Alles, was Sie über Executive Branding wissen müssen • BUOM

2. September 2021

Unter Executive Branding versteht man, dass hochrangige Mitarbeiter durch ihre Online-Präsenz gezielt ein öffentliches und professionelles Image schaffen. Das Branding einer Person ist die Art und Weise, wie sie sich selbst vermarktet, und Führungskräfte können Branding nutzen, um zu zeigen, dass sie Experten sind, Top-Talente anzuziehen und ihre beruflichen Netzwerke zu erweitern. Wenn Sie eine Führungskraft sind oder eine solche werden möchten, könnte es für Sie hilfreich sein, mehr über Executive Branding zu erfahren und zu erfahren, warum es wichtig ist. In diesem Artikel definieren wir Executive Branding, erläutern seine Vorteile, vergleichen es mit Personal Branding, beschreiben, wie Führungskräfte Branding nutzen, und geben hilfreiche Tipps zur Verbesserung des Executive Branding.

Was ist Executive Branding?

Executive Branding ist der Prozess der Entwicklung einer Reihe von Ideen, Ästhetiken und Philosophien, mit denen Sie sich als Führungskraft online und persönlich ausdrücken. Executive Branding ist wichtig, um Führungskräften dabei zu helfen, ihren Ruf in ihrer Branche und im Geschäftsklima im Allgemeinen zu verbessern und auszubauen.

Vorteile von Executive Branding

Hier sind einige Vorteile des Einsatzes von Executive Branding:

• Dadurch können Sie sich als Experte profilieren. Führungskräfte im Bereich Branding auf C-Ebene können ihr Wissen zu Branchenthemen weitergeben und sich als Experten auf ihrem Gebiet positionieren. Dies gibt ihnen die Möglichkeit, Meinungen und Trends zu beeinflussen.

• Branding ist eine Chance zur Weiterentwicklung. Führungskräfte, die ihr Branding verbessern, können dies als Chance nutzen, als Geschäftsleute und als Einzelpersonen zu wachsen. Indem sie ihre aktuelle Marke bewerten und erkennen, wo sie sich verbessern können, können sie ihr Image und ihre Persönlichkeit stärken.

• Sie können damit Ihr Netzwerk erstellen. Führungskräfte nutzen Branding, um Follower zu gewinnen und ihr berufliches Netzwerk zu erweitern. Indem sie über sich selbst, ihre Erfahrungen und ihre Arbeit sprechen, können sie sich leicht anderen Experten auf ihrem Gebiet vorstellen und berufliche Kontakte knüpfen.

• Mit Executive Branding können Sie Talente anziehen. Wenn Ihre Marke online stark ist und Sie sich selbst richtig vermarkten, können Sie als Führungskraft die besten Talente für das Unternehmen gewinnen. Viele Fachkräfte bevorzugen die Zusammenarbeit mit hochqualifizierten Führungskräften.

• Die Aufmerksamkeit für das Unternehmen kann zunehmen. Indem Sie für sich selbst werben und der Branche Ihren Wert mitteilen, können Sie Aufmerksamkeit gewinnen und diese Aufmerksamkeit auf das Unternehmen oder die Organisation lenken, für die Sie arbeiten. Auf diese Weise kann die Markenbekanntheit des Unternehmens gesteigert und der Umsatz gesteigert werden.

In Verbindung gebracht: So entwickeln Sie eine Markenstrategie

Executive-Marke vs. persönliche Marke

Hier sind einige Unterschiede zwischen Executive Branding und Personal Branding:

Fokus

Einer der Unterschiede zwischen Personal Branding und Executive Branding steht jeweils im Mittelpunkt. Executive Branding ist in der Regel geschäftsorientiert und umfasst Inhalte, die Informationen innerhalb einer Branche oder für Unternehmen und Organisationen im Allgemeinen abdecken. Persönliches Branding kann je nach Person viele Bereiche umfassen, darunter Fitness, Lebensstil, Beziehungen, persönliche Finanzen und mehr.

Individuell

Auch Personal Branding und Executive Branding variieren je nach der Person, auf die es angewendet wird. Executive Branding ist in der Regel nur für hochqualifizierte und fachkundige Führungskräfte im oberen Management von Nutzen. Personal Branding ist für die meisten Menschen nützlich, die eine Online-Präsenz haben, aber Executive Branding ist nur für diejenigen nützlich, die bereits Führungskräfte oder leitende Angestellte sind.

Strategie

Persönliche und Executive-Branding-Strategien sind unterschiedlich. Jeder Markenstil verwendet eine andere Strategie, da er normalerweise unterschiedliche Zielgruppen anzieht. Executive Branding spricht in der Regel diejenigen an, die sich für eine bestimmte Branche oder berufliche Entwicklung interessieren, während Personal Branding ein breites Spektrum an Zielgruppen ansprechen kann. Jemand, der seine persönliche Marke aufbaut, könnte beispielsweise ein Publikum aus Menschen ansprechen, die Essen lieben, indem er Inhalte über das Erlernen des Kochens, saisonale Gerichte und Restaurantessen produziert.

Wie ältere Mitarbeiter ihre Managementmarke nutzen

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Führungskräfte ihre Managementmarke nutzen können:

• Erweitern Sie Geschäftsmöglichkeiten: Mitarbeiter der Führungsebene können ihre Managementmarke nutzen, um ihre Geschäftsmöglichkeiten zu erweitern, indem sie sich als Experten in ihrer Branche positionieren. Sie können beispielsweise ihre exklusive Marke zu einem eigenen Unternehmen machen oder eine professionellere Beziehung aufbauen.

• Schreiben Sie erfolgreiche Bücher: Wenn sich eine Führungskraft gut etabliert hat, kann sie berühmt werden und ein Buch über das Geschäft, die Entwicklung oder Details seines Fachgebiets schreiben. Sobald ein leitender Mitarbeiter ein Buch veröffentlicht, kann seine Autorität zunehmen und sein Branding effektiver werden.

• Gewinnen Sie ein Online-Publikum: C-Level-Mitarbeiter, die ihre Managementmarke erfolgreich nutzen, können Online-Publikum gewinnen, das an ihren Inhalten und Informationen interessiert ist. Online-Follower und -Abonnenten können zu Verbrauchern, Kunden und passiven Marketingagenten für eine Führungskraft werden, was es von Vorteil macht, eine große Fangemeinde zu haben.

• Entwickeln Sie Ihre Teammitglieder. Führungskräfte sind nicht die einzigen Teammitglieder, die Branding nutzen können, um ihre beruflichen Fähigkeiten zu verbessern. Durch die Verbesserung ihres Executive Brandings können Führungskräfte ihre Teammitglieder ermutigen und anleiten, ihre eigene Marke aufbauen und das Image des Unternehmens stärken.

• Bauen Sie das Vertrauen der Verbraucher auf: Indem sie sich als Experten positionieren und ihr Wissen online teilen, können Führungskräfte, die eine Marke erfolgreich vermarkten, Vertrauen bei ihren Verbrauchern oder Kunden aufbauen. Eine starke Online-Marke kann Transparenz und Vertrauenswürdigkeit demonstrieren.

• Sprechen Sie bei wichtigen Veranstaltungen. Während leitende Mitarbeiter ihre Marke und ihre Fähigkeiten in diesem Bereich weiterentwickeln, erhalten sie möglicherweise Einladungen zu Vorträgen bei wichtigen Veranstaltungen, bei denen sie ihr Fachwissen noch stärker zur Geltung bringen können.

• Beeinflussen Sie Trends und Meinungen: C-Level-Mitarbeiter mit starkem Leadership-Branding können ihre Plattformen nutzen, um die öffentliche Meinung und das öffentliche Verhalten zu beeinflussen. Wenn ein Top-Manager beispielsweise eine große Fangemeinde geschäftsorientierter Fachkräfte hat, kann er diese davon überzeugen, dass das neue Programm für ein effektives Management notwendig ist.

Tipps zum Aufbau einer Executive-Marke

Mit diesen hilfreichen Tipps können Sie eine wirksame Führungsmarke aufbauen:

• Erstellen Sie einen Inhaltsplan: Einer der Hauptaspekte beim Aufbau einer Führungsmarke sind die von Ihnen erstellten Inhalte. Dazu können Blogbeiträge, soziale Medien, Artikel aus maßgeblichen Quellen, Ihre eigene Website und Ihr Portfolio gehören. Durch die Erstellung eines Inhaltsplans können Sie sowohl die Häufigkeit Ihrer Produktion als auch deren Qualität verfolgen und steuern.

• Seien Sie konsistent mit Ihrer Marke. Die Selbstdefinition und Ausrichtung auf die Marke, die Sie aufbauen, ist ein wichtiger Aspekt eines effektiven Executive Brandings. Um die Konsistenz Ihrer Marke zu gewährleisten, sollten Sie in einem Satz aufschreiben, wer Sie sind und was Ihr Ziel ist. Dies kann Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte aufeinander abzustimmen und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu fesseln.

• Definieren Sie Ihr Publikum. Um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu fesseln, ist es wichtig zu identifizieren, wer es ist. Sie können dies tun, indem Sie Ihre aktuelle Zielgruppe recherchieren und Ihre ideale Zielgruppe beschreiben.

• Nutzen Sie mehrere Plattformen: Es gibt viele soziale Medien und Schreibplattformen, mit denen Sie Ihre Ideen bewerben und Ihre Arbeit veröffentlichen können. Wenn Sie mehrere davon gleichzeitig nutzen, können Sie ein breiteres und vielfältigeres Publikum erreichen. Einige Ihrer potenziellen Abonnenten nutzen möglicherweise nur eine oder zwei Plattformen, sodass die Veröffentlichung Ihrer Inhalte an mehreren Orten die Erreichbarkeit erleichtern kann.

• Pflegen Sie eine Website: Als moderne Führungskraft ist es wichtig, eine Website zu pflegen, die Ihre Ziele und Visionen kommuniziert. Eine funktionale und informative Website kann als Lebenslauf dienen, es Ihnen ermöglichen, Ihre Ideen und Produkte zu bewerben und die Grundlage für Ihre Marke zu bilden.

• Messen Sie Ihren Fortschritt: Die Messung Ihres Fortschritts durch Corporate Branding ist eine hervorragende Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie weiterhin nach Verbesserungen streben können. Dazu können Sie Informationen zu Suchergebnissen, Ihren Abonnements und der Reichweite Ihrer Artikel oder Website-Traffic berücksichtigen.