Что такое структурированные данные? (Определение и использование)

2 апреля 2022 г.

Повышение привлекательности вашего веб-сайта может позволить вам побудить потребителей просматривать ваш веб-сайт. Существует множество способов повысить привлекательность за счет оптимизации макета веб-сайта и упрощения просмотра. Изучение способов заставить потребителей понять ваш веб-сайт еще до того, как они нажмут на него, чтобы просмотреть его, может помочь привлечь больше трафика на веб-сайт. В этой статье мы поговорим о структурированных данных и о том, как они могут помочь вам в создании эффективных результатов поиска.

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные — это набор информации, которая организована в форматированном репозитории, обычно в базе данных, поэтому к ее элементам гораздо проще получить доступ. Это может быть лучший способ для компьютеров взаимодействовать с информацией и может быть отличным инструментом для вашего веб-сайта. Структурированные данные могут изменить структуру результатов поиска, которые выдает ваш веб-сайт, чтобы упростить их обработку поисковыми системами. Это позволяет вам сообщать свой контент более богатым и персонализированным способом.

Каковы свойства структурированных данных?

При создании структурированных данных следует помнить о нескольких вещах:

• Форматирование. Существуют определенные требования к кодированию, необходимые поисковым системам для правильного отображения данных. В Интернете есть множество веб-сайтов, которые могут показать вам базу данных необходимого стандартизированного кода.

• Соответствующий контент: Контент, включенный в структурированные данные, должен представлять собой информацию с вашего собственного веб-сайта. Адаптация информации к тому, что вы предлагаете, может позволить вам повысить ее точность и надежность, когда клиенты нажимают на нее.

• Полные данные: ваши структурированные данные включают в себя все свойства, перечисленные в предполагаемом типе результатов, такие как заголовок и описание. Чем больше рекомендуемых свойств вы можете добавить, тем более качественным может быть результат.

• Местоположение: структурированные данные, как правило, находятся на веб-сайте, который они создали для оптимизации результатов поиска. Если есть дубликаты страниц для одного и того же контента, может быть лучше разместить одинаковые структурированные данные на всех дублирующихся страницах.

Как работают структурированные данные?

Структурированные данные поступают в виде скрипта, который вы добавляете под заголовком кода вашего веб-сайта. Этот код невидим для любого человека, который просматривает саму страницу. Однако боты поисковых систем могут найти его, просматривая ваш сайт, чтобы зарегистрировать его в качестве результата поиска. Из-за особого расположения кода поисковые системы могут брать эту информацию и представлять ее в расширенном формате, когда люди находят ваши результаты поиска в Интернете.

Способы использования структурированных данных

Существует множество способов добавления структурированных данных на ваш веб-сайт, в том числе:

Статья

Рекомендуется для страниц новостей, блогов и спортивных статей. Использование структурированных данных статьи может лучше предложить правильный заголовок, показать дату публикации и правильное изображение, отображаемое в результатах поиска. Использование структурированных данных статьи может расширить охват потребителей, позволяя вам адаптировать, какие части вашей статьи должным образом резюмируют вашу цель.

Мероприятие

Структурированные данные событий позволяют отображать в результатах поиска информацию о таких вещах, как концерты, лекции и фестивали. Он может отображать информацию о времени и местоположении, а также другую полезную информацию, такую ​​как статус события, источник и тема. Это может дать клиентам простой способ сделать закладку или ответить на событие, а также варианты покупки билетов, если это необходимо.

Карусель

Если на вашем веб-сайте есть несколько списков, рекомендуется использовать структурированные карусельные данные. Он отображает несколько карточек с одного и того же веб-сайта, позволяя потребителям просматривать сводную версию всех предложений, чтобы они могли быстро сделать свой выбор. Это может быть наиболее полезным для веб-сайтов, которые содержат такие вещи, как рецепты, курсы или списки медиа, таких как фильмы и телешоу.

Книга

Может быть полезно для книг и других форм письменных носителей. Он может легко отображать заголовок с кратким описанием вместе с обзорами и рекомендациями того же автора. Это также может предоставить потребителям простой доступ к способам приобретения книги, показывая, какие платформы предлагают ее и сколько она стоит.

Набор данных

Структурированные данные набора данных могут быть полезны для тех, у кого большой объем информации хранится на нескольких веб-сайтах, например отчеты о погоде. Это может обеспечить легкий поиск информации, предоставляя небольшие сводные вкладки, а также позволяя потребителю быстро получить доступ к исходной странице. Есть даже некоторые веб-сайты, настроенные для поиска в этих базах данных по теме, что позволяет потребителям адекватно получать доступ к информации, которую они ищут.

Фрагмент обзора

Фрагмент обзора — это богатое резюме не только отчета о любых средствах массовой информации, включая фильмы, телешоу и книги. Он может отображать средние баллы опроса, а также перечислять индивидуальные баллы, полученные каждым из критиков. Это также может позволить потребителю получить доступ к веб-сайтам для полных обзоров, а также предложить простые способы доступа или покупки просматриваемых товаров.

хлебные крошки

Структурированные данные в форме хлебных крошек могут показать положение страницы в иерархии сайта, отображая карту поверх результатов поиска. Это может позволить потребителю быстро и эффективно понять и изучить сайт, позволяя ему перемещаться по всем отдельным уровням навигационной цепочки. Это также может позволить вам организовать результаты поиска вашего веб-сайта по атрибутам, позволяя вашим потребителям фильтровать страницы и быстро находить то, что они ищут.

Корпоративный контакт

Для потребителей, которые ищут конкретную компанию. Структурированные данные могут включать название и адрес местонахождения предприятия, время работы компании и отображение способов прямой связи, включая номера телефонов и адреса электронной почты. Вы также можете сделать свое объявление более привлекательным, используя изображения, например карту, показывающую ваше точное местоположение, или отображение вашего логотипа.

Проверка фактов

Веб-сайты, которые рассматривают заявления других, могут извлечь выгоду из структурированных данных проверки фактов. Он может включить сводную версию претензии и ответ на нее, а также показать происхождение самой претензии. Основное преимущество этих структурированных данных заключается не только в том, что они позволяют быстро дать ответ, но и в том, что они могут позволить использовать незаметный брендинг, демонстрируя осведомленность о том, кто расследует эти заявления.

Объявление о вакансии

Структурированные данные о вакансиях могут быть простым способом перечислить вакансию в вашей компании. Он может обобщать положение, место и время публикации, а также простой способ перехода на веб-сайт приложения. Существует также возможность расширить описания вакансий, что позволит вам настроить объем данных, которые, по вашему мнению, нужны потенциальному соискателю, прежде чем им потребуется перейти на веб-сайт для подачи заявки.

Вопросы-Ответы

Страница часто задаваемых вопросов содержит список вопросов и ответов, относящихся к определенной теме. Структурированные данные для часто задаваемых вопросов могут включать список каждого вопроса вместе со способом раскрытия ответа, позволяя потребителю тщательно выбирать, какие ответы он ищет. Если каждый шаг является очень подробным, он также может предоставить ссылку «показать больше», чтобы создать простой способ перехода на ваш веб-сайт.

Как

Практическое руководство — это руководство, которое знакомит потребителей с набором шагов для успешного выполнения задачи и может включать видео, изображения и текст. Структурированные данные с практическими рекомендациями могут представлять собой краткое изложение того, что охватывает учебник, вместе с первыми несколькими шагами, которые могут позволить потребителю быстро понять цель руководства. Это также может дать потребителю простой способ щелкнуть, чтобы прочитать весь учебник.