Definition, Bedeutung und Beispiele • BUOM

30. März 2022

Verpackte Konsumgüter sind Gegenstände, die Verbraucher täglich verwenden und die häufig ausgetauscht werden müssen. Die Industrie für verpackte Waren ist eine große, hart umkämpfte Industrie, die ein breites Verbraucherspektrum bedient. Wenn Sie oder Ihr Unternehmen verpackte Konsumgüter verkaufen, kann es hilfreich sein, mehr über verpackte Produkte und die Beweggründe der Verbraucher für den Kauf dieser Produkte zu erfahren. In diesem Artikel erklären wir, was verpackte Konsumgüter sind, listen die Arten verpackter Konsumgüter auf und geben Beispiele für gängige verpackte Konsumgüter.

Was sind verpackte Konsumgüter?

Bei Konsumgütern handelt es sich um Artikel, die Kunden häufig verwenden und die oft ersetzt oder aufgefüllt werden müssen. Typischerweise sind diese Art von Artikeln aufgrund des weit verbreiteten Bedarfs an Zugänglichkeit zu niedrigen Preisen erhältlich.

Die Nachfrage nach verpackten Konsumgütern ist im Allgemeinen konstant und wird im Allgemeinen nicht von wirtschaftlichen Abschwüngen oder Expansionen beeinflusst. Unternehmen in der Konsumgüterindustrie nutzen häufig wirksame Marketingtechniken, um sicherzustellen, dass die Verbraucher verstehen, dass diese Produkte notwendig sind. Allerdings ist die Konsumgüterindustrie eine wettbewerbsintensive Branche, da der Markt mit ähnlichen Produkten gesättigt ist und es Unternehmen oft schwerfällt, die Markentreue für nicht haltbare Produkte zu fördern.

Arten von Konsumgütern

Sie können Konsumgüter entweder aus wirtschaftlicher Sicht oder aus Marketingsicht klassifizieren. Ökonomen unterteilen Konsumgüter in langlebige Güter, Verbrauchsgüter und reine Dienstleistungen. Vermarkter kategorisieren Verbraucherprodukte anhand des Verbraucherverhaltens, beispielsweise des Verhaltens, das Verbraucher beim Kauf dieser Produkte an den Tag legen. Vermarkter gruppieren Produkte beispielsweise in Convenience-Artikel, Einkaufsartikel, Spezialartikel oder Artikel, die nicht nachgefragt werden.

Hier finden Sie weitere Informationen zu Verbraucherproduktkategorien:

Produkte mit langer Haltbarkeit

Langlebige Güter haben aufgrund ihrer höheren Strapazierfähigkeit eine lange Lebensdauer. Diese Produkte mögen teuer sein, aber Verbraucher kaufen sie seltener als andere Konsumgüter.

Zu den langlebigen Gütern gehören:

• Autos

• Haushaltsgeräte

• Elektronik

• Möbel

• Spielzeuge

• Rasenausrüstung

• Bücher

Verbrauchsgüter

Verbrauchsgüter sind Verbrauchsgüter, die nur einen einzigen oder begrenzten Verwendungszweck haben. Die Lebensdauer von Verbrauchsgütern beträgt in der Regel nicht mehr als drei Jahre. Verbraucher nutzen diese Produkte eher für den täglichen Gebrauch und sind oft zu einem günstigen Preis erhältlich.

Hier einige Beispiele für Verbrauchsgüter:

• Papierprodukte

• Waschpulver

• Medizin

• Schuhe

Netzdienste

Eine reine Dienstleistung ist ein Produkt, das ein Kunde unmittelbar nach dem Kauf nutzen kann, jedoch kein physisches Produkt. Manchmal betrachten Verbraucher und Vermarkter reine Dienstleistungen als Ware und nicht als Ware oder Produkt.

Hier sind Beispiele für reine Dienstleistungen:

• Bankdienstleistungen

• Fluglinienflüge

• Kinokarten

• Automechaniker-Dienstleistungen

• Dienstleistungen einer Anwaltskanzlei

Waren des täglichen Bedarfs

Convenience-Produkte sind leicht erhältlich und Verbraucher kaufen solche Produkte häufig. Dies ist eine Art kurzlebiges Produkt, das Verbraucher kaufen, ohne über ihre Optionen nachzudenken. Aufgrund der Häufigkeit, mit der Verbraucher diese Produkte kaufen, ist der Entscheidungsprozess oft kurz.

Hier sind Beispiele für Waren des täglichen Bedarfs:

• Klopapier

• Getränke

• Gemüse

• Damenprodukte

• Gefrorene Abendessen

Einkaufen

Einkaufsgüter sind das Gegenteil von Bedarfsgütern, da Verbraucher sie selten kaufen und diese Güter in der Regel teurer sind. Einkaufsgüter sind langlebige Güter und der Entscheidungsprozess beim Kauf eines Einkaufsprodukts ist bewusster und erfordert in der Regel mehr Überlegung. Ein Mobiltelefon ist beispielsweise ein Einkaufsprodukt, und Verbraucher informieren sich vor dem Kauf oft über die verfügbaren Modelle und die Spezifikationen jedes Modells, bevor sie sich für ein Gerät entscheiden.

Einige weitere Beispiele für Produktkäufe:

• Möbel

• Videospiele

• Tuch

• Waschmaschinen

• Rasenmäher

• Elektrowerkzeuge

Spezielle Produkte

Spezialartikel sind seltene Artikel und haben oft eine lange Lebensdauer, weshalb sie als langlebige Güter eingestuft werden. Spezialprodukte sind auf Markenbekanntheit und Image angewiesen, um den Umsatz anzukurbeln. Ein weiteres wesentliches Merkmal von Spezialprodukten besteht darin, dass es sich in der Regel um hochwertige Produkte handelt, die für den Verbraucher teuer sind.

Beispiele für Spezialartikel sind:

• Sportwagen

• Designer-Brautkleider

• Arbeiten

• Schmuck

Nicht abgeholte Ware

Ein unerwünschtes Produkt ist ein Produkt, das Verbraucher nicht oft in Betracht ziehen. Manchmal handelt es sich bei unerwünschten Produkten um Produkte, deren Kauf für Verbraucher entweder uninteressant oder unnötig ist. Vermarkter verbringen Zeit damit, unerwünschte Produkte zu bewerben, um sie den Verbrauchern vorzustellen und sie zum Kauf zu bewegen. Beispiele für nicht abgeholte Artikel sind:

• Versicherung

• Grabsteine

• Feuerlöscher

• Verweise

Beispiele für Konsumgüter in Verpackungen

Die meisten Menschen haben zu Hause Konsumgüter verpackt und kaufen diese regelmäßig. Hier sind einige Beispiele für gängige Konsumgüter:

Essen

Lebensmittel, insbesondere Lebensmittel, die regelmäßig Teil der Ernährung der meisten Menschen sind, wie Obst und Gemüse, sind ein Konsumprodukt mit hoher Nachfrage. Verbraucher kaufen Lebensmittel so oft wie jeden Tag, und Verbraucher kaufen häufig dieselben Produkte wiederholt. Verderbliche Waren wie Fleisch, Gemüse, Obst, Brot und Milchprodukte können schwierig zu vertreiben und zu verkaufen sein, doch Verbraucher zeigen oft großes Interesse an diesen Produkten. Beispielsweise ist die Werbung für neue Diäten auf pflanzlicher Basis oder mit hohem Proteingehalt hilfreich, um den Verkauf bestimmter Lebensmittelprodukte zu steigern.

Getränke

Getränke wie Limonaden, Energy-Drinks, Sportgetränke und Alkohol sind sehr gefragt, da Unternehmen, die diese Produkte verkaufen, häufig effektive Marketingtechniken einsetzen, um Verbraucher zu überzeugen. Verbraucher betrachten Getränke wie Wasser und Saft möglicherweise als unverzichtbare Einkäufe, Marken benötigen jedoch weiterhin wirksame und einzigartige Verpackungen und Werbung, um Verbraucher auf ihre Marke aufmerksam zu machen und sie für ihr Produkt zu gewinnen. Beispielsweise könnte ein Unternehmen für seine recycelten Verpackungen werben, um Verbraucher zum Kauf seiner Produkte zu ermutigen.

Tuch

Kleidung ist ein nicht haltbarer Artikel, aber Verbraucher kaufen sie seltener als Lebensmittel oder Getränke, da es sich nicht um einen Wegwerfartikel handelt. Am häufigsten bewerben Bekleidungsunternehmen ihre Produkte nach Komfort- und Modetrends. Die Modebranche kreiert auch Trends für verschiedene Jahreszeiten, um die Verbraucher zum Kauf neuer Produkte zu bewegen.

Medizin

Bei rezeptfreien Arzneimitteln wie Allergiemedikamenten oder Schmerzmitteln handelt es sich um nicht haltbare Konsumgüter, die Verbraucher zur Vorbereitung auf eine Krankheit oder zur Bewältigung eines anhaltenden Gesundheitsproblems erwerben können. Auch verschreibungspflichtige Medikamente sind kurzlebige Güter, allerdings sind sie für Verbraucher nicht so leicht zugänglich, da für den Kauf eine ärztliche Überweisung erforderlich ist. Auch Verbrauchergesundheitsprodukte wie Bandagen und medizinisches Klebeband sind Beispiele für verpackte Konsumgüter.

Körperpflegeprodukte

Körperpflegeprodukte wie Zahnpasta und Deodorants sind Produkte, die Verbraucher zum regelmäßigen Kauf bewegen können, weil sie gesunde Gewohnheiten fördern.

Weitere Hygieneprodukte, die Verbraucherprodukte sind, sind:

• Shampoo

• Klimaanlage

• Körpergel

• Menstruationsprodukte

Kosmetische Hilfsmittel

Kosmetika haben oft eine längere Lebensdauer als viele verpackte Konsumgüter, dennoch gelten sie unter Experten immer noch als nicht haltbare Konsumgüter. Die Beauty-Branche nutzt häufig Social-Media-Influencer und Prominente, um ihre Produkte zu vermarkten. Es ist auch wichtig, Trends zu verfolgen, da sie Verbraucher dazu veranlassen können, bestimmte Make-up-Produkte zu kaufen.

Hygieneartikel

Verbraucher nutzen Hygieneartikel oft häufig und schnell. Unternehmen, die diese Art von Produkten verkaufen, nutzen häufig Vergleichsmarketing, um Verbraucher davon zu überzeugen, dass ihr Produkt das beste auf dem Markt ist. Da Hygieneartikel die Gesundheit fördern und erhalten, sind sie unverzichtbare Artikel, aber Verbraucher haben beim Kauf jeder Art von Hygieneartikeln viele Möglichkeiten.

Hier finden Sie Beispiele für Sanitär- und Hygieneprodukte:

• Waschpulver

• Geschirrspülmittel

• Handdesinfektionsmittel

• Desinfektionsmittel