Что такое геотег (плюс способы их использования в вашей маркетинговой стратегии)

14 октября 2021 г.

Геотегирование использует технологию данных для соединения местоположений с цифровым контентом. Полезная как для личных, так и для деловых приложений, эта служба определения местоположения может помочь пользователям определить географическую область, связанную с фотографией или другим онлайн-элементом. Изучение того, как использовать эти теги в маркетинге, может помочь улучшить взаимодействие с брендом, что может привести к увеличению продаж. В этой статье мы объясняем геотеги, определяем их важность и исследуем, как специалисты по маркетингу могут включить геотеги в свою маркетинговую стратегию.

Что такое геотег?

Геотег — это цифровые данные, содержащие координаты местоположения, которые можно хранить и отслеживать через Интернет. Геотеги считаются метаданными и связывают широту и долготу с цифровой картой. Они также могут включать ссылки или метки времени для уточнения местоположения и предоставления дополнительных данных. Геотеги также отображаются в виде булавок в программе с поддержкой GPS. Затем пользователи могут прикреплять элементы, такие как изображения, к булавкам на объекте карты.

Также называемая идентификацией местоположения, люди используют геотеги в социальных сетях для связи с семьей и друзьями. Когда они используют эту информацию для взаимодействия с брендом, например, для регистрации в ресторане, они делятся этими данными с бизнесом. Затем профессионалы собирают данные геометок с помощью программ или вводят информацию вручную, чтобы использовать ее для различных анализов.

Почему геотеги важны в маркетинге?

Специалисты по маркетингу используют геотеги для информирования рекламных кампаний и анализа привычек или предпочтений потребителей. Поскольку геотег указывает местоположение пользователя, компании могут определить, где клиенты взаимодействуют с брендами. Это облегчает брендам использование маркетинга для конкретного местоположения, который может быть более актуальным для клиента.

Геотеги могут упростить создание конкретной рекламы, которая с большей вероятностью привлечет местных пользователей. Они могут повысить узнаваемость бренда, стимулируя продажи через цифровые каналы. Геотеги также могут предоставить важные данные, которые специалисты по маркетингу могут использовать для анализа своей целевой аудитории или оценки эффективности рекламной кампании.

Как использовать геотеги в маркетинге

Геотегирование может стать эффективной маркетинговой стратегией при создании целевых маркетинговых кампаний. Эти теги также полезны для расширения опыта потребителя с брендом. Вот основные способы использования геотегов для реализации маркетинговых планов:

1. Растите подписчиков своего бренда

Используйте геотеги, чтобы увеличить количество подписчиков в социальных сетях для вашего бренда, когда пользователи ищут информацию по местоположениям. Когда вы используете геотег, ваш бренд автоматически связывается с этим местоположением. Когда ваша онлайн-аудитория просматривает определенное место, она может рассматривать вашу фотографию как часть коллекции. Пользователи, которые могут даже не знать о вашем бренде, могут найти ваше присутствие в социальных сетях и в конечном итоге перейти на ваш веб-сайт, просто нажав на изображение с геотегом.

2. Увеличьте вовлеченность в социальных сетях

Поощрение пользователей к использованию геотегов может увеличить вовлеченность в ваши каналы социальных сетей. Когда ваш бренд делится информацией о местоположении с помощью тега города и страны, вы увеличиваете свою видимость для местных пользователей и других пользователей, которые ищут это местоположение. Геотеги — это еще один способ побудить вашу аудиторию выполнять поиск с использованием вашего бренда.

3. Определите геотеги в социальных сетях

Некоторые сайты социальных сетей дают пользователям возможность создать карту мест с геотегами для фотографий. Вы можете использовать это для отслеживания изображений и планирования маркетингового охвата в определенной географической области. Вы также можете предложить пользователям отмечать себя в местах, где они используют ваш продукт или услугу. Затем вы можете использовать карту, чтобы определить, где онлайн-потребители взаимодействуют с вашим продуктом.

4. Используйте геотеги для рекламных кампаний в локальном поиске

Услуги веб-хостинга предлагают брендам рекламу на основе местоположения, чтобы привлечь пользователей с географически релевантной рекламой. Эти типы объявлений появляются, когда пользователи выполняют поиск по ключевым словам с указанным вами местоположением. Бренды могут использовать геотеги для таргетинга поисковых объявлений через картографические приложения или веб-сайты поисковых систем.

5. Предлагайте дополнительные услуги

Геотегирование дает брендам возможность предлагать дополнительные услуги в зависимости от местоположения пользователя. Это может включать мобильный заказ через приложения или поиск местоположения продукта. Используйте геотеги, чтобы настроить взаимодействие с пользователями и упростить поиск продуктов и услуг вашего бренда в их районе. Специалисты по маркетингу также могут использовать информацию из предыдущих данных о местоположении, чтобы предлагать элементы или действия для покупок в приложении.

6. Направляйте клиентов с помощью маячковой технологии

Технология Beacon помогает пользователям находить конкретное местоположение с помощью данных геотегов. Активировав маяк с геотегами, бренды и пользователи могут синхронизироваться для создания карт в реальном времени. Бренды используют это приложение, чтобы помочь клиентам в поиске продуктов или в качестве интерактивной карты для таких предприятий, как тематические парки и авиакомпании. Компании также могут использовать эту форму геотегов, когда потребители разрешают push-уведомления и услуги определения местоположения в магазине, предупреждая клиентов, когда они находятся рядом с определенными продуктами со скидками или товарами, которые могут быть актуальными на основе их истории покупок.

Советы по использованию геотегов в маркетинговых кампаниях

Включение геотегов в ваши каналы социальных сетей или приложения может дать определенные преимущества для отслеживания данных и привлечения вашей аудитории. Следуйте этим советам, чтобы интегрировать геотеги в свою маркетинговую стратегию:

• Используйте геотеги для перекрестного продвижения. Рассмотрите возможность использования геотегов для связи с другими местными предприятиями. Сотрудничайте с другими брендами поблизости, чтобы получить синергетические результаты, когда пользователи ищут геотеги для вашего местоположения.

• Рынок для вашей бизнес-модели. Геотеги могут быть особенно полезны для предприятий, работающих в определенном месте, таких как совместное использование мест и доставка еды. Если ваш бренд соответствует этой модели, сделайте маркетинг геотегов приоритетом.

• Делайте рекламу релевантной в режиме реального времени. Используйте геотеги для маркетинга в реальном времени, чтобы делиться рекламой с соответствующими пользователями. Нацеливая рекламу на ближайших клиентов, вы можете повысить релевантность бренда и возможные продажи.

• Геотеги больше, чем просто фотографии. Помимо изображений, вы также можете использовать геотеги для сообщений в социальных сетях и контента для обмена видео. Это также может быть эффективным, когда пользователи делятся контентом на своих собственных платформах.

• Соедините геотеги с приложениями. Использование служб геолокации в приложениях может повысить качество обслуживания клиентов, предлагая рекомендуемые действия и предложения для конкретных местоположений. Приложения для розничной торговли и общественного питания могут извлечь выгоду из непосредственного взаимодействия потребителей с пользователями.

• Подключиться к другой технике. Использование геотегов для интерактивных продуктов, таких как дополненная реальность, может расширить потенциал вашего бренда. Развлекательные компании используют эту технику для создания популярных улучшений для игр на основе определения местоположения.