Что такое показ страницы? Определение, важность и советы

13 мая 2021 г.

Интернет-маркетинг и рекламные кампании стремятся охватить как можно большее количество людей. Показы страниц — это метрика для измерения охвата. Понимание показов и их связи с успешным онлайн-маркетингом может помочь вам оптимизировать взаимодействие аудитории с вашей кампанией и увеличить продажи. В этой статье мы обсудим количество показов страниц и их важность, объясним, чем они отличаются от просмотров страниц, проанализируем преимущества увеличения количества показов страниц и дадим советы о том, как увеличить количество показов страниц.

Что такое показ страницы?

Показ страницы измеряет количество просмотров, которые потенциально получил элемент на веб-странице. Элементом веб-страницы может быть любой контент на веб-странице, такой как текст, изображения, видео и рекламные объявления, и каждый раз, когда этот элемент появляется на веб-странице, считается показом. Пользователям не нужно нажимать на контент или взаимодействовать с ним. Содержимому нужно только отобразиться на экране, чтобы зарегистрировать впечатление.

Показы могут регистрироваться на любой онлайн-платформе, включая электронную почту и каналы социальных сетей. В электронных письмах показ будет происходить каждый раз, когда пользователь открывает сообщение. В социальных сетях это будет всякий раз, когда сообщение отображается в ленте пользователя.

Существует два вида показов страниц:

Выполненные показы

Предоставляемый контент — это любой элемент, отображаемый на веб-странице. Обслуженные показы не обеспечивают точного учета того, сколько людей видели определенный контент, поскольку пользователям не нужно просматривать контент, чтобы зарегистрировать показ. Например, если пользователь получает доступ к веб-странице, содержащей несколько рекламных объявлений, каждое рекламное объявление регистрирует показ. Однако это не означает, что пользователь пролистал страницу и просмотрел каждую рекламу. Это просто означает, что потенциал для их просмотра присутствовал.

Показы в видимой области экрана

Показы в видимой области экрана включают контент, который пользователи, вероятно, просматривали при просмотре веб-страницы. Отслеживание показов в видимой области экрана включает анализ данных, собранных с устройств пользователей, для выявления факторов или поведения, которые могли препятствовать просмотру контента, например:

• Использование расширений браузера, блокирующих рекламу

• Не удалось загрузить контент

• Минимизация окна браузера

• Контент загружается на отдельные вкладки, но игнорируется

• Прокрутка содержимого до того, как оно загрузится

• Закрытие страницы перед прокруткой к содержимому

Для иллюстрации, если пользователь открывает веб-страницу с пятью рекламными объявлениями, но не прокручивает дальше, вероятно, будут видны только одно или два рекламных объявления. Остальные рекламные объявления будут доступны для просмотра только в том случае, если пользователь прокрутит страницу достаточно, чтобы увидеть их на экране.

Почему важны показы страниц?

Показы страниц — это показатель, используемый в веб-аналитике или анализе веб-данных для оптимизации таких аспектов использования Интернета, как реклама и поисковая оптимизация. Это может предоставить маркетологам и рекламодателям полезную информацию о:

• Осведомленность о бренде. Информация о масштабах вашей кампании может показать размер вашей потенциальной клиентской базы, определить вашу позицию в конкурентной среде и дать информацию для последующих маркетинговых стратегий.

• Эффективность кампании. Сравнение показов страниц с другими показателями может показать вам, насколько эффективна ваша текущая маркетинговая кампания. Например, если количество показов лишь немного превышает рейтинг кликов или количество кликов, полученных элементом веб-страницы, это может свидетельствовать о том, что большая часть пользователей взаимодействует с контентом кампании.

• Демография. Показы также могут отображать типы страниц, на которых отображается контент. Анализируя аудиторию этих страниц, вы можете определить аудиторию для вашего контента и, в свою очередь, как нацелить эту аудиторию на будущий контент.

Показы страниц также важны для определения рентабельности инвестиций или того, сколько рекламодатели зарабатывают на своих первоначальных вложениях. Показы являются основой для CPM, или кликов на тысячу, суммы денег, которую рекламодатель соглашается платить за каждую 1000 показов одного из своих объявлений. Например, если рекламодатель соглашается платить 1 доллар США за тысячу показов и его объявление получает 2000 показов на определенной веб-странице, он заплатит веб-сайту 2000 долларов США. Сравнивая цену за тысячу показов с такими показателями, как доход от продаж, рекламодатели могут определить окупаемость инвестиций и применить ее в будущих усилиях.

В чем разница между просмотрами страниц и показами?

Просмотры страниц и показы — связанные понятия, но между ними есть ключевые различия. Просмотр страницы — это каждый раз, когда пользователь посещает веб-страницу. Например, если пользователь заходит на целевую страницу веб-сайта, целевая страница получает один просмотр страницы. На том же веб-сайте этот пользователь может щелкнуть ссылку меню для продуктов, после чего страница продукта получает один просмотр страницы. Если пользователь вернется на целевую страницу, то целевая страница получит еще один просмотр страницы от того же пользователя.

Однако впечатление относится не к самой странице, а к ее содержанию. Некоторый контент может быть последовательным, например встроенное видео, которое всегда загружается вместе со страницей. Каждый раз, когда пользователь заходит на страницу, также регистрируется показ видео. Другой контент меняется при каждом просмотре страницы, например реклама. В приведенном выше примере при первом просмотре целевой страницы могло быть показано четыре объявления. Во второй раз это могли быть три разных объявления и одно такое же, что и раньше. Только одно объявление получило два показа, а остальные — по одному.

Преимущества увеличения количества показов страниц

Для рекламодателей и маркетологов каждый показ страницы связан с возможностью окупаемости инвестиций, а большее количество показов означает более высокую вероятность желаемого результата, в том числе:

• Генерация продаж: чем больше показов получает кампания, тем выше вероятность взаимодействия пользователей с рекламой и совершения покупки. Например, если объявление обеспечивает в среднем 50 продаж на 20 000 показов, усилия по увеличению количества показов могут привести к соответствующему увеличению продаж.

• Повышение узнаваемости бренда: каждый показ — это возможность показать потребителям, что вы — лучший вариант на рынке и потенциальное решение, которое они могут искать. Более высокий показатель показов предполагает, что больше людей замечают вашу компанию и могут вспомнить ваш бренд, если они будут искать продукты, которые вы можете предложить.

• Данные о состоянии кампании: высокое количество показов показывает, что ваши объявления появляются на большем количестве просмотров страниц, что позволяет предположить, что ваши стратегии размещения рекламы в Интернете эффективны. И наоборот, низкое количество показов может указывать на то, что вы можете улучшить свою стратегию, чтобы обеспечить просмотр вашей кампании большим количеством людей.

Советы по увеличению числа показов страниц

Вот несколько советов, как увеличить количество показов страниц:

Увеличивайте ставки

В онлайн-маркетинге рекламодатели могут участвовать в платном поиске, в котором они делают ставки на размещение рекламы, предлагая определенную сумму денег за каждый произведенный показ. Повышение ставки может увеличить вероятность того, что ваше объявление появится во время просмотра страницы.

Повышение релевантности объявлений

Еще один способ увеличить количество показов — изменить язык объявления таким образом, чтобы он соответствовал ключевым словам в поисковых запросах. Один из способов повысить релевантность объявлений – сгруппировать ключевые слова по типам или категориям товаров. Например, компания, продающая спортивную обувь, может использовать одну группу ключевых слов для “кроссовки”, а другую для “теннисная обувь” и связать эти ключевые слова со своими рекламными кампаниями.

Настроить сегментацию

Изменение таргетинга объявлений может повысить показатель показов. Вы можете проанализировать, какие демографические данные приносят больше всего продаж вашей компании, и скорректировать кампанию, чтобы увеличить количество показов среди этих групп. Например, розничный продавец уличного оборудования может больше понравиться аудитории из сельской местности. Сосредоточив свои впечатления на этой аудитории, компания ориентируется на потребителей с самым высоким потенциалом совершения покупок, что приводит к большей отдаче от инвестиций.