Die 14 besten Farben für das Marketing (und warum Farben wichtig sind) • BUOM

11. März 2022

Farben können die Art und Weise verändern, wie Menschen bestimmte Produkte oder Unternehmen wahrnehmen und sich auf sie beziehen, beispielsweise Lebensmittel, Buchumschläge und Firmenlogos. Vermarkter können diese emotionale Reaktion nutzen, um ihre Marketing- und Branding-Bemühungen erfolgreicher zu machen. Indem Sie mehr über die Psychologie der Farbe erfahren, können Sie damit beginnen, Werbung und Logos mit Farben zu entwerfen, die den Kunden ein unbewusstes Verständnis der Marke vermitteln. In diesem Artikel erklären wir, warum Farbe im Marketing wichtig ist und werfen einen Blick auf die 14 besten Farben für das Marketing.

Warum ist Farbe im Marketing wichtig?

Farbe ist im Marketing wichtig, da viele Menschen psychologische Reaktionen auf bestimmte Farben haben. Dies kann zu unbewussten Urteilen über ihre Umgebung, Menschen und Produkte führen. Viele Menschen assoziieren beispielsweise warme Farben mit Energie und kühle Farben mit Ruhe.

Die Farben, die Sie zur Werbung für Ihre Marke wählen, können den Menschen eine Vorstellung davon vermitteln, wofür die Marke steht. Sie können die Farbpsychologie bei der Gestaltung von Anzeigen, Logos und Websites nutzen. Denken Sie an beliebte Marken, die Farben, die Sie mit ihnen assoziieren, und wie sich Ihre Wahrnehmung der Marke ändern könnte, wenn ihr Logo eine andere Farbe hätte. Übungen wie diese, die die Psychologie der Farbe untersuchen, können zu einem effektiven Marketingdesign beitragen.

Hier sind einige Farbkonzepte, die Sie bei der Verwendung von Farbe im Marketing berücksichtigen sollten:

• Monochromatisch: Monochromatische Schemata verwenden verschiedene Schattierungen derselben Farbe. Diese können nützlich sein, wenn Sie ein schlankes, minimalistisches Design wünschen.

• Komplementär: Komplementärfarben liegen einander im Farbkreis gegenüber. Sie sind oft ästhetisch ansprechender als andere Farbkombinationen und können dazu beitragen, die Belastung der Augen zu verringern.

• Analog: Analoge Farben sind drei Farben, die im Farbkreis nebeneinander liegen. Sie können eine harmonische Wirkung erzielen, einige Kombinationen können jedoch langweilig wirken. Daher ist es wichtig zu erforschen, welche Mischungen am effektivsten sind.

• Helligkeit: Dazu gehört die Helligkeit der von Ihnen verwendeten Farben. Helle Farben wirken oft energiegeladener, es wird jedoch empfohlen, sie mit Bedacht einzusetzen, da sie für manche Verbraucher auch überfordernd sein können.

• Menge: Die Menge an Farbe, die Sie in einem Design verwenden, kann unterschiedliche Effekte haben. Eine kleine Menge kann gewagt oder langweilig sein, während zu viel entweder aufregend oder überwältigend sein kann.

• Negativraum: Weißer Negativraum kann eine effektive Möglichkeit sein, andere Farben hervorzuheben. Sie können es auch verwenden, um Ihr Design zu verbessern, indem Sie Formen aus dem Negativraum erstellen.

Die 14 besten Farben fürs Marketing

Hier sind die 14 besten Farben, die Sie in Ihrem Marketing verwenden können:

1. Rot

Rot ist eine sehr beliebte Farbe im Marketing, da sie kräftig und auffällig ist und eine starke psychologische Reaktion hervorrufen kann. Rot steht für Stärke, Energie, Aufregung, Leidenschaft und Dringlichkeit. Die dringende Reaktion ist oft der Grund dafür, dass Fast-Food-Ketten und -Verkäufe oft rote Zahlen schreiben. Um Ihre Werbung von anderen Marken, die die Farbe Rot verwenden, abzuheben, experimentieren Sie mit verschiedenen Farbtönen, da bereits geringfügige Änderungen in der Sättigung dazu führen können, dass Kunden diesen bestimmten Rotton mit Ihrer Marke assoziieren.

2. Grün

Grün kann Gefühle von Harmonie, Gesundheit, Loyalität und Sicherheit hervorrufen und den Menschen das Gefühl geben, willkommen und sicher zu sein. Geschäfte verwenden die Farbe Grün häufig, um den Kunden ein entspannteres Gefühl zu geben, was sie zu mehr Durchsetzungsvermögen ermutigen kann. Außerdem erinnert es die Menschen an die Natur, weshalb die Farbe bei umweltfreundlichen Marken beliebt ist. Manche Menschen assoziieren die Farbe Grün auch mit Geld, was dazu führen kann, dass Verbraucher die Marke mit einem Gefühl von Reichtum assoziieren.

3. Blau

Die blaue Farbe weckt Vertrauen, sie kann Menschen überzeugen und erinnert sie an Zuverlässigkeit, Zuversicht und Sicherheit. Marken, die bei ihren Kunden Vertrauen wecken möchten, wie z. B. Finanz- und Gesundheitsorganisationen, verwenden typischerweise diese Farbe. Auch viele Social-Media-Plattformen verwenden die Farbe Blau, weil manche Menschen sie mit Intelligenz und Kommunikation assoziieren. Blau kann auch die Produktivität anregen und indirekt den Umsatz steigern, indem es Ängste lindert.

4. Rosa

Pink ist eine leuchtende, auffällige Farbe, die Aufregung, Hoffnung, Romantik und Inspiration hervorruft. Es kann Menschen auch an Kindheit und Verspieltheit erinnern oder sie an Träume, Fantasie und Magie denken lassen. Rosa ist eine gängige Farbe für Unternehmen, die sich auf Kinderprodukte, Spielzeug, Kosmetika oder Desserts spezialisiert haben. In letzter Zeit nutzen Marken auch die Farbe Pink, um jüngere Zielgruppen anzusprechen, und richten sich oft direkt an junge Verbraucherinnen, indem sie rosa Versionen ihrer Produkte anbieten.

5. Lila

Lila ist die Farbe des Königtums und erinnert Menschen an Eleganz, Prestige, Raffinesse und Respekt. Dies kann eine beliebte Farbe für hochwertige Produkte sein, die ein Gefühl von Luxus vermitteln möchten. Es gibt viele Schönheits- und Anti-Aging-Produkte, deren Verpackung und Werbung die Farbe Lila verwenden. Lila kann auch eine geheimnisvolle Farbe sein, die für kreative oder ausgefallene Marken wirkungsvoll ist.

6. Gelb

Die Farbe Gelb ruft Gefühle von Positivität, Licht, Wärme und Glück hervor. Es kann den Menschen auch ein Gefühl der Motivation, Ermutigung, Hoffnung und Optimismus vermitteln. Seien Sie vorsichtig, wenn Sie die Farbe Gelb in großen Mengen verwenden, da sie bei manchen Menschen Angst auslösen kann, während sie bei anderen anregend und erhebend wirkt. Einige Gelbtöne können auch auf Barrierefreiheit hinweisen.

7. Gold

Gold ist die Farbe, die bei Luxusmarken am häufigsten vorkommt, da sie mit Glamour, Sieg und Reichtum assoziiert wird. Viele Menschen sehen Gold und verbinden es mit einem teuren, hochwertigen Produkt. Die Schwierigkeit bei Gold besteht darin, dass einige Farbtöne zu sehr an Gelb erinnern, was manche Leute mit billigeren Produkten assoziieren. Wenn Sie Gold in Ihrem Marketing einsetzen möchten, versuchen Sie, anstelle von reinem Gelb nur Goldtöne mit Rot- und Brauntönen zu verwenden.

8. Orange

Die Farbe Orange verbindet den Optimismus von Gelb mit der Energie von Rot und sorgt so dafür, dass sich die Menschen fröhlich, aufgeregt und gesellig fühlen. Orange kann die perfekte Farbe für eine Marke sein, die cool, innovativ und unterhaltsam wirken oder mit Abenteuer in Verbindung gebracht werden möchte. Orange kann wie Gelb Angst hervorrufen, insbesondere die Farbtöne, die am häufigsten auf Warn- und Warnschildern zu finden sind. Der richtige Orangeton kann positiver sein und Gefühle von Vitalität und Freundlichkeit hervorrufen.

9. Schwarz

Schwarz ruft Gefühle von Autorität, Macht, Stabilität und Stärke hervor. Es kann eine überwältigende Farbauswahl sein, wenn zu viel davon vorhanden ist, aber es kann auch Luxus, Raffinesse, Zeitlosigkeit und Geheimnis vermitteln. Schwarz ist eine sehr flexible Farbwahl, da es je nach Verwendungszweck entweder modern oder traditionell sein kann. Schwarz kann in Kombination mit kontrastierenden Farben besonders passend aussehen.

10. Weiß

Die Farbe Weiß symbolisiert Einfachheit, Reinheit und Sauberkeit und ist daher in Branchen wie dem Gesundheitswesen und der Reinigung beliebt. Es kann auch eine leere Leinwand mit endlosen Möglichkeiten sein, perfekt für eine kreative Marke, die ihre Kunden dazu ermutigen möchte, etwas Einzigartiges zu schaffen. Sie können Weiß auch für eine minimalistische Marke, mit kontrastierenden Farben oder zur Schaffung eines negativen Raums verwenden. In einigen Kulturen wird diese Farbe eher mit Trauer als mit positiven oder neutralen Konnotationen wie Vertrauen, Adel und Sanftmut in Verbindung gebracht. Denken Sie daher darüber nach, eine gründliche Marktforschung durchzuführen, bevor Sie sie in Ihre Werbung aufnehmen.

11. Grau

Grau vermittelt Praktikabilität, Stabilität, Würde und Bescheidenheit. In bestimmten Kontexten kann Grau langweilig oder langweilig wirken, es kann aber auch eine konservative Farbe sein, die Menschen an Traditionalismus und Ernsthaftigkeit erinnert. Dadurch kann bei Start-up-Unternehmen ein Eindruck von Professionalität und Vertrauen entstehen. Zu den Marken, die die Farbe Grau verwenden, gehören häufig Technologie-, Finanz-, Transport- und Ausrüstungsunternehmen.

12. Braun

Braun ist eine erdige, beruhigende Farbe, die ein Gefühl von Einfachheit vermittelt. Wie Grau kann es langweilig oder langweilig wirken, aber wenn es effektiv eingesetzt wird, kann es eine Marke vertrauenswürdig und dauerhaft machen. Braun kann eine gute Wahl für Marken sein, die möchten, dass Kunden sie als stabil und sicher wahrnehmen. Sie können es auch für naturbezogene Marken verwenden, beispielsweise für eine Marketingkampagne für einen Park.

13. Silber

Silber ist eine elegante Farbe, die ein Gefühl von Eleganz oder Anmut hervorruft. In der Regel handelt es sich dabei um Werbung für High-End-Produkte, die ein Gefühl von Wohlstand erzeugen sollen, oder um Werbung für Industrie- oder Technologieprodukte, die Maschinen darstellen sollen. Es gibt auch viele Schmuckmarken, die Silber verwenden, um dem Schmuck einen Hauch von Raffinesse zu verleihen.

14. Regenbogen

Ein Regenbogen-Farbschema kann eine etwas riskante Wahl sein, da es Unentschlossenheit oder die Unfähigkeit einer Marke signalisieren kann, sich auf einen Schwerpunktbereich zu konzentrieren. Sie können es effektiv nutzen, denn es gibt viele erfolgreiche Marken, deren Logos mit allen Farben des Regenbogens gefüllt sind. Rainbow-Marketingprogramme können auf universelle Anziehungskraft hinweisen und eignen sich daher ideal für Marken, die den Durchschnittsverbraucher oder eine breite Kundenbasis ansprechen möchten.