Definitionen und Beispiele • BUOM

13. Mai 2021

Da immer mehr Kunden online einkaufen, ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, diese Verbraucher zu erreichen. Die Untersuchung von Online-Suchmustern kann Unternehmen dabei helfen, potenzielle Kunden anzusprechen und relevante Inhalte für ihre digitalen Kanäle zu entwickeln. Marketing-Keywords liefern wertvolle Informationen darüber, wie Benutzer Ihre Website finden und welche spezifischen Produkte, Dienstleistungen und Funktionen sie interessieren. In diesem Artikel besprechen wir, was Marketing-Keywords sind, warum ihre Verwendung wichtig ist und welche verschiedenen Arten von Marketing-Keywords es gibt.

Was sind Marketing-Keywords?

Marketing-Keywords sind Wörter und Phrasen, mit denen Menschen online nach Dingen suchen. Suchmaschinen liefern Ergebnisse auf der Grundlage von Algorithmen, die darauf ausgelegt sind, die Ergebnisse für Benutzer relevanter zu machen. Neben den Schlüsselwörtern auf einer Website beeinflussen Suchmaschinen, wie oft der Inhalt einer Website aktualisiert wird, und beeinflussen die Glaubwürdigkeit der Website.

Warum Marketing-Keywords verwenden?

Unternehmen nutzen Marketing-Keywords, um ihr Suchranking zu verbessern. Wenn der Inhalt Ihrer Website mit häufigen Suchanfragen im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen übereinstimmt, können Sie mehr Besucher auf Ihre Website locken, was die Markenbekanntheit steigern und den Umsatz steigern kann.

Bei der Verwendung von Marketing-Keywords ist es wichtig, die Begriffe zu studieren, die Menschen verwenden, um nach Produkten und Dienstleistungen zu suchen, die Ihren ähneln. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Kauf tätigt. Mit Marketing-Keywords können Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass sie Leads anziehen und Besucher in Käufer umwandeln. Sie können an den folgenden Stellen strategische Schlüsselwörter verwenden, um mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken:

• Websiten Inhalt

• Website-Meta-Beschreibung

• Beiträge und Hashtags in sozialen Netzwerken

• Digitale Werbung

• Site-Tags

13 Arten von Marketing-Keywords

Hier ist eine Liste verschiedener Arten von Marketing-Keywords mit Beispielen für jeden:

Schlüsselwörter für Marktsegmente

Marktsegmentschlüsselwörter identifizieren die Branche oder Art des Produkts, nach dem der Benutzer sucht. Bei diesen Suchbegriffen kann es sich um eine umfassende Kategorie oder eine spezifischere Suche nach Produkten oder Dienstleistungen handeln. Beispielsweise könnte eine Person nach „Hundefutter“ suchen. Dies ist ein häufiges Schlüsselwort, das eine Reihe von Suchmaschinenergebnissen im Zusammenhang mit der Heimtierbranche auslösen kann.

Schlüsselwörter, die den Kunden definieren

Schlüsselwörter zur Kundenidentifizierung umfassen ein beschreibendes Wort oder eine beschreibende Phrase, die die Suchanfrage auf eine bestimmte Kundengruppe eingrenzt. Beispielsweise könnte ein Benutzer nach „Selbsthilfegruppe für Männer“ suchen. Dadurch wird die Suchmaschine angewiesen, die Ergebnisse von allgemeinen Selbsthilfegruppen auf Gruppen einzuschränken, die sich an Männer richten.

Produktschlüsselwörter

Produktschlüsselwörter erwähnen die Art des Produkts und die spezifische Marke, nach der der Benutzer sucht. Ein Produktschlüsselwort könnte beispielsweise „2019 Ford Focus“ lauten. Dies zeigt, dass der Nutzer nach einem bestimmten Fahrzeugtyp eines bestimmten Herstellers sucht.

Markenbezogene Schlüsselwörter

Markenschlüsselwörter enthalten ebenfalls den Markennamen, sind jedoch allgemeinerer Natur als ein Produktschlüsselwort. Beispielsweise könnte ein Benutzer nach „Ford-Limousinen 2019“ suchen. Dadurch werden Ihre Suchergebnisse um verschiedene Automarken desselben Herstellers erweitert.

Nicht markenbezogene Schlüsselwörter

Nicht-Marken-Keywords enthalten nicht den Namen einer bestimmten Marke. Ein nicht markenbezogenes Schlüsselwort ist beispielsweise „Limousinen 2019“. Die Ergebnisse dieser Suche umfassen eine Vielzahl von Fahrzeugherstellern.

Die häufige Verwendung von markenspezifischen beschreibenden Schlüsselwörtern in Ihrem Text mag weniger persönlich erscheinen. Es ist wichtig, in den Inhalten Ihrer Website markenbezogene und nicht markenbezogene Schlüsselwörter zu verwenden, um sicherzustellen, dass der Text lesbar und relevant ist, wie im folgenden Beispiel, in dem das markenbezogene Schlüsselwort „Mountain Fresh-Waschmittel“ und das markenlose Schlüsselwort „natürliches Reinigungsmittel“ verwendet werden:

Beispiel: Das Waschmittel von Mountain Fresh stammt aus den reinsten Bergquellen und durchläuft einen firmeneigenen fünfstufigen Filterprozess. Dieses natürliche Waschmittel macht die Kleidung sauber und frei von Chemikalien.

Mitbewerber-Keywords

Mitbewerber-Keywords sind solche, die die Markennamen Ihrer Konkurrenten enthalten. Nehmen wir zum Beispiel den Waschmittelhersteller Mountain Fresh. Das Stichwort eines Mitbewerbers könnte „Clean Day-Waschmittel“ lauten. Unternehmen können nach Schlüsselwörtern von Mitbewerbern recherchieren, um herauszufinden, wonach Nutzer in einer bestimmten Branche suchen. Das Waschmittelunternehmen Mountain Fresh stellt möglicherweise fest, dass Besucher nach der „Geld-zurück-Garantie für Waschmittel von Clean Day“ suchen, was ihnen möglicherweise sagt, dass die von ihren Konkurrenten angebotene Garantie ihnen Traffic bringt. Das Management von Mountain Fresh kann diese Informationen nutzen, um Marketingmaßnahmen zu planen und Produkte zu entwickeln.

Geografisch ausgerichtete Schlüsselwörter

Geografisch ausgerichtete Schlüsselwörter enthalten einen bestimmten Standort, der die Suchergebnisse einschränkt. Sie könnten beispielsweise nach „Musikfestivals in Colorado“ suchen. Dadurch kann eine gezieltere Ergebnisliste basierend auf Ihrer geografischen ID bereitgestellt werden.

Ebenso können sich Unternehmen bei ihren digitalen Anzeigen auf diese Art von Keywords konzentrieren. Beispielsweise könnte ein Veranstalter eines Musikfestivals, der eine Veranstaltung in Denver plant, seine Suchmaschinenanzeige so ausrichten, dass sie auf Ergebnisseiten für Schlüsselwörter wie „Musikfestivals in Colorado“, „Festivals in der Nähe der Rocky Mountains“ und „Livemusik in Denver“ erscheint.

Short-Tail-Keywords

Short-Tail-Keywords, auch Top-Keywords, Broad-Keywords und allgemeine Keywords genannt, sind allgemeine Suchbegriffe, die drei oder weniger Wörter enthalten. Diese unspezifischen Schlüsselwörter können eine große Anzahl von Ergebnissen von einer Reihe von Unternehmen liefern. Während Sie durch Short-Tail-Keywords möglicherweise einen Traffic-Anstieg erzielen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Conversions generieren, geringer als bei Mid- oder Long-Tail-Keywords, und sie sind in den Suchergebnissen konkurrenzfähig, da sich möglicherweise viele Unternehmen für diese Begriffe bewerben.

Hier sind einige Beispiele für Short-Tail-Keywords:

• Web-Hosting

• Buchhaltungssoftware

• Marketing-Tipps

• Scrapbooking

Middle-Tail-Keywords

Medium-Tail-Keywords sind etwas länger als Short-Tail-Keywords und bieten mehr Spezifität. Sie können aus drei oder vier Wörtern bestehen, zum Beispiel:

• Internet-Hosting-Unternehmen

• Buchhaltungsprogramm für Einsteiger.

• Tipps für digitales Marketing

• Scrapbooking-Gruppen

Medium-Tail-Keywords generieren möglicherweise weniger Traffic als Short-Tail-Keywords, können aber eine gezieltere Zielgruppe ansprechen.

Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords sind die spezifischsten Keywords und daher im Suchranking weniger konkurrenzfähig. Auch wenn Sie mit diesen Schlüsselwörtern möglicherweise nicht so viele Besucher erreichen, können sie das Interesse der Nutzer an Ihren Produkten steigern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie einen Kauf tätigen.

Beispiele für Long-Tail-Keywords sind:

• Internet-Hosting-Unternehmen für kleine Unternehmen

• Restaurant-Buchhaltungssoftware für Einsteiger.

• Tipps für digitales Marketing für Reiseblogger

• Wochentags-Scrapbooking-Gruppen in Seattle

Hauptschlüsselwörter

Primäre Schlüsselwörter beschreiben das Hauptthema einer Webseite. Sie definieren Seiteninhalte, um Benutzer besser auf Ihre Website zu leiten. Erwägen Sie die Verwendung dieser Schlüsselwörter auf Ihrer Webseite in Ihren Überschriften und natürlich in Ihrem Text. Achten Sie bei der Auswahl Ihrer Hauptschlüsselwörter darauf, zu recherchieren, welche Begriffe die Leute verwenden, um Ihre Website zu finden, und welche verwandten Begriffe in Ihrer Branche oder Nische beliebt sind. Einige Unternehmen konzentrieren sich möglicherweise auf Short-Tail-Keywords, da sie bereits über eine starke Markenbekanntheit und Wettbewerbsvorteile verfügen. Andere Unternehmen zielen möglicherweise auf Long-Tail-Keywords ab, um eine gezieltere Zielgruppe zu erreichen.

Zu den primären Schlüsselwörtern können gehören:

• Pizzeria zum Mitnehmen in Detroit

• Online-Boutique für gebrauchte Designertaschen

• Küchengeräte

Verwandte Schlüsselwörter

Verwandte Schlüsselwörter, auch LSI-Schlüsselwörter (latente Semantik) genannt, sind Wörter oder Begriffe, die Ihren Hauptschlüsselwörtern mit geringfügigen Ergänzungen oder Variationen ähneln. Betrachten Sie diese verwandten Schlüsselwörter für die oben genannten Hauptschlüsselwörter:

• Hauptstichwort: Pizzeria zum Mitnehmen in Detroit.

• Verwandte Schlüsselwörter: Detroit Take Away Pizza Restaurant, Detroit Take Away Pizza Restaurant, Detroit Take Away Pizza Restaurant.

• Hauptstichwort: Online-Boutique für gebrauchte Designertaschen.

• Verwandte Schlüsselwörter: Online-Boutique für Designer-Taschen, Digitale Boutique für gebrauchte Designer-Taschen, Online-Boutique für gebrauchte Markentaschen.

• Stichwort: Küchengeräte.

• Verwandte Schlüsselwörter: beste Küchengeräte, am besten bewertete Küchengeräte, Küchengeräte aus Edelstahl.

Käuferschlüsselwörter

Käuferschlüsselwörter sind Wörter und Phrasen, die Besucher verwenden, wenn sie mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung erfahren oder einen Kauf tätigen möchten. Verschiedene Arten von Schlüsselwörtern können zeigen, wo sich ein Käufer im Kaufzyklus befindet. Zu den Käuferschlüsselwörtern gehören die folgenden Arten von Schlüsselwörtern:

• Informativ: Informationsschlüsselwörter gelten für Benutzer, die gerade erst mit dem Suchprozess beginnen und nach Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen. Diese Schlüsselwörter könnten etwa „Wie finde ich eine Kindertagesstätte“ lauten.

• Navigation: Besucher weiter unten im Verkaufszyklus verwenden Navigationsschlüsselwörter, um zu einer bestimmten Website zu gelangen. Sie können beispielsweise nach „Happy Place Childcare San Diego“ suchen.

• Transaktional: Benutzer geben Transaktionsschlüsselwörter ein, wenn sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen, z. B. „Anmeldeformulare für Happy Place San Diego Daycare“.

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