Что такое спонсируемый пост в Instagram? (с типами и инструкциями)

14 октября 2021 г.

Компании часто ищут новые способы продвижения своих товаров и услуг. Многие маркетологи используют Instagram, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь новых поклонников. Если вы работаете в сфере маркетинга, являетесь начинающим влиятельным лицом или управляете бизнесом, вам может быть полезно узнать о спонсируемых публикациях в Instagram. В этой статье мы объясним, что такое спонсируемые посты, расскажем о некоторых популярных причинах, по которым маркетологи их создают, перечислим два типа спонсируемых постов и предоставим пошаговое руководство, которое поможет вам их создать.

Что такое спонсируемый пост в Instagram?

Спонсируемый пост — это вариант рекламы, который Instagram предлагает компаниям, которые хотят продвигать свои продукты и услуги на своей платформе. Хотя вы можете создавать множество типов рекламы в менеджере рекламы Instagram, многие маркетологи начинают с использования спонсируемых сообщений, потому что эта опция позволяет им просто платить за продвижение обычного сообщения, которое уже существует на их странице. Органический пост — это опубликованный пост, за который компания не заплатила в Instagram.

Часто, если органический пост работает хорошо и получает значительный отклик, маркетологи решают превратить его в спонсируемый пост, чтобы охватить больше людей. Для этого они выделяют определенную сумму денег на продвижение поста и выбирают, какие люди хотят его видеть. Это помогает им охватить более широкую аудиторию потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы в их контенте. Бренды также могут сотрудничать с влиятельными лицами, чтобы спонсировать органические публикации, которые они публикуют в своих аккаунтах в Instagram. Это может помочь брендам охватить подписчиков влиятельного лица и расширить их охват.

Кто использует рекламные посты в Instagram?

Любой бренд с бизнес-аккаунтом в Instagram может использовать рекламные посты. Компании обычно нанимают менеджера по социальным сетям или специалиста по цифровому маркетингу для размещения рекламы на этой платформе. Они также могут передать свою маркетинговую стратегию третьей стороне, например агентству цифрового маркетинга или внештатному специалисту по маркетингу. Влиятельные лица также могут сотрудничать с брендами для создания спонсируемых сообщений в своих аккаунтах.

Причины спонсировать посты в Instagram

Основная причина, по которой маркетологи спонсируют публикации в Instagram, заключается в привлечении новых клиентов путем продвижения определенных продуктов или услуг. Рекламные посты — отличный инструмент, помогающий компаниям увеличивать продажи и продолжать расти. Некоторые другие причины, по которым вы можете спонсировать публикацию в Instagram, включают:

• Повысить узнаваемость бренда

• Получите новых подписчиков

• Увеличьте вовлеченность постов

• Привлекайте больше трафика на сайт

• Увеличение дохода

• Повысьте рентабельность инвестиций (ROI)

2 типа спонсируемых постов в Instagram

Хотя существует несколько типов объявлений, которые вы можете использовать для продвижения своих продуктов и услуг в Instagram, доступны два основных типа спонсируемых публикаций. Вот самые популярные типы спонсируемых постов:

1. Платные рекламные посты

Бренды используют эти типы спонсируемых сообщений для продвижения уже существующих органических сообщений, платя за увеличение охвата и вовлеченности своей аудитории. Эти посты похожи на другие типы рекламы в Instagram, которые вы можете увидеть в основной ленте этой платформы. Основное отличие состоит в том, что платный рекламный пост начинается как обычный пост, в то время как маркетологи создают другие типы рекламы в менеджере рекламы Instagram с единственной целью — использовать их для маркетинга. Эти посты также имеют тенденцию выглядеть и восприниматься более аутентично, чем другие типы рекламы в Instagram.

2. Посты, спонсируемые брендом

Компании также могут использовать публикации, спонсируемые брендом, если они хотят платить влиятельному лицу за публикацию о своих продуктах или услугах от их имени. Инфлюенсер — это пользователь социальных сетей, у которого много подписчиков в Instagram и отличная вовлеченность. Платя влиятельным лицам за публикации о вашем бренде, вы можете связаться с их подписчиками и повысить вероятность того, что они могут приобрести ваши продукты или услуги.

Например, вы можете заплатить влиятельному лицу за то, чтобы оно носило одежду вашей компании в публикации в Instagram, и отметить свой никнейм в Instagram в комментариях. Инфлюенсеры обычно используют хэштег, такой как #ad или #sponsoredpost, в заголовке своего поста, чтобы указать, что это платная реклама. Сколько каждый влиятельный человек берет за публикацию, может варьироваться в зависимости от количества подписчиков, которые у них есть, и их среднего уровня вовлеченности в публикацию.

Как спонсировать публикацию в Instagram

Вот несколько шагов, которые вы можете выполнить, чтобы создать спонсируемый пост в Instagram:

1. Выберите, какой тип рекламной публикации использовать

Начните с определения того, следует ли создать платный рекламный пост или заплатить влиятельному лицу за создание для вас поста, спонсируемого брендом. Хотя многие маркетологи используют оба этих метода для создания надежной маркетинговой стратегии, есть несколько факторов, которые вы, возможно, захотите принять во внимание, чтобы выбрать, какой из них подходит для вашей кампании. Создание платного рекламного варианта часто бывает быстрее и дешевле. Если у вас уже есть органическая публикация, которая хорошо работает в вашей учетной записи, вы можете использовать этот метод.

Обращение к влиятельным лицам для создания для вас постов, спонсируемых брендом, может занять больше времени и может варьироваться в цене в зависимости от того, насколько популярны влиятельные лица в Интернете. В то время как небольшие влиятельные лица могут согласиться создавать посты, спонсируемые брендом, в обмен на бесплатные продукты, другие могут взимать сотни или даже тысячи долларов. Тем не менее, партнерство с нишевыми влиятельными лицами, которые подходят вашему бренду, может принести значительную отдачу от инвестиций и помочь вам найти своих идеальных клиентов.

2. Определите цель вашей рекламы

Затем определите, какова ваша рекламная цель. Если вы планируете создать платную рекламную публикацию, вы можете открыть обычную публикацию в Instagram, которую хотите продвигать, и нажать синюю кнопку «Увеличить публикацию», которая появляется под ней. Откроется страница, на которой можно выбрать цель рекламной кампании. Вы можете увеличить количество посещений своего профиля в Instagram, направить больше трафика на свой веб-сайт или побудить пользователей отправлять вам прямые сообщения. Щелкните кружок рядом с выбранной целью, а затем нажмите синюю кнопку «Далее» на кнопке страницы.

Если вы планируете попросить влиятельного лица создать для вас публикацию, спонсируемую брендом, подумайте, заинтересованы ли вы в привлечении большего числа людей для продвижения вашего бренда или в получении обязательств по публикации, которую они разрабатывают. Это может помочь вам сообщить о своих ожиданиях потенциальным влиятельным лицам и убедиться, что они отслеживают соответствующие показатели, чтобы вы могли определить, успешна ли ваша кампания.

3. Определите свою целевую аудиторию

Определите, кто является вашей целевой аудиторией. Вы можете просмотреть данные о своих текущих клиентах, чтобы определить сходство или создать список людей, которые могут извлечь наибольшую выгоду из использования ваших продуктов или услуг. Сосредоточьтесь на ключевых демографических характеристиках, таких как возраст, географический регион, пол, должность и уровень дохода. Затем подумайте, какие интересы или хобби могут быть общими у ваших идеальных клиентов. Например, если вы продаете модные аксессуары, ваши клиенты могут получать удовольствие от покупок и чтения модных журналов. Как только вы определили, кто является вашим идеальным клиентом, используйте эту информацию, чтобы создать аудиторию для вашего спонсируемого поста.

Если вы создаете платный рекламный пост, нажмите кнопку «Создать свой собственный» при появлении запроса на экране «Выберите целевую аудиторию». Затем вручную введите параметры таргетинга. Вы также можете нажать «Автоматический» вариант таргетинга, если хотите, чтобы Instagram показывал ваш платный рекламный пост пользователям, которые похожи на ваших текущих подписчиков. Если вы хотите, чтобы влиятельный человек создал пост, спонсируемый брендом, используйте свой список интересов и увлечений для поиска популярных хэштегов в Instagram. Это может помочь вам определить лидеров мнений, которые публикуют похожий контент.

4. Установите свой рекламный бюджет

Затем определите свой рекламный бюджет. Если вы планируете создать платный рекламный пост, вы можете установить свой бюджет на странице «Бюджет и продолжительность» при продвижении своего поста. Определите, сколько вам удобно тратить в день и как долго вы хотите проводить свою кампанию. Instagram отображает общий бюджет в верхней части этого экрана. Вы также можете просмотреть предполагаемый охват на основе вашего бюджета. Он отображается в виде диапазона под вашим общим бюджетом, чтобы показать вам приблизительное количество людей, которые могут увидеть вашу рекламную публикацию.

Если вы планируете, чтобы влиятельный человек создал пост для вашей компании, спонсируемый брендом, установите сумму, которую вы готовы потратить. В то время как некоторым новым влиятельным лицам может быть удобно принимать бесплатные продукты в обмен на свои услуги, более опытные влиятельные лица часто взимают повышенные ставки. Просмотрите свой список потенциальных влиятельных лиц, чтобы узнать, включена ли информация о ценах в их биографии в Instagram или на их веб-сайте. Инфлюенсеры часто берут определенную сумму за пост в зависимости от того, сколько у них подписчиков. Вот несколько примеров того, сколько влиятельный человек может брать за пост:

• 25 000–50 000 подписчиков: 800–1500 долларов за пост.

• 50 000–100 000 подписчиков: от 1500 до 2000 долларов за пост.

• 100 000–150 000 подписчиков: от 2000 до 6000 долларов за пост.

• 250 000–1 000 000 подписчиков: от 6 000 до 10 000 долларов за пост.

• Более 1 000 000 подписчиков: $10 000+ за пост

5. Разместите рекламный пост

Если вы создаете платное рекламное объявление, убедитесь, что вы просмотрели свое рекламное объявление, цель, аудиторию, бюджет и продолжительность на странице «Просмотрите свое объявление». Instagram может попросить вас загрузить новый способ оплаты, если это первая спонсируемая публикация, которую вы создаете в своей учетной записи. Когда вы будете готовы разместить спонсируемую публикацию, нажмите синюю кнопку «Продвигать публикацию» в нижней части экрана. Просмотр и утверждение вашей рекламы в Instagram может занять до 24 часов, но после ее запуска вы можете приостановить ее в любое время.

Если вы планируете, чтобы влиятельный человек создал для вас публикацию, спонсируемую брендом, свяжитесь с ним в Instagram, отправив ему прямое сообщение или связавшись с ним через его веб-сайт. Поделитесь некоторой справочной информацией о вашем бренде, продуктах или услугах, которые вы предоставляете, кто является вашей целевой аудиторией, вашими целями кампании и почему вы считаете, что они подходят. Если они заинтересованы в совместной работе, вы можете договориться о стоимости, сроках, количестве постов и других ключевых деталях, чтобы убедиться, что создаваемый ими пост соответствует вашему видению.

6. Отслеживайте свой прогресс

Как только ваш спонсируемый пост появится в сети, отслеживайте его продвижение, чтобы определить, успешна ли ваша кампания. Если вы создали платное рекламное объявление, вы можете просмотреть его эффективность в приложении Instagram, нажав на него. Результаты, которые вы видите, могут различаться в зависимости от того, какую цель вы выбрали при создании публикации.

Если вы работаете с влиятельным лицом, попросите регулярные обновления и скриншоты эффективности публикации. В конце кампании вы также можете запросить отчет, в котором указано, сколько людей увидели пост и количество полученных им взаимодействий. Это может помочь вам оценить рентабельность инвестиций и оптимизировать будущие рекламные кампании, чтобы со временем улучшить свои результаты.

Обратите внимание, что ни один из продуктов или компаний, упомянутых в этой статье, не связан с компанией Indeed.