Руководство по платформам со стороны спроса
6 мая 2021 г.
Платформы со стороны спроса — это всего лишь один тип программного обеспечения, которое помогло внедрить инновации в области цифрового маркетинга и рекламы. Предоставляя доступные и узконаправленные услуги, эти программы могут помочь рекламодателям обращаться к потребителям в режиме реального времени на основе их личных предпочтений. Использование этого типа программного обеспечения может помочь вам расширить свой бизнес. В этой статье мы обсудим, что такое платформа на стороне спроса, почему она важна, какие у нее есть преимущества и недостатки и какие типы программ доступны для использования.
Что такое платформы со стороны спроса?
Платформы со стороны спроса (DSP) — это сторонние программные системы на основе веб-сервера для рекламодателей, брендов, разработчиков приложений и агентств, которые помогают им приобретать мобильные, поисковые и видеорекламные места на рынке. Издатели могут перечислить свой рекламный инвентарь, чтобы позволить рекламодателям покупать показы или контакт пользователей с рекламными материалами на различных сайтах и в медиа-центрах. Они также могут позволить рекламодателю устанавливать стандарты для целевой аудитории и ценовой категории.
DSP не зависят от отдельных сетей, то есть они не ограничены одним веб-сайтом или контрольной группой. Некоторые агентства могут использовать свои собственные платформы для закупок, часто называемые торговыми столами, с использованием лицензированных технологий и программного обеспечения от поставщиков. DSP могут быть самообслуживаемыми, что означает, что рекламодатель играет более активную роль в кампаниях, и предоставлять полный спектр услуг, когда поставщик или хостинговая организация предоставляют дополнительную помощь и рекомендации по использованию своей платформы. Некоторые DSP могут специализироваться на размещении рекламы, в том числе:
Мобильные DSP: они сосредоточены на рекламном пространстве для мобильных каналов просмотра, таких как реклама в приложениях.
Видео DSP: они работают в основном с сайтами и приложениями на основе видео, чтобы конкурировать за место для вертикальной видеорекламы.
Каковы особенности платформы на стороне спроса?
Хотя каждый DSP может иметь свои уникальные функции, есть некоторые общие для большинства DSP, в том числе:
Интеграция: функциональность, которая позволяет DSP работать с другими программами или программным обеспечением, например, с платформами управления данными и аналитики или платежными шлюзами.
Пользовательский интерфейс: панель инструментов или сегмент управления контентом, который позволяет рекламодателям получать доступ ко всей своей информации в DSP.
База данных профилей пользователей: сегмент, который позволяет рекламодателю перечислить характеристики своих идеальных клиентов или целевой аудитории, чтобы помочь алгоритму определить ценность показов.
База данных отчетов: сегмент, который позволяет рекламодателю отслеживать и записывать такие данные, как показы, клики, видимость объявлений и конверсии, связанные с одной или всеми их кампаниями.
Банкир или менеджер по бюджету: функция, которая позволяет рекламодателю определять параметры своего бюджета для каждой кампании, например максимальный предел расходов.
Трекер кампании: сегмент, который позволяет рекламодателю отслеживать, какие кампании активны и где они отображаются.
Рекламный сервер: сегмент, который отображает реальную рекламу в виртуальном месте после завершения войны ставок в реальном времени.
Bidder: функция, которая размещает ставки на показы рекламы в режиме реального времени.
Что такое программная реклама?
Программная реклама — это процесс покупки и продажи рекламы с помощью программного обеспечения и публикации этой рекламы в контексте по каналам на основе результатов сложных алгоритмов. Программная реклама включает в себя традиционную медийную рекламу и в некоторых случаях продажи рекламы в поисковых сетях. К видам программной рекламы относятся:
Торги в реальном времени
Торги в реальном времени — это процесс, используемый в DSP, который позволяет рекламодателю указать свою целевую аудиторию и максимальный бюджет для кампании, прежде чем приступить к получению рекламного места. После установки этих границ DSP ищет доступное пространство и вступает в войну ставок в реальном времени с другими рекламодателями, используя алгоритм, чтобы решить, какое объявление является наиболее ценным в каком пространстве.
Этот алгоритм имеет место, когда кто-то нажимает на веб-страницу до полной загрузки содержимого. Алгоритм может учитывать историю просмотров, IP-адрес или местоположение пользователя при определении того, какие объявления могут иметь самые высокие показатели показов при самой высокой ставке.
Алгоритмическая прямая
Программная прямая реклама больше похожа на традиционную печатную или реальную рекламу, только на виртуальных платформах. Здесь издатели предоставляют рекламодателям сведения о своих пользователях или браузерах, и они решают, соответствует ли эта группа их целевой аудитории. Если это так, они резервируют часть издательского пространства для кампании. Этот тип программной рекламы может быть идеальным для тех, кто хочет конкретное размещение в премиальных местах.
Важность платформ со стороны спроса
Качественные DSP могут быть прозрачными и удобными для пользователя. Они также могут позволить легко управлять рекламой и отслеживанием данных в режиме реального времени. Эти преимущества могут помочь рекламодателям понять рыночную ставку для каждого покупаемого показа, контролировать, какие биржи покупать, и решать, сколько для них стоит конкретное место с учетом аудитории. Получение цифрового рекламного пространства может быть конкурентоспособным, поэтому наличие таких инструментов, как DSP, может помочь рекламодателям понять систему и научиться ориентироваться в ней и взаимодействовать с ней.
DSP улучшили то, как рекламодатели покупают, а издатели продают маркетинговое пространство, и привели к переходу от покупателей рекламы и продавцов к алгоритмам. Это делает процесс менее дорогим в некоторых ситуациях, а также может сделать его более эффективным. Использование DSP может помочь рекламодателям масштабировать свои мобильные усилия и с большей легкостью расширяться в разных географических точках.
Платформы на стороне спроса и платформы на стороне предложения
Платформы на стороне предложения (SSP) — это программы, которые издатели используют для подключения своего инвентаря к рекламным биржам. Они позволяют издателям фильтровать рекламу по критериям и устанавливать различные тарифы для рекламных мест, чтобы определить стоимость. И DSP, и SSP работают вместе в процессе программной рекламы. Они интегрируются, чтобы покупатели могли делать ставки на различные ресурсы.
Преимущества платформ со стороны спроса
Некоторые преимущества использования платформы на стороне спроса включают в себя:
Эффективность
DSP могут позволить рекламодателям управлять своими кампаниями и усилиями во многих сетях ставок в реальном времени. Поскольку все настраивается с одной панели, вы можете отслеживать всю свою информацию в одном месте, экономя время.
Данные
Многие DSP интегрируются со сторонними поставщиками данных, чтобы предоставить рекламодателю как можно больше информации в одном месте. Некоторые могут даже позволить вам импортировать предыдущие данные с других платформ управления.
Таргетинг
Используя DSP, вы можете размещать более персонализированную рекламу в оптимальных местах. Это может помочь повысить общую вовлеченность вашей кампании или повысить вероятность конверсий.
Служба поддержки
Разработчики, стоящие за DSP, часто могут обеспечивать поддержку клиентов для своих систем. У многих есть традиционные линии помощи или документы с часто задаваемыми вопросами, хотя некоторые могут предоставить более подробные советы или знания, выходящие за рамки традиционного устранения неполадок.
Качество инвентаря
Поскольку они не связаны ни с одной компанией или группой, DSP могут иметь доступ к большому количеству сетей, в которых они могут продавать рекламные места. Выбор того, который подходит для вашего бизнеса, может обеспечить вам доступ к желаемым каналам наилучшего качества.
Достигать
Используя DSP, вы сможете установить связь с более широкой целевой аудиторией. Это может включать охват большего числа потенциальных клиентов или охват их в новых географических точках или с помощью новых платформ.
Недостатки платформ со стороны спроса
Некоторые недостатки использования платформ на стороне спроса включают:
Расходы
Инвестиции в DSP могут быть дорогими, в зависимости от конкретной услуги, которую вы выберете. Иногда рекламные ставки могут стоить тысячи долларов в месяц. Кроме того, DSP с полным спектром услуг могут иметь более высокую цену, чем варианты самообслуживания. Подумайте о своем бюджете, прежде чем инвестировать в DSP, и при необходимости изучите другие варианты виртуальной рекламы.
Сложность
DSP полагаются на сложные алгоритмы, помогающие решить, какая реклама лучше всего подходит для доступного места. Иногда использование большого количества данных для нескольких алгоритмов может добавить больше шагов или усложнить рекламный процесс, чем необходимо. Если вы только начинаете заниматься онлайн-маркетингом или хотите сначала попробовать более простое решение, рассмотрите прямой алгоритмический метод.
Как выбрать платформу на стороне спроса
Если вы планируете использовать DSP для своих виртуальных маркетинговых кампаний, при выборе платформы учитывайте следующие факторы:
Рассмотрите инвентарь
Подумайте о том, какой тип инвентаря предлагает платформа, например веб-сайт, мобильная реклама или видеореклама. Выберите платформу, которая обслуживает многие или все каналы, которые нравятся вашей целевой аудитории.
Учитывайте аудиторию
Рассмотрим веб-сайты, которые обслуживают DSP. Решите, есть ли у их издателей разнообразие и доступность для распространения вашей рекламы в разных торговых точках. Также учитывайте уровень конкуренции за рекламное место в этих конкретных местах.
Рассмотрите возможность интеграции данных
Если у вас есть собственные данные предыдущей кампании, предварительно установленная платформа управления данными или вы планируете использовать стороннюю службу данных в будущем, подумайте, как это можно интегрировать с DSP. Найдите тот, который синхронизируется с вашим текущим аналитическим сервисом с минимальными усилиями.
Учитывайте критерии таргетинга
Подумайте, как DSP выбирает издателей и как эти издатели находят свою аудиторию и ориентируются на нее. Решите, есть ли у этих издателей достаточно свободного места для рекламы, чтобы показывать ваши кампании вашей целевой аудитории.
Рассмотрим алгоритмы
Платформы со сложными, но точными алгоритмами могут помочь вам получить наибольшее количество предложений по наиболее конкурентоспособным ценам. Просмотрите алгоритмы для выбранных вами платформ и поймите, как они работают. Рассмотрите возможность обращения в службу поддержки для получения дополнительной информации или подробных объяснений о создании и выполнении алгоритма.
Обратите внимание на системы ценообразования.
DSP могут использовать разные общие категории для затрат, связанных с их программами, и со скоростью покупки показов. Сюда могут входить:
Стоимость установки (CPI): стоимость, связанная с приобретением программы или лицензии на использование службы DSP.
Цена за клик (CPC): цена за рекламное пространство, которое привлекает трафик на целевые страницы веб-сайтов.
Цена за действие (CPA) и цена за лид (CPL): цена за рекламное место для кампаний по привлечению лидов.
Цена за просмотр (CPV): цена за рекламное место, которое чаще всего используется для видеорекламных кампаний.
42 боковые платформы спроса
Платформы со стороны спроса могут работать с публичными или частными рекламодателями и клиентами. Они могут предлагать широкий спектр инвентаря для таких пространств, как медийная реклама, реклама в мобильных приложениях, видео и нативная медийная реклама. Вот 42 платформы со стороны спроса, которые предлагают отдельные элементы или комбинации этих услуг:
AcuityAds
Adcash
AdColony
адельфийский
Адформ
Адиктеев
Адмедо
Adobe Рекламное Облако
Adobe Media Оптимизатор
AdRoll
Ценить
Бидеаз
BidMind от Фиксу
БрайтРолл
Центр Базис
Сертис Медиа
Критео
Датаксу
стек улья
Объявления HUAWEI
Обмен индексами
Джемпп
Взлет
зацикли меня
МедиаМатематика
Медиамарт
ПлатформаIO
Плайдиго
Quantcast
SmartyAds
блестящий
Таптика
Таргетоо
Чаи
Торговый стол
Перемена
Вертоз
Х+1
Ксандр
Xось
Земанта
Зета Глобал
Обратите внимание, что ни одна из упомянутых компаний не связана с компанией Indeed.