Definition, Bedeutung und Beispiel • BUOM

10. März 2022

CTR = (Klicks insgesamt / Impressionen insgesamt) x 100

Menschen, die digitales Marketing nutzen, vom angehenden Blogger bis zum Großkonzern, nutzen die Klickrate (CTR) als Messgröße, um die Wirksamkeit ihrer Online-Marketingkampagne zu bestimmen. Jede Anzeige oder jeder Link verfügt über eine eigene CTR, anhand derer digitale Vermarkter den Erfolg ihrer Marketingkampagne messen können. Mithilfe der CTR können digitale Vermarkter erkennen, ob Benutzer an ihren Inhalten interessiert sind. In diesem Artikel besprechen wir, was CTR ist, welche Indikatoren es gibt, warum es wichtig ist, wie man die CTR-Formel berechnet und geben ein Beispiel.

Was ist die Klickrate?

Die Klickrate gibt an, wie oft eine Person auf einen Link oder eine Anzeige auf einer Webseite klickt und diesem zu einer neuen Seite folgt. Die Klickrate bestimmt beispielsweise, ob ein Nutzer einen Veterinärblog über die neuesten Hundeprodukte liest, dann auf eine Anzeige für Hundeshampoo klickt und diese Website aufruft, um sich das Produkt anzusehen.

CTR ist ein Tool zur Messung des Benutzerengagements. Es stellt das Verhältnis von Benutzern dar, die auf einen Link klicken, im Vergleich zu Benutzern, die nur die Seite ansehen und nicht auf den Link klicken. Die CTR wird normalerweise als Prozentsatz angegeben. Wenn Sie die Klickrate einer Website verfolgen, erfahren Sie, ob Ihre Marketingkampagne Ihre Benutzer zum Handeln motiviert, z. B. ob ein Werbebanner die Aufmerksamkeit der Benutzer so stark erregt, dass sie darauf klicken. Je höher die CTR, desto erfolgreicher weckt die Anzeige oder der Link Interesse.

CTR-Benchmarks

Verschiedene Branchen haben unterschiedliche CTRs. Sie können die typische Klickrate für Ihre Branche und die Art der von Ihnen verwendeten Medien wie Websites, E-Mails oder Werbung recherchieren. Anschließend können Sie Ihre CTR vergleichen, um zu sehen, wie Ihr Link oder Ihre Anzeige funktioniert. Da die meisten Internetnutzer gegenüber der schieren Menge an Werbung auf Websites desensibilisiert sind, liegt die durchschnittliche CTR insgesamt bei etwa zwei Nutzern pro 1.000 Aufrufen, also etwa 0,2 %.

Möglichkeiten zur Steigerung der CTR

Die Klickrate ist nicht die einzige Messgröße für die Verfolgung einer erfolgreichen digitalen Marketingkampagne, sie kann jedoch ein klares Bild davon vermitteln, was Ihren Kunden gefällt und was ihnen am Herzen liegt. Digitale Vermarkter können die Klickrate ihrer Links analysieren und Verbesserungen vornehmen, um sie zu erhöhen, wie zum Beispiel:

• Fügen Sie einen starken Call-to-Action hinzu: Ein starker Call-to-Action, der klar und prägnant ist, kann Ihr Publikum dazu ermutigen, „jetzt zu kaufen“, „sich anzumelden“ oder „nach oben zu scrollen“.

• Achten Sie auf das Design: Manchmal kann eine Änderung des Designs zu mehr Klicks führen. Daher sollten Sie die Platzierung Ihrer Links, ihre Farbe und das umgebende Design überdenken.

• Testen Sie den Inhalt. Testen Sie alles wie Schriftgröße, Schriftfarbe und Wortanzahl mit einem einfachen und skalierbaren Testprozess wie A/B-Tests.

Vorteile des CTR-Trackings

Die Kenntnis der CTR für Werbung kann digitalen Vermarktern dabei helfen, die Wirksamkeit ihrer Online-Marketingkampagnen zu messen. Digitale Vermarkter führen häufig eine Vielzahl von Kampagnen gleichzeitig über mehrere Medien durch, beispielsweise E-Mail, Webseiten, Display-Werbung und bezahlte Suche.

Sie können CTR-Informationen verwenden, um die Wirksamkeit von Werbeüberschriften, Inhalten und Beschreibungen zu messen, die die Metadaten für ihre Online-Inhalte bilden. Dies hilft digitalen Vermarktern zu verstehen, welche Kampagnen funktionieren und welche nicht.

Ein weiterer Vorteil des CTR-Trackings ist die Leistungsmessung:

• Interesse an der Marke

• E-Mail-Inhalt

• Einen Link posten

• Anzahl der Links

• Medientyp

CTR-Formel

Formel zur Berechnung der CTR:

CTR = (Klicks insgesamt / Impressionen insgesamt) x 100

Wo:

• CTR = Klickrate in Prozent.

• Gesamtzahl der gemessenen Klicks = Anzahl der Benutzer, die auf einen Link geklickt und diesem zu seiner Webseite gefolgt sind.

• Gesamtzahl der gemessenen Impressionen = Anzahl der Benutzer, die eine Webseite angesehen haben, die einen Link oder eine Anzeige enthält.

So berechnen Sie die CTR

Um die CTR für einen Link oder eine Anzeige zu berechnen, benötigen Sie Tracking-Daten von Ihrer Website. Sie können einen Online-CTR-Rechner verwenden oder die Daten manuell berechnen. Hier sind die Schritte, um die CTR manuell zu ermitteln:

1. Ersatz

Nehmen wir an, eine Bannerwerbung auf Ihrer Website erhält 400 Klicks und 100.000 Aufrufe. Sie können diese Informationen nutzen und in die CTR-Formel einfügen, um eine mathematische Gleichung zu erstellen:

CTR = (Klicks insgesamt / Impressionen insgesamt) x 100

CTR = (400 / 100.000) x 100

2. Teilen

Nachdem Ihre Daten nun in der Formel enthalten sind, beginnen Sie zunächst mit der Lösung in Klammern. Sie können 400 durch 100.000 teilen, um 0,004 zu erhalten:

CTR = (400 / 100.000) x 100

CTR = (0,004) x 100

3. Multiplizieren

Der nächste Schritt besteht darin, die Zahl in Klammern mit 100 zu multiplizieren. Dies tun Sie, um das Dezimalergebnis in einen Prozentsatz umzuwandeln:

CTR = (0,004) x 100

CTR = 0,4 %

4. Analyse

Jetzt wissen Sie, dass die CTR für dieses spezielle Banner auf Ihrer Website 0,4 % beträgt. Eine andere Möglichkeit, sich diese Daten vorzustellen, ist, dass vier von 1.000 Nutzern, die eine Website besuchen, dann auf ein Werbebanner klicken. Um festzustellen, ob Bannerwerbung gut oder schlecht funktioniert, können Sie eine CTR von 0,4 % mit der durchschnittlichen CTR für ähnliche Medien in Ihrer Branche vergleichen.

Beispiel für eine Klickrate

Ein Immobilienmakler führt eine E-Mail-Marketingkampagne durch. Sie verschickten 55.000 E-Mails an Kunden. Davon wurden 5.000 E-Mails als unzustellbar zurückgesendet, und 150 führten dazu, dass auf einen Link in der E-Mail geklickt wurde, der zur Webseite eines Maklers mit Auflistungen lokaler, zum Verkauf stehender Häuser führte.

1. Ersatz

Der Makler weiß, dass die Gesamtzahl der Klicks 150 beträgt, aber zunächst muss die Gesamtzahl der gemessenen Impressionen berechnet werden. Da 5.000 E-Mails unzustellbar waren, zieht der Immobilienmakler 5.000 von 55.000 ab, was insgesamt 50.000 gemessene E-Mail-Impressionen ergibt. Der Makler setzt die Zahl wie folgt in die Formel ein:

CTR = (Klicks insgesamt / Impressionen insgesamt) x 100

Klickrate = (150 / 50.000) x 100

2. Teilen

Als nächstes dividiert der Makler 150 durch 50.000, um 0,003 zu erhalten:

Klickrate = (150 / 50.000) x 100

CTR = (0,003) x 100

3. Multiplizieren

Der Makler rechnet die dezimale Antwort in Prozent um:

CTR = (0,003) x 100

CTR = 0,3 %

4. Analyse

Ein Immobilienmakler ermittelte, dass die Klickrate für eine E-Mail-Kampagne 0,3 % betrug oder dass von 1.000 gesendeten E-Mails drei Kunden auf den Link in der E-Mail klickten. Ein Immobilienmakler kann nun beurteilen, ob eine E-Mail-Marketingkampagne gut oder schlecht funktioniert, indem er die CTR von 0,3 % mit der durchschnittlichen CTR für ähnliche E-Mail-Kampagnen im Immobilienbereich vergleicht.