Что такое спонсируемый контент? (Определение, преимущества и примеры)

30 марта 2022 г.

Компании и частные лица, пытающиеся расширить свою клиентскую базу или подписчиков, всегда ищут креативные способы рекламы. Поскольку все больше людей используют социальные сети, спонсируемый контент становится все более популярным методом рекламы, который можно использовать наряду с традиционными методами. Изучение основ спонсируемого контента и способов его создания может помочь вам решить, подходит ли его использование для вашего бренда или платформы. В этой статье мы обсудим аспекты спонсируемого контента, сравним его с нативной рекламой и рассмотрим некоторые распространенные примеры.

Что такое спонсируемый контент?

Спонсорский контент, также называемый рекламным контентом, представляет собой тип рекламного контента от спонсора или компании, который публикуется другим лицом или средством массовой информации, который может быть похож на то, что уже создает издатель. Спонсорский контент часто выглядит более естественно, чем традиционная реклама, которую вы можете увидеть на веб-сайтах или других платформах. Часто бренды могут размещать спонсируемый контент в своих сообщениях в социальных сетях, если они хотят расширить охват новой аудитории, а люди хотят повысить доверие к себе.

Спонсорский контент против нативной рекламы

Нативная реклама — это тип рекламы, которая часто соответствует веб-сайту, на котором она размещена, и предлагает информацию, интересующую посетителей сайта. Спонсорский контент — это тип нативной рекламы, которая гармонирует или выглядит более естественно на веб-сайте, сливаясь с обычным контентом хост-сайта. Однако спонсируемый контент часто четко обозначен такими словами, как «спонсируется» или «рекламируется».

Нативную рекламу чаще всего можно найти с помощью поисковых систем или покупок в Интернете, где реклама или контент могут быть связаны с опытом. Примеры нативного рекламного контента включают рекламные списки на сайтах магазинов, платные результаты поиска, инструменты рекомендаций, которые предлагают вам перейти на другие сайты, а также предложения поиска или продуктов.

Преимущества спонсируемого контента

Хотя спонсируемый контент является разновидностью нативной рекламы, он часто является частью более широкой стратегии бренда издателя и партнера, в то время как нативная реклама часто преследует более краткосрочные цели, например продажу определенного продукта. В то время как нативная реклама может принести пользу бизнесу, измеряя количество кликов и увеличивая трафик больше, чем стандартная реклама, поскольку бренды, продукты и услуги аналогичны контенту на сайте, спонсируемый контент развивает эту концепцию, встраивая его в сайт.

Есть несколько других преимуществ создания спонсируемого контента для компаний или брендов и создателей контента:

• Охват: компании могут охватить онлайн-аудиторию, которую они обычно не могут охватить с помощью традиционных маркетинговых или рекламных каналов и стратегий.

• Достоверность. Рекламируемый контент может завоевать доверие, поскольку он показывает каждой аудитории, что партнер доверяет им и их бренду в спонсировании контента или размещении спонсора.

• Рассказывание историй: это обычно лучше запоминается, чем одноразовая реклама. Поскольку спонсируемый контент обычно имеет повествование, соответствующее контенту издателя, реклама часто является частью более крупной истории, которую рассказывает бренд.

• Гибкость: форматы являются гибкими для разных платформ. Спонсоры могут использовать платформу издателя там, где они обычно не размещают рекламу, а издатель может воспользоваться инструментами спонсора.

• Построение отношений: партнерские отношения с брендами часто продолжаются, предоставляя ресурсы для финансирования и создания контента для хост-сайтов. Например, модный блоггер может постоянно использовать бренд для своих фотографий, предлагая бренду возможность размещать рекламу в своем блоге.

• Минимальная стоимость размещения: вместо оплаты за клик компании часто взимают плату за единицу контента. Часто спонсор платит за создание контента, поэтому для отдельной публикации может потребоваться только публикация контента.

Примеры спонсируемого контента

Вот несколько примеров спонсируемого контента:

Блог о еде

Популярный фуд-блогер может опубликовать видео о том, как он на своей кухне использует новый блендер, создавая рецепт, предоставленный компанией-производителем блендеров. Компания-блендер теперь достигла подписчиков влиятельного лица, и блогер получает оплату за создание части контента, которая соответствует их повествованию. Обе стороны могут получить выгоду, и потребитель может не почувствовать, что его лишили привычного опыта просмотра.

Викторина сайт

На популярном сайте-викторине можно разместить викторину о разновидностях растений в блоге, посвященном кемпингу и природе. У блоггера может не быть инструментов для создания викторины, чтобы спонсор мог использовать свой естественный контент, чтобы улучшить опыт читателя блога. Добавление возможности просмотра дополнительных викторин может привлечь новых пользователей на сайт викторин, а подписчики блога могут получить лучший и более последовательный опыт.

Фильтры социальных сетей

Популярный ресторан спортивной сети может создать в социальных сетях фотофильтр с фоном, похожим на его ресторан со спортивными вымпелами и телевизорами, и пользователь может выглядеть так, как будто он там обедает. Это может вызвать любопытство у пользователей, и они могут изучить предложения или события, предлагаемые сетью. Издателем в данном случае является социальная сеть, которая уже предлагает фильтры, чтобы эта реклама не казалась неуместной. Точно так же сеть может размещать некоторые маркетинговые материалы с фильтром, привлекая трафик для использования платформы социальных сетей.

Советы по созданию эффективного спонсорского контента

Вот несколько советов, которые помогут вам создавать наиболее эффективные публикации для спонсируемого контента:

• Используйте традиционные стратегии. Вы можете применять многие традиционные рекламные стратегии, такие как фирменные цвета, тон и последовательность, к спонсируемому контенту.

• Создавайте партнерские отношения, которые имеют смысл: использование соответствующего контента и партнерских отношений может быть эффективным способом продвижения вашего бренда, потому что вы, скорее всего, свяжетесь с нужной аудиторией. Например, если вы продаете одежду, заручитесь поддержкой личного стилиста или фэшн-блогера, чтобы найти аудиторию, интересующуюся модой.

• Улучшение взаимодействия с пользователем: интеграция бренда с хост-сайтом должна быть максимально органичной, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и предоставить дополнительный контент или информацию, которая будет полезна посетителю.

• Четко помечайте спонсируемый контент. Четкое обозначение спонсируемого контента имеет решающее значение для укрепления доверия посетителей. Поскольку рекламодатели хотят, чтобы нативная реклама гармонировала с существующим контентом на странице, посетители могут считать вас честным, если вы включите явное раскрытие информации.