Der vollständige Leitfaden zur Content-Syndication • BUOM

22. Februar 2021

Content-Syndication-Vereinbarungen ermöglichen es einem Herausgeber, Inhalte, die ursprünglich von seinem Ersteller veröffentlicht wurden, in einem separaten Blog zu veröffentlichen. Als Herausgeber ist Content Syndication eine einfache Möglichkeit, qualitativ hochwertige Inhalte für Ihr Blog zu erhalten. Als Ersteller können Sie Content Syndication nutzen, um Ihre Reichweite zu erhöhen und sich einen Namen zu machen. In diesem Artikel erfahren Sie, was Content-Syndication ist und wie Sie es für sich nutzen können.

Was ist Content-Syndizierung?

Bei einer Content-Syndication-Vereinbarung handelt es sich um eine Vereinbarung, in der eine Veröffentlichungsseite oder ein Unternehmen zustimmt, Inhalte eines Erstellers zu hosten, die bereits auf der Website des Erstellers veröffentlicht wurden. Es handelt sich um eine symbiotische Beziehung, bei der die veröffentlichende Website kostenlos oder zu ermäßigten Preisen Zugang zu hochwertigen Inhalten erhält und der Inhaltsersteller sein Publikum erweitert, indem er auf einer größeren Website mit Links zurück zu seiner persönlichen Website für Browser veröffentlicht, die mehr Inhalte lesen möchten.

Mit einer erfolgreichen Content-Syndication-Partnerschaft kann eine größere Verlagsseite ihren Lesern einen konstanten Strom an Inhalten bieten, die sie interessieren, während der Ersteller seine Leserschaft erweitert und die Popularität seiner eigenen Seite steigert.

Wie funktioniert Content-Syndication?

In einer Content-Distributionsvereinbarung kann entweder der Content-Ersteller oder die zweite Veröffentlichungsseite die Initiative zum Aufbau der Partnerschaft ergreifen. Ersteller und Herausgeber können auch mit einem Vermittler in Form eines Syndizierungsunternehmens zusammenarbeiten, das über ein Netzwerk von Inhaltserstellern und Verlagskunden verfügt.

Mit einem Syndizierungsunternehmen haben Ersteller und Verleger Zugang zu vielen potenziellen Partnern, und ein Syndizierungsunternehmen kann einzelne Beiträge eines einzelnen Erstellers hervorheben, der für diesen Verleger arbeitet, was zu größeren Synergien und mehr gemeinsamen Möglichkeiten für beide Parteien führt. .

Syndizierungsvereinbarungen können auch kuratiert oder automatisiert abgewickelt werden. Bei der kuratierten Syndizierung sind die Veröffentlichungsseite, der Inhaltsersteller oder beide an der Entscheidungsfindung darüber beteiligt, welche Inhalte bei der Syndizierung auf der Veröffentlichungsseite geteilt werden sollen. In einem automatisierten Syndication-System wird ein Feed eines Inhaltserstellers an eine zweite Veröffentlichungsseite weitergeleitet und neue Beiträge werden entweder automatisch veröffentlicht oder syndiziert, wenn sie mit vordefinierten Variablen wie verwendeten Schlüsselwörtern, angewendeten Tags oder Leistungsmetriken übereinstimmen.

Die verschiedenen Arten von Syndizierungsplänen haben alle ihre Vor- und Nachteile. Um den besten Plan für Sie zu finden, müssen Sie Ihre Syndizierungsziele bewerten.

Vorteile der Content Syndication für Ersteller

Wenn Sie Inhalte erstellen und eigene Blogs oder Medienkonten betreiben, können Sie möglicherweise eine Syndizierungsvereinbarung mit einem größeren Verlag abschließen. Zu den Vorteilen der Kombination Ihrer Website mit einer oder mehreren zusätzlichen Websites gehören:

Ein neuer Look für Ihre eigene Website, um ein Publikum anzulocken

In den meisten Content-Syndication-Vereinbarungen ist die Fähigkeit, die persönliche Marke des Erstellers zu entwickeln, ein Hauptmotivator für die Content-Syndication. Wenn Ihr Beitrag einer beliebten Website hinzugefügt wird, bedeutet dies, dass ihn mehr Leser sehen und einige dieser Leser wiederum nach weiteren Informationen über Sie als Autor suchen. Idealerweise sollte die Syndizierungsvereinbarung einen direkten Link zu Ihrem Blog in einem kurzen Klappentext des Autors oben oder unten im syndizierten Artikel enthalten.

Syndizierungsgebühren generieren Einnahmen

Während sich einige Syndizierungsvereinbarungen möglicherweise ausschließlich auf die Offenlegung als Vergütung stützen, erhält der Inhaltsersteller in der Regel eine Syndizierungsgebühr von der Veröffentlichungsseite. Während diese Preise oft niedriger sind als die, die Sie durch den direkten Verkauf Ihrer Arbeit erzielen könnten, können Sie durch die Syndizierung auch die Vorteile der Selbstveröffentlichung nutzen, und abhängig von Ihrer Syndizierungsvereinbarung können Sie Rechte an mehrere Websites verkaufen, um Ihr Gesamteinkommen zu steigern. bezahlen. Niedrigere Preise machen die Website auch offener für Vereinbarungen, sodass Sie mehrere Syndizierungspartner für einen Titel finden können, den Sie nicht exklusiv verkaufen können.

Erweiterte Reichweite syndizierter Inhalte

Manchmal ist es Belohnung genug, mehr Aufrufe für Ihr Produkt zu erhalten, und jeder Markenaufbau oder jede finanzielle Vergütung ist nur ein Bonus. Wenn Sie ein Werk haben, auf das Sie stolz sind oder das ein Ihrer Meinung nach wichtiges Thema anspricht, möchten Sie vielleicht, dass so viele Menschen wie möglich es lesen. Durch die Syndizierung auf einer oder mehreren großen Websites können Sie die Reichweite Ihrer Inhalte erheblich steigern.

Steigern Sie die Autorität in Ihrem Bereich

Die Veröffentlichung Ihrer Arbeit auf einer großen Website ist in zweierlei Hinsicht eine großartige Möglichkeit, Glaubwürdigkeit aufzubauen. Wenn Ihre Veröffentlichungsseite Backlinks zu Ihrem Blog enthält, erhalten Sie eine wertvolle Suchmaschinenoptimierung, die es Ihrer Website ermöglicht, in Online-Suchergebnissen einen höheren Rang zu erreichen.

Unabhängig davon, ob Sie einen Backlink erhalten oder nicht: Wenn Ihr Inhalt auf einer hoch angesehenen Website syndiziert wird, können Sie Ihren Beitrag auf der Website verwenden, um Ihr Fachwissen und Ihren Wert zu demonstrieren. Dies kann Ihnen helfen, Ihr eigenes Publikum aufzubauen und einen zusätzlichen bezahlten Vertrag oder einen Vollzeitjob zu finden.

Wenn Sie der Meinung sind, dass die oben aufgeführten Vorteile für Sie von Vorteil sein könnten, können Sie die Vorteile der Content-Syndication nutzen. Suchen Sie nach Verlagen, die zu Ihrem Content-Stil passen, um sich nach Möglichkeiten zu erkundigen, oder wenden Sie sich an eine Syndication-Agentur, die Sie bei der Verhandlung effektiver Partner unterstützt.

Vorteile der Content Syndication für Veröffentlichungsseiten

Manager von Verlagsseiten, die Content-Syndizierung in Betracht ziehen, sollten sich der Vorteile einer solchen Vereinbarung bewusst sein. Die Integration syndizierter Inhalte in Ihre Website kann Ihrem Unternehmen auf vielfältige Weise zugute kommen, darunter:

Hochwertige Inhalte zu reduzierten Preisen

Da die Verlagsseite in der Syndizierungsvereinbarung keine exklusiven Rechte an dem gemeinsam genutzten Werk erhält, sind die Kosten für den Erwerb der Inhalte geringer. Das bedeutet, dass Sie durch die Syndizierung einiger Inhalte qualitativ hochwertige Arbeiten in Mengen erhalten, die Sie sich als Exklusivkäufe sonst möglicherweise nicht leisten könnten. In einigen Fällen schließen die Ersteller von Inhalten sogar eine für Sie kostenlose Syndizierungsvereinbarung ab, im Gegenzug für mehr Werbung für ihre Arbeit und einen Link zurück zu ihrer Website.

Fügen Sie den Nachrichten auf Ihrer Website Autorität hinzu

Während einige Content-Ersteller mit großen Websites zusammenarbeiten, um ihre Autorität zu stärken, ist dies nicht immer eine Einbahnstraße. Wenn ein Content-Ersteller, der ein Experte auf einem für Ihre Leser relevanten Gebiet ist, Arbeiten zur Syndizierung anbietet, ist dies eine Gelegenheit, die allgemeine Glaubwürdigkeit Ihrer Website zu erhöhen. Indem Sie Ihre Website und ihren Inhalt mit der Arbeit eines Experten verknüpfen, geben Sie Ihrer anderen veröffentlichten Arbeit eine Empfehlung, da der Experte der Meinung ist, dass es sich lohnt, an Ihrer Website zu arbeiten.

Zeigen Sie Ihren Lesern eine neue Perspektive

Wenn Sie einen neuen syndizierten Autor auf Ihre Website bringen, erhalten Ihre Leser eine neue Perspektive auf die von Ihnen behandelten Inhalte. Ganz gleich, ob es sich dabei um die Darstellung der anderen Seite eines Themas oder um die Abdeckung von Inhalten handelt, die bisher auf Ihrer Website überhaupt nicht vorhanden waren, die Leser können ein breiteres Wissensangebot und eine breitere Leseperspektive zu schätzen wissen.

Die Vorteile der Syndizierung für einen veröffentlichten Blog können bei richtiger Umsetzung zu erheblichem Wachstum und Leserzahlen führen und ein wertvoller Bestandteil bei der Erstellung eines digitalen Marketingplans zum Wachstum Ihrer Marke und Leserzahl sein. Wenn die oben genannten Vorteile für Ihr Unternehmen von Vorteil erscheinen, sollten Sie nach potenziellen Partnern oder Agenturen suchen, mit denen Sie bei der Entwicklung syndizierter Inhalte auf Ihrer Website zusammenarbeiten können.

Tipps zur Verbreitung von Inhalten

Ganz gleich, ob Sie Content-Ersteller oder -Publisher sind: Wenn Sie eine Verbreitung in Betracht ziehen, helfen Ihnen diese Tipps dabei, das Beste aus Ihren Arrangements herauszuholen:

Ziele setzen

Bevor Sie Vereinbarungen treffen, müssen Sie die Syndizierung zielorientiert angehen. Wenn Sie Ihre Inhalte nur kaufen oder verkaufen, um Geschäfte zu machen, holen Sie möglicherweise nicht das Beste aus Ihrer Zeit und Ihrem Geld heraus. Als Verlag möchten Sie möglicherweise Ihren Gesamtkatalog erweitern oder selektiver vorgehen und nur nach Premium-Inhalten suchen. Überlegen Sie als Content-Ersteller, ob Ihr Ziel lediglich darin besteht, mit Syndizierungsgeschäften so viel Geld wie möglich zu verdienen, oder ob Sie andere Ziele wie Markenbekanntheit oder den Aufbau eines Publikums verfolgen. Je spezifischer Ihre Ziele sind, desto einfacher ist eine strategische Syndizierung.

Mach einen Plan

Sobald Sie wissen, was Ihr Ziel ist, können Sie mit der Entwicklung eines Plans beginnen, um es effektiv zu erreichen. Wenn Sie beispielsweise als Ersteller die Bekanntheit Ihrer Website steigern möchten, sollten Sie nach großen Websites suchen, die auf Ihren Markt zugeschnitten sind. Wenn Sie als Verlag Ihren Bekanntheitsgrad steigern möchten, suchen Sie nach Syndizierungsverträgen mit angesehenen Experten. Der beste Weg, um fortzufahren, ist ein Plan mit der Flexibilität, sich an Veränderungen in Ihrer Situation anzupassen.

Finden Sie passende Partner

Der Schlüssel zu jedem Syndizierungsgeschäft liegt darin, die richtigen Partner für die Zusammenarbeit zu finden. Beeilen Sie sich nicht und nehmen Sie den ersten Deal an, den Sie sehen. Nehmen Sie sich die Zeit, potenzielle Syndizierungspartner oder Agenturen zu recherchieren, um diejenigen zu finden, die Ihren Wünschen und Bedürfnissen am besten entsprechen.

Wählen Sie das Syndication-Format aus

Die Verbreitung auf anderen Seiten führt nicht zwangsläufig zur Veröffentlichung des gesamten Artikels. Andere Optionen, wie zum Beispiel reine Header-Links auf einer Nachrichten-Landingpage oder Snippets, die die ersten Absätze des syndizierten Inhalts teilen, bevor sie auf das Originalmaterial verlinken, sind ebenfalls möglich und können in bestimmten Situationen jeweils die beste Lösung sein.

Wägen Sie die Vor- und Nachteile jeder Transaktion ab

Wann immer Ihnen eine oder mehrere Syndizierungsmöglichkeiten angeboten werden, sollten Sie sich immer die Zeit nehmen, die Vor- und Nachteile jeder einzelnen abzuwägen. Das Geschäft sollte immer Vorteile mit sich bringen, aber Sie sollten auch mit Kompromissen rechnen, wie zum Beispiel dem Verzicht auf Exklusivität. Gehen Sie nur Geschäfte ein, bei denen das Gute das Schlechte überwiegt.

Wenn Sie diese Tipps bei der Syndizierung berücksichtigen, können Sie sicher sein, dass Sie bei allen von Ihnen getätigten Geschäften die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.

Alternativen zur Content Syndication

Content-Syndication ist nicht die einzige Möglichkeit, Partnerschaften zwischen Content-Erstellern und -Publishern aufzubauen. Sie können auch die folgenden Partnerschaften in Betracht ziehen:

Inhalte rotieren

Während bei der Content-Syndication Inhalte übernommen werden, die bereits auf einer oder mehreren Websites veröffentlicht wurden, und sie unverändert auf einer neuen Website ausgeführt werden, wird beim Content Spinning zunächst die Kopie geändert. Während der Gesamtton des Artikels derselbe bleibt, oft bis zu dem Punkt, dass in jedem Unterabschnitt des Artikels dieselben Themen enthalten sind, wird der Inhalt neu geschrieben, um doppelte Inhalte zu vermeiden. Dies erfordert mehr Aufwand und ist für den Verlag oft teurer und soll außerdem Suchmaschinenstrafen für geteilte Kopien vermeiden.

Gästeeintrag

Gastblogging liegt vor, wenn ein Autor ein Originalwerk auf dem Blog eines größeren Verlags veröffentlicht, der sich von seiner regulären Veröffentlichungsseite unterscheidet. Im Gegensatz zu einer Syndizierung oder einer Inhaltsrotation handelt es sich bei einem Gast-Blogbeitrag um völlig neuen Inhalt und wird in der Regel mit exklusiven Rechten an der Veröffentlichungsseite verkauft.

Bloggen

Viele Blogs verwenden Inhalte von anderen Websites, veröffentlichen diese jedoch nicht direkt. Stattdessen werden im Blogbeitrag Inhalte aus anderen Quellen im Internet besprochen und anschließend Auszüge aus dem allgemeinen Teil sowie ein Link zur vollständigen Geschichte eingefügt. Obwohl das Bloggen im Allgemeinen unter die faire Nutzung fällt und keinen finanziellen Austausch beinhaltet, bleibt es eine vorteilhafte Regelung für den Inhaltsproduzenten, insbesondere wenn die Blog-Site ein großes Publikum hat, da eingehende Links das Ranking des Inhalts in Suchmaschinen verbessern.