7 типов экспериментов и что они измеряют

11 марта 2022 г.

Понимание последствий ваших решений в отрасли может помочь вам принимать более взвешенные решения в интересах вашего бизнеса. Вы можете проводить маркетинговые исследования для тестирования продуктов, рекламных кампаний и различных стратегий в бизнесе. Изучение различных экспериментальных планов может помочь вам точно проводить исследования, поэтому вы с большей вероятностью получите полезные результаты. В этой статье мы обсудим, что такое эксперимент, и предложим семь типов экспериментов, которые вы, возможно, захотите разработать.

Что такое эксперимент?

Эксперимент – это научный подход к исследованию. При проведении эксперимента вы устанавливаете теорию и разрабатываете способы проверки теории, записывая результаты и анализируя полученные данные. У вас есть независимые переменные, которыми можно управлять, чтобы повлиять на связанные с ними зависимые переменные. Вы наблюдаете влияние независимых переменных на зависимые переменные и записываете свои выводы в виде данных, которые можно анализировать. Затем вы можете перепланировать эксперимент, изменяя независимую переменную до тех пор, пока результат не будет отражать то, что вы предсказали.

7 видов экспериментов

Существует три различных типа экспериментальных исследований, а именно:

• Предэкспериментальный дизайн исследования

• Истинный экспериментальный дизайн исследования

• Квазиэкспериментальный дизайн исследования

Внутри этих трех типов экспериментов есть дополнительные подгруппы. Вот список этих подгрупп:

1. Дизайн однократного тематического исследования

Однократное тематическое исследование фокусируется на одной зависимой группе или переменной. Предэкспериментальный план исследования является самым простым типом эксперимента, поскольку он вводит независимую переменную и наблюдает за изменениями в одной группе. Контрольной группы нет. Как правило, изменение происходит до того, как вы наблюдаете за группой, что делает его посттестовым исследованием. Примером такого типа исследования в бизнес-среде является то, что вы используете тематическое исследование для исследования бизнес-стратегии, рассматривая одну группу или, в данном случае, бизнес после того, как они реализовали инициативу по изучению результатов.

2. План исследования до и после тестирования в одной группе.

План исследования до и после тестирования в одной группе — это план предэкспериментального исследования, в котором наблюдают за изменениями в одной группе после введения независимой переменной. Разница между этим типом эксперимента и дизайном тематического исследования заключается в том, что вы наблюдаете за группой как до, так и после введения независимой переменной, проводя предварительное и посттестовое исследование. В такого рода исследованиях нет контрольной группы. Примером этого типа бизнес-исследования является регистрация продаж до и после продажи, чтобы увидеть, как изменение цены повлияло на бизнес.

3. Сравнение статических групп

Сравнение статических групп — это предэкспериментальный план исследования, в котором наблюдают за двумя или более группами. Одна группа получает независимую переменную, а другая статическая, или их переменные неизменны. Это создает контрольную группу для эксперимента. Обе группы проходят посттестирование, и экспериментатор анализирует различия между группами по результатам эксперимента. Этот тип эксперимента может помочь компании определить, решает ли ее продукт проблему на рынке. Если обработанная группа более успешна в выбранной ими задаче, может существовать рынок для ее продукта.

4. Дизайн контрольной группы только после тестирования

План контрольной группы только после тестирования — это настоящий экспериментальный план исследования, который опирается на статистический анализ, чтобы сделать вывод. В этом плане эксперимента экспериментатор делит испытуемых на две группы:

• Контрольная группа: Группа испытуемых не получает изменений в независимой переменной.

• Экспериментальная группа: группа испытуемых получает изменение независимой переменной, чтобы вызвать реакцию, подтверждающую или опровергающую гипотезу.

Экспериментатор случайным образом выбирает испытуемых для разделения и тестирования после введения независимой переменной. Затем они записывают данные своих наблюдений и применяют статистический анализ, чтобы прийти к выводу. Затем экспериментатор делает вывод о разнице между результатами двух групп. Вы можете использовать этот экспериментальный дизайн в рекламе, чтобы показать разницу между использованием продукта и неиспользованием продукта. Показывая разницу между двумя группами с течением времени, вы можете показать ценность вашего продукта.

5. Структура контрольной группы до и после тестирования.

План контрольной группы до и после тестирования представляет собой настоящий экспериментальный план исследования, в котором тестируются две группы до и после того, как обе группы получат независимую переменную. В этом типе эксперимента экспериментатор наблюдает за реакцией обеих групп и сравнивает ее с результатами их протестов, которые экспериментатор провел до того, как экспериментатор ввел независимую переменную в одну группу. Степень изменения в каждой группе анализируется, чтобы определить заключение эксперимента.

Вы можете использовать этот тип экспериментов при сборе маркетинговых исследований для ценообразования. Вы можете сравнить два разных рынка, измеряя рыночный спрос до изменения цены на одном рынке и после. Разница в рыночном спросе может помочь вам определить, насколько целесообразно изменение структуры ценообразования на каждом рынке.

6. Четырехгрупповая схема Соломона

Четырехгрупповой план Соломона – это настоящий экспериментальный исследовательский план, в котором испытуемые случайным образом разделяются на четыре группы для одновременного проведения эксперимента по дизайну контрольной группы до и после тестирования и эксперимента по дизайну контрольной группы только после тестирования. Вы можете использовать этот тип эксперимента, чтобы получить больше информации о результатах вашего эксперимента, потому что вы дублируете результаты одновременно с исходным экспериментом. Этот тип эксперимента может помочь вам получить ценную информацию о том, как тестируется ваш продукт, независимо от различных факторов, что даст вам более широкое представление о влиянии вашего продукта на целевой рынок.

7. Квазиэкспериментальный дизайн исследования

Этот тип дизайна экспериментального исследования похож на экспериментальное исследование в большей части его установки и практики, но отличается тем, что вы не распределяете субъектов по разным группам случайным образом. По разным причинам могут действовать некоторые настройки и факторы, которые не позволяют экспериментатору сохранять рандомизированность заданий. Например, если нахождение в одной группе может быть вредным для участников или если для одной группы существует денежный или физический барьер, то задание не может быть произвольным, поскольку вам нужно, чтобы участники согласились со смягчающими обстоятельствами.

Эти типы экспериментов могут включать контроль над другими переменными для учета требований групп. Типы этих экспериментов могут быть:

• Дизайн временных рядов: этот экспериментальный план включает наблюдение за субъектами в течение заранее определенного периода времени. Вы можете использовать этот тип эксперимента, чтобы определить, насколько успешным был ваш продукт в прошлом по сравнению с последними рыночными тенденциями.

• Нет эквивалентного дизайна контрольной группы: этот экспериментальный план включает две группы, которые не равны по обстоятельствам или зависимым переменным, и только одна группа представлена ​​​​независимой переменной. Этот тип дизайна полезен во время исследования рынка, когда вы не можете контролировать переменные, влияющие на вашу клиентскую базу, но хотите сделать выводы об их покупательских тенденциях.

• Уравновешенный план: этот эксперимент позволяет экспериментатору изолировать основные эффекты в группе, предлагая несколько разные подходы к независимой переменной для разных групп участников. Вы можете использовать этот метод на разных рынках, чтобы измерить успех отдельной кампании, независимо от атрибутов рынка.