8 стратегий продвижения в СМИ с примерами

15 апреля 2021 г.

Специалисты по маркетингу и связям с общественностью регулярно взаимодействуют с персоналом СМИ для распространения информации о маркетинговых инициативах и новостях работодателей. Стратегии продвижения в СМИ позволяют специалистам по маркетингу и связям с общественностью использовать правильный формат и тему для привлечения внимания сотрудников СМИ. Взглянув на пример презентации в СМИ и проанализировав различные стратегии ее написания, вы можете повлиять на количество внимания средств массовой информации, которое ваш работодатель получает в печатных, цифровых или вещательных форматах. В этой статье мы определяем стратегии медиапитча, рассматриваем советы по написанию интересного медиапитча и предоставляем восемь стратегий медиапитча с примерами для каждой.

Что такое стратегии продвижения в СМИ?

Стратегии презентаций в СМИ или презентации в СМИ – это краткие заявления, которые обычно отправляются по электронной почте редактору журнала или газеты, радиоведущему, продюсеру теленовостей или влиятельному медийному деятелю. Тем не менее, специалисты по маркетингу и связям с общественностью также могут связаться с персоналом СМИ по телефону или через социальные сети, чтобы рассказать о новостях своей компании. Цель презентации для СМИ — убедить получателя написать статью, создать новостной сегмент или обсудить новости вашей компании со своей аудиторией. Делая это, компании получают бесплатную рекламу и распространяют информацию о новых продуктах, предстоящих событиях или интересных изменениях в бизнесе.

Советы по написанию презентаций для СМИ

Хорошая подача в СМИ привлекает внимание СМИ и побуждает их сосредоточиться на новостях вашей компании, а не на других потенциальных темах. Вот несколько советов о том, как написать эффективную рекламу для СМИ:

• Определите, соответствуют ли ваши новости потребностям получателя. Прежде чем вы начнете писать презентацию для СМИ, подумайте, соответствует ли содержание газеты, журнала или новостного канала новостям, которыми вы хотите поделиться. Это может помочь вам сузить круг потенциальных контактов и повысить вероятность получения ответа.

• Используйте тему сообщения в своих интересах. Если вы отправляете свою презентацию для СМИ в формате электронной почты, вам необходимо убедиться, что вы включили эффективную строку темы. Это связано с тем, что редакторы и другие работники средств массовой информации могут ежедневно получать различные предложения от компаний и частных лиц, поэтому возможность делать свои предложения может повлиять на получение вами ответа.

• Подчеркните, какую пользу ваши новости приносят им и их аудитории. В своей презентации для СМИ вы должны предоставить одно-два предложения, подчеркивая, какую пользу им могут принести ваши новости. Это может включать подключение недавнего контента к вашей компании и ее бренду или типам и продуктам или услугам, которые будет покупать их аудитория.

• Будьте ясны и лаконичны в своем сообщении. Сохраняя краткую и по существу презентацию в СМИ, вы облегчаете ее прочтение получателю и увеличиваете вероятность того, что он прочтет ее полностью. Это связано с тем, что у сотрудников СМИ может не хватить времени, чтобы прочитать длинную презентацию для СМИ.

• Обсудите, что вы знаете о них и их содержании. Получатель с большей вероятностью рассмотрит вашу рекламу в СМИ, если вы покажете ему, что цените его контент и его сообщение. Это может помочь вам выделиться по сравнению с другими презентациями в СМИ, которые не персонализируют свои сообщения.

• Завершите с практическим заявлением. Заканчивая свою презентацию для СМИ действенным и дальновидным заявлением, вы поощряете получателя связаться с вами, как только они смогут.

8 стратегий продвижения в СМИ и примеры

Ознакомьтесь со следующими стратегиями продвижения в СМИ и примерами, чтобы помочь вам понять:

1. Шаг объявления компании

Презентация компании направлена ​​на то, чтобы привлечь внимание к новостям компании и убедить сотрудников СМИ распространять информацию в местном, национальном или международном масштабе. Объявления компании могут включать информацию о новых сотрудниках, возможностях расширения компании, новых продуктах или услугах, обновлениях продуктов или услуг или партнерских отношениях с другими брендами и благотворительными организациями.

Пример:

Привет, Кеннеди Смит,

Наш ресторан Floral Veg планирует открыть обеденную зону и бар на крыше летом 2021 года, и мы расширяем наше патио на первом этаже, чтобы максимально увеличить вместимость. Я думаю, что это могла бы быть захватывающая история, чтобы поделиться с вашими читателями, которые часто обедают в центре города.

Не стесняйтесь позвонить мне, чтобы мы могли назначить время встречи.

Спасибо,

Джордан Бервик
123-456-7891
jb@email.com

2. Презентация в холодных СМИ

Холодная презентация в СМИ представляет собой тип стратегии подачи в СМИ, когда специалист по маркетингу отправляет презентацию в СМИ в информационное агентство, с которым у него ранее не было контакта. Это предложение требует, чтобы вы предоставили некоторую информацию о себе, своей компании, теме, которую вы хотели бы осветить, и почему.

Пример:

Привет, Кеннеди Смит,

Меня зовут Джордан Бервик, и я координатор по связям с общественностью компании Baker Real Estate, расположенной в Южной Вирджинии. Мы помогаем домовладельцам покупать, продавать и арендовать недвижимость, которая соответствует их бюджету, и мы стремимся расширить наши услуги на Южный Мэриленд.

Поскольку ваш журнал посвящен жизни на юге и тому, как максимально эффективно использовать район DMV, я думаю, что упоминание о наших услугах может принести большую пользу вашим читателям и их потребностям в недвижимости.

Я с нетерпением жду ответа от вас при первой же возможности.

Лучший,

Джордан Бервик
123-456-7891
jb@email.com

3. Презентация, ориентированная на выгоду

Презентация, ориентированная на выгоды, подчеркивает один или несколько способов, которыми СМИ могут извлечь выгоду из рассказа о компании. Эта стратегия презентации направлена ​​на то, чтобы убедить сотрудников СМИ в ценности их истории и в том, как она может конкурировать с идеями других презентаций в СМИ.

Пример:

Привет, Кеннеди Смит,

Питомник растений Baylor только что расширил свою линейку продуктов, включив в нее фруктовые деревья и кустарники, овощи и съедобные цветы, чтобы каждый мог выращивать себе еду дома.

Мы хотели бы написать статью в вашем журнале о городском саду, чтобы помочь начинающим садоводам понять, что вы можете выращивать фрукты и овощи даже в самом маленьком пространстве. Пришлите мне свои данные, и я буду рад предоставить вам четыре фруктовых кустарника, пять жаростойких сортов салата, две тыквы, два огурца, два перца и два томата, а также контейнеры, почву для горшков, садовые принадлежности и все, что вам нужно. нужно устроить идеальный небольшой овощной грядок!

Рад поговорить с вами дальше.

Спасибо,

Джордан Бервик
123-456-7891
jb@email.com

4. Шаг добавленной стоимости

Специалисты по маркетингу и связям с общественностью используют стратегию презентации добавленной стоимости, когда считают, что у них есть история компании, новость, продукт или услуга, которые могут повысить ценность одной или нескольких статей, уже опубликованных в СМИ.

Пример:

Привет, Кеннеди Смит,

Я прочитал недавнюю статью в вашей газете о возможностях трудоустройства для тех, кто бросил школу, и мне захотелось обсудить еще одну статью, которая идеально подошла бы к этой теме!

Наш кадровый бизнес только что начал новую программу, в рамках которой мы работаем с местными благотворительными организациями и общественными центрами, чтобы помочь тем, кто бросил школу, раскрыть свои интересы и реализовать свои карьерные мечты.

Дайте мне знать, если я могу предоставить любую дополнительную информацию.

Лучший,

Джордан Бервик
123-456-7891
jb@email.com

5. Предыдущий рабочий шаг (установленный контакт)

Другая стратегия продвижения в СМИ включает в себя обращение к СМИ или фигуре, с которой вы работали в прошлом, по другим новостям компании. Эта стратегия презентации подчеркивает ваши профессиональные отношения с получателем и описывает новую интересную тему, на которую они могли бы написать статью.

Пример:

Привет, Кеннеди Смит,

В прошлом году мы совместно с моим работодателем, Garner Parks and Recreation, работали над сегментом новостей местного фермерского рынка. Ну, угадайте что? В этом году мы расширяем наши усилия, чтобы проводить еженедельные фермерские рынки в течение летних месяцев в парках Брайтона, Сесила и Моргейта!

Я хотел бы назначить время, чтобы встретиться с вами и обсудить эту захватывающую возможность для репортажей.

Спасибо,

Джордан Бервик
123-456-7891
jb@email.com

6. Презентация маркетингового тренда

Когда бренд вашей компании, линейка продуктов или последние новости соответствуют рыночным тенденциям, вы можете связаться со средствами массовой информации, которые освещают темы и тенденции в вашей отрасли, и использовать это в своих интересах.

Пример:

Привет, Кеннеди Смит,

Наша компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения, только что разработала новые программы управления персоналом, которые упрощают перенос текущих данных отдела кадров в упорядоченную и безопасную программу. Учитывая, что ваша публикация ориентирована на бизнес, а последние рыночные тенденции в оцифрованной практике управления персоналом, я подумал, что это может быть отличным образовательным материалом для ваших читателей.

Дайте мне знать, что вы думаете, как только сможете.

Спасибо,

Джордан Бервик
123-456-7891
jb@email.com

7. Презентация продукта или услуги

Этот тип медиапрезентации фокусируется на освещении нового, существующего или обновленного продукта или услуги, которые ваша компания предлагает потребителям. Это может включать обсуждение предстоящего запуска продукта или обсуждение того, как клиент использовал продукт или услугу для улучшения аспекта своей жизни.

Пример:

Привет, Кеннеди Смит,

Меня зовут Джордан Бервик, я специалист по связям с общественностью Creekside Cakes & Cafe. С 1 мая 2021 года в них будет продаваться мороженое ручной работы с местных молочных ферм. Я хотел связаться с вами, чтобы сообщить вам об этом захватывающем дополнении к столь любимому главному продукту в центре города, и я думаю, что это станет отличным новостным сегментом весной.

Я рад поговорить с вами дальше.

Спасибо,

Джордан Бервик
123-456-7891
jb@email.com

8. Последующая подача

Профессионалы по маркетингу и связям с общественностью используют последующие презентации для СМИ, чтобы повторно представить информацию, которую они отправили в СМИ в недавнем прошлом. Это дает им возможность быть замеченными в случае, если СМИ ранее получали большой объем информации от СМИ.

Пример:

Привет, Кеннеди Смит,

Я свяжусь с вами после того, как на прошлой неделе отправил сообщение в СМИ о предстоящем благотворительном забеге в конце этого месяца. Я думаю, что это могло бы стать отличной историей для раздела газеты, посвященного сообществу, и я хотел бы встретиться с вами, чтобы обсудить возможные истории и варианты освещения этого события.

Пожалуйста, свяжитесь со мной как можно скорее, чтобы обсудить детали.

Лучший,

Джордан Бервик
123-456-7891
jb@email.com