Что такое экспериментальный маркетинг? (с примерами)

Ребекка Недроу

5 октября 2021 г.

Ребекка Недроу имеет степень магистра делового администрирования в области маркетинга, степень бакалавра в области малого бизнеса и опыт работы в области маркетинговых исследований, бизнес-планирования и анализа.

Маркетинг необходим для успеха любого бренда, а эффективные маркетинговые стратегии позволяют представить ваш бренд потенциальным клиентам. Эмпирический маркетинг, основанный на создании мощного взаимодействия, позволяет брендам вовлекать потребителей в кампании. Если вы понимаете, что такое эмпирический маркетинг, вы можете воспользоваться преимуществами повышения лояльности клиентов. В этой статье мы рассмотрим несколько практических маркетинговых примеров, которые помогут вам понять эту рекламную стратегию.

Что такое опытный маркетинг?

Эмпирический маркетинг — это создание незабываемых впечатлений для потребителей, которыми они делятся с другими. Цель состоит в том, чтобы привлечь потребителей таким образом, чтобы оставить у них положительное впечатление и построить длительные отношения. Успешные стратегии являются творческими и интерактивными, чтобы привлечь внимание средств массовой информации, особенно если посетители размещают фотографии и используют хэштеги кампании в социальных сетях. Бренды расширяют охват потребителей и повышают лояльность за счет взаимодействия с потребителями и приобретения новых связей. Это больше касается взаимодействия, чем типа используемого маркетинга, и влияние, которое оставляет опыт, является ключевой вещью, которую они помнят.

Примеры эмпирического маркетинга

Чтобы создать эффективную маркетинговую кампанию, основанную на опыте, важно учитывать вашу компанию, бренд и сообщение, которое вы хотите донести до потребителей. Эмпирический маркетинг использует разные стратегии в зависимости от сообщения и вашей целевой аудитории. Эмпирический маркетинг позволяет потребителям взаимодействовать с брендом, создавая незабываемые впечатления, которыми они делятся с другими. Они предлагают возможность увидеть взаимодействие между брендом или продуктом и потребителями, которое побудило их узнать больше о бренде.

Маркетинг событий

В мероприятиях могут участвовать спикеры, которые являются влиятельными лицами в отрасли, знаменитостями или партнерами, чтобы привлечь внимание СМИ. Создайте дополнительный уровень опыта с помощью стендов или столов, предлагающих демонстрации продуктов, развлечения или игры. Мероприятия часто длятся несколько дней, например, фестивали, концерты или конференции, или несколько часов, например занятия, семинары или экскурсии, которые требуют планирования в дни, предшествующие мероприятию. Повысьте авторитет бренда с помощью отраслевых и торговых выставок, где живое участие является частью более крупного мероприятия. В то время как эмпирический маркетинг фокусируется на событиях, это опыт, который люди запоминают больше, чем тип события.

Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг использует элемент неожиданности для рекламных кампаний, таких как раздача листовок или образцов большим группам в парках, магазинах или на остановках общественного транспорта. Эти необъявленные мероприятия пытаются заменить мероприятие другого бренда; однако некоторые мероприятия, такие как фестивали, позволяют брендам присылать людей для раздачи рекламных материалов на своих крупных мероприятиях. Также известен как уличный маркетинг, поскольку бренд отправляет людей туда, где уже находятся их целевые потребители.

Всплывающие магазины

Всплывающие магазины и мероприятия популярны, потому что они позволяют брендам показывать или информировать потребителей о продуктах. Они длятся несколько часов с целью создания персонализированного взаимодействия, которое строит отношения с потребителями. Бренд может предложить образцы или представить новый продукт в разных местах, чтобы увеличить охват. Он предлагает возможность ответить на вопросы или решить любые проблемы непосредственно с потребителями.

Эксклюзивные впечатления

Постоянные клиенты, приглашенные на эксклюзивные мероприятия, получают VIP-услуги в знак благодарности бренда. Они предлагают клиентам поощрения, аналогичные вознаграждениям за лояльность, когда определенное действие дает им доступ к эксклюзивному опыту. Вы можете сделать эти мероприятия интерактивной комнатой или дополненной реальностью, что позволит им по-разному воспринимать бренд. Эти события предназначены специально для использования в качестве благодарности постоянным клиентам, чтобы повысить их шансы на совершение большего количества покупок.

Розничная установка

Розничные установки включают рекламные дисплеи внутри физических магазинов, предназначенные для привлечения внимания покупателей и улучшения покупательского опыта. Покупатели, скорее всего, потратят больше, если пробудут в магазине дольше и предложат им возможность взаимодействовать с брендом так, как этого не позволяют делать онлайн-покупки. Витрины в физических магазинах используются для продвижения продуктов среди сообщества и могут предлагать покупателям возможность поделиться фотографиями в Интернете.

Мобильный опыт

Потребители могут взаимодействовать с мобильностью с брендами, которые создают цифровые впечатления. Потребители используют QR-коды, которые не требуют загрузки, они просто сканируют с помощью камеры, а затем перенаправляются к виртуальному опыту работы с брендом. Мобильные приложения помогают создавать виртуальные впечатления, а использование маркетинга на основе местоположения упрощает поиск бренда на мобильных устройствах. Когда потребители действительно делают покупки в магазинах, они используют свои мобильные устройства, и создание мобильного взаимодействия приводит их к вашему бренду.

Активация бренда

Активация бренда отлично подходит для представления новых продуктов или брендов, которые связаны с клиентами, что удваивает влияние ценности. Создайте неизгладимое впечатление с помощью личного мероприятия, которое привлечет внимание новых людей и переопределит бренд для существующих клиентов. Эти кампании повышают осведомленность путем установления контакта с потребителями на личном уровне. Это отличается от обычных стратегий брендинга, потому что это разовое мероприятие, направленное на повышение осведомленности, особенно о новых продуктах, которые вы хотите представить людям.

Образцы продукции

Кампании по сэмплингу позволяют людям попробовать продукты, ожидая, что они купят их, например, бесплатную дегустацию еды или напитков. Размещайте образцы в магазинах в рамках мероприятий, чтобы увеличить время, проводимое покупателями за покупками, и увеличить продажи. Чтобы добиться успеха в этих кампаниях, выберите наиболее подходящую среду, например, мероприятия, которые уже посещает ваша целевая аудитория. Бесплатные пробные версии нематериальных продуктов, таких как программное обеспечение, — отличный способ повысить вероятность того, что они купят продукт.

Интерактивные арт-инсталляции

Создайте волнение с помощью интерактивных художественных инсталляций и комнат, которые предлагают уникальные впечатления, чтобы люди говорили. Сотрудничайте с художниками, музыкантами и другими авторами, поклонниками которых является ваша целевая аудитория, чтобы получить уникальный опыт на мероприятиях. Он должен быть сосредоточен на бренде и применяться к вашим продуктам или имиджу при создании мероприятий такого типа. Создайте ценность на основе сообщения кампании и имиджа бренда, чтобы создать интерактивный дизайн. Это позволяет вам напрямую взаимодействовать с людьми, дает возможность узнать и понять их взгляды на бренды и продукты.