Der vollständige Leitfaden zur Agenda-Setting-Theorie • BUOM

18. November 2021

Massenkommunikation ist der Prozess, bei dem professionelle Kommunikatoren verschiedene Methoden nutzen, um Botschaften an das Publikum zu übermitteln. Ein Aspekt der Massenkommunikation ist die Agenda-Setting-Theorie. Wenn Sie an einer Karriere in den Medien interessiert sind, kann es für Sie von Vorteil sein, diese Theorie zu verstehen. In diesem Artikel definieren wir die Agenda-Setting-Theorie, erläutern ihre Ebenen und stellen eine Liste der Faktoren bereit, die sie beeinflussen.

Was ist Agenda-Setting-Theorie?

Die 1972 erstmals eingeführte Agenda-Setting-Theorie ist ein Aspekt der Massenkommunikation, der besagt, dass die Medien die öffentliche Agenda hinsichtlich der wichtigsten Themen beeinflussen. Dies deutet darauf hin, dass Medien wie Zeitungen, Zeitschriften, Radio oder Fernsehen einen erheblichen Einfluss auf verschiedene politische, kulturelle und gesellschaftliche Nachrichten haben. Die Theorie beschreibt die Rolle der Medien als die primäre Einheit, die auswählt, welchen Themen, Geschichten oder Botschaften Priorität eingeräumt wird. Laut Agenda-Setting-Theorie können diese Entscheidungen Einfluss darauf haben, wie die Öffentlichkeit die Nachrichten wahrnimmt.

Wenn eine Zeitung beispielsweise Nachrichten über eine neue Regierungspolitik auf die Titelseite bringt, argumentiert sie damit, dass der Artikel wichtig sei. Diese Platzierung kann beeinflussen, wie Zeitungsleser die Nachrichten wahrnehmen und was sie über Politik denken. Da es auf der Titelseite steht, ist es wahrscheinlich, dass die Leser der Geschichte und den darin angesprochenen Themen große Bedeutung beimessen.

Ebenen der Agenda-Setting-Theorie

Es gibt zwei Ebenen der Agenda-Setting-Theorie, die ihre Anwendung in den Medien beschreiben. Diese Ebenen sind wie folgt:

Erste Ebene

Auf dieser ersten Ebene geht es darum, zu untersuchen, wie verschiedene Medien Medien nutzen, zu welchen Zwecken sie dienen und wie sie sich auf das Publikum auswirken. Auf dieser Ebene können Massenkommunikationsforscher analysieren, wie bestimmte Nachrichtenkanäle die Meinung der Menschen über eine Geschichte beeinflussen. Wenn jemand beispielsweise seine Nachrichten ständig von einer großen Fernsehquelle bezieht, analysiert die Agenda-Setting-Theorie, wie der Kontakt mit dieser Quelle seine Gedanken zu dem Thema beeinflusst.

Zweites Level

Auf der zweiten Ebene der Agenda-Setting-Theorie wird untersucht, wie die Medien verschiedene Themen darstellen. Auf dieser Ebene wird analysiert, wie verschiedene Medienkanäle die Aufmerksamkeit des Publikums erregen, bestimmte Botschaften vermitteln und bestimmte Geschichten zur Veröffentlichung auswählen. Einige Nachrichtenagenturen machen beispielsweise eine Geschichte zu einer Sensation, um sie für die Zuschauer interessanter zu machen. Diese Strategie kann das Publikum glauben lassen, dass die Geschichte wichtig ist, oder seine Gedanken über die Art der in den Nachrichten angesprochenen Themen beeinflussen.

Faktoren, die das Agenda-Setting beeinflussen

Es gibt viele Faktoren, die die Festlegung der Agenda beeinflussen können, darunter:

Typ

Es gibt verschiedene Arten von Agenda-Settings, die in den Medien zu finden sind. Zu diesen Typen gehören:

• Öffentlichkeit: Wenn die Öffentlichkeit die Bedeutung einer bestimmten Geschichte bestimmt oder beeinflusst, kann sie über einen bestimmten Zeitraum Einfluss auf die Nachrichtenagenda haben.

• Medien: Dies geschieht, wenn die Medien die Bedeutung einer Reihe von Geschichten bestimmen, beispielsweise wenn sie entscheiden, welche Geschichten in die Abendnachrichten aufgenommen werden sollen.

• Politik: Wenn die Öffentlichkeit und die Medien die Nachrichtenagenda beeinflussen, können sie die Agenda und Entscheidungen von Regierungspolitikern beeinflussen.

Verfügbarkeit

Unter Zugänglichkeit versteht man die Häufigkeit und Bedeutung eines bestimmten Themas in den Nachrichten, wodurch es für das Publikum leichter zugänglich gemacht wird. Wenn beispielsweise ein großes Sportereignis stattfindet, berichten möglicherweise viele verschiedene Nachrichtenagenturen über das Ergebnis. Die hohe Frequenz und prominente Berichterstattung über ein Sportereignis macht die Geschichte für das Publikum leicht zugänglich. Dies kann Einfluss darauf haben, wie wichtig das Publikum die Veranstaltung wahrnimmt, was ein zentraler Aspekt der Agenda-Festlegung ist.

Türsteher

Ein weiterer Faktor, der die Agenda beeinflusst, ist die Zugangskontrolle. Beim Gatekeeping geht es darum, dass Nachrichten mehrere verschiedene „Tore“ oder Fachleute passieren müssen, bevor sie zur Veröffentlichung freigegeben werden. Bevor beispielsweise ein Artikel zur Veröffentlichung in einer Zeitung freigegeben wird, wird er vom Autor, Herausgeber und Verleger überprüft. Jedes dieser „Tore“ kann sich auf die endgültige Geschichte auswirken, was sich auch darauf auswirkt, wie die Geschichte vom Publikum gesehen wird.

Industrie

Viele Branchen nutzen Agenda-Setting, um sicherzustellen, dass das Publikum bestimmte Themen als am wichtigsten wahrnimmt. Die Branche beeinflusst die Festlegung der Agenda, da Organisationen in jeder Branche ihre Zielgruppen auf eine bestimmte Weise beeinflussen möchten. Einige Branchen können sein:

• Öffentlichkeitsarbeit: Diese Fachleute können eine Pressemitteilung über ihren Kunden verfassen. In dieser Pressemitteilung kann ein PR-Experte eine positive Bewertung einer Veranstaltung abgeben, an der sein Kunde teilgenommen hat, in der Hoffnung, die Meinung des Publikums über den Kunden zu beeinflussen.

• Politik: Bei der Erstellung von Berichten oder Kampagnen für einen bestimmten Politiker oder eine bestimmte Politikerin neigen politische Medienvertreter dazu, einige Schlüsselthemen als die wichtigsten hervorzuheben. Dies kann die öffentliche Meinung über einen politischen Kandidaten oder die Bedeutung eines politischen Themas beeinflussen.

• Unternehmen: Wenn in einem Unternehmen etwas passiert, können sie mithilfe der Agenda-Einstellung die öffentliche Wahrnehmung des Geschehens beeinflussen. Dies kann dazu beitragen, dass ein Unternehmen in der Öffentlichkeit einen positiven Ruf behält.

Grundierung

Priming ist ein Agenda-Setting-Faktor, der auftritt, wenn Nachrichtenagenturen eine Reihe von Werten oder Standards in Geschichten anbieten, die sie priorisieren. Dies kann durch eine Schlagzeile in einer Zeitung oder durch die Beschreibung einer neuen Geschichte als Sonderbeitrag in einer Nachrichtensendung am späten Abend geschehen. Das Priming kann sich darauf auswirken, wie Zuschauer bestimmte Geschichten wahrnehmen, da es einige Schlüsselgeschichten oder -themen als die wichtigsten hervorhebt.

Rahmen

Ein weiterer Faktor, der die Agenda beeinflusst, ist das Framing. Damit ist gemeint, wie Inhalte kontextualisiert oder aus einer bestimmten Perspektive dargestellt werden. Wenn eine Nachrichtenagentur beispielsweise über eine bevorstehende Veranstaltung berichtet, geht sie aufgrund ihrer Werte, Standards und ihres Publikums möglicherweise anders an das Thema heran als eine andere Nachrichtenagentur. Unter Framing versteht man auch die Art und Weise, wie das Publikum die Nachrichten selbstständig wahrnimmt und interpretiert.

Nicht-mediale Quellen

Auch Nicht-Medienquellen wie Regierungsbeamte können Einfluss auf die Festlegung der Tagesordnung nehmen. Wenn ein wichtiges politisches Ereignis eintritt, können Regierungsbeamte eine Erklärung zu dem Ereignis veröffentlichen. Dies kann darin bestehen, der Öffentlichkeit eine umfassende Erklärung, eine ausführliche Antwort oder eine offizielle Stellungnahme zum Ereignis zu geben. Nachrichtenagenturen verbreiten diese Pressemitteilungen und offiziellen Erklärungen in der Regel auf ihren jeweiligen Plattformen, wodurch der Bericht für das Publikum leichter zugänglich wird.