8 Vor- und 5 Nachteile eines Markenbotschafters • BUOM
14. Oktober 2021
Content-Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer beliebten Möglichkeit für Marken entwickelt, ihre Zielgruppe zu erreichen. Marken können mit Influencern oder Personen zusammenarbeiten, die in verschiedenen Formen sozialer Medien eine große Fangemeinde haben, um Zugang zu ihrem Publikum zu erhalten. Wenn Sie an Content-Marketing-Partnerschaften zwischen Marken und Influencern interessiert sind, möchten Sie vielleicht mehr über Markenbotschafter erfahren. In diesem Artikel besprechen wir, was ein Markenbotschafter tut und welche Vor- und Nachteile es hat, ein Markenbotschafter zu sein.
Was macht ein Markenbotschafter?
Ein Markenbotschafter hilft Marken, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Markenbotschafter haben in der Regel soziale Medien, bevor sie Botschafter werden. Marken wenden sich an beliebte Influencer, um sie für die Nutzung der Produkte des Unternehmens auf Social-Media-Websites zu gewinnen. Die Absicht besteht darin, Produkte an die Fans des Botschafters zu verkaufen, sodass diese das Produkt kaufen, nachdem sie es in ihrem Social-Media-Feed gesehen haben. Die Marke bezahlt den Botschafter dafür, Produkte in ihren Beiträgen oder Videos gemäß den von der Marke festgelegten Bedingungen zu bewerben, beispielsweise einer erforderlichen Mindestanzahl neuer Beiträge pro Monat.
Ein Markenbotschafter hat in der Regel folgende Kriterien:
Ähnliches Publikum wie die Marke
Social-Media-Ästhetik, die die Marke ergänzt
Gleiche Werte und Ziele wie die Marke
Große Anzahl an Followern in sozialen Netzwerken
Mangelnde Verbindung zu Markenkonkurrenten
Vorteile eines Markenbotschafters
Ein Markenbotschafter zu sein kann sich wie eine Ehre anfühlen, denn das bedeutet, dass man genügend Follower hat, um die Aufmerksamkeit von Vermarktern zu erregen. Hier sind acht weitere Gründe, Markenbotschafter zu werden:
1. Rabatte auf Waren
Ein wichtiger Aspekt beim Werden eines Markenbotschafters ist die Präsentation von Produkten auf verschiedenen Social-Media-Kanälen, und dafür benötigen Sie Produkte, die Sie präsentieren können. Eine Marke kann Ihnen Rabatte gewähren, um Sie zum Kauf und zur Verwendung ihrer Produkte zu ermutigen. Markenbotschafter können außerdem Codes erhalten, die sie mit ihren Followern teilen können, um sie zum Kauf der Marke zu ermutigen. Diese Codes können den Traffic auf Ihren Kanälen erhöhen und möglicherweise zusätzliche Vorteile bieten, wie zum Beispiel:
Vergütung für jede Empfehlung
Steigende Rabatte
Demonstrieren Sie Ihren Markenwert
2. Gratis-Swag
Gratisgeschenke sind Produkte, die eine Marke kostenlos an Botschafter verschickt. Marken können ihren Botschaftern kostenlose Geschenke schicken, in der Erwartung, dass diese diese auf ihren Kanälen präsentieren. In diesem Fall ist das Kennenlernen der Zielgruppe des Markenvertreters eine Bezahlung für das Produkt. Swag ist ein großer Vorteil, wenn Sie ein Fan der Marke sind und am Kauf ihrer Produkte interessiert sind. Zusätzlich zu Markenprodukten erhalten Sie möglicherweise Markenartikel zum Tragen oder Ausstellen, die keine typischen Waren des Unternehmens sind, wie zum Beispiel:
T-Shirts
Tassen
Hüte
Taschen
Tasten
Eingestellte Produkte
3. Sonderangebote
Marken können ihren Vertretern Sonderangebote machen, um sie zu ermutigen, für die Marke zu werben. Beispielsweise könnte ein Unternehmen dem Vertreter mit den meisten Videoaufrufen einen kostenlosen Urlaub anbieten. Marken können ihren Botschaftern auch spezielle Rabatte an ihren Geburtstagen oder anderen Feiertagen gewähren.
4. Ereignisse
Marken können für ihre Botschafter spezielle Veranstaltungen veranstalten, die sie dazu ermutigen, teilzunehmen, Fotos oder Videos zu machen und ihre Erfahrungen in ihren sozialen Medien zu teilen. Veranstaltungen können für Markenbotschafter eine spannende Gelegenheit zum Networking sein, aber auch eine Gelegenheit, Spaß mit Menschen mit ähnlichen Interessen zu haben. Diese Veranstaltungen können Botschaftern mit Markeninhalten versorgen, die wochenlang verfügbar sein können, um ihre Arbeitsanforderungen problemlos zu erfüllen.
5. Funktionen
Ein Markenbotschafter zu werden, kann den Einfluss des Botschafters und der Marke steigern. Marken können Botschafter auf ihren Social-Media-Plattformen sowie in Fernseh- und Printwerbung präsentieren und so die Popularität von Markenbotschaftern steigern. Das Unternehmen kann einen Botschafter auswählen, der die Marke erfolgreich beworben hat, oder nach dem Zufallsprinzip einen Botschafter auswählen, der es vertritt.
6. Sponsoring
Markenbotschafter können zu lukrativeren Markengeschäften wie Sponsoring führen. Sponsoring ähnelt der Markendarstellung, kann jedoch auch eine höhere finanzielle Vergütung und prominentere Platzierungen zur Förderung der Marke umfassen. Beispielsweise haben Sportler oft Markensponsoren und diese erscheinen in ihrer Werbung oder Verpackung, um zu zeigen, dass der Sportler das Produkt unterstützt. Das Unternehmen kann auch eine Veranstaltung oder Wohltätigkeitsorganisation sponsern, die mit dem Botschafter zusammenarbeitet.
7. Exklusive Produkte
Eine Marke kann exklusive Produkte für ihre Markenbotschafter entwickeln oder ihnen erlauben, die Produkte auszuprobieren, bevor sie sie der breiten Öffentlichkeit zugänglich machen. Die Gelegenheit, diese Produkte zuerst zu nutzen, kann spannend sein, insbesondere wenn sie innovativ sind. Exklusive Produkte können das Image eines Botschafters fördern, der über exklusiven Zugang oder eine enge Beziehung zur Marke verfügt, was den Status und die Glaubwürdigkeit des Botschafters bei den Followern erhöhen kann.
8. Produktentwicklung
Wenn ein Botschafter eng mit einer Marke zusammenarbeitet, kann er eine starke Beziehung aufbauen, wenn die Marke um Feedback bittet oder mit dem Botschafter an einem Produkt zusammenarbeiten möchte. Beispiele hierfür wären, wenn Markenbotschafter Produkte nach sich selbst benennen oder Versionen eines Produkts entwickeln, an deren Entwicklung sie mitwirken. Die Einbeziehung eines Markenbotschafters in die Produktentwicklung kann dazu beitragen, die Beziehung zwischen der Marke und dem Botschafter zu stärken, da sich der Botschafter dadurch als geschätztes Mitglied des Unternehmens fühlt.
Nachteile eines Markenbotschafters
Hier ist eine Liste von fünf Nachteilen, mit denen Sie als Markenbotschafter konfrontiert sein können:
1. Schränkt die Möglichkeiten ein
Als Markenbotschafter können Ihre Möglichkeiten für Partnerschaften mit anderen Marken eingeschränkt sein. Marken verlangen manchmal Exklusivität in ihren Verträgen, um zu verhindern, dass ihre Vertreter konkurrierende Marken bewerben. Allerdings arbeiten viele Markenvertreter mit unterschiedlichen Marken aus unterschiedlichen Branchen zusammen, sodass Vertreter dennoch mit einer Reihe von Produkten arbeiten können. Beispielsweise könnte eine Person mit einer Marke arbeiten, die Kaffee herstellt, und eine andere, die Kosmetika verkauft.
2. Sie riskieren Ihren Ruf.
Markenbotschafter empfehlen Produkte und sagen damit im Wesentlichen, dass sie das Unternehmen und seine Produkte unterstützen. Dies könnte negative Folgen haben, wenn die Marke in einen Skandal verwickelt wird oder unethische Praktiken anwendet. Markenbotschafter möchten jedoch möglicherweise die Marke recherchieren, bevor sie einer Zusammenarbeit zustimmen, um sicherzustellen, dass ihre Produktions-, Marketing- und Geschäftspraktiken mit der Ethik des Markenbotschafters im Einklang stehen. Markenbotschafter können unerwünschte Partnerschaften vermeiden, indem sie diese Recherche sorgfältig durchführen und ihre Ethik gegenüber ihren Followern transparent darlegen.
3. Scheint unwirklich
Markenbotschafter bewerben Produkte häufig in ihren sozialen Medien, was bei manchen Followern möglicherweise nicht gut ankommt. Wenn ein Influencer dafür bekannt ist, über etwas anderes als neue Produkte zu sprechen, kann es sein, dass sein Publikum den ganzen Markeninhalt satt hat. Ein Markenbotschafter kann jedoch ein Gleichgewicht zwischen Markeninhalten und den authentischen Inhalten, die seine Follower überhaupt angezogen haben, priorisieren, was das Image des Botschafters schützen und seine Follower glücklich machen kann. Darüber hinaus bemerken die Zuschauer möglicherweise viele Markeninhalte nicht, wenn sie interessant sind und mit den regulären Inhalten des Botschafters übereinstimmen.
4. Bietet erstaunliche Vorteile
Manchmal versprechen Marken möglicherweise mehr Vorteile, als sie liefern, was den Botschafter frustrieren kann. Die Vermeidung unrealistischer Erwartungen ist ein weiterer Grund, warum es wichtig ist, sich über eine Marke zu informieren, bevor man Botschafter wird. Botschafter können eine zufriedenstellendere Beziehung zu Marken haben, wenn sie tatsächliche Nutzer und Kenner der Marke sind, da diese Vertrauensliste sicherstellen kann, dass das Unternehmen seine Versprechen hält.
5. Beeinflusst Ihre Inhalte
Um ihre Marke zu schützen, können Unternehmen die Kontrolle über die von einem Botschafter produzierten Inhalte verlangen, was einen unangemessenen Einfluss auf ihre Fähigkeit haben könnte, ihre eigene Marke aufrechtzuerhalten oder ihre Ideale zu fördern. Jede Beziehung zu einem Markenbotschafter erfordert möglicherweise einige Kompromisse, aber ein Markenbotschafter kann eine zufriedenstellendere Beziehung zu einer Marke haben, die seine Ideale teilt.