Definition, Schritte, Vorteile und Beispiele • BUOM

Für Unternehmen ist es wichtig, aktuelle Markttrends und Produkterfolge kontinuierlich zu überwachen, um relevant und profitabel zu bleiben. Wenn Unternehmen eine Möglichkeit sehen, ihre Produktlinien zu ändern, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern, greifen sie häufig auf einen Prozess zurück, der als Produktdiversifizierung bezeichnet wird. Produktdiversifizierung kann dazu beitragen, den aktuellen Markt für ein Produkt zu erweitern und Unternehmen dabei zu helfen, die Präsenz ihrer Marken zu erhöhen. In diesem Artikel erklären wir, was es bedeutet, Produkte zu diversifizieren, warum Unternehmen Produktdiversifizierung nutzen können, welche Vorteile und Schritte dies mit sich bringt und liefern praktische Beispiele dafür, wie Produkte diversifiziert werden können.

Was bedeutet es, Produkte zu diversifizieren?

Produktdiversifizierung ist eine Methode, mit der Unternehmen die ursprünglich beabsichtigte Marktreichweite eines Produkts erweitern. Typischerweise umfasst die Produktdiversifizierung das Hinzufügen einer neuen Komponente zu einer bestehenden Produktlinie, beispielsweise eine neue Technologie, zusätzliche ähnliche Produkte oder die Erhöhung der Verfügbarkeit bestehender Produkte, um neue Märkte zu erschließen. Während Produktdiversifizierung typischerweise als Strategie zur Steigerung des Gesamtumsatzes und der Rentabilität einer Produktlinie eingesetzt wird, können Unternehmen sie als Methode nutzen, um eine Vielzahl von Faktoren zu beeinflussen, darunter:

• Entwicklung neuer Wissenschaft oder Technologie: Wenn jüngste Fortschritte in Wissenschaft oder Technologie dazu führen, dass das Produkt eines Unternehmens veraltet oder veraltet ist, verlagert das Unternehmen seine Bemühungen möglicherweise auf die Produktdiversifizierung. Durch diesen Prozess können Unternehmen bestehende Produkte mithilfe moderner Technologie und wissenschaftlicher Erkenntnisse anpassen.

• Überspezialisierung vermeiden: Manchmal führen Unternehmen neue Produkte ein und entwickeln sie, um eine Überspezialisierung in einem bestimmten Markt zu vermeiden. In solchen Situationen kann Diversifizierung einem Unternehmen dabei helfen, seine Kundenbasis und Einnahmequellen zu vergrößern.

• Entdeckung in Forschung und Entwicklung: Wenn Unternehmen in Forschung und Entwicklung investieren, entdecken sie oft das Potenzial, neue Produkte zu entwickeln und zu verkaufen, die für ihren aktuellen Markt relevant sind. Das Erkennen dieses Expansionspotenzials kann Unternehmen dazu veranlassen, ihre Produkte zu diversifizieren.

• Wunsch, den Markt zu erweitern: Häufig versuchen Unternehmen, die Produkte in Nischenmärkten verkaufen, ihre bestehenden Produktlinien zu erweitern, um neue Verbraucher zu gewinnen oder bestehende zu halten. Unternehmen können ihre Märkte erweitern, indem sie ihre Produkte diversifizieren, um alternative Verbrauchergruppen anzulocken.

• Soziale Veränderungen. Soziale Veränderungen können das Verbraucherverhalten und die Nachfrage beeinflussen. Da sich die Gesellschaft beispielsweise immer mehr Gedanken über die ökologische Nachhaltigkeit macht, sind neue Märkte für „grüne“ Produkte entstanden, die mit umweltfreundlichen Verfahren hergestellt werden. Daher nutzen Unternehmen manchmal die Produktdiversifizierung als Strategie, um sich an solche Veränderungen im Verbraucherverhalten anzupassen.

Vorteile der Produktdiversifizierung

Produktdiversifizierung hat eine Reihe von Vorteilen. Unternehmen können Produktdiversifizierung aus mehreren Gründen nutzen, von der Vermeidung von Gewinnverlusten bis hin zur Antizipation von Veränderungen in der Gesellschaft. Somit bietet die Strategie je nach konkreter Unternehmenssituation viele Vorteile. Hier sind einige Vorteile, die Unternehmen durch die Diversifizierung ihrer Produkte erzielen können:

• Risikominderung: Im Falle eines Branchenabschwungs kann die Produktdiversifizierung das finanzielle Risiko eines Unternehmens verringern. Wenn Unternehmen den Markt für eine Produktlinie effektiv erweitern können, können sie die Anwendungsmöglichkeiten ihrer Produkte erweitern. Dies kann dazu beitragen, mögliche Auswirkungen branchenbezogener Probleme abzumildern.

• Markenpower. Produktdiversifizierung kann Unternehmen dabei helfen, vertrauenswürdige Marken mit hohem Wiedererkennungswert zu schaffen. Verbraucher identifizieren und erinnern sich eher an Marken, die mehr Vielfalt und Optionen bei ihren Produkten oder Dienstleistungen bieten. Dies kann ein großer Vorteil für Unternehmen sein, die ihre Gewinne steigern und Markentreue aufbauen möchten.

• Schutz und Stabilität. Produktdiversifizierung wird häufig als Verteidigungsstrategie eingesetzt, um zu verhindern, dass Wettbewerber den Marktanteil einer Marke erobern. Wenn Unternehmen die Vielfalt und Fähigkeiten einer bestimmten Marke erhöhen, können sie ihre stabile Präsenz auf dem Markt ausbauen und sich besser vor solchen Wettbewerbsproblemen schützen.

• Einfallsreichtum: Wenn Unternehmen mit ihren Originalprodukten relativen Erfolg und Rentabilität erzielen, können sie die Produktdiversifizierung als Methode zur Maximierung ihrer Ressourcen nutzen und weiterhin in derselben Funktion erfolgreich sein.

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Beispiele für Produktdiversifizierung

Verschiedene Methoden zur Produktdiversifizierung können in verschiedenen Branchen strategisch eingesetzt werden. Hier sind einige klare Beispiele dafür, wie Unternehmen ihre Produkte diversifizieren können, um Ihnen dabei zu helfen, dieses Konzept auf reale Situationen anzuwenden:

Erweiterung der Definition von Gesundheitsprodukten

Die Gesundheitsmarke startet zunächst mit dem Verkauf rezeptfreier Medikamente und erzielt Erfolg. Sie entscheiden sich dafür, ihre Produkte zu diversifizieren, indem sie Produkte einführen, die ihre Marke erweitern und die Verbraucherdefinition von Gesundheitsprodukten erweitern. Sie planen die Einführung vieler neuer Produktlinien, um ihre Markenpräsenz und -fähigkeiten zu erweitern, darunter Produktlinien für Vitamine, Nahrungsergänzungsmittel, Erste Hilfe, Hautpflege, Zahngesundheit, Sehhilfe, Frauengesundheit, Babypflege, Haarpflege und Ernährung. . Da das Unternehmen seine Reichweite durch den Verkauf zusätzlicher verwandter Produkte erweitert, werden Verbraucher es möglicherweise zunehmend als vertrauenswürdige Wellness-Marke erkennen.

Engagement für ökologische Nachhaltigkeit

Das Automobilunternehmen hat sich in der Automobilindustrie einen Namen durch die Produktion zuverlässiger und hochwertiger Fahrzeuge gemacht. Allerdings sind die Gewinne des Unternehmens in den letzten Jahren deutlich zurückgegangen, da die Verbraucher umweltbewusster geworden sind. Während das Unternehmen immer noch traditionelle Autos und Lastwagen herstellt, hat sich der Automobilmarkt hin zu Investitionen in Hybridfahrzeuge verlagert, die weniger Treibhausgasemissionen verursachen.

Auf diese Weise kann ein Automobilunternehmen seine Produkte diversifizieren, indem es seine Produktpalette um Hybrid- und Elektrofahrzeuge erweitert. Durch das Angebot dieser Optionen können sie sogar den Preis ihrer Autos erhöhen, da Verbraucher tendenziell mehr für umweltfreundlichere Produkte bezahlen. Mit ihrem bereits etablierten Ruf kann das Unternehmen erhebliche Gewinne erzielen, nachdem es sich an den gesellschaftlichen Konsens angepasst hat.

Den Bio-Markt verstehen

Die Kosmetikmarke hat mit dem Angebot einer begrenzten Auswahl an zuverlässigen Produkten relativen Erfolg erzielt. Da das Interesse der Verbraucher an Biokosmetik aus natürlichen Inhaltsstoffen zunimmt, könnte die Marke ihren Ansatz ändern. Eine Marke kann ihre Produktpalette diversifizieren, indem sie neben der Neuverpackung ihrer klassischen Produkte, die Verbraucher kennen und denen sie vertrauen, auch neue Bio-Produkte anbietet. Dies kann dazu beitragen, dass eine bekannte Marke relevant bleibt, ihr Rentabilitätspotenzial erweitert und neue gesundheitsbewusste Verbrauchermärkte anzieht.

Erlebnis in die Marke einbetten

Die Buchreihe hat in den Jahren seit ihrer Erstveröffentlichung erhebliche Erfolge erzielt, und die daraus resultierende Marke hat sich bereits auf den Verkauf von vier Fortsetzungen des Originalbuchs ausgeweitet. Um ihre Produkte zu diversifizieren, kann eine Marke ihr Produktangebot durch zusätzliche Dienstleistungen erweitern, beispielsweise durch zusätzliche Verbraucheroptionen.

Sie können auf der Grundlage der Bücher Filme produzieren, um die Marke kommerziell und kulturell weiter zu bewerben. Darüber hinaus kann eine Marke neue Erlebnisdienstleistungen anbieten, indem sie einen Themenpark eröffnet, Merchandise-Artikel für bestimmte Serien verkauft oder Virtual-Reality-Erlebnisse schafft. Diese Art der Expansion kann einer Marke dabei helfen, in verschiedene Märkte zu expandieren und gleichzeitig ihre bestehende Kundenbasis zu behalten.

Nutzung der technischen Möglichkeiten der Produktion

Das Computerunternehmen ist bei Verbrauchern dafür bekannt, dass es ständig hochmoderne Produkte mit modernsten technologischen Fähigkeiten auf den Markt bringt. Da seine Fähigkeit, Technologieprodukte herzustellen, zunimmt, kann ein Unternehmen beschließen, eine übermäßige Spezialisierung auf Computergeräte zu vermeiden, indem es seine Produkte diversifiziert. Da sie in der Lage sind, hochwertige technische Produkte herzustellen, können sie mit dem Verkauf ähnlicher Produkte wie Smartphones, elektronischer Musikgeräte, Virtual-Reality-Geräte, Smart Devices, Uhren und Kameras beginnen. Dies kann ihre Reichweite vergrößern, Konkurrenz abwehren und die Rentabilität verbessern.