Что такое текст предварительного просмотра электронной почты? (Плюс советы по созданию)

Электронные письма являются важным инструментом для профессионалов, работающих над маркетингом и рекламными кампаниями, поскольку они помогают побудить потребителей покупать продукты. Чтобы мотивировать клиентов открывать и читать электронные письма компании, рекламодатели могут создать интересный текст предварительного просмотра электронной почты. Если вы работаете над рекламной кампанией, возможно, вам будет полезно узнать, что такое текст предварительного просмотра электронной почты и как добавить его в следующую массовую рекламную рассылку. В этой статье мы определяем текст предварительного просмотра электронной почты, объясняем, почему это важно, и предлагаем четыре шага, которые вы можете выполнить, чтобы добавить текст предварительного просмотра электронной почты.

Что такое текст предварительного просмотра электронной почты?

Текст предварительного просмотра электронной почты — это единственная строка текста, которую получатели могут увидеть перед открытием электронной почты. Также известный как фрагменты или предварительный просмотр сообщения, это может помочь экспертам по маркетингу и другим специалистам быстро информировать читателей о содержании их электронной почты. Вы также можете использовать текст предварительного просмотра в тандеме со строкой темы, чтобы предложить дополнительную информацию, которая может сделать ваше маркетинговое письмо более связным. Большинство почтовых хостингов поддерживают текст предварительного просмотра, и многие из них также отображают текст предварительного просмотра по умолчанию.

Почему текст предварительного просмотра важен?

Многие специалисты по маркетингу и рекламе используют предварительный текст, чтобы привлечь внимание читателя. Создание эффективного текста для предварительного просмотра может повлиять на то, что читатели откроют и прочитают ваше электронное письмо. Если вы редактируете текст предварительного просмотра электронной почты, вы контролируете то, что видят ваши читатели. Это может увеличить шансы того, что ваша аудитория откроет ваше письмо. Строка темы ваших электронных писем имеет ограниченное количество символов, а это означает, что использование ваших предварительных текстов дает вам больше места, чтобы убедить их. Это полезно для добавления как можно большего количества релевантного контента, чтобы побудить ваших читателей взаимодействовать с вашей электронной почтой.

Различия между текстом предварительного просмотра и строкой темы

Предварительный текст электронного письма — это первая строка, которую читатели видят перед тем, как они нажмут на электронное письмо, а строка темы — это слоган вашего электронного письма, который предупреждает читателей о теме вашего электронного письма. Получатели обычно читают вашу тему до или над текстом предварительного просмотра, который вы включили, поскольку строки темы обычно служат заголовком для вашего электронного письма. Большинство почтовых хостингов требуют, чтобы у вас была строка темы, прежде чем вы отправите электронное письмо. Поскольку текст предварительного просмотра находится рядом со строкой темы, лучше всего убедиться, что эти два фрагмента текста связаны.

Различия между текстом предварительного просмотра и текстом прехедера

В то время как получатели могут прочитать текст предварительного просмотра перед открытием электронного письма, текст предварительного заголовка доступен для просмотра в электронном письме. Текст прехедера — это информация, которую маркетологи часто размещают над основным содержанием электронного письма. Этот текст также часто меньше, чем остальной текст в электронном письме. Хотя это зависит от программного обеспечения электронной почты, которое вы используете, текст прехедера обычно содержит ссылку, которая ведет получателя на веб-сайт компании. Некоторые маркетологи могут использовать текст прехедера в качестве текста предварительного просмотра, если он эффективен в обоих местах.

Как добавить текст предварительного просмотра электронной почты

Вот четыре шага, которые вы можете выполнить, чтобы добавить текст предварительного просмотра в свои электронные письма:

1. Учитывайте ограничения на отображение

При добавлении текста для предварительного просмотра учитывайте любые ограничения на отображение, которые может иметь ваш провайдер электронной почты. У большинства провайдеров электронной почты нет ограничения на количество символов в тексте предварительного просмотра, но может быть ограничение на количество символов, отображаемых в тексте предварительного просмотра. Как правило, ограничения на отображение составляют от 35 до 90 символов. Таким образом, если у вас есть текст предварительного просмотра, состоящий из 100 символов, последние 10 символов могут быть невидимы для читателя. Чтобы оптимизировать использование текста предварительного просмотра, подумайте о том, чтобы его длина составляла от 35 до 40 символов. Это гарантирует, что читатели смогут просмотреть весь текст предварительного просмотра.

2. Создайте превью

Затем создайте предварительный просмотр, написав короткое предложение, знакомящее читателей с темой письма. Рассмотрите возможность использования инструмента счетчика символов, чтобы убедиться, что ваше сообщение имеет длину от 35 до 40 символов. При создании контента попробуйте связать предварительный просмотр как с темой письма, так и со строкой темы. Например, если вы рекламируете распродажу, которую проводит ваша компания, рассмотрите возможность использования сведений о распродаже в предварительном просмотре. Интересный предварительный просмотр может привлечь больше читателей для просмотра вашей электронной почты. Кроме того, попробуйте отредактировать предварительный просмотр, чтобы убедиться в отсутствии ошибок.

3. Персонализируйте текст

Многие поставщики услуг электронной почты предоставляют текстовое поле рядом с полем темы, в которое вы можете добавить свой персонализированный текст предварительного просмотра. Как только вы введете предварительный просмотр в это поле, приложение применит его к коду вашего электронного письма. У некоторых поставщиков нет текстового поля для предварительного просмотра.

4. Используйте прехедер

Если ваш поставщик услуг электронной почты не предоставляет текстовое поле, вы можете использовать текст предварительного заголовка в качестве текста предварительного просмотра. Это применимо, если ваше электронное письмо имеет видимый прехедер. Даже если вы не редактируете текст предварительного просмотра, поставщики услуг электронной почты обычно используют вместо этого текст предварительного заголовка. Для этого постарайтесь, чтобы текст, который вы хотите использовать в качестве предварительного просмотра, был первой частью содержимого вашего электронного письма. Рассмотрите возможность размещения этого текста перед любой ссылкой или изображением. Это предотвращает появление замещающего текста, то есть текста, описывающего изображения, в тексте предварительного просмотра.

Советы по созданию эффективного текста предварительного просмотра

Вы можете следовать этим советам по созданию текста предварительного просмотра в электронном письме:

Уменьшить количество повторений

При написании текста для предварительного просмотра постарайтесь уменьшить количество повторений на вашем языке. Поскольку текст предварительного просмотра электронного письма обычно короткий, важно оптимизировать использование ваших символов. У вас есть несколько слов, чтобы заинтересовать ваших читателей, а это значит, что вы можете тщательно выбирать свой контент. Если вы избегаете повторений, вы можете добавить больше уникального контента, который будет привлекательным.

Проверьте свой текст

Прежде чем принять решение о предварительном просмотре, проверьте свой текст, чтобы определить лучшее сообщение для ваших электронных писем. Например, вы можете написать несколько разных версий текста предварительного просмотра для одного электронного письма и отправить разные версии каждому из ваших подписчиков, используя аналитику, чтобы определить, какой предварительный просмотр получил более высокий рейтинг кликов. Результаты этого теста могут показать вам, дает ли определенная длина предварительного просмотра лучшие результаты.

Используйте глаголы

Попробуйте использовать глаголы или слова-действия при создании текста предварительного просмотра. Слова действия обычно вызывают реакцию читателей. Слово действия может быть более интересным, чем пассивные фразы. Например, говоря “Спешите к нам в магазин, чтобы сделать покупку!” может вызвать большую реакцию, чем просто сказать: «Пожалуйста, посетите наш магазин».