10 Targeting-Methoden zur Verbesserung Ihrer Online-Marketing-Strategien • BUOM

18. November 2021

Online-Werbung ist eine der Methoden, mit denen Unternehmen ihr Publikum erweitern und ihre Marken bewerben. Unternehmen erstellen diese Marketingkampagnen in der Regel mit speziellen Techniken wie Targeting-Techniken, die ihnen dabei helfen, potenzielle Kunden zu erreichen. Das Erlernen dieser verschiedenen Marketingtechniken kann Ihnen bei der Entwicklung oder Verbesserung Ihrer Online-Werbeprozesse helfen. In diesem Artikel definieren wir Targeting-Methoden, beschreiben die Vorteile ihrer Verwendung, listen 10 Targeting-Methoden auf, die Ihnen bei der Verbesserung Ihrer Marketingstrategien helfen können, und geben Tipps für die effektive Entwicklung Ihrer eigenen Targeting-Methoden.

Was ist eine Targeting-Methode?

Targeting ist eine Marketingtechnik, mit der Unternehmen geeignete digitale Standorte für die Werbung für ihre Dienste identifizieren. Diese Techniken helfen Unternehmen dabei, mehr Kunden und Interaktionen mit ihren Produkten anzulocken, indem sie spezifische Merkmale der Zielgruppen identifizieren, die ihre Produkte kaufen. Das Unternehmen kann diese Daten dann verwenden, um seine Dienste an andere Zielgruppen zu vermarkten, die das gleiche Verhalten oder die gleichen Online-Gewohnheiten zeigen. Dazu kann das Sammeln von Daten über die Interessen des Benutzers, die Kaufhistorie, häufige Besuche auf der Website und andere Verhaltensdaten gehören.

Vor dem Einsatz von Targeting-Methoden ermitteln Unternehmen häufig die Art der Werbung, die potenzielle Käufer in den einzelnen Zielsegmenten anlocken kann. Ein Segment ist eine Kategorie von Käufern, die gemeinsame Merkmale wie Alter, Geschlecht oder Lebensstil aufweisen. Die Festlegung von Werbemethoden kann die Analyse der Produktart umfassen, die wahrscheinlich einen bestimmten Käufertyp anzieht, sowie die Analyse der besten Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit auf die Werbung zu lenken. Dazu kann auch die Überlegung gehören, wo die Zielgruppe Produkte kaufen könnte und welche Methode für den Kauf einer bestimmten Dienstleistung am bequemsten wäre.

Wie funktionieren Targeting-Methoden?

Targeting-Methoden basieren darauf, dass Werbenetzwerkunternehmen Daten zwischen sich und bestimmten Websites austauschen, um Kundeninformationen zu verfolgen und ein Profil für diese Person zu erstellen. Websites tun dies oft automatisch, indem sie sich Browser-Cookies oder Dateien ansehen, die jedes Mal, wenn der Benutzer eine Webseite besucht, personenbezogene Daten über den Benutzer sammeln. Werbenetzwerke verwenden dann die Daten dieser Cookies, um gezielte Werbung zu schalten, die dem Profil des Kunden auf den von ihm besuchten Websites entspricht.

10 Targeting-Methoden, die Ihre Marketingstrategien verbessern können

Hier ist eine Liste von 10 Targeting-Methoden und wie Unternehmen sie nutzen, um ihre Dienstleistungen zu bewerben:

1. Kontext-Targeting

Beim Kontext-Targeting bewirbt ein Unternehmen einen Artikel, der sich auf den Inhalt einer bestimmten Webseite bezieht. Beispielsweise könnte ein Kosmetikunternehmen auf der Website eines Beauty-Bloggers Werbung machen. Unternehmen können diese Targeting-Methode nutzen, indem sie sich bestimmte Schlüsselwörter ansehen, die in ihren Zielsegmenten beliebt sind. Unternehmen können außerdem Inhalte identifizieren, die ihre Zielgruppe häufig konsumiert, und Anzeigen zu diesen Themen schalten.

2. Thematisches Targeting

Unternehmen verwenden Themen-Targeting, wenn sie Anzeigen zu bestimmten Themen auf Websites schalten, die denselben Themen gewidmet sind, von denen sie wissen, dass das Zielsegment sie häufig verwendet. Aus diesem Grund sehen Sie möglicherweise Anzeigen für Autohäuser auf der Website eines bestimmten Autohändlers. Unternehmen nutzen diese Methode häufig, weil sie mit größerer Wahrscheinlichkeit mehr digitalen Traffic von einer Website erhalten, die im Zielsegment beliebt ist.

3. Demografisches Targeting

Beim demografischen Targeting handelt es sich um eine Praxis, die sich auf individuelle Daten wie Alter, Geschlecht, Standort und die Art der Geräte konzentriert, die ein bestimmter Kunde verwendet. Unternehmen verwenden diese Methode häufig, um die Personentypen zu ermitteln, die am wahrscheinlichsten ein Produkt kaufen. Beispielsweise stellt ein Unternehmen möglicherweise fest, dass Frauen in den Zwanzigern und Dreißigern am meisten mit seiner Werbung und seinen Produkten interagieren. Das Unternehmen kann dann Kampagnen erstellen, die auf diese Zielgruppe zugeschnitten sind. Sie können demografisches Targeting auch nutzen, um regionale Werbung zu fördern, beispielsweise für die baldige Eröffnung eines neuen Vergnügungsparks in einer nahegelegenen Stadt oder einem nahegelegenen Bundesstaat.

4. Zielgruppen- oder Verhaltens-Targeting

Diese Methode basiert auf den Kauf-, Browsing- und Suchverlaufsmustern eines Benutzers und klassifiziert ihn in eine Gruppe anderer mit ähnlichen Online-Trends. Unternehmen nutzen Cookies auch, um Daten über potenzielle Kunden zu sammeln und personalisierte Werbung zu erstellen, die auf die Persönlichkeit und Gewohnheiten des Nutzers zugeschnitten ist. Beispielsweise könnte jemand ein gutes Ziel für die Werbung für ein Tierheim sein, wenn er regelmäßig Websites von Zoohandlungen besucht und Schlüsselwörter wie „Hundemensch“ und „örtliche Adoptionsagenturen“ in eine Suchmaschine eingibt.

5. Retargeting

Bei dieser Methode zielt das Unternehmen auf einen Kunden ab, der bereits bei einem bestimmten Unternehmen gekauft oder Interesse daran bekundet hat. Dazu kann wiederholte Werbung für ein Produkt auf mehreren von Ihnen besuchten Websites gehören. Unternehmen nutzen diese Strategie, um Benutzer dazu zu ermutigen, ihre Website erneut zu besuchen, weitere Einkäufe zu tätigen und sich erneut mit ihrer Marke zu beschäftigen. Diese Methode kann sowohl Such-Retargeting als auch Website-Retargeting umfassen. Such-Retargeting verfolgt den Suchverlauf eines Benutzers, um ihm Anzeigen basierend auf Schlüsselwörtern in seiner Suche anzuzeigen. Website-Retargeting verfolgt häufig Verbraucher, die eine Website verlassen haben, bevor sie einen Kauf getätigt haben.

6. Vorausschauendes Targeting

Predictive Targeting berücksichtigt die Kaufhistorie und digitale Verhaltensmuster eines Nutzers und kombiniert diese mit einem Programm der künstlichen Intelligenz (KI), das zukünftige Käufe derselben Person vorhersagt. KI-Programme können Daten zum Verbraucherverhalten nutzen, um ergänzende Produkte für Upselling und Cross-Selling vorzuschlagen. Diese Targeting-Methode ist eine Möglichkeit für Unternehmen, die Automatisierung zu nutzen, um das Benutzererlebnis zu personalisieren und den Bedarf an manuellen Analysen zu reduzieren.

7. Targeting über Geräte hinweg

Cross-Device-Targeting ähnelt dem Retargeting, da der Prozess das erneute Erscheinen von Anzeigen auf verschiedenen Websites beinhaltet. Darüber hinaus werden die Geräte des Benutzers verfolgt, um festzustellen, wann und wie er sie verwendet. Dadurch kann ein Unternehmen einem Kunden eine Anzeige auf seinem Smartphone schalten, nachdem es die Anzeige zuvor auf einem Laptop oder Tablet angesehen hat. Einige Unternehmen nutzen diese Methode, um eine reibungslose Werbung zu gewährleisten und Benutzer zur Interaktion mit ihrer Marke zu ermutigen.

8. Placement-Targeting

Durch Placement-Targeting kann ein Unternehmen die Websites auswählen, auf denen es seine Produkte bewerben möchte, indem es bestimmte Domains oder Teilmengen der Website auswählt. Dies hilft Unternehmen in der Regel dabei, ihre Anzeigen direkt auf Websites und Apps zu platzieren, von denen sie wissen, dass ihre Zielgruppe sie häufig besucht. Dieser Vorgang ähnelt dem Themen-Targeting, da die Werbung auf Websites erscheint, deren Inhalt der Werbung selbst ähnelt.

Beim Placement-Targeting wählen Unternehmen direkt die Websites aus, auf denen sie werben möchten, anstatt eine Gruppe von Websites auszuwählen, die zu einem bestimmten Thema passen. Ein Modeunternehmen könnte beispielsweise auf der Website eines äußerst beliebten Modehändlers werben und nicht auf einem speziellen Modeblog, der zum Modethema passt. Die direkte Auswahl der Websites, auf denen Werbung geschaltet werden soll, kann einigen Unternehmen helfen, ihre Werbekampagnen besser zu kontrollieren, obwohl dies normalerweise höhere Kosten erfordert.

9. Mehrstufiges Targeting

Beim Multi-Level-Targeting nutzt ein Unternehmen mehrere Targeting-Methoden gleichzeitig, um Marketingkampagnen zu erstellen, die große Traffic-Mengen generieren und die Markenpräsenz fördern. Dieser Prozess kann einem Unternehmen helfen, seinen Werbeerfolg und seine Gewinne zu maximieren, indem es mehrere Tools nutzt, um verschiedene Zielgruppen gleichzeitig zu erreichen. Beispielsweise kann ein Unternehmen mithilfe von thematischem, verhaltensbezogenem und geräteübergreifendem Targeting die Interessen und Gewohnheiten eines Segments ermitteln und so seine Dienstleistungen kontinuierlich bewerben.

10. Kompatibilitäts-Targeting

Beim Kompatibilitäts-Targeting geht es darum, das Anzeigenformat und das Erscheinungsbild für verschiedene Browser und Betriebssysteme anzupassen. Einige Anzeigen können je nach Smartphone-Modell oder Internetbrowser unterschiedlich aussehen. Kompatibilitäts-Targeting identifiziert daher das Gerät und das Betriebssystem einer Person, um die richtige Version der anzuzeigenden Anzeige zu ermitteln. Einige Unternehmen formatieren Anzeigen möglicherweise auf der Grundlage des beliebtesten Geräts und Browsers, den ein bestimmter Verbraucher beim Zugriff auf eine Website verwendet.

Welche Vorteile bietet der Einsatz einer Targeting-Methode?

Hier sind einige Vorteile, die Sie durch die Verwendung von Targeting-Methoden erzielen können:

• Erhöht die Markenbekanntheit

• Verbessert Marketingstrategien

• Eine effektivere Möglichkeit, Ihr Publikum zu erreichen

• Stellt sicher, dass jedes Angebot den Bedürfnissen bestimmter Käufer entspricht

• Maximiert den Gewinn

• Konzentriert Ressourcen in einem Marketingbereich, wodurch das Unternehmen Geld sparen kann.

Tipps für den effektiven Einsatz von Targeting-Methoden

Hier ist eine Liste mit Tipps, die Ihnen bei der Entwicklung Ihrer eigenen effektiven Online-Marketing-Strategie helfen können:

• Bevorzugen Sie SEO-Methoden. Erwägen Sie bei der Verwendung von Targeting-Methoden den Einsatz von Suchmaschinenoptimierungstechniken (SEO), um den Zugang der Zielgruppe zu Ihrer Marke zu verbessern. Dabei geht es darum, beliebte Schlüsselwörter und Trends bei potenziellen Verbrauchern zu finden und die Anzeigen entsprechend anzupassen.

• Erwägen Sie, Ihren Anzeigen und Websites Tracking-Funktionen hinzuzufügen. Durch das Hinzufügen von Tracking-Funktionen können Sie feststellen, wie Zuschauer mit Ihren Inhalten interagieren. Dies kann Unternehmen dabei helfen, effektivere Marketingmethoden zu entwickeln, da einige Tracking-Programme Daten über Benutzer sammeln, um festzustellen, ob sie gut zu ihrer Zielgruppe passen.

• Beherrschen Sie neue Technologien. Mit dem technologischen Fortschritt entstehen oft auch neue Marketingmethoden. Erwägen Sie das Experimentieren mit neuen Targeting-Methoden und anderen Technologietools, um die Reichweite Ihres Unternehmens auf potenzielle Kunden zu erweitern.

• Testen Sie Ihr Publikum und Ihre Methoden. Versuchen Sie, zwei ähnliche Werbekampagnen mit unterschiedlichen Kombinationen von Targeting-Kriterien zu veröffentlichen. Dies kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Kriterien online erfolgreicher sind.