6 типов рекламных носителей и как измерить их влияние

2 апреля 2022 г.

При планировании рекламных кампаний маркетологи часто используют средства массовой информации для более эффективного охвата своей целевой аудитории. По мере того, как рекламодатели продвигают продукты и услуги потребителям, они определяют типы средств массовой информации, которые позволяют им лучше всего развивать привлекательное сообщение о бренде. Изучение того, как выбирать эффективные рекламные носители для маркетинговых кампаний, может помочь вам лучше продвигать продукты или услуги компании и измерять общее воздействие рекламы. В этой статье мы рассмотрим, что такое рекламные носители, шесть типов средств массовой информации и способы измерения их воздействия, а также советы по выбору одного из них.

Что такое рекламный носитель?

Рекламные носители описывают различные каналы или средства, которые компания может использовать для рассылки рекламного контента потребителям на целевом рынке. Он может включать в себя множество типов контента, включая текст, аудио, видео, изображения и графический дизайн. Маркетологи обычно выбирают тип рекламных носителей на основе потребностей и предпочтений потребителей и требований конкретной кампании. Они также могут выбрать средства массовой информации, которые обеспечивают наиболее качественные результаты в рамках бюджета компании.

Виды рекламных носителей

Вот шесть распространенных типов рекламных носителей, которые могут использовать предприятия:

1. Интернет-СМИ

Интернет-СМИ — это любой тип рекламного контента в Интернете, включая видеорекламу на потоковых веб-сайтах или всплывающую рекламу в блогах. Он знакомит потребителей с предложениями компании, когда они используют платформу социальных сетей или просматривают веб-сайт. Маркетологи могут выделять больше средств на рекламу в онлайн-СМИ, поскольку они могут ориентироваться на многие типы потребителей. Кроме того, это позволяет бизнесу отслеживать реакцию клиентов на рекламный контент, а это означает, что маркетологи могут лучше определять нишевые рынки и ориентироваться на них. Вот основные формы интернет-СМИ:

• Заработанные медиа**:** этот термин описывает любой сторонний контент или контент на каналах, которые не принадлежат компании, например на платформе социальных сетей. Он также представляет собой любое рекламное освещение, которое компания получает, когда журналисты или влиятельные лица делятся контентом ее бренда в Интернете.

• Собственные медиа**:** Этот термин описывает медиаканалы, которые компания создает и полностью контролирует, например веб-сайты или блоги компании. Предприятия используют собственные средства массовой информации для создания и отображения контента, который обучает и привлекает целевую аудиторию к своим продуктам или услугам.

• Платные медиа**:** Этот термин относится ко всем маркетинговым действиям в Интернете, включающим платную рекламу, включая медийную рекламу, спонсируемые публикации в социальных сетях, платные результаты поиска и всплывающие окна. Компании часто используют платные медиа, чтобы генерировать трафик для веб-сайта компании и продвигать свой контент среди более широкой аудитории.

2. Вещательные СМИ

Вещательные СМИ включают в себя любой публикуемый визуальный или слуховой маркетинговый контент. Компании часто используют его, чтобы информировать потребителей о бренде компании, используя методы сторителлинга, стремясь создать запоминающееся сообщение. Например, компания по производству игрушек может использовать яркие цвета и энергичную музыку для рекламы товаров детям и их семьям. Компания может счесть, что вещательные СМИ более эффективны для своей целевой аудитории, поскольку дети все еще учатся читать и могут сильно реагировать на визуальную и слуховую стимуляцию. Основными формами вещательных СМИ являются:

• Радио**:** Этот носитель позволяет маркетологам рекламировать контент в диапазоне вещания радиостанции. Маркетологи также могут планировать радиопередачи в определенное время в течение дня, чтобы лучше общаться с конкретными потребителями, например, утренняя трансляция рекламы бренда кофе, ориентированная на пассажиров пригородной зоны.

• Телевидение**:** Этот носитель позволяет маркетологам транслировать видео одновременно многим людям, что означает, что он может быть эффективным вариантом для брендов с широким рынком. Маркетологи также могут стратегически размещать рекламу между эпизодами разных шоу, чтобы ориентироваться на демографическую группу, которая их смотрит.

• Фильм: предприятия могут использовать фильм в качестве канала для рекламы своей продукции двумя способами. Они могут показывать свой бренд в фильме или показывать рекламу перед началом фильма в кинотеатре.

3. Печатные СМИ

Печатные СМИ позволяют компаниям распространять маркетинговый контент через физические публикации. Многие компании используют печатную рекламу для таргетинга на определенных потребителей, например, на тех, кто предпочитает покупать публикации и получать физическую почту, а не просматривать сообщения или получать сообщения в Интернете. Это также позволяет маркетологам размещать рекламу в физических местах, что может побудить людей в этих областях исследовать продукт или услугу в будущем. В печатной рекламе и рекламных акциях используются печатные носители, в том числе:

• Газеты**:** В этих изданиях может размещаться местная или общенациональная реклама компаний. Они часто обеспечивают некоторую гибкость, поскольку газетные организации могут позволить вам приобрести место на странице в относительно короткие сроки.

• Журналы**:** Отраслевые, популярные или специализированные журналы позволяют компаниям обращаться к целевой аудитории с помощью высококачественной полноцветной рекламы. Журналы могут иметь более длительный срок хранения, чем некоторые другие носители информации.

• Прямая почтовая рассылка**:** Этот рекламный носитель предполагает отправку печатных объявлений и сообщений клиентам по почте. Прямая почтовая рассылка может быть полезна для малого бизнеса, поскольку она часто экономически эффективна и может охватить очень целевую аудиторию.

• Брошюры**:** Этот печатный формат может помочь создать бренд, авторитет и доверие. Предприятия могут распространять большое количество брошюр за раз и часто могут включать дополнительную информацию о своем бизнесе, товарах или услугах.

4. Наружные СМИ

Наружные СМИ или реклама вне дома описывают любой рекламный контент, с которым люди сталкиваются вне дома и в автономном режиме. Этот рекламный носитель может быть чрезвычайно эффективным, поскольку он может ориентироваться на фиксированную аудиторию, например, на людей в пробках или ожидающих в аэропортах или на вокзалах. Для статической, мобильной и цифровой рекламы доступен широкий спектр наружных медиаформатов, в том числе:

• Рекламные щиты**:** Это видные формы наружной рекламы из-за их большого размера. Статические или цифровые рекламные щиты на оживленных городских улицах и автомагистралях могут быть хорошо видны и позволяют компаниям ориентироваться на потребителей в определенном районе или районе.

• Уличная мебель**:** Этот тип наружной рекламы включает в себя городские средства массовой информации на уровне улиц, в том числе уличные столбы, автобусные остановки, газетные стойки, телефонные будки, скамейки в парке, киоски в торговых центрах, мусорные баки и многое другое. Уличная мебель может быть эффективным способом достучаться до пешеходов и пассажиров.

• Транзитные СМИ**:** Транзитные СМИ используют движущиеся транспортные средства для показа рекламы. Для этой цели предприятия могут использовать автобусы, поезда, грузовики, такси или велосипеды. Другая форма транспортных средств массовой информации ориентирована на пассажиров, использующих статическую и электронную рекламу, которую можно найти на автобусных и железнодорожных станциях, стоянках такси и в аэропортах.

5. Окружающие медиа

Маркетологи определяют эмбиент-медиа как размещение визуальной рекламы в нетрадиционных местах или форматах для оптимизации воздействия на потребителей. Окружающие медиа, иногда называемые альтернативными медиа, могут использовать цифровые, статические или другие эмпирические формы, такие как лунки на поле для гольфа, окна зданий, лестницы, пешеходные переходы или коробки из-под пиццы. Некоторые другие примеры окружающих сред включают в себя:

• Самолеты пишут слова в небе с помощью дыма

• Сообщения на баннерах, тянущихся от малых самолетов

• Сообщения, расположенные в ванных комнатах

• Реклама на потолке стоматологического кабинета

• Голографические изображения в общественных местах

• Лазерные проекции на здания

6. Специальные носители

Специализированные носители — это рекламные товары, на которых нанесен логотип или имя рекламодателя, а иногда и рекламное сообщение или слоган. Специальная реклама включает предоставление этих рекламных материалов потенциальным клиентам или текущим клиентам для повышения узнаваемости бренда. Часто это недорогие полезные предметы, которыми потенциальный покупатель может пользоваться часто или в течение длительного времени, например, ручки, открывалки для бутылок, блокноты, брелки, пресс-папье или календари. Специализированные СМИ обеспечивают постоянную рекламу бренда и могут помочь установить долгосрочные отношения и лояльность клиентов.

Выбор рекламного носителя

При выборе рекламных носителей важно уточнить цели и собрать информацию. Четко определенные цели кампании, включая детали о продукте или услуге и идеальном клиенте, имеют важное значение. Также важны исследования и данные, которые дают полное представление о целевой аудитории и о том, где ее найти. Обладая этой информацией, маркетолог может выбрать подходящий рекламный носитель или комбинацию средств для кампании.

На этом этапе следует учитывать еще несколько факторов, в том числе:

• Тип продукта или услуги

• Доступный рекламный бюджет

• Прибыль на инвестиции

• Потенциальный охват и экспозиция

• Измеримость

• Стратегии конкурентов

Советы по измерению воздействия рекламных носителей

Предприятия могут успешно измерить влияние большинства рекламных средств с помощью планирования. Вот несколько методов, которые можно использовать для измерения воздействия различных медиа:

Отслеживайте запросы клиентов

Один из способов отслеживать влияние кампании — отслеживать количество запросов, получаемых бизнесом, и смотреть, увеличивается ли их количество во время проведения кампании. Спросите людей, которые звонят или спрашивают в Интернете, где они слышали об услуге или продукте. Этот метод работает для всех средств массовой информации и помогает определить, какое средство наиболее эффективно при использовании нескольких средств массовой информации для кампании.

Используйте бесплатные номера

Бесплатные номера могут повысить эффективность маркетинговых кампаний, сделав звонки доступными для потребителей и облегчив отслеживание. Выделенные бесплатные номера позволяют измерить охват оффлайновых СМИ, таких как вещательные, печатные и наружные СМИ. Использование уникальных бесплатных номеров на этих носителях может позволить бизнесу записывать и анализировать объемы звонков, потенциальных клиентов и конверсий, которые генерируются средствами массовой информации.

Предлагайте скидки или купоны

Использование купонов и кодов для конкретных СМИ для предоставления скидок или бесплатных консультаций — еще один способ отслеживать эффективность кампании. Вы можете использовать купоны и коды скидок во всех типах рекламных носителей. Программы онлайн-аналитики позволяют компаниям отслеживать купоны и коды, погашенные в Интернете, а приложения могут помочь при отслеживании купонов, погашенных в физических магазинах.

Используйте инструменты онлайн-аналитики

Инструменты онлайн-аналитики позволяют отслеживать клики, реферальный трафик и конверсии при использовании онлайн-кампаний в СМИ для увеличения трафика. Вы также можете использовать эти инструменты аналитики для офлайн-кампаний в СМИ, включая печатные, широковещательные и наружные СМИ, добавив специальный URL-адрес к объявлению и отследив трафик на настраиваемой целевой странице. Короткие, запоминающиеся URL-адреса часто более эффективны для вещания и наружных СМИ, поскольку потребители могут лучше запомнить их после краткого просмотра или прослушивания рекламы.

Добавьте QR-коды

QR-коды — это изображения, состоящие из черных квадратов и точек, сгенерированных цифровым способом и содержащие информацию, которую потребители могут прочитать с помощью камеры смартфона. Компании могут использовать их для связи офлайновых печатных и магазинных СМИ с онлайн-медиа через смартфоны. Компании могут использовать QR-код в купоне на скидку или для ссылки людей на бизнес-сайт или профиль в социальных сетях. Они также могут отслеживать, сколько уникальных устройств сканируют QR-код или используют скидку при оформлении заказа, и используют эту информацию для измерения эффективности средств массовой информации.

Создайте хэштеги кампании

Хэштег, слово или фраза, которым предшествует символ решетки (также известный как знак фунта или цифры), представляет собой ярлык, используемый в социальных сетях. Фирменные хэштеги — это настраиваемые хэштеги, уникальные для бренда, которые компании могут использовать для измерения вовлеченности потребителей в Интернете и офлайн. Использование фирменных хэштегов в офлайн-медиа связывает их и помогает измерить влияние оффлайн-медиа с помощью данных из социальных сетей. Подобно уникальным URL-адресам, фирменные хэштеги помогают компаниям отслеживать реакцию на рекламу и настроения потребителей.