7 Arten von Marketingprinzipien (mit Beispielen) • BUOM
29. Juli 2021
Marketingprinzipien sind ein grundlegender Bestandteil der Entwicklung wirksamer Werbestrategien. Marken und Unternehmen nutzen oft eine Kombination von Marketingprinzipien, um ihre Produkte und Dienstleistungen bei unterschiedlichen Zielgruppen zu bewerben und zu bewerben. Wenn Sie ein Vermarkter sind, kann das Verständnis dieser Prinzipien zum Erfolg Ihrer Kampagnen beitragen und Ihnen dabei helfen, fundierte Entscheidungen über Ihren Werbeansatz zu treffen. In diesem Artikel definieren und bieten wir eine Liste von sieben Marketingprinzipien an, die in Ihren aktuellen Strategien verwendet werden können.
Was sind die Prinzipien des Marketings?
Marketingprinzipien sind Methoden und Techniken zur Förderung eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Marke. Unternehmen nutzen häufig Marketingprinzipien, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben und zu positionieren, in der Hoffnung, den Umsatz zu steigern, den Umsatz anzukurbeln, das Markenimage zu verbessern und die Kundenbindung zu verbessern. Je nach spezifischem Marketingziel können Organisationen unterschiedliche Marketingprinzipien einzeln oder in Kombination anwenden.
Arten von Marketingprinzipien
Nachfolgend finden Sie sieben verschiedene Arten von Marketingprinzipien mit Erklärungen und Beispielen für jedes:
1. Preis
Der Preis eines Produkts oder einer Dienstleistung kann sich auf viele Elemente eines Unternehmens auswirken, von Gewinnspannen bis hin zu den Arten von Rabatten und Sonderangeboten, die Sie Ihren Kunden anbieten können. Bei der Betrachtung von Marketingprinzipien ist es wichtig zu verstehen, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung bepreist wird, um den Werbenutzen zu maximieren. Das Preisprinzip im Marketing dreht sich oft um die Kernidee, dass Kunden das Gefühl haben möchten, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung das wert ist, was sie bezahlen.
Beispiel. Der Schuhhersteller kostet für seine Sneaker 19,99 US-Dollar, doch die Schnürsenkel gehen nach ein paar Einsätzen kaputt. Dies bedeutet, dass die Kaufbereitschaft der Kunden möglicherweise geringer ist. Ein anderes Schuhunternehmen verkauft seine Turnschuhe für 40 US-Dollar, aber die Schnürsenkel bleiben auch nach jahrelangem Gebrauch intakt. Dies bedeutet, dass Käufer möglicherweise eher dazu neigen, diese Schuhe gegenüber günstigeren Mitbewerbern zu wählen.
2. Werbung
Werbung umfasst Marketingmaßnahmen, die sicherstellen, dass Ihre Zielgruppe auf Ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam wird. Dazu können Kampagnen zur Markenbekanntheit und Werbestrategien gehören. Das Prinzip der Werbung besteht darin, mit Ihrer Zielgruppe über verschiedene Kanäle zu kommunizieren und Ihre Botschaften an die Kommunikationsstile verschiedener Segmente Ihres Marktes anzupassen.
Beispiel: Ein Online-Weinladen verschickt wöchentlich einen Newsletter an seine Kunden. Die Wörter im Newsletter können für Mitglieder, die kürzlich Wein gekauft haben, und für Mitglieder, die seit einiger Zeit keinen Wein mehr gekauft haben, leicht abweichen.
3. Prozess
Der Prozess bezieht sich auf die Erfahrung beim Kauf von Produkten und Dienstleistungen vom Anfang bis zum Ende. Bei der Betrachtung von Marketingprinzipien ist es wichtig, den Prozess des Kaufs, Erhalts und der Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung zu beachten, um eine wirksame Werbestrategie für jede Interaktion mit Ihrer Zielgruppe sicherzustellen. Die Leichtigkeit und Zufriedenheit, die Kunden am Ende Ihres Prozesses empfinden, kann erhebliche Auswirkungen auf den Umsatz, die Kundenbindung und die Lead-Generierung haben.
Beispiel. Ein Kunde nutzte gerne das IT Help Center, als er ein Problem mit einem kürzlich gekauften Softwareprodukt hatte. Sie hinterlassen eine positive Online-Bewertung für ein Softwareunternehmen, die mehrere Ansichten erhält. Dies führt zu einem verbesserten Markenimage und höheren Umsätzen.
4. Physische Beweise
Physische Beweise beziehen sich auf die Elemente, die Ihre Kunden sehen, wenn sie mit Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen interagieren. Dies umfasst sowohl physische Standorte als auch digitale Plattformen wie Social-Media-Seiten von Websites. Das Prinzip des evidenzbasierten Marketings ist ein wichtiger Bestandteil, um sicherzustellen, dass jede Interaktion Ihrer Kunden mit Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten oder Dienstleistungen einen positiven Eindruck hinterlässt.
Beispiel: Eine Online-Bekleidungswebsite ist benutzerfreundlich, attraktiv und leicht zu lesen. Dies ermöglicht es Kunden, die Produktauswahl zu durchsuchen, Artikel in den Warenkorb zu legen und große Einkäufe zu tätigen.
5 Personen
Das People-Prinzip im Marketing bezieht sich auf die Mitarbeiter und Teammitglieder einer Organisation. Dieses Prinzip betrachtet Menschen als lebendige Werbemittel, die die Markenbekanntheit steigern, das Markenimage verbessern und einen erstklassigen Kundenservice bieten können. Ein Marketingteam, das aus Menschen mit Fähigkeiten, Talenten und Fachgebieten besteht, die mit den Zielen Ihres Unternehmens übereinstimmen, kann zum Erfolg Ihrer Werbemaßnahmen beitragen.
Beispiel: Ein Autohändler beauftragt einen Vermarkter mit der Leitung seines Marketingteams während einer komplexen Werbekampagne. Der Marketingstratege verfügt über jahrelange Erfahrung in der Werbung für Autos und hilft einem Autohaus, den Umsatz nach einer Kampagne um 15 % zu steigern.
6. Produkt
Produkte helfen Marketingteams, ihre Angebote so zu vermarkten, dass sie am besten zu ihrer Zielgruppe passen. Viele Marketingteams nutzen dieses Prinzip, um ihre Produkte und Dienstleistungen aus der Perspektive ihrer Zielgruppe zu betrachten. Dies kann dabei helfen, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, welche Vorteile am effektivsten wären, wenn sie in einer Kampagne hervorgehoben würden. Zu den Fragen, die Ihnen beim Nachdenken über Ihre Produkte und Dienstleistungen aus der Perspektive Ihres Publikums helfen können, gehören:
Was sind die Bedürfnisse des Kunden?
Welche Qualität hat das Produkt?
Wie unterscheidet sich dieses Angebot von ähnlichen Angeboten?
Wie sicher ist dieses Produkt oder diese Dienstleistung?
Beispiel. Ein Unternehmen, das Autositze verkauft, führt eine Marktforschung durch und stellt fest, dass den meisten seiner Kunden die Sicherheit ihrer Produkte am wichtigsten ist. Sie beschließen, die Sicherheitsbewertung ihres Autositzes auf der Verpackung, in der Fernsehwerbung und in ihrem monatlichen Newsletter hervorzuheben.
7. Platz
Place ist ein Prinzip, das sich darauf bezieht, Ihre Produkte und Dienstleistungen Ihrer Zielgruppe zugänglich zu machen. In manchen Fällen bezieht sich der Standort auf den Standort, an dem Ihre Angebote zum Kauf verfügbar sind. Dies kann eine Einzelhandels-Website oder ein traditionelles Schaufenster sein. In anderen Fällen bezieht sich der Standort auf den geografischen Standort Ihrer Zielgruppe. Wenn Sie wissen, wie Ihre Kunden einkaufen und in welchen Gegenden sie leben, können Sie Marketingentscheidungen treffen, die die Reichweite Ihrer Produkte und Dienstleistungen erhöhen.
Beispiel: Ein Verkäufer von landwirtschaftlichen Geräten hat festgestellt, dass der Großteil seiner Zielgruppe in ländlichen Gebieten lebt. Er beschließt, seine Geschäfte in kleinen Städten und Dörfern mit vielen Bauern zu errichten, um die Produktverfügbarkeit zu erhöhen.