Ein Leitfaden für Demand-Side-Plattformen • BUOM
6. Mai 2021
Nachfrageseitige Plattformen sind nur eine Art von Software, die dazu beigetragen hat, Innovationen im digitalen Marketing und in der Werbung voranzutreiben. Durch die Bereitstellung zugänglicher und äußerst zielgerichteter Dienste können diese Programme Werbetreibenden dabei helfen, Verbraucher basierend auf ihren persönlichen Vorlieben in Echtzeit zu erreichen. Der Einsatz dieser Art von Software kann Ihnen beim Ausbau Ihres Geschäfts helfen. In diesem Artikel besprechen wir, was eine Demand-Side-Plattform ist, warum sie wichtig ist, welche Vor- und Nachteile sie hat und welche Arten von Programmen zur Verfügung stehen.
Was sind Demand-Side-Plattformen?
Demand-Side-Plattformen (DSPs) sind webserverbasierte Softwaresysteme von Drittanbietern für Werbetreibende, Marken, App-Entwickler und Agenturen, die ihnen dabei helfen, Mobil-, Such- und Videowerbeflächen auf dem Markt zu erwerben. Herausgeber können ihr Werbeinventar auflisten, um es Werbetreibenden zu ermöglichen, Impressionen oder Benutzerkontakte mit Werbematerialien auf verschiedenen Websites und Medienzentren zu kaufen. Sie können es dem Werbetreibenden auch ermöglichen, Standards für die Zielgruppe und den Preis festzulegen.
DSPs sind unabhängig von einzelnen Netzwerken, d. h. sie sind nicht auf eine einzelne Website oder Kontrollgruppe beschränkt. Einige Agenturen betreiben möglicherweise ihre eigenen Beschaffungsplattformen, oft als Trading Desks bezeichnet, und nutzen lizenzierte Technologie und Software von Anbietern. DSPs können Self-Service sein, was bedeutet, dass der Werbetreibende eine aktivere Rolle in Kampagnen übernimmt, oder Full-Service, bei dem der Anbieter oder die Hosting-Organisation zusätzliche Hilfe und Anleitung zur Nutzung ihrer Plattform bietet. Einige DSPs sind möglicherweise auf Werbung spezialisiert, darunter:
Mobile DSPs: Diese konzentrieren sich auf die Werbefläche für mobile Anzeigekanäle, beispielsweise In-App-Werbung.
Video-DSPs: Diese arbeiten hauptsächlich mit videobasierten Websites und Apps zusammen, um um vertikale Videowerbeflächen zu konkurrieren.
Was sind die Merkmale der Demand-Side-Plattform?
Während jeder DSP seine eigenen einzigartigen Funktionen haben kann, gibt es einige, die die meisten DSPs gemeinsam haben, darunter:
Integration: Funktionalität, die es einem DSP ermöglicht, mit anderen Programmen oder Software zusammenzuarbeiten, beispielsweise Datenverwaltungs- und Analyseplattformen oder Zahlungsgateways.
Benutzeroberfläche: Ein Dashboard oder Content-Management-Segment, das Werbetreibenden den Zugriff auf alle ihre Informationen im DSP ermöglicht.
Benutzerprofildatenbank: Ein Segment, das es einem Werbetreibenden ermöglicht, Merkmale seiner idealen Kunden oder Zielgruppen aufzulisten, um dem Algorithmus bei der Bestimmung des Werts von Impressionen zu helfen.
Berichtsdatenbank: Ein Segment, das es einem Werbetreibenden ermöglicht, Daten wie Impressionen, Klicks, Anzeigensichtbarkeit und Conversions im Zusammenhang mit einer oder allen seiner Kampagnen zu verfolgen und aufzuzeichnen.
Banker oder Budgetmanager: Eine Funktion, die es einem Werbetreibenden ermöglicht, seine Budgetparameter für jede Kampagne zu definieren, beispielsweise ein maximales Ausgabenlimit.
Kampagnen-Tracker: Ein Segment, das es einem Werbetreibenden ermöglicht, zu verfolgen, welche Kampagnen aktiv sind und wo sie angezeigt werden.
Ad Server: Ein Segment, das nach dem Ende eines Echtzeit-Bietergefechts echte Werbung an einem virtuellen Ort anzeigt.
Bieter: Eine Funktion, die in Echtzeit Gebote für Anzeigenimpressionen abgibt.
Was ist programmatische Werbung?
Programmatische Werbung ist der Prozess des Kaufs und Verkaufs von Werbung mithilfe von Software und der kanalübergreifenden Veröffentlichung dieser Anzeigen im Kontext auf der Grundlage der Ergebnisse komplexer Algorithmen. Programmatische Werbung umfasst traditionelle Display-Werbung und in einigen Fällen den Verkauf von Suchmaschinenwerbung. Zu den Arten der programmatischen Werbung gehören:
Live-Handel
Echtzeitgebote sind ein in DSPs eingesetzter Prozess, der es einem Werbetreibenden ermöglicht, seine Zielgruppe und sein maximales Budget für eine Kampagne festzulegen, bevor er mit der Beschaffung von Werbeflächen fortfährt. Sobald diese Grenzen festgelegt sind, sucht der DSP nach verfügbarem Platz und tritt in Echtzeit in einen Bieterkrieg mit anderen Werbetreibenden ein, wobei er mithilfe eines Algorithmus entscheidet, welche Anzeige in welchem Raum am wertvollsten ist.
Dieser Algorithmus tritt auf, wenn jemand auf eine Webseite klickt, bevor der Inhalt vollständig geladen ist. Der Algorithmus berücksichtigt möglicherweise den Browserverlauf, die IP-Adresse oder den Standort eines Benutzers, um zu ermitteln, welche Anzeigen möglicherweise die höchsten Impressionsraten beim höchsten Gebot aufweisen.
Algorithmisch direkt
Programmatische Direktwerbung ähnelt eher traditioneller Print- oder physischer Werbung, allerdings auf virtuellen Plattformen. Hier stellen Publisher den Werbetreibenden Informationen über ihre Nutzer bzw. Browser zur Verfügung und entscheiden, ob diese Gruppe zu ihrer Zielgruppe passt. Wenn ja, reservieren sie einen Teil des Veröffentlichungsraums für die Kampagne. Diese Art der programmatischen Werbung kann ideal für diejenigen sein, die eine gezielte Platzierung an erstklassigen Standorten wünschen.
Die Bedeutung nachfrageseitiger Plattformen
Hochwertige DSPs können transparent und benutzerfreundlich sein. Sie ermöglichen Ihnen auch die einfache Verwaltung von Werbe- und Trackingdaten in Echtzeit. Diese Vorteile können Werbetreibenden helfen, den Marktpreis für jede von ihnen gekaufte Impression zu verstehen, zu steuern, welche Börsen sie kaufen möchten, und zu entscheiden, wie viel ihnen ein bestimmter Slot basierend auf der Zielgruppe wert ist. Die Beschaffung digitaler Werbeflächen kann wettbewerbsfähig sein. Daher können Tools wie DSPs Werbetreibenden dabei helfen, das System zu verstehen und zu lernen, wie sie damit navigieren und interagieren.
DSPs haben die Art und Weise, wie Werbetreibende Marketingflächen kaufen und Publisher verkaufen, verbessert und zu einer Verlagerung von Anzeigenkäufern und -verkäufern hin zu Algorithmen geführt. Dies macht den Prozess in manchen Situationen kostengünstiger und kann ihn auch effizienter machen. Der Einsatz eines DSP kann Werbetreibenden dabei helfen, ihre mobilen Aktivitäten zu skalieren und leichter in verschiedene Regionen zu expandieren.
Nachfrageseitige Plattformen und angebotsseitige Plattformen
Supply-Side-Plattformen (SSPs) sind Programme, mit denen Publisher ihr Inventar mit Anzeigenbörsen verbinden. Sie ermöglichen Publishern, Anzeigen anhand von Kriterien zu filtern und unterschiedliche Preise für Anzeigenflächen festzulegen, um die Kosten zu ermitteln. Sowohl DSP als auch SSP arbeiten im programmatischen Werbeprozess zusammen. Durch die Integration können Käufer auf verschiedene Ressourcen bieten.
Vorteile von Demand-Side-Plattformen
Zu den Vorteilen der Nutzung einer Demand-Side-Plattform gehören:
Effizienz
DSPs können es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Kampagnen und Bemühungen über viele Echtzeit-Gebotsnetzwerke hinweg zu verwalten. Da alles über ein Dashboard eingerichtet wird, können Sie alle Ihre Informationen an einem Ort verfolgen und so Zeit sparen.
Daten
Viele DSPs integrieren sich in Datenanbieter von Drittanbietern, um dem Werbetreibenden so viele Informationen wie möglich an einem Ort bereitzustellen. Einige ermöglichen Ihnen möglicherweise sogar den Import früherer Daten von anderen Verwaltungsplattformen.
Targeting
Durch den Einsatz eines DSP können Sie personalisiertere Anzeigen an optimalen Standorten platzieren. Dies kann dazu beitragen, das allgemeine Engagement für Ihre Kampagne zu steigern oder die Wahrscheinlichkeit von Conversions zu erhöhen.
Unterstützung
Die Entwickler hinter dem DSP können oft Kundensupport für ihre Systeme leisten. Viele verfügen über herkömmliche Hotlines oder FAQ-Dokumente, obwohl einige detailliertere Ratschläge oder Kenntnisse bieten können, die über die herkömmliche Fehlerbehebung hinausgehen.
Bestandsqualität
Da sie keinem Unternehmen oder Konzern angehören, können DSPs auf eine Vielzahl von Netzwerken zugreifen, in denen sie Werbeflächen verkaufen können. Wenn Sie den Kanal auswählen, der zu Ihrem Unternehmen passt, können Sie sicherstellen, dass Sie Zugang zu den Kanälen mit der besten Qualität haben, die Sie sich wünschen.
Erreichen
Durch den Einsatz eines DSP können Sie eine breitere Zielgruppe erreichen. Dazu kann es gehören, mehr potenzielle Kunden zu erreichen oder sie in neuen Regionen oder über neue Plattformen zu erreichen.
Nachteile von Demand-Side-Plattformen
Zu den Nachteilen der Nutzung nachfrageseitiger Plattformen gehören:
Kosten
Die Investition in einen DSP kann je nach gewähltem Service kostspielig sein. Manchmal können Werbekosten Tausende von Dollar pro Monat betragen. Darüber hinaus können Full-Service-DSPs einen höheren Preis haben als Self-Service-Optionen. Berücksichtigen Sie Ihr Budget, bevor Sie in eine DSP investieren, und erkunden Sie bei Bedarf andere Optionen für virtuelle Werbung.
Komplexität
DSPs verlassen sich auf komplexe Algorithmen, die ihnen bei der Entscheidung helfen, welche Anzeigen für den verfügbaren Platz am besten geeignet sind. Manchmal kann die Verwendung vieler Daten für mehrere Algorithmen mehr Schritte erfordern oder den Werbeprozess komplexer als nötig machen. Wenn Sie gerade erst mit dem Online-Marketing beginnen oder zunächst eine einfachere Lösung ausprobieren möchten, ziehen Sie die direkte algorithmische Methode in Betracht.
So wählen Sie eine Demand-Side-Plattform aus
Wenn Sie planen, eine DSP für Ihre virtuellen Marketingkampagnen zu verwenden, berücksichtigen Sie bei der Auswahl einer Plattform die folgenden Faktoren:
Überprüfen Sie Ihren Bestand
Überlegen Sie, welche Art von Inventar die Plattform anbietet, z. B. Website, mobile Werbung oder Videowerbung. Wählen Sie eine Plattform, die viele oder alle Kanäle bedient, die Ihre Zielgruppe ansprechen.
Denken Sie an das Publikum
Werfen wir einen Blick auf Websites, die DSPs bedienen. Entscheiden Sie, ob ihre Verlage über die Vielfalt und Verfügbarkeit verfügen, um Ihre Werbung über verschiedene Vertriebskanäle zu verteilen. Berücksichtigen Sie auch das Ausmaß des Wettbewerbs um Werbeflächen an diesen spezifischen Standorten.
Erwägen Sie die Datenintegration
Wenn Sie über Ihre eigenen früheren Kampagnendaten oder eine vorinstallierte Datenverwaltungsplattform verfügen oder planen, in Zukunft einen Datendienst eines Drittanbieters zu nutzen, überlegen Sie, wie diese in Ihre DSP integriert werden können. Finden Sie eines, das mit minimalem Aufwand mit Ihrem aktuellen Analysedienst synchronisiert werden kann.
Berücksichtigen Sie Ihre Targeting-Kriterien
Überlegen Sie, wie die DSP Verlage auswählt und wie diese Verlage ihre Zielgruppen finden und ansprechen. Entscheiden Sie, ob diese Publisher über genügend verfügbare Werbefläche verfügen, um Ihre Kampagnen bei Ihrer Zielgruppe zu platzieren.
Schauen wir uns die Algorithmen an
Plattformen mit komplexen, aber präzisen Algorithmen können Ihnen dabei helfen, die meisten Angebote zu den wettbewerbsfähigsten Preisen zu erhalten. Überprüfen Sie die Algorithmen für die von Ihnen gewählten Plattformen und verstehen Sie, wie sie funktionieren. Wenden Sie sich an den Support, um weitere Informationen oder detaillierte Erklärungen zum Erstellen und Ausführen des Algorithmus zu erhalten.
Achten Sie auf Preissysteme.
DSPs verwenden möglicherweise unterschiedliche allgemeine Kategorien für die mit ihren Programmen verbundenen Kosten und die Rate, zu der Impressionen gekauft werden. Dies kann Folgendes umfassen:
Installationskosten (CPI): Die Kosten, die mit dem Kauf eines Programms oder einer Lizenz zur Nutzung eines DSP-Dienstes verbunden sind.
Kosten pro Klick (CPC): Der Preis, der für Werbeflächen gezahlt wird, die den Traffic auf die Zielseiten von Websites lenken.
Kosten pro Aktion (CPA) und Kosten pro Lead (CPL): Kosten pro Werbefläche für Kampagnen zur Lead-Generierung.
Kosten pro Aufruf (CPV): Die Kosten pro Werbefläche, die am häufigsten für Video-Werbekampagnen verwendet werden.
42 Side-Demand-Plattformen
Nachfrageseitige Plattformen können mit öffentlichen oder privaten Werbetreibenden und Kunden zusammenarbeiten. Sie können eine breite Palette an Inventar für Bereiche wie Display-Werbung, mobile App-Werbung, Video- und native Display-Werbung anbieten. Hier sind 42 Demand-Side-Plattformen, die einzelne Elemente oder Kombinationen dieser Dienste anbieten:
AcuityAds
Adcash
AdColony
Adelphisch
Adform
Adikteev
Admedo
Adobe Advertising Cloud
Adobe Media Optimizer
AdRoll
Wert
Bidease
BidMind von Fixu
BrightRoll
Zentrumsbasis
Sertis-Medien
Criteo
Datax
Bienenstockstapel
HUAWEI-Ankündigungen
Austausch von Indizes
Jampp
Abheben
Schleife mich
MedienMathematik
Mediamart
PlattformIO
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