26 способов повысить узнаваемость бренда

Осведомленность о торговой марке является важной частью маркетинговой стратегии компании в отношении своих продуктов или услуг. Клиенты с большей вероятностью будут думать и покупать у брендов, которые они знают и которым доверяют. Таким образом, узнаваемость бренда дает компании преимущество перед конкурентами и может привести к увеличению продаж.

В этой статье мы объясним, что такое узнаваемость бренда, и перечислим 26 эффективных стратегий для ее повышения.

Что такое узнаваемость бренда?

Осведомленность о бренде — это термин, описывающий, как потребители узнают и идентифицируют себя с вашим брендом и в какой степени. Чем выше узнаваемость бренда компании, тем более знакомы люди с ее названием, логотипом, продуктами и посланием. Узнаваемость бренда важна, потому что она помогает потребителям понять, запомнить и доверять тому, что предлагает компания. Когда им нужен продукт, вы хотите, чтобы клиенты думали о бренде вашей компании, а не о бренде конкурента. Целью повышения узнаваемости бренда является увеличение продаж.

Способы повышения узнаваемости бренда

Команды по маркетингу и продажам могут использовать различные методы для информирования целевой аудитории о своем бренде и повышения осведомленности. Вот 26 способов повысить узнаваемость бренда:

1. Создайте запоминающийся образ

Создайте уникальный голос и идентифицируйте свой бренд, чтобы люди запомнили его. Это может быть юмористическим, умным или эмоциональным, если это соответствует вашей аудитории и миссии. Если ваш бренд и контент вокруг него имеют запоминающийся тон, потенциальные клиенты с большей вероятностью будут думать о нем, а не о конкурентах, когда им понадобится продукт, подобный вашему.

2. Продвигайте свой логотип

Сделайте свой логотип узнаваемым, используя его всеми возможными способами. Разместите свой логотип на:

• Маркетинговые материалы

• Ваша электронная подпись

• Рубашки и аксессуары

• Подарки компании

• Автомобильные оклейки и наклейки

• Приметы

Продвижение вашего логотипа рекламирует ваш продукт, а также позволяет большему количеству людей узнать о вашем бренде.

3. Улучшите SEO вашего сайта

Поисковая оптимизация (SEO) — это стратегия, которая помогает вашему веб-контенту получить более высокий рейтинг — и, следовательно, видимость и трафик — в результатах поисковых систем. Если потребитель ищет продукт или услугу, подобную вашей, вы хотите, чтобы ваш бренд отображался на страницах результатов раньше конкурентов. Используйте инструменты подсказки ключевых слов (которые вы можете найти бесплатно в Интернете), чтобы исследовать слова и фразы, которые ваша целевая аудитория использует при поиске компаний или продуктов, подобных вашей. Добавьте эти ключевые слова в свой веб-контент, заголовки и названия изображений.

4. Регулярно создавайте новый контент

Постоянно обновляйте сайт вашего бренда новым контентом, который не только возвращает читателей на ваш сайт, но и улучшает SEO, чтобы вы могли повысить осведомленность. Один из самых простых и эффективных способов поддерживать регулярное производство контента — блог. Регулярно ведите блог, следуя передовым методам SEO, чтобы вас заметили люди, которые ищут похожие темы или продукты.

5. Пишите гостевые блоги

Бренды могут расширить свой охват новой аудитории, ведя гостевой блог для других сайтов. Используйте отраслевые ключевые слова для поиска веб-сайтов, блогов или публикаций в сфере деятельности вашей компании. Изучите их миссию, контент и аудиторию, чтобы определить, подходит ли гостевой блог о вашем бренде. Затем проведите мозговой штурм и предложите уникальные идеи для постов в блоге, которые могут принести ценность или полезные советы их читателям. Сайт получает бесплатный контент для своего блога, а ваш бренд получает доступ к новой аудитории.

6. Сотрудничайте с приглашенными блогерами

Точно так же вы можете найти отраслевых экспертов или людей, на которых подписана ваша целевая аудитория, и попросить их написать гостевой пост для блога вашей компании. Если они поделятся публикацией на своем сайте или в социальных сетях, ваш бренд получит доступ к их сети подписчиков. Гостевой блог может быть таким же простым, как пост с вопросами и ответами или интервью с выбранным вами экспертом.

7. Создайте инфографику

Инфографика — это части визуального контента, которые люди могут легко и просто сохранять на свои мобильные устройства и делиться ими на веб-сайтах и ​​в социальных сетях. Сегодняшние потребители чаще просматривают визуальный контент, чем читают текст. Создавайте красочную инфографику, отображающую логотипы, данные и статистику, связанные с вашим продуктом или брендом. Разместите их в социальных сетях или блоге вашего сайта. Если зрителям понравится ваша инфографика, они могут поделиться ею со своими подписчиками, создав органический охват для вашего бренда.

8. Запустите реферальную программу

Запустите реферальную программу, чтобы повысить осведомленность о вашем бренде из уст в уста. Реферальные программы вознаграждают постоянных клиентов, предоставляя им стимулы, такие как бесплатные товары или скидки, за то, что они рассказывают людям, что они знают о вашем бренде. Это может быть эффективной стратегией брендинга, потому что люди с большей вероятностью будут покупать у компаний, которым доверяют и рекомендуют их друзья и родственники.

9. Сотрудничайте с другими брендами

Формируйте партнерские отношения с компаниями, которые имеют схожие миссии, чтобы разделить аудиторию и охват друг друга. Вы можете стать партнером для создания совместного контента или совместного проведения мероприятия, которое повысит узнаваемость обоих брендов. Или вы можете наладить отношения с отраслевым брендом, которому вы доверяете, чтобы направлять клиентов, которым нужны услуги другой компании.

10. Примите участие в жизни сообщества

Если у вас есть физический магазин или вы хотите повысить узнаваемость своего бренда на местном уровне, продвигайте его в своем сообществе. Спонсируйте местную спортивную команду, школьное мероприятие или сбор средств и разместите вокруг них свой бренд. Проводите мероприятия, связанные с миссией вашей компании. Вы можете повысить осведомленность о своем бренде и получить положительную репутацию за поддержку сообщества.

11. Присоединяйтесь к торговой палате

В большинстве сообществ есть торговая палата, которая представляет собой организацию, поддерживающую местный бизнес. Присоединяйтесь к своему местному отделению, чтобы добавить его на веб-сайт и в списки, а также узнать о событиях и возможностях для создания бренда в вашем регионе. Это еще одна умная стратегия для компаний с физическим местоположением или региональной аудиторией.

12. Отдайте что-нибудь

Предлагайте бесплатные пробные версии или демонстрации вашего продукта или услуги, чтобы люди могли испытать то, что предлагает ваш бренд. Примеры включают бесплатную пробную подписку, консультации или образцы продукции. Бесплатным предметом может быть даже ручка, кружка или блокнот с логотипом вашего бренда. Подарки любого рода привлекают внимание потенциальных клиентов и помогают повысить узнаваемость бренда.

13. Запустите подкаст

Привлеките внимание к своему бренду, создав отраслевой подкаст. Это особенно эффективно для компаний в нишевых отраслях, где нет устоявшихся конкурирующих подкастов. Раз в неделю или месяц размещайте подкаст, в котором вы берете интервью у экспертов отрасли, даете советы или рассказываете о популярных темах и тенденциях — обо всем, что представляет ценность для вашей аудитории. Опубликуйте свой подкаст на хостинговой платформе, где люди смогут искать и находить его по теме.

14. Используйте нативную рекламу

Нативная реклама — это платный контент, соответствующий формату платформы, на которой он появляется. Это могут быть статьи, видеоролики или инфографика, за размещение которых вы платите в социальных сетях или на сайтах, которые посещает ваша целевая аудитория. Они могут включать ссылку на ваш сайт или призыв к действию. Поскольку нативная реклама выглядит как обычный контент или редакционная статья, читатели с большей вероятностью будут доверять им и вашему бренду.

15. Запустите рекламу в социальных сетях

Эффективные кампании по повышению узнаваемости бренда в социальных сетях могут представить ваш бренд тысячам и миллионам потенциальных новых клиентов. Размещайте рекламу на платформах социальных сетей, ориентированных на нужный регион или аудиторию, чтобы привлечь подписчиков и повысить осведомленность. Большинство платформ позволяют вам выбирать возраст, пол, местонахождение и интересы людей, которых вы хотите охватить своей рекламой, чтобы вы могли получить информацию о лидах, которые с наибольшей вероятностью превратятся в клиентов.

16. Сотрудничайте с влиятельными лицами

Маркетинг влияния — это стратегия, которая предполагает одобрение со стороны знаменитостей, экспертов или известных людей в вашей области. Ищите влиятельных лиц в вашей отрасли, с которыми вам имеет смысл сотрудничать. Вы можете сделать это с помощью маркетинговых платформ влияния или путем поиска по хэштегам #sponsored или релевантным ключевым словам в социальных сетях. Определите, что вы можете предложить им, от оплаты до бесплатных продуктов, в обмен на то, что вы представите свой бренд перед их аудиторией.

После того, как у вас будет партнерство, вы можете попросить влиятельного лица создать контент о вашем продукте или бренде или просмотреть его в своем блоге или на каналах социальных сетей. Их подписчики доверяют их советам и рекомендациям и, следовательно, с большей вероятностью будут считать вас надежным брендом.

17. Проведите конкурс в социальных сетях

Запустите конкурс в социальных сетях, чтобы продемонстрировать свой бренд связям ваших подписчиков. В одном из форматов конкурса подписчикам предлагается отмечать людей в своей сети или делиться вашим постом, чтобы получить шанс выиграть приз. Другой включает в себя просьбу людей представить фото или видео, и тот, кто наберет наибольшее количество голосов, получит приз. Конкурсанты заинтересованы в том, чтобы поделиться ссылкой на конкурс вашего бренда со своими подписчиками, чтобы получить голоса.

18. Запустите рекламу PPC

Объявления с оплатой за клик (PPC) — это рекламные объявления, за которые вы платите только в том случае, если зрители нажимают на них. Они появляются в верхней части страниц результатов поиска, когда люди ищут ключевые слова, связанные с вашим продуктом или услугой. Вы можете выбрать тип потребителя, на которого хотите ориентироваться, когда размещаете рекламу PPC. Независимо от того, нажмет ли кто-нибудь на объявление, ваш бренд предстанет перед большой аудиторией потенциальных клиентов.

19. Создавайте интерактивный контент

Создавайте контент, который побуждает людей взаимодействовать с вашим брендом и которым легко поделиться. Примеры включают:

• Опросы

• Опросы

• викторины

• Калькуляторы

• Контрольные списки

• Вопросы в социальных сетях

Этот метод привлекает потенциальных клиентов к вашему бренду, а также может предоставить вам ценную обратную связь.

20. Используйте популярные хэштеги

Когда вы публикуете сообщения в социальных сетях, добавляйте хэштеги и будьте стратегическими при выборе. Выбирайте хэштеги, релевантные вашему бренду, чтобы люди, интересующиеся вашими продуктами или ищущие похожие посты, могли вас найти. Также используйте популярные хэштеги, такие как #tbt для Throwback Thursday, которые, как вы знаете, нравятся пользователям.

21. Включите упоминания в свои посты в социальных сетях

Упоминайте или отмечайте влиятельных лиц, отраслевых экспертов или другие компании в своих сообщениях в социальных сетях. Они получают уведомление о просмотре вашей публикации, повышая свою осведомленность (и осведомленность своих подписчиков, если они делятся публикацией) с вашим брендом. Добавляйте упоминания умеренно и только тогда, когда ваши посты представляют для них ценность.

22. Используйте кнопки «Поделиться»

Предложите клиентам рассказать о вашем бренде после того, как они совершат покупку. Сделайте это, включив кнопки обмена в социальных сетях на странице подтверждения продажи или в квитанциях по электронной почте. Люди, как правило, больше всего заинтересованы в продукте сразу после его покупки. Если они поделятся своей покупкой со своими подписчиками, люди со схожими интересами могут открыть для себя ваш бренд.

23. Предлагайте фримиумы

Если ваша компания предоставляет услугу, подписку или цифровой продукт, предложите бесплатную базовую версию с вашим логотипом, водяным знаком или рекламой. Клиенты могут попробовать вашу услугу бесплатно, повышая узнаваемость вашего бренда. Если они хотят удалить брендинг или получить доступ к более продвинутым функциям, пользователи должны заплатить за обновление.

24. Проводите мероприятия

Практикуйте событийный маркетинг, когда вы проводите специальное мероприятие, посвященное вашей компании. Это могут быть живые мероприятия, такие как фестивали, конференции или сбор средств, а также виртуальные мероприятия, такие как вебинары, демонстрации и семинары. Сосредоточьтесь на темах или причинах, с которыми связывается ваша целевая аудитория.

25. Создавайте эффективные кампании по электронной почте

Если у вашей компании есть список адресов электронной почты, убедитесь, что он предлагает больше ценности, чем просто объявления о продажах и рекламных акциях. Создайте информационный бюллетень, который включает полезные советы или подсказки для вашей аудитории. Если вы предлагаете качественный контент, получатели с большей вероятностью будут пересылать электронные письма другим людям, которым они могут быть полезны.

26. Практикуйте связи с общественностью

Традиционные PR-стратегии могут быть эффективными способами повышения узнаваемости вашего бренда. Анонсируйте выпуски продуктов или положительные новости о вашей компании в местных изданиях, на радиостанциях или в пресс-релизах. С помощью этих методов вы можете охватить большую местную аудиторию, а другие СМИ могут получить информацию и поделиться ею.