10 Schlüsselkompetenzen für digitale Strategen (plus Stellenbeschreibung und Tipps) • BUOM

2. April 2022

Marketingteams fördern Marken, indem sie Inhalte erstellen und mit potenziellen Kunden interagieren. Es gibt viele Karrierewege im Marketing, darunter Marketingkoordinatoren, Content-Autoren, Grafikdesigner und digitale Strategen. Wenn Sie daran interessiert sind, digitale Tools zur Erstellung von Marketinginhalten und zur Steigerung der Markenbekanntheit zu nutzen, dann könnte die Karriere als Digitalstratege eine lohnende Karriere sein. In diesem Artikel beschreiben wir, was digitale Strategen tun, listen 10 Schlüsselkompetenzen für diese Fachkräfte auf und erklären, wie Sie diese Fähigkeiten entwickeln und bei Ihrer Jobsuche hervorheben können.

Was machen Digitalstrategen?

Digitalstrategen oder Digitalmarketingstrategen sind Marketingprofis, die digitale Medien nutzen, um eine Marke zu bewerben. Sie können eine breite Palette digitaler Kanäle nutzen, darunter soziale Medien, E-Mail-Kampagnen, Website-Inhalte, Landingpages und Video-Hosting-Konten. Je nach Organisationsstruktur des Unternehmens berichtet der Digitalstratege möglicherweise an den Marketingmanager oder Brand Director. Während die genauen Verantwortlichkeiten eines Digitalstrategen von seinem Unternehmen abhängen können, sind hier einige häufige Aufgaben für diese Fachleute:

• Durchführung von Markttrendforschungen

• Definition digitaler Kanäle für Kampagnen

• Entwicklung von Projektplänen

• Durchführung von Markenanalysen

• Erstellung von Marketingmaterialien

• Planung von E-Mail-Kampagnen

• Kauf von Werbeflächen oder Keywords

• Aufgaben zur Suchmaschinenoptimierung

• Aktualisieren von Unternehmenskonten in sozialen Netzwerken

• Analyseberichte lesen

10 Fähigkeiten eines digitalen Strategen

Hier sind 10 Schlüsselkompetenzen, die digitale Strategen bei ihrer Arbeit nutzen:

1. Marketingkenntnisse

Das Verständnis wichtiger Marketingkonzepte und -prozesse kann einem Digitalstrategen dabei helfen, Technologie zu nutzen, um die Marketing- und Wachstumsziele eines Unternehmens zu erreichen. Digitale Strategen können ein breites Spektrum an Marketingaufgaben übernehmen, z. B. Verbraucher- und Wettbewerbsforschung durchführen, wichtige Leistungsindikatoren identifizieren und Kampagnen zur Lead-Generierung starten. Ihre Marketingerfahrung kann es dem Digitalstrategen auch ermöglichen, zu verstehen, wie sich seine Arbeit auf andere Abteilungen im Unternehmen auswirkt. Das Verständnis des Verkaufstrichters und der Customer Journey kann einem digitalen Strategen beispielsweise dabei helfen, digitale Inhalte zu erstellen, die mit den Playbooks des Vertriebsteams übereinstimmen und so sicherstellen, dass Kunden kontinuierlich mit der Marke interagieren.

2. Analytisches Denken

Digitalstrategen nutzen ihre analytischen Denkfähigkeiten, um effektive digitale Marketingstrategien zu entwickeln. Bei der Auswahl digitaler Kanäle für eine Kampagne können sie eine Vielzahl von Faktoren berücksichtigen, darunter Verbraucherinteressen, Zugänglichkeit und das gewünschte Ergebnis der Anzeige. Um beispielsweise ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, das sich an Jugendliche und junge Erwachsene richtet, könnte sich ein Digitalstratege eines Sonnenschutzmittelunternehmens dafür entscheiden, auf einer Social-Media-Plattform mit einem durchschnittlichen Nutzeralter von 16 bis 30 Jahren zu werben. Sie können auch Kaufoptionen in das Social-Media-Konto integrieren, um Verbrauchern das Einkaufen über ihre mobilen Geräte zu erleichtern.

3. Technische Fähigkeiten

Digitale Strategen beherrschen häufig eine Vielzahl von Software- und Online-Anwendungen, die sie zum Erstellen und Veröffentlichen digitaler Inhalte verwenden. Mithilfe von Fotobearbeitungs- und Veröffentlichungssoftware können sie Flyer und Broschüren erstellen, die sie ausdrucken oder online veröffentlichen können. Ein Digitalstratege kann auch Videos bearbeiten und in sozialen Medien oder auf einer Unternehmenswebsite veröffentlichen. Unternehmenswebsites nutzen häufig Content-Management-Systeme, also Plattformen zum Hochladen und Bereitstellen von Inhalten. Abhängig von der Größe des Marketingteams kann ein digitaler Stratege ein Content-Management-Systemadministrator sein.

4. Kommunikationsfähigkeiten

Effektive Kommunikationsfähigkeiten können einem Digitalstrategen dabei helfen, mit anderen Marketingfachleuten zusammenzuarbeiten, um Werbekampagnen zu erstellen und zu überwachen. Sie können auch mit Vertriebs- und Servicemitarbeitern kommunizieren, um sicherzustellen, dass die digitale Botschaft des Unternehmens mit den angebotenen Produkten und Dienstleistungen übereinstimmt. Wenn ein Digitalstratege der Administrator der Social-Media-Konten seines Unternehmens ist, kann er auf Kundennachrichten und Beiträge auf diesen Seiten antworten. Sie können persönlich, per Video-Chat und per E-Mail mit anderen kommunizieren.

5. Projektmanagementfähigkeiten

Viele Digitalstrategen nutzen den Projektmanagementzyklus zur Planung und Überwachung einzelner Kampagnen. Das Projektmanagement unterteilt Aufgaben in Phasen, sodass der Projektmanager die Wirksamkeit jeder Phase bewerten kann. Diese Phasen umfassen die Initiierung, Planung und Ausführung. Starke Projektmanagementfähigkeiten können einem digitalen Strategen dabei helfen, Marketingkampagnen zu planen und zu organisieren, an denen mehrere Abteilungen beteiligt sind oder die eine Zusammenarbeit erfordern. Diese Fähigkeiten können einem digitalen Strategen auch dabei helfen, Projektbudgets und -fristen einzuhalten. Ein digitaler Stratege kann eine Projektmanagementplattform nutzen, um Aufgaben zuzuweisen, Fristen festzulegen und Marketingmaterialien zu organisieren.

6. Datenkompetenz

Datenkompetenz ist die Fähigkeit, Daten im Kontext zu lesen und zu verstehen. Digitale Strategen nutzen diese Fähigkeit, um Verbraucherforschung und -analysen zu verstehen. Ein Digitalstratege kann Verbraucherforschung durchführen, um die Surf- und Kaufgewohnheiten seiner Marketingzielgruppe zu verstehen. Ein weiterer wichtiger Bestandteil einer digitalen Strategie sind Analysen. Dabei handelt es sich um Tools und Programme, die messen, wie effektiv die Botschaften einer Marke über verschiedene digitale Kanäle wie Social-Media-Konten, Pay-per-Click-Werbung und Landingpages sind. Durch das Lesen von Analyseberichten kann ein digitaler Stratege bestimmen, welche digitalen Kanäle er priorisieren muss, um seine Engagement-Ziele zu erreichen.

7. Führung

Digitale Strategen entwickeln und führen häufig Marketingkampagnen und Rebranding-Projekte durch und nutzen dabei ihre Führungsqualitäten. Sie können Besprechungen abhalten, um neue Kampagnenslogans oder -bilder mit Vertriebsteams und anderen Stakeholdern im Unternehmen zu besprechen. Abhängig von der Unternehmensstruktur können digitale Strategen Content-Ersteller wie Texter und Grafikdesigner betreuen, die Marketingmaterialien für Kampagnen bereitstellen. Sie können sich auch mit Führungskräften des Unternehmens wie CEOs und CMOs treffen, wo sie ihre Ergebnisse aus der Verbraucherforschung vorstellen und Empfehlungen für Kampagnen abgeben.

8. Kreativität

Als wichtige Mitglieder des Marketingteams nutzen Digitalstrategen ihre Kreativität, um neue Wege zur Kommunikation der Marke und der Werte eines Unternehmens zu erfinden. Sie können ihre innovativen Fähigkeiten nutzen, um einen Marketingplan aufzupeppen oder einen neuen Slogan für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu entwickeln. Beispielsweise könnte ein Unternehmen für Sprachlernsoftware einen Digitalstrategen einstellen, um den Ruf der Marke bei Schulbezirken zu verbessern. Ein Digitalstratege kann mit dem Vertriebsteam zusammenarbeiten, um die Nutzergruppe im Bildungsbereich zu segmentieren und innovative digitale Marketinginhalte wie Lehrvideos und interaktive Beispiele zu erstellen, um Lehrer und Administratoren anzulocken.

9. Flexibilität

Während einer digitalen Marketingkampagne kann ein digitaler Stratege seine Pläne als Reaktion auf Analyseberichte oder Verkaufsdaten anpassen. Wenn beispielsweise Marketinganalyseberichte zeigen, dass Social-Media-Werbung für eine aktuelle Werbekampagne mehr Traffic und Conversions auf eine Website bringt als Pay-per-Click oder Display-Werbung auf anderen Websites, kann der Digitalstratege das Budget anpassen Kanal. . Auf diese Weise können sie einen größeren Teil ihres Werbebudgets in soziale Medien investieren, einen erfolgreicheren Kanal für diese Kampagne.

10. Lust zu lernen

Da sich digitale Marketingtools im Laufe der Zeit ändern, kann ein digitaler Stratege mehr über neue Tools und Möglichkeiten zur Verbesserung seiner Kampagnen erfahren. Sie können die Gelegenheit nutzen, sich über Zertifizierungsprogramme, Branchenkonferenzen und Weiterbildungsprogramme über neue Technologien zu informieren. Einige digitale Strategen entwickeln möglicherweise fortgeschrittene Technologiekenntnisse, einschließlich Codierung und Webentwicklung, die ihnen ein höheres Maß an Kontrolle über die digitalen Assets eines Unternehmens ermöglichen können. Wenn sie für ein Unternehmen in einer spezialisierten Branche wie dem Gesundheitswesen oder dem Finanzwesen arbeiten, können sie sich auch über Branchentools und -prozesse informieren.

Wie Sie ein besserer digitaler Stratege werden

Hier sind drei Möglichkeiten, Ihre Fähigkeiten als digitaler Stratege weiterzuentwickeln:

1. Streben Sie einen Abschluss in digitalem Marketing oder einem verwandten Fach an. Ihre Kursinhalte können Geschäftspraktiken, Verbraucherforschungstechniken und technische Fähigkeiten umfassen. Diese Programme können Ihnen auch dabei helfen, sich einen Praktikumsplatz zu sichern und ein Portfolio mit fertigen Marketingmaterialien aufzubauen.

2. Sammeln Sie professionelle Marketingerfahrung durch einen Job oder ein Praktikum. Sie könnten ein Praktikum im Marketingteam eines großen Unternehmens oder bei einer Marketingberatungsfirma machen, die mit mehreren Kundenunternehmen zusammenarbeitet. Auch Einstiegspositionen im Marketing, etwa als Content-Ersteller oder Marketing-Koordinator, können Ihnen dabei helfen, Ihre Fähigkeiten weiterzuentwickeln.

3. Ein Zertifikat bekommen. Während für Jobs als Digitalstratege keine Zertifizierungen erforderlich sind, können sie Ihnen im Einstellungsprozess einen Vorteil verschaffen, indem Sie Ihre Fähigkeiten in Schlüsselbereichen bestätigen. Sie können ein Zertifikat in einem digitalen Marketingfach oder im Projektmanagement erwerben.

Digitale Strategenfähigkeiten am Arbeitsplatz

Hier sind einige Möglichkeiten, wie ein digitaler Stratege seine Fähigkeiten in seiner täglichen Arbeit einsetzen kann:

• Nutzen Sie Ihre Lese- und Schreibkenntnisse und Datenanalysefähigkeiten, um Chancen zu erkennen. Sie können Verbraucherstudien lesen und konkurrierende Unternehmen recherchieren, um digitale Kanäle zu identifizieren, über die Ihr Unternehmen einen erheblichen Einfluss auf Ihr Publikum haben kann.

• Planen Sie Projekte und führen Sie Kampagnen durch. Mithilfe Ihrer Projektmanagement- und Führungsqualitäten können Sie ein Projekt zur Neugestaltung der Marke eines Unternehmens oder zur Erstellung einer neuen Website leiten.

• Erstellen Sie überzeugende digitale Inhalte. Sie können Ihre technischen und kreativen Fähigkeiten nutzen, um überzeugende Videos, Grafiken oder schriftliche Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum dazu motivieren, die Website Ihres Unternehmens zu besuchen, Ihre Social-Media-Beiträge zu teilen oder einen Kauf zu tätigen.

So heben Sie die Fähigkeiten eines digitalen Strategen hervor

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Fähigkeiten hervorheben können, wenn Sie sich für eine Stelle als Digitalstratege bewerben:

Lebenslauf und Anschreiben

In Ihrem Lebenslauf und Anschreiben können Sie Ihre Fähigkeiten unter Beweis stellen, indem Sie vergangene Projekte beschreiben, bei denen Sie Ihre Marketing- und technischen Fähigkeiten eingesetzt haben. Wenn Sie ein Beispiel hinzufügen, erläutern Sie die Aufgabe, Ihre Aktionen und die Ergebnisse Ihres Plans. Sie könnten beispielsweise ein Rebranding-Projekt beschreiben, an dem Sie beteiligt waren und das zu einer Steigerung der Leads oder des Website-Verkehrs geführt hat. Eine weitere Möglichkeit, Ihre Fähigkeiten unter Beweis zu stellen, besteht darin, ein Online-Portfolio mit digitalen Marketinginhalten zu erstellen, z. B. Landingpage-Screenshots, Flyer und Projektpläne. Sie können sowohl Ihrem Lebenslauf als auch Ihrem Anschreiben einen Link zu dieser Ressource hinzufügen.

Umfrage

Das Vorstellungsgespräch mit einem Digitalstrategen gibt Ihnen die Möglichkeit, die Beispiele, die Sie in Ihrem Lebenslauf und Anschreiben verwenden, zu verfeinern. Erwägen Sie vor Ihrem Vorstellungsgespräch, eine mentale Liste der wichtigsten Projekte zu erstellen und darüber nachzudenken, was Sie aus jeder Erfahrung gelernt haben, damit Sie sich während des Vorstellungsgesprächs leicht an Details erinnern können. Wenn Sie beispielsweise ein Personalmanager nach Ihren technischen Fähigkeiten fragt, können Sie Projekte beschreiben, die Sie mit verschiedenen Softwareplattformen abgeschlossen haben. Heben Sie für jedes Beispiel hervor, wie Ihre Maßnahmen zu einem Nutzen für das Unternehmen geführt haben, beispielsweise zu höheren Konversionsraten oder neuen Zielgruppen.