Definition, Vorteile und 15 Beispiele • BUOM

22. April 2021

Unternehmen, die Nischenmärkte in ihre Geschäftsstrategie integrieren, können mit weniger Unternehmen konkurrieren, zu Experten in einem bestimmten Kundensegment werden und die Kundenbindung stärken. Einige Unternehmen beschließen möglicherweise, eine bestimmte Produkt- oder Dienstleistungslinie für einen Nischenmarkt anzubieten, während andere ihr gesamtes Geschäft auf die von ihnen gewählte Marktnische konzentrieren. Beide Taktiken können Ihrem Unternehmen dabei helfen, die Bedürfnisse bestimmter Verbraucher zu erfüllen, deren Bedürfnisse andere Unternehmen noch nicht erfüllen müssen. In diesem Artikel besprechen wir die Funktionsweise von Nischenmärkten, die Vorteile von Nischenmärkten und 16 verschiedene Marktnischen für Ihr Unternehmen.

Was sind Marktnischen?

Marktnischen sind kleinere Segmente eines größeren Marktes, die durch spezifische Anforderungen, Werte oder Identitäten gekennzeichnet sind. Unternehmen, die auf Nischenmärkte abzielen, bieten bestimmten Verbrauchern möglicherweise speziellere Produkte oder Dienstleistungen an als Unternehmen, die ein breiteres Publikum erreichen möchten.

Wie funktionieren Nischenmärkte?

Marktnischen zielen auf eine bestimmte Gruppe ab, basierend auf den Gemeinsamkeiten dieser Verbraucher. Alle Mitglieder eines Nischenmarktes können Folgendes teilen:

• Interessen

• Preis

• Hobbys

• Werte

• Verbrauchergewohnheiten

• Geographische Lage

Einige Unternehmen kombinieren möglicherweise mehrere dieser Faktoren, um ihre Marktnische weiter einzugrenzen. Beispielsweise kann sich ein Unternehmen dafür entscheiden, Frauen anzusprechen, die Luxusgüter lieben und in einer bestimmten Region leben.

Vorteile von Marktnischen

Nischenmärkte können Ihrem Unternehmen viele Vorteile bieten, wie zum Beispiel:

• Umfangreiche Erfahrung: Durch die Ausrichtung auf einen Nischenmarkt kann Ihr Unternehmen ein tieferes Verständnis für die von Ihnen ausgewählte Zielgruppe erlangen. Mehr Erfahrung bedeutet auch, dass Sie besser erkennen können, wie Ihr Unternehmen das Leben Ihrer Kunden bereichert und welche zusätzlichen Produkte oder Dienstleistungen Sie anbieten könnten.

• Weniger Konkurrenz: Unternehmen, die sich auf einen bestimmten Nischenmarkt spezialisieren, haben manchmal weniger Konkurrenten als Unternehmen, die versuchen, ein breiteres Publikum anzusprechen.

• Kundentreue und -engagement: Es ist wahrscheinlicher, dass Verbraucher mit Marken in Kontakt treten, diese weiterempfehlen und Kunden bleiben, wenn sie zeigen, dass sie ihre Kunden verstehen.

15 Marktnischen für Ihr Unternehmen

Hier sind 16 Marktnischen, die es zu berücksichtigen gilt:

1. Haustierbesitzer

Menschen, die Haustiere haben, benötigen oft viele spezielle Produkte und Dienstleistungen. Haustierbesitzer haben möglicherweise eine größere Marktnische, da der Markt wahrscheinlich nicht kleiner wird.

Unternehmen können den Nischenmarkt für Tierbesitzer leicht in spezialisiertere Nischenmärkte unterteilen, basierend auf Faktoren wie der Tierart, der genauen Art des Haustiers oder dem Lebensstil des Tierbesitzers. Beispielsweise könnte Ihr Unternehmen Hundebesitzer betreuen, die manchmal für längere Zeit nicht zu Hause sind.

2. Bewusste Verbraucher

Bewusste Verbraucher suchen nach Möglichkeiten, ihre Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren. Wenn Sie glauben, eine nachhaltigere Alternative zu einem weit verbreiteten Produkt oder einer weit verbreiteten Dienstleistung zu haben, könnten bewusste Verbraucher Ihre ideale Zielmarktnische sein.

Bewusste Verbraucher berücksichtigen häufig die Umweltauswirkungen sowohl des Produkts oder der Dienstleistung selbst als auch der Art und Weise, wie sie hergestellt werden. Beispielsweise könnte ein bewusster Verbraucher die Inhaltsstoffe eines Kosmetikprodukts recherchieren. Wenn Sie bewusste Verbraucher ansprechen möchten, berücksichtigen Sie am besten sowohl Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungslinie als auch die Art und Weise, wie diese hergestellt oder angeboten wird.

3. Machen Sie es selbst

Während einige Leute es vorziehen, Profis mit der Ausführung bestimmter Aufgaben zu beauftragen, ziehen es andere vor, die Aufgabe selbst zu erledigen. Unternehmen im Nischenmarkt der Do-it-yourself-Verbraucher (DIY) helfen dabei, Kunden mit den Werkzeugen oder Fähigkeiten auszustatten, die sie für die erfolgreiche Erledigung einer Aufgabe benötigen.

Heimwerkerunternehmen können Menschen dabei helfen, Reparaturen und Service-Upgrades durchzuführen oder etwas Neues zu schaffen. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass ein bestimmter Haushaltsgegenstand in der Regel fachmännisch zusammengebaut werden muss, kann Ihr Unternehmen durch die Erstellung detaillierter Anleitungen und die Bereitstellung der erforderlichen Werkzeuge auf die Nische des Heimwerkermarkts abzielen.

4. Spezialdiäten

Viele Menschen befolgen spezielle Diäten. Ernährungseinschränkungen können auf Nahrungsmittelallergien, gesundheitliche Bedenken, Nachhaltigkeitsbedenken oder einfach auf persönliche Entscheidungen zurückzuführen sein. Diese Verbraucher haben möglicherweise Schwierigkeiten, Lebensmittel zu finden, zuzubereiten und zu verzehren, sodass Ernährungsbedürfnisse zu einem großen potenziellen Nischenmarkt werden.

Unternehmen, die diese Zielgruppe bedienen möchten, müssen eine Spezialdiät oder eine Reihe verwandter Spezialdiäten auswählen, auf die sie sich konzentrieren möchten. Unternehmen können diesen Nischenmarkt weiter segmentieren, indem sie entscheiden, ob sie sich auf die Lebensmittelauswahl, die Lebensmittelzubereitung oder den Lebensmittelkonsum konzentrieren. Wenn Sie sich beispielsweise auf eine glutenfreie Ernährung konzentrieren möchten, könnte Ihr Unternehmen ein neues glutenfreies Produkt verkaufen oder Menschen dabei helfen, selbst glutenfrei zu kochen, indem Sie ein Rezeptbuch veröffentlichen.

5. Remote-Mitarbeiter

Der Nischenmarkt für diejenigen, die aus der Ferne arbeiten, wächst und verändert sich immer noch, da immer mehr Unternehmen ihre Richtlinien in Bezug auf vollständige Fernarbeit, flexible Arbeitszeiten und damit verbundene Verfahren ändern. Remote-Mitarbeiter haben einzigartige Bedürfnisse und Herausforderungen, denen andere Arten von Mitarbeitern möglicherweise nicht gewachsen sind. All diese Faktoren machen sie zu einer hervorragenden Marktnische für Unternehmen.

Unternehmen, die sich auf Remote-Mitarbeiter spezialisiert haben, können entscheiden, welchen Aspekt der Remote-Arbeit sie verbessern möchten. Während einige Unternehmen beispielsweise ergonomischere Produkte für das Heimbüro anbieten möchten, bieten andere Unternehmen möglicherweise Dienste an, die es einfacher machen, mit Teamkollegen auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten.

6. Reisen

Obwohl der Reisemarkt groß ist, gibt es innerhalb der Reisebranche viele Nischenmärkte, die ein Unternehmen bedienen kann. Die Art und Weise, wie viele Menschen reisen, hat sich in den letzten Jahren verändert. An der Reisebranche interessierte Unternehmen könnten eine Spezialisierung auf Reisende in Betracht ziehen, die:

• Umweltbewusst

• Wochen- oder monatelang im Ausland arbeiten

• Unterbringung in einer Ferienwohnung oder Untermiete

• Interessiert daran, Orte zu besuchen, die für die meisten Touristen unzugänglich sind

• Radfahren, Wandern oder Autofahren statt Fliegen

7. Heimorganisation

Die Kategorie „Hausorganisation“ bezieht sich auf Verbraucher, die den Stil ändern oder ihr Zuhause neu organisieren möchten. Unternehmen können diesen Nischenmarkt weiter segmentieren, indem sie auf die Ziele des Hausbesitzers abzielen, z. B. die optimale Nutzung eines vorhandenen Raums, die Verbesserung der Funktionalität oder die Schaffung einer anderen Ästhetik.

8. Bereiten Sie sich auf Katastrophen oder Sicherheit vor

Es gibt einen wachsenden Nischenmarkt von Menschen, die daran interessiert sind, angemessen auf unerwartete Ereignisse oder Notfälle vorbereitet zu sein. Innerhalb dieses Nischenmarkts gibt es mehrere Untergruppen, beispielsweise Hurrikanvorsorge, Brandschutz, Stromausfälle oder Dürre.

Unternehmen, die sich für die Lebensmittelzubereitung interessieren, können ihren Kunden mit Sicherheitsvorkehrungen, Produkten oder beidem helfen. Ihr Unternehmen könnte beispielsweise Menschen, die neu im Kochen sind, dabei helfen, wirksame Katastrophenpläne zu erstellen oder eine Lebensmittellinie mit langer Haltbarkeit zu entwickeln.

9. Dating und Beziehungen

Unternehmen können den breiteren Dating- und Beziehungsmarkt auf verschiedene Weise segmentieren. Eine Methode könnte darin bestehen, eine Nischengruppe innerhalb des breiteren Dating- und Beziehungsmarktes anzusprechen. Sie könnten beispielsweise eine Online-Dating-Website für Menschen mit einem bestimmten Hobby oder Interesse entwickeln.

Eine andere Methode wäre, Menschen anzusprechen, die sich in einem bestimmten Stadium ihrer Datierung oder Beziehung befinden. Sie können beispielsweise Produkte erstellen, die sich an Paare einer bestimmten Altersgruppe richten.

10. Sicherheit zu Hause

Der Nischenmarkt für Heimsicherheit hilft Menschen, ihr Zuhause, ihr Hab und Gut und ihre Familien zu schützen. Unternehmen, die sich für diese Marktnische interessieren, könnten in Erwägung ziehen, Methoden oder Tipps anzubieten, die dazu beitragen, Häuser sicherer zu machen, wie zum Beispiel die Vermittlung von Sicherheitstechniken für Kinder oder ältere Menschen. Wenn Sie oder Ihre Mitarbeiter über technische Kenntnisse verfügen, sollten Sie die Entwicklung einer Reihe von Sicherheitsprodukten für Ihr Zuhause in Betracht ziehen, z. B. Türklingeln, die mit Webcams verbunden sind, oder Türschlösser, die über Smartphones gesteuert werden.

11. Gamer

Innerhalb der Gamer-Marktnische gibt es viele potenzielle Untergruppen. Gaming-Plattformen fungieren oft als Hauptkategorien mobiler Geräte oder Konsolenspiele. Es gibt auch Spielekategorien, die nicht auf Technologie basieren, wie zum Beispiel Brettspiele. Ein Unternehmen kann die Gaming-Marktnische weiter nach Spieltypen wie Simulation, Abenteuer und Puzzle segmentieren. Neben der Entwicklung von Spielen könnten Unternehmen auch den Verkauf von Spielbuchhandbüchern, ergonomischem Zubehör oder Merchandise-Artikeln wie spielbezogenen Aufklebern in Betracht ziehen.

12. Gesundheit und Wohlbefinden

Der Gesundheits- und Wellnessmarkt richtet sich an Menschen, die sich besser um ihren Körper kümmern möchten. Im Gesundheits- und Wellnessmarkt gibt es viele Marktnischen, darunter:

• Fitness

• Kosmetikprodukte

• Hautpflege

• Ernährung

• Nahrungsergänzungsmittel oder personalisierte Medizin

Unternehmen können ihre Marktnische weiter eingrenzen, indem sie die Werte, demografischen Merkmale oder Interessen ihrer Zielkunden berücksichtigen. Beispielsweise unterscheiden sich Fitnessprodukte oder -dienstleistungen, die sich an Menschen richten, die regelmäßig Sport treiben, wahrscheinlich von Produkten oder Dienstleistungen, die sich an Menschen richten, die mit dem Training beginnen möchten.

13. Einheimische

Da immer mehr Unternehmen ihre Online-Präsenz ausbauen, kann Ihr lokales Publikum zu einem großartigen Nischenmarkt für Ihr Unternehmen werden. Auch wenn Ihr Unternehmen national oder international tätig ist, sollten Sie darüber nachdenken, spezielle Produkte oder Dienstleistungen für die Menschen vor Ort in Ihrer Region zu entwickeln.

Sie können auch darüber nachdenken, Produkte oder Dienstleistungen für die Menschen vor Ort an verschiedenen Standorten zu entwickeln. Sie können beispielsweise individuelle Kleidung für mehrere Großstädte erstellen.

14. Kinder

Der Kinder-Nischenmarkt richtet sich vor allem an werdende und frischgebackene Eltern sowie deren Angehörige. Unternehmen, die an diesem Nischenmarkt interessiert sind, können die Vermarktung einer Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen in Betracht ziehen, beispielsweise Kleidung, Spielzeug, Planung von Babypartys oder Partys, Lebensmittel oder professionelle Kinderfotografie. Auch Umstandsmode, Erziehungsbücher und verwandte Produkte können zum Kindermarkt gezählt werden. Unternehmen können diesen Nischenmarkt weiter nach demografischen Merkmalen oder Werten segmentieren, beispielsweise nach frischgebackenen Eltern, die daran interessiert sind, ihre Kinder mit Bio-Lebensmitteln zu ernähren.

15. Bildungstechnologie

Bildungstechnologie zielt darauf ab, Kindern verschiedene Fähigkeiten beizubringen. Einige Edtech-Unternehmen richten sich speziell an Homeschooler, während andere alle Kinder ansprechen. Neben der Segmentierung des Edtech-Marktes nach Alter kann ein Unternehmen einen Nischenmarkt auch nach Fähigkeiten, Fachgebiet oder Technologieplattform segmentieren.