Узнайте, как стать бренд-менеджером
1 апреля 2021 г.
Специалисты по маркетингу, которые следят за тем, как клиенты взаимодействуют с продуктом, называются бренд-менеджерами. Предприятия нанимают бренд-менеджеров, чтобы привлечь внимание потребителей и расширить охват продукта, сосредоточив внимание на стратегиях роста. Если вы заинтересованы в том, чтобы помочь бизнесу взаимодействовать с его потребительской аудиторией с помощью маркетинговых методов, работа бренд-менеджером может стать для вас захватывающим выбором карьеры. В этой статье мы объясним типичные обязанности бренд-менеджера, поделимся навыками, которые вам понадобятся, чтобы добиться успеха в качестве бренд-менеджера, и опишем шаги, которые вы можете предпринять, чтобы начать эту карьеру.
Кто такой бренд-менеджер?
Бренд-менеджер — это специалист по маркетингу, который наблюдает за тем, как потребители связываются с продуктом или компанией. Бренд-менеджеры выступают в качестве послов между компанией и ее клиентами, обеспечивая общественный имидж продукта. Они несут ответственность за понимание и расширение аудитории бренда, чтобы гарантировать, что продукт достигнет наибольшего числа потребителей. Как малые, так и крупные предприятия используют профессиональный опыт бренд-менеджера, чтобы добиться большего признания на экономических рынках и в регионах.
Бренд-менеджер действует в нескольких различных качествах, чтобы контролировать бренд. Их цель — повысить узнаваемость бренда, чтобы у клиентов сформировались отношения и доверие к конкретному продукту или компании. Роль бренд-менеджера включает в себя связи с общественностью, цифровой и традиционный маркетинг и задачи анализа данных. Вот некоторые из типичных должностных обязанностей бренд-менеджера:
Анализировать данные о продажах бренда
Исследовать тенденции рынка, связанные с брендом
Создание и управление внутренними маркетинговыми усилиями для бренда
Контролируйте коммуникацию бренда и цифровой контент на платформах социальных сетей.
Соберите данные об экспозиции бренда
Составляйте отчеты с данными, чтобы делиться маркетинговыми данными о бренде.
Выбирайте графику и копируйте для логотипов брендов и печатных материалов, таких как рекламные дисплеи в магазине.
Помощь в разработке и утверждении розничных упаковочных материалов для продуктов
Сотрудничайте с рекламными агентствами для запуска и мониторинга рекламных кампаний брендов.
Консультировать сотрудников по связям с общественностью в отношении коммуникации бренда и взаимодействия с потребителями.
Изучайте рыночные тенденции и конкурирующие бренды, чтобы сформировать стратегии расширения бренда.
Навыки бренд-менеджера
Бренд-менеджер использует как аналитические, так и творческие способности для выполнения своих должностных обязанностей. Вот некоторые из наиболее необходимых навыков для бренд-менеджеров:
Проактивное лидерство: бренд-менеджер использует стратегическое планирование для повышения узнаваемости бренда. Они также проницательны в отношении рыночных тенденций и того, как их аудитория относится к бренду.
Креативность: бренд-менеджеры мыслят новаторски. Они концептуализируют кампании по повышению узнаваемости бренда с помощью графического дизайна, рекламных текстов и цифрового контента.
Критическое мышление: хотя управление брендом требует творческих навыков, оно также требует тщательного анализа и логического мышления. Бренд-менеджеры готовят отчеты и собирают данные для выявления тенденций и количественной оценки маркетинговых усилий, чтобы определить области, в которых они могут использовать более эффективные меры для охвата потребителей.
Любознательность: эффективные бренд-менеджеры задают вопросы и ищут ответы, чтобы развивать свой бренд и лучше общаться с клиентами. Они изучают привычки потребителей, чтобы найти новые возможности для продвижения своего бренда среди более широкой аудитории.
Личность в отношениях: поскольку бренд-менеджер сосредоточен на том, чтобы связать людей с продуктом или компанией, им необходимо врожденное чувство того, как строить отношения и общаться с другими. Понимая, как устанавливать связи с другими людьми, бренд-менеджеры помогают людям завоевать доверие к бренду. Они понимают, когда маркетинговые усилия кажутся искренними, потому что заботятся о своем взаимодействии с клиентами.
Адаптивность: бренд-менеджерам нужна гибкость в их стиле работы. Им может потребоваться адаптировать рекламную кампанию к изменяющимся вкусам потребителей или скорректировать взаимодействие бренда с аудиторией в социальных сетях, чтобы лучше управлять связями с общественностью.
Навыки исследования. Чтобы сделать ваш бренд актуальным для потребителей и поддерживать эти отношения, требуется тщательный мониторинг. Чтение отчетов с данными, поиск экспертного анализа экономических и деловых перспектив и поиск информации о конкурирующих продуктах — все это входит в обязанности бренд-менеджера.
Зарплата бренд-менеджера и перспективы работы
Средняя национальная зарплата бренд-менеджера в США составляет 63 764 доллара в год. Опытные бренд-менеджеры, работающие в крупных корпорациях, могут зарабатывать более 100 000 долларов в год в зависимости от компании и места, где они работают. Мегаполисы с более высокой концентрацией крупных компаний предлагают более высокие, чем в среднем, зарплаты бренд-менеджеров.
Прогнозируется, что бренд-менеджеры, сгруппированные как часть профессии менеджера по маркетингу, увидят темпы роста рабочих мест на 7% с 2019 по 2029 год, согласно данным США. Бюро труда и статистики. Это означает, что количество вакансий, доступных для бренд-менеджеров, будет продолжать расти более высокими темпами, чем в среднем по многим другим профессиям. По мере того, как компании продолжают развивать свое присутствие в Интернете, все больше брендов будут искать помощи в установлении контактов с клиентами с помощью цифрового маркетинга, а не традиционных печатных материалов.
Как стать бренд-менеджером
Подумайте об этих шагах, если вы хотите стать бренд-менеджером:
1. Получите степень бакалавра
Чтобы приступить к изучению информации, необходимой для работы в области бренд-маркетинга, рекомендуется получить степень бакалавра, специализируясь на курсах, связанных с бизнесом. Для бренд-менеджера не требуется установленной программы обучения, но многие компании нанимают людей со степенью бакалавра по таким программам, как продажи, маркетинг или цифровые медиа. Смежные дисциплины, такие как связи с общественностью и реклама, также могут помочь вам подготовиться к карьере бренд-менеджера.
2. Получите опыт работы в сфере маркетинга или на других должностях, связанных с бизнесом.
Поскольку управление брендом обычно занимает руководящая должность высшего уровня в компании, вам необходимо начать набираться опыта в качестве бизнес-профессионала. После работы в сфере маркетинга или продаж вы можете претендовать на должность ассоциированного бренд-менеджера.
3. Узнайте больше о цифровом маркетинге
Поскольку многие бренды активны в Интернете через цифровые платформы, вы можете подготовиться к роли бренд-менеджера, изучив, как компании достигают потребителей с помощью таких методов, как социальные сети и поисковая оптимизация. Множество профессиональных блогов, подкастов и онлайн-курсов предлагают возможности обучения, связанные с этими типами бренд-маркетинга.
4. Ищите внутренние возможности роста
Некоторые бренд-менеджеры поднимаются с другой должности в компании. Их опыт работы с брендом и понимание компании делают их лучшим выбором для высшего руководства. Если вы хотите работать бренд-менеджером, ищите способы взять на себя больше ответственности на своей нынешней работе. Опыт управления проектами может подготовить вас к управлению несколькими маркетинговыми кампаниями. Работа в различных командах, таких как социальные сети или связи с общественностью, также может дать вам ценный опыт, который поможет вам выполнять свою роль бренд-менеджера.
5. Получите соответствующие сертификаты
Подтверждение вашего опыта работы с определенными платформами, связанными с бренд-маркетингом, может повысить вашу квалификацию при поиске должности бренд-менеджера. Получение звания сертифицированного менеджера по маркетингу продуктов показывает ваш опыт в успешных продажах продуктов. Сертификаты доступны для управления социальными сетями или изучения того, как использовать данные SEO, и они могут повысить ценность вашего резюме, когда вы встречаетесь с потенциальными работодателями.