Что такое медийный контекст и почему он важен?

2 апреля 2022 г.

Специалисты по маркетингу и рекламодатели часто продвигают свои материалы на нескольких платформах в окружении других типов средств массовой информации. Поскольку это возможность взаимодействовать с потребителями, создание опыта, соответствующего окружающей среде, может помочь создать запоминающуюся и эффективную рекламу. Изучение медийного контекста может помочь вам понять, как размещение рекламы может повлиять на ваши сообщения, бренд и результаты. В этой статье мы обсудим, что такое медиа-контекст и почему он важен, а также поделимся важными подробностями, например, на что он влияет и как его использовать в рекламе.

Что такое медийный контекст?

Медиаконтекст — это термин в рекламе, который описывает среду, в которой появляется реклама. Это включает в себя размещение на платформе, другую рекламу и соответствующий контент. Например, медиа-контекст телевизионного рекламного ролика может включать в себя другие рекламные ролики, которые транслируются вместе с ним, шоу, во время которого он транслируется, и канал, на котором он транслируется.

Почему важен медийный контекст?

Медиа-контекст играет важную роль в рекламе по нескольким причинам:

• Обмен сообщениями. Контекст, в котором появляется реклама, может повлиять на общий обмен сообщениями о продукте. Это важно, так как вы хотите, чтобы сообщение окружающего контента отражало то, что предлагает ваша компания.

• Ясность. Поскольку реклама и маркетинг могут быть важны для увеличения вашей аудитории или увеличения продаж, соответствующий контекст может помочь прояснить ваше сообщение. Например, если у вас есть короткий рекламный ролик о вариантах здоровой пищи, окруженный рекламой нездоровой пищи, ваше повествование может быть менее четким.

• Тон: Контекст, в котором вы рекламируете, может повлиять на тон вашей рекламы. Например, если у вас есть реклама сайта знакомств на сайте с обзорами фильмов ужасов, это может затемнить тон вашей рекламы.

На что влияет медийный контекст?

Медиаконтекст влияет на несколько компонентов рекламы:

Отзыв рекламы

Запоминание рекламы — это то, как компании измеряют, насколько их аудитория запоминает рекламу. Компании часто показывают группе людей рекламу и задают вопросы о том, что они помнят из них. При большей согласованности между рекламой и контекстом зрители с большей вероятностью запомнят рекламу. Например, люди могут вспомнить детали рекламы цветов во время просмотра романтического фильма.

Распознавание рекламы

Распознавание рекламы — это способность распознавать конкретную рекламу после ее просмотра. Компании могут показывать определенные объявления после раскрытия серии или части объявления, прося их указать, какие из них они видели. Например, на определенном веб-сайте может быть несколько фрагментов маркетингового контента, и участники могут отвечать на вопросы, чтобы определить, какие из них они видели. При правильном контексте, таком как постоянный тон, качество и тема, человек может легче распознать рекламу.

Обработка объявлений

Обработка рекламы — это способность людей замечать определенные рекламные объявления и взаимодействовать с ними. Люди могут воспринимать рекламу быстрее, если среда, в которой вы ее размещаете, соответствует требованиям. Точно так же постоянный медийный контекст может вдохновить аудиторию более позитивно воспринимать рекламу. Это означает, что если зрителям нравится шоу, которое они смотрят, они с большей вероятностью положительно воспримут рекламу.

Отношение к бренду

Отношение к бренду — это то, как человек может относиться к конкретному продукту или услуге. При правильном медийном контексте это может улучшить отношение к бренду и вдохновить больше людей на участие или покупку вашего контента или товаров. Если рядом с вашей компанией есть несколько других рекламных объявлений или материалов, это может повысить узнаваемость и эффективность вашего бренда.

Намерение совершить покупку

Намерение совершить покупку — это вероятность того, что человек будет взаимодействовать с вашим контентом или приобретать ваши продукты. Существует четыре основных части покупательского намерения:

• Информационная: это означает повышение осведомленности о ваших продуктах с помощью маркетинга.

• Исследовательский: это означает рассмотрение возможности дальнейшего взаимодействия с вашим контентом.

• Навигация: это означает прямой переход к вашему бренду или рекламным объявлениям.

• Транзакционный: это означает взаимодействие с вашим контентом с намерением что-то купить.

С помощью средств массовой информации, отражающих ваш маркетинг, вы можете сделать эти намерения более навигационными и транзакционными. Это может иметь прямое влияние на эффективность вашего бизнеса и маркетинговый успех.

Как использовать медийный контекст в рекламе

Есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы использовать медиа-контекст в рекламе:

1. Определите свои намерения

Прежде чем определить какой-либо медийный контекст, вы можете определить свои цели для рекламы. Это может включать в себя преобразование потребителей в ваших клиентов, увеличение количества подписок или достижение продаж. С каждым из них вы можете создавать различные типы рекламы, такие как рекламные баннеры, печатные объявления, рекламные ролики или объявления с оплатой за клик. Затем вы сможете понять, на каких носителях вы можете публиковать рекламу, например, в журналах или газетах.

2. Просмотрите потенциальные источники

Просмотр потенциальных источников может потребовать некоторых исследований. Например, если вы хотите продвигать рекламу на телевидении, вы можете изучить как каналы, так и шоу, которые могут поддерживать вашу продукцию. Вы можете объединить это с предыдущими маркетинговыми исследованиями по демографии и другой статистике клиентов, поскольку они могут совпадать. Рассмотрите возможность просмотра любых предубеждений, которые каналы или шоу могут передавать, и просмотрите существующие рекламные ролики на этих каналах, поскольку они могут повлиять на то, как люди запоминают вашу рекламу и взаимодействуют с ней.

3. Скорректируйте маркетинговые материалы

Поскольку различные контексты могут различаться в зависимости от среды или платформы, вы можете настроить свой контент, чтобы он обращался к разным аудиториям. Вы можете найти способы включить слова или эмоции, которые лучше соответствуют тону и посылу контекста. Например, если вы хотите разместить печатную рекламу тренажерного зала в журнале по фитнесу, подумайте, как вы можете увеличить свое ценностное предложение на основе сопутствующих статей . Точно так же вы можете включить невербальные сигналы или звуки, соответствующие окружающим медиа, чтобы улучшить запоминаемость и узнаваемость рекламы.

4. Отслеживайте возможные изменения

Поскольку реклама часто включает сторонние каналы, вы можете отслеживать возможные изменения. Например, рекламные баннеры на определенных сайтах могут часто меняться, поэтому понимание окружающих объявлений и функций может гарантировать, что у вас по-прежнему будет соответствующий контекст. Точно так же может измениться время показа рекламных роликов, поэтому вы можете изучить другие дни и время, чтобы скорректировать свой маркетинг, где это возможно.