11 wichtige KPIs zur Verfolgung der SEO-Leistung • BUOM

28. März 2022

SEO ist ein datengesteuerter Bereich, da SEOs und ihre Manager verstehen müssen, wie sich ihre Bemühungen auf den Traffic auf den Seiten ihres Unternehmens auswirken. SEO-KPIs können diesen Fachleuten helfen, ihre Leistung zu verstehen, Schwachstellen zu verbessern und bereits starke Seiten zu optimieren. Wenn Sie ein SEO-Experte sind, kann es hilfreich sein zu wissen, welche KPIs für Ihr Unternehmen am relevantesten sind. In diesem Artikel erklären wir, was SEO-KPIs sind, diskutieren, warum sie wichtig sind, und werfen einen Blick auf einige der wichtigsten SEO-KPIs, die es zu verfolgen gilt.

Was sind KPIs im SEO?

SEO-KPIs sind wichtige Leistungsindikatoren, die zeigen, wie Ihre SEO-Bemühungen funktionieren. Sie enthalten in der Regel wichtige Daten, die den Mitarbeitern helfen, die Wirksamkeit ihrer SEO-Bemühungen zu bewerten. Unternehmen können KPIs nutzen, um die Leistung einer Einzelperson, eines Teams oder einer ganzen Abteilung zu verfolgen. Es gibt viele verschiedene Arten von KPIs, mit denen Sie die SEO-Leistung messen und Einblicke in bestimmte Bereiche der SEO-Leistung geben können. Typischerweise hat das Team spezifische KPI-Ziele und kann die Leistung dieser Ziele im Laufe der Zeit verfolgen.

Warum sind KPIs wichtig für SEO?

KPIs sind wichtig für SEO, da sie zeigen, wie effektiv die SEO war und ob Änderungen vorgenommen werden müssen. Diese Kennzahlen können einem Unternehmen Aufschluss darüber geben, ob die richtigen Kundentypen erreicht werden und wie das Unternehmen in den Suchergebnissen rankt.

KPIs können auch Aufschluss darüber geben, wie Menschen auf bestimmte Arten von Inhalten reagieren, wie lange Menschen auf der Website eines Unternehmens bleiben und welche Art von ROI durch SEO-Bemühungen erzielt wird. Ohne die Verfolgung von KPIs ist es unwahrscheinlich, dass ein Unternehmen weiß, ob SEO-Bemühungen funktionieren oder wie der Traffic verbessert werden kann.

11 wichtige SEO-KPIs, die es zu verfolgen gilt

Es gibt viele SEO-KPIs, die ein Unternehmen verfolgen kann, und die beste Wahl für ein bestimmtes Unternehmen kann je nach seinen Anforderungen variieren. Hier sind einige der wichtigsten SEO-KPIs, die Sie verfolgen sollten:

1. Kapitalrendite

Der Return on Investment (ROI) ist ein KPI, der erfasst, wie viel Sie in SEO investiert haben und wie viel Einkommen Ihr Unternehmen durch Ihre SEO-Bemühungen generiert hat. Es kann jedoch einige Zeit dauern, Ihren ROI vollständig zu bewerten, da es bis zu einem Jahr dauern kann, bis die Auswirkungen Ihrer SEO auf den Umsatz sichtbar werden. Beim Tracking des ROI muss in der Regel berücksichtigt werden, wie lange es dauern kann, bis die Metrik korrekt ist.

2. Organische Klickrate

Die organische Klickrate (CTR) zeigt an, wie viele Personen auf Ihren Link klicken, wenn sie nach einem Begriff suchen und die Ergebnisse eine Seite auf Ihrer Website einschließen. Dies ist ein Beweis dafür, wie gut Ihr Linktitel und die zugehörigen Metadaten die Suchenden ansprechen. Sie können diesen KPI als Prozentsatz der Personen basierend auf der Abfrage selbst oder der Seite Ihrer Website verfolgen.

3. Organische Umwandlung

Unter organischer Conversion versteht man die Menge an Geschäften, die Ihre Website aufgrund Ihrer SEO-Bemühungen generiert. Dies können Kundenkontakte oder Produktverkäufe oder jede andere Art von Geschäft sein, die für Ihre Branche und Unternehmensform relevant ist. Der beste Weg, die Conversion-Raten auf der Grundlage Ihrer SEO-Bemühungen abzuschätzen, besteht darin, die Conversions zu verfolgen, bevor Sie mit der SEO-Arbeit beginnen, und ein Ziel für zukünftige Conversions festzulegen.

4. Suchrankings

Eines der Hauptziele von SEO besteht darin, Ihre Seiten auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu platzieren, damit sie für die meisten Benutzer sichtbar sind. Für viele Unternehmen bedeutet dies, die Leistung ihrer wichtigsten Schlüsselwörter in Suchrankings zu verfolgen. Es gibt Tools, mit denen Sie viele verschiedene Keywords, ihre Leistung und mögliche Änderungen verfolgen können.

5. Sichtbarkeit in der Suche

Die Sichtbarkeit in der Suche wird durch die Häufigkeit bestimmt, mit der Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint, und durch die Anzahl der Suchimpressionen. Dies bedeutet nur, dass jemand Ihren Link gesehen hat, aber es kann Ihnen helfen zu verstehen, wie viele Personen Ihren Link für bestimmte Schlüsselwörter ansehen. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Bemühungen auf Keywords zu konzentrieren, die Hilfe benötigen, oder die Leistung erfolgreicher Keywords zu verbessern.

6. Absprungrate

Die Absprungrate misst, wie viele Besucher Ihre Website verlassen, nachdem sie eine bestimmte Seite angesehen haben, und zwar sowohl in Bezug auf die Anzahl der Besucher als auch als Prozentsatz der Zuschauer. Außerdem erfahren Sie häufig, welche Seiten einen Benutzer am wahrscheinlichsten dazu veranlassen, die Website zu verlassen, und welche Bereiche Ihrer Website verbessert werden müssen. Die Untersuchung der durchschnittlichen Absprungraten ähnlicher Websites kann Ihnen dabei helfen, ein KPI-Ziel festzulegen. Wenn Ihre Absprungrate höher ist, können Sie bestimmen, wie Sie sie reduzieren möchten.

7. Seitengeschwindigkeit

Ein leicht zu verfolgender SEO-KPI ist Ihre Seitengeschwindigkeit. Es gibt viele Dinge, die die Seitenladegeschwindigkeit verlangsamen können, darunter große Bilder oder Serververzögerungen. Benutzer entscheiden sich möglicherweise dafür, Ihre Website früher zu verlassen, wenn sie mit der Geschwindigkeit Ihrer Seiten unzufrieden sind. Daher können Sie Ihre Absprungrate verbessern, indem Sie regelmäßig die Geschwindigkeit Ihrer Seite bewerten, um sicherzustellen, dass sie optimiert ist.

8. Backlinks

Backlinks sind Links zu Seiten Ihrer Website, beispielsweise Links von anderen Websites oder Suchmaschinen. Backlinks sind äußerst wichtig für die Einstufung von Links durch Google. Daher kann die Verfolgung von Backlinks Ihnen dabei helfen, Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Suchmaschinenrankings zu finden.

Während Backlinks einer der wichtigsten Leistungsindikatoren für Ihr Unternehmen sein können, können Sie Daten wie die Anzahl der Backlinks auf Ihrer Website, wie viele andere Domains auf Ihre Website verlinken, wie viele neue Backlinks Sie erhalten haben und alle Links aus Quellen verfolgen Dies kann sich negativ auf Ihre Website auswirken. Ihr Ranking in Suchmaschinen.

9. Marken- und markenloser Traffic

Markenverkehr ist der Verkehr von Benutzern, die mithilfe ihrer Schlüsselwörter gezielt nach Ihrer Marke suchen. Sie suchen möglicherweise nach Ihrem Firmennamen, Produktnamen, Servicenamen oder nach allem anderen, was mit Ihrer Marke zu tun hat. Bei Traffic ohne Markennamen handelt es sich um Traffic von Benutzern, die nach Schlüsselwörtern suchen, die nicht direkt mit Ihrer Marke in Zusammenhang stehen, aber möglicherweise auf Ihrer Website vorhanden sind. Anhand dieser Daten können Sie beurteilen, was den meisten Traffic auf Ihre Website bringt.

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise „Jones Architecture“ heißt und ein Benutzer nach „Jones Architecture“ sucht, handelt es sich um Markenverkehr. Wenn ein Benutzer nach „Architekturdesign“ sucht und Ihre Website findet, handelt es sich um markenlosen Traffic.

10. Scanfehler

Crawling-Fehler sind Fehler, die auftreten, wenn die Suchmaschinentechnologie auf Ihre Website zugreift oder diese liest. Dies wird oft als „Crawling Ihrer Website“ bezeichnet. Ein Crawling-Fehler kann sich darauf auswirken, ob Ihre Seite überhaupt in den Suchergebnissen erscheint. Daher ist die Verfolgung und Korrektur von Crawling-Fehlern für SEO sehr wichtig. Im Idealfall sollte Ihre Website frei von Crawling-Fehlern sein, obwohl die Behebung dieser Fehler bei einer sehr großen Website möglicherweise noch in Arbeit ist.

11. Durchschnittliche Zeit auf der Seite

Ein Benutzer, der viel Zeit auf einer Seite oder auf Ihrer Website verbringt, ist wahrscheinlich mehr an Ihren Inhalten interessiert als ein Benutzer, der die Seite schnell verlässt. Es ist auch wahrscheinlicher, dass sie konvertieren, indem sie nach weiteren Informationen fragen oder einen Kauf tätigen. Wenn Sie die durchschnittliche Verweildauer eines Benutzers auf Ihrer Seite erhöhen möchten, können Sie daran arbeiten, interessantere Inhalte zu erstellen oder die Leistung Ihrer Konkurrenten zu analysieren und herauszufinden, was Benutzer auf deren Websites hält.