Что такое рейтинг просмотров и почему он важен? (с советами)

10 сентября 2021 г.

При разработке маркетинговой кампании существует множество показателей, которые можно использовать для оценки ее эффективности. Если вы используете видеорекламу, коэффициент просмотров может помочь вам понять, насколько хорошо ваш контент привлекает аудиторию. Понимание этого показателя и того, как он работает, может помочь вам развивать и улучшать свои усилия по видеомаркетингу. В этой статье мы обсудим рейтинг просмотров, в том числе его важность и способы его расчета, а также предложим несколько советов, которые помогут улучшить рейтинг просмотров.

Что такое рейтинг просмотров?

Коэффициент просмотров (VTR) — это процент людей, просмотревших всю рекламу. Эта концепция обычно применяется к видеорекламе. Общее количество зрителей представляет людей, у которых была загружена реклама на их компьютер, а коэффициент просмотров представляет людей, которые просмотрели ее до конца. Последняя группа пользователей не пропустила рекламу и не закрыла окно браузера до того, как видео закончилось.

Почему рейтинг просмотров важен?

Коэффициент просмотра важен, потому что он позволяет рекламодателям измерять, как пользователи взаимодействуют с их рекламными кампаниями. Он предлагает рекламодателю две точки данных: сколько людей увидели рекламу и сколько просмотрели ее. Если пользователь может пропустить рекламу, но решил досмотреть ее до конца, это дает рекламодателям ощущение интереса к контенту или бренду. Коэффициент просмотра также важен, потому что рекламодатели часто включают призыв к действию, например, побуждая пользователей щелкнуть ссылку на свой веб-сайт в конце видеообъявления.

Сочетание рейтинга просмотров с другими показателями, такими как рейтинг кликов или коэффициент конверсии, может дать компаниям еще более точную оценку интереса пользователей. Они могут использовать эти количественные данные для оптимизации и улучшения своей рекламной деятельности. Например, компания может запустить свою рекламную кампанию на нескольких платформах социальных сетей. Затем он может сравнить коэффициенты просмотров для каждой платформы, чтобы определить, какая из них вызвала наибольшую заинтересованность. Благодаря этим знаниям бизнес может сосредоточить свои будущие рекламные усилия на платформах с лучшими показателями просмотров, потому что больше людей просмотрело всю эту рекламу.

Как рассчитать показатель просмотров

Хотя не существует стандартного «хорошего» показателя просмотров, знание того, как рассчитать этот показатель, может помочь бизнесу оценить вовлеченность в свои видеомаркетинговые кампании. Затем компания или частное лицо могут сравнить свои показатели на разных платформах или кампаниях, чтобы принять решение или оценить свой успех. Вы можете использовать следующие шаги для расчета коэффициента просмотров объявления или кампании:

1. Определите общее количество завершенных просмотров рекламы.

Первым шагом в расчете рейтинга просмотров объявления является определение общего числа завершенных просмотров. Вы часто можете найти эти данные на вкладке отчетов рекламных платформ, которые вы используете, и некоторые платформы рассчитывают для вас рейтинг просмотров.

Этот показатель представляет собой общее количество просмотров видео до конца пользователями. Например, фитнес-приложение приобрело рекламное место на популярном сайте потокового видео. В его отчете говорится, что его последняя видеокампания набрала 2150 завершенных просмотров.

2. Определите общее количество измеренных показов рекламы.

Затем бизнесу необходимо определить общее количество измеренных показов рекламы. Опять же, они обычно могут найти эту информацию на вкладке отчетов платформы. Эта метрика представляет собой общее количество раз, когда сервер загружал и подсчитывал видео. Пользователи могли видеть видео, но пропускали или закрывали его до завершения. Используя предыдущий пример, фитнес-приложение отмечает, что его последняя видеокампания насчитывала 18 700 измеренных показов.

3. Разделите общее количество завершенных просмотров на общее количество измеренных показов.

Формула для измерения рейтинга просмотров требует разделить общее количество завершенных просмотров на общее количество измеренных показов. В примере с фитнес-приложением бизнес выполняет следующий расчет:

Коэффициент просмотров = 2150 / 18700

Округление до ближайшего десятичного числа дает бизнесу результат 0,115.

4. Умножьте результат на 100.

На последнем этапе расчета вы можете умножить свои предыдущие результаты на 100, чтобы преобразовать показатель просмотров в проценты. Умножая 0,115 на 100, фитнес-приложение определяет, что коэффициент просмотров составляет около 11,5% с округлением до ближайшего десятичного знака. Компания может сравнить этот показатель со своими кампаниями на других платформах, чтобы определить, какие из них получили наибольшую вовлеченность, или изучить отраслевые ориентиры для дополнительных сравнений.

Кто использует коэффициенты просмотров?

Коэффициент просмотров — это показатель, используемый любым бизнесом, который запускает маркетинговую кампанию, включающую видеорекламу. Эти компании могут приобретать рекламные места на веб-сайтах, в социальных сетях и в приложениях. При реализации кампаний видеорекламы предприятия могут использовать два общих места размещения рекламы:

In-Stream реклама

Объявления In-Stream — это видеореклама, которая появляется в существующем видеопроигрывателе веб-сайта, платформы или приложения. Например, пользователи могут видеть эти объявления, когда просматривают контент на веб-сайтах для обмена видео и нажимают на него. Эти рекламные объявления часто появляются перед видео, которое пользователь пытается посмотреть, так называемые рекламные объявления в начале ролика. Однако они также могут воспроизводиться во время видео (реклама в середине) или в конце (реклама после ролика). В зависимости от издателя или платформы пользователи могут получить возможность пропустить видеорекламу. Этот параметр может существенно повлиять на показатель просмотров, особенно когда пользователи не могут пропустить.

Исходящая реклама

Внешняя реклама — это видеореклама, которую пользователи видят вне видеоплеера. Например, пользователь, читающий новостную статью, может увидеть одно из этих объявлений между блоками текста при прокрутке страницы вниз. Из-за их размещения пользователи могут прокручивать эти рекламные объявления, если они не заинтересованы в содержании. Из-за этого рейтинг просмотров для рекламы Out-Stream, как правило, ниже, чем для рекламы In-Stream.

Рейтинг просмотров и рейтинг кликов

Рейтинг кликов (CTR) — еще один важный показатель для маркетинговых и рекламных кампаний. Вместо того, чтобы подсчитывать количество пользователей, просмотревших всю видеорекламу, этот показатель измеряет, сколько пользователей нажали на рекламу. Как и при расчете рейтинга просмотров, он сравнивает общее количество кликов с общим количеством показов. В результате эти понятия несколько противоречат друг другу, потому что рейтинг просмотров требует, чтобы пользователи закончили видео и не покидали страницу.

Специалисты по маркетингу часто используют рейтинг кликов для оценки успеха кампании, потому что он показывает, взаимодействовали ли пользователи с контентом. Например, нажатие на рекламу приводит пользователей в интернет-магазин, где они могут совершать покупки. Компании могут рассмотреть возможность использования конверсий по показам, которые измеряют, сколько пользователей досматривают видеорекламу до конца, а затем совершают покупку. Платформы могут позволить им установить окно для отслеживания показов и действий-конверсий, например 30 дней. Если пользователь смотрит рекламу, а затем в течение 30 дней совершает покупку у бренда, это помогает продемонстрировать эффективность кампании.

Советы по повышению рейтинга просмотров

Вы можете использовать следующие советы в качестве идей, которые помогут улучшить показатели просмотров видеорекламы:

Оцените продолжительность ваших объявлений

Ваш рейтинг просмотров требует, чтобы пользователи просмотрели видеорекламу целиком. Хотя вы не можете гарантировать, что пользователи не пропустят видео, более короткие видеообъявления обычно имеют более высокие показатели просмотров, чем более длинные. Попробуйте создать краткую, привлекательную видеорекламу, которая демонстрирует ваш бренд и его предложения или преимущества. Вы также можете просмотреть свои существующие рекламные объявления, чтобы определить способы их редактирования для краткости. Например, попробуйте сократить 45-секундное объявление до 30 секунд и сравните показатели просмотров, чтобы увидеть, заметите ли вы улучшения.

Используйте различные форматы

При создании цифрового маркетингового контента помните, что пользователи могут просматривать ваши видеообъявления на нескольких разных устройствах. Например, клиент может использовать свой смартфон для просмотра своей любимой платформы социальных сетей и свой ноутбук для просмотра видеопотоков. Создавайте видеообъявления, отформатированные для различных устройств и платформ, чтобы ваш контент выглядел привлекательно и привлекал внимание в любых ситуациях, побуждая зрителей продолжать просмотр. Помимо изменения соотношения сторон, например вертикального или горизонтального, рассмотрите возможность использования разных сообщений и контента для каждой платформы, чтобы сделать их более уникальными.

Разработайте стратегии своей целевой аудитории

При разработке рекламных и маркетинговых кампаний компании обычно определяют свою целевую аудиторию. Эти аудитории представляют потребителей, которых компании хотят привлечь, как правило, на основе исследований, которые определяют жизнеспособных клиентов с определенной демографией, ценностями или поведением. Компании могут использовать эту информацию для размещения рекламы на определенных платформах, веб-сайтах или контенте в зависимости от интересов и потребностей своей целевой аудитории.

По возможности просмотрите данные аналитики, чтобы определить, кто лучше всего реагирует на вашу рекламу. Эти данные могут подсказать вам, следует ли скорректировать стратегию таргетинга, чтобы сосредоточиться на людях, заинтересованных в вашем контенте и бренде. Если вы ориентируетесь не на ту аудиторию, вы можете увидеть больше пользователей, пропускающих вашу рекламу. Если вы можете, вы также можете расширить размещение своих объявлений для новых типов потребителей. Тестируя новые рынки, вы можете определить восприимчивую аудиторию, которую вы не рассматривали.

Попробуйте новые идеи

В некоторых маркетинговых кампаниях может наблюдаться «усталость от рекламы», которая возникает, когда зрители слишком хорошо знакомы с вашей рекламой и теряют интерес к ее просмотру или обращению на нее внимания. Это чувство может привести к тому, что они пропустят ваше видеообъявление, потому что они уже видели его много раз. Продолжайте искать новые способы улучшения вашего рекламного контента и методов, даже если вы просто вносите незначительные изменения.

Например, вы можете добавить призыв к действию о временной распродаже в начале объявления, чтобы привлечь внимание клиентов. Вы также можете опробовать новые творческие элементы, такие как музыка или живое действие вместо анимированного контента. Когда вы тестируете новые идеи и методы, проверяйте коэффициенты просмотров, чтобы оценить их эффективность. Эти данные могут помочь вам понять, что лучше всего привлекает вашу аудиторию, помогая вам продолжать оптимизировать свои кампании.