Часто задаваемые вопросы: что такое сторонние данные?

8 апреля 2022 г.

Многие компании полагаются на данные о клиентах, чтобы узнать, как лучше привлечь свою аудиторию и повысить эффективность своего бизнеса. Компании используют несколько типов данных, в том числе сторонние данные, для сбора дополнительной информации, которая может им понадобиться от других организаций. Знакомство с этим термином может помочь вам понять, почему предприятия используют его и как вы можете изучить его в компании, в которой работаете. В этой статье мы поделимся ответами на несколько часто задаваемых вопросов об этом термине, таких как «что такое сторонние данные» и «чем они отличаются от первых и сторонних данных».

Что такое сторонние данные?

Вторичные данные — это маркетинговый термин, описывающий данные, которые компания может получить и использовать у другой компании. Часто это данные, полученные от издателя, которые компания может использовать для охвата своих клиентов. Хотя пользователи могут не делиться данными с конкретной компанией, они могут поделиться ими с издателем, который затем предоставит их компании в маркетинговых целях. Вы также можете увидеть эту модель данных на сторонних торговых площадках, где компании продают свои собственные данные, покупая другие. Это помогает узнать больше о клиентах и ​​о том, как они могут продавать или рекламировать их.

Как можно использовать сторонние данные?

Существует несколько основных способов использования сторонних данных:

Объединение данных

Рекламодатели часто используют сторонние данные, чтобы объединить информацию с тем, что у них уже есть. Например, рекламодатели могут иметь данные о покупках своих клиентов и посещениях веб-сайтов, а затем объединять их с другой информацией от издателей, например, взаимодействиями с публикациями в социальных сетях. Эта новая комбинация данных может помочь компании создать новые наборы данных, которые могут определять будущие бизнес-решения. Дополнительные данные могут даже означать новую пользовательскую информацию для расширения охвата компании и списка клиентов.

Понимание поведения клиентов

Лучше понимая поведение клиентов, компании могут предсказать, как они могут действовать. С помощью сторонних данных компании могут больше узнать о времени взаимодействия с публикациями и о том, как они совершают покупки. Например, если пользователь просматривает выпуски новых товаров каждый понедельник, он может узнать об этом из данных издателей. Затем они могут рассчитать время показа рекламы на основе товаров, которые они, вероятно, купят.

Разработка маркетинговых кампаний

С помощью этой дополнительной информации компании могут разрабатывать новые целевые маркетинговые кампании на нескольких издательских платформах. Многие компании создают рекламные и маркетинговые кампании на основе собираемых ими данных, таких как демографические данные и предпочтения. С помощью сторонних данных вы можете расширить кампании, чтобы охватить потенциальных клиентов. Поскольку сторонние данные поступают непосредственно от издателей, они, скорее всего, будут точными и конкретными, чтобы помочь вам настроить любые кампании.

Увеличение дохода

Сторонние данные могут помочь вам увеличить доход несколькими способами. Благодаря более целенаправленному маркетингу вы можете привлечь клиентов, модели покупок которых соответствуют вашим усилиям. Вы также можете продавать собственные собственные данные на некоторых сайтах публикации. Это может помочь вам получить дополнительный доход, поскольку другие компании, включая издателя, могут покупать эти данные. Некоторые другие компании также могут с большей вероятностью покупать эти данные, поскольку они поступают непосредственно из источника, а не из стороннего агрегатора данных.

Чем они отличаются от первых и сторонних данных?

Чтобы понять некоторые различия между первичными, вторичными и сторонними данными, вы можете сначала изучить различные определения:

• Первичные данные. Первичные данные — это информация, которую компания собирает о людях от себя. Сюда входят посещения веб-сайтов и покупки.

• Сторонние данные. Сторонние данные — это информация из другого источника, собранная из разных мест. Сборщики данных часто продают это компаниям.

Хотя может быть много перекрывающихся точек данных, между ними есть несколько существенных различий:

Использовать

Поскольку вы собираете данные непосредственно от своей аудитории с помощью собственных данных, компании часто используют их для прогнозирования поведения клиентов, изучения потребительских идей и персонализации рекламы. Хотя вы можете сделать это и со сторонними данными, это поможет вам лучше понять вашу текущую аудиторию. Сторонние данные также обеспечивают некоторые из этих преимуществ, но с новыми клиентами, которым вам может не понадобиться собирать и упорядочивать данные вручную. Компании часто используют сторонние данные, чтобы расширить свою аудиторию и сузить круг своих целевых клиентов. Поскольку это часто связано с большими пакетами данных, это может помочь компаниям быстрее расти в этих областях.

Провайдер

Компании получают каждый пакет данных из разных источников. Например, собственные данные часто поступают из таких каналов, как платформы управления взаимоотношениями с клиентами, социальные данные и информация с веб-сайтов. Это с собственных сайтов и профилей компании, поэтому они часто собирают и систематизируют их самостоятельно. Компании получают сторонние данные из таких источников, как использование мобильных приложений и опросы клиентов. Сторонняя информация поступает из различных источников, включая издателей и частные компании. Они часто упаковывают их для конкретных нужд компании.

Методы сбора

Существует несколько способов сбора данных каждого типа. Для собственных данных вы можете включить на своем веб-сайте инструменты, которые могут отслеживать взаимодействие и посещения, которые могут иметь такую ​​информацию, как местоположение и время посещения. Вы также можете собирать эту информацию с помощью инструментов управления взаимоотношениями с клиентами, таких как базы данных, в которые записываются имена и электронные письма из подписок. Вы можете собирать сторонние данные, обратившись к компаниям, которым принадлежат определенные данные. Часто это издатели, с которыми компании устанавливают отношения, или сторонние рынки данных, на которых компании могут обмениваться данными.

Сторонние сайты данных предлагают компаниям возможность покупать пакеты данных из собранной ими информации. Есть несколько платформ, на которых компании могут зарегистрироваться, чтобы предоставлять свои собственные данные из первых и вторых сторон, где они могут получить доступ к дополнительной сторонней информации, которая может быстро расширить их аудиторию.

Что такое нулевые данные?

Данные Zero-Party — это еще один набор информации о клиентах, который могут использовать компании. Этот термин означает, что клиенты добровольно делятся данными и личной информацией с компаниями. Вместо стандартных данных, которые вы собираете с помощью собственных методов, это может предоставить больше информации о том, кто каждый клиент и чего он может хотеть. Компании часто собирают эту информацию из таких источников, как индивидуальные опросы, предпочтения, модели подписки и тесты. Это помогает компаниям предоставлять опыт конкретным людям на основе их личных предпочтений.