Руководство по карьере в сфере связей с общественностью: главные роли, обязанности и работа в сфере PR
22 февраля 2021 г.
Лица, работающие в отделе по связям с общественностью компании, играют важную роль в создании положительного имиджа компании для широкой публики. Если вы заинтересованы в карьере в сфере связей с общественностью, есть несколько различных типов работы, которую вы можете выбрать. В этой статье мы обсудим все, что вам нужно знать о работе в сфере связей с общественностью, включая важные навыки для специалистов по связям с общественностью и список лучших должностей в области связей с общественностью.
Что такое связи с общественностью?
Связи с общественностью, также обычно называемые PR, — это любая деятельность, которую компания делает для повышения узнаваемости бренда и продвижения положительного общественного имиджа своей компании. Основной целью связей с общественностью является создание новостей и историй о компании, достойных публикации в газетах, журналах и других рекламных изданиях.
Убеждение, стоящее за связями с общественностью, заключается в том, что положительное внимание средств массовой информации повышает узнаваемость бренда, укрепляет лояльность к бренду и побуждает людей покупать продукты или услуги компании или поддерживать их идеи или сообщения.
Связанный: 16 лучших вакансий в области коммуникаций
Навыки для PR-специалистов
Если вы заинтересованы в карьере в сфере связей с общественностью, вот несколько важных навыков, которыми вы должны обладать (или уметь развивать):
Коммуникация: коммуникативные навыки включают способность эффективно передавать сообщение бренда как в устной, так и в письменной форме.
Навыки презентации: специалисты по связям с общественностью используют навыки презентации, чтобы представить публикации в СМИ и представить публике сообщение и имидж своей компании в положительной манере.
Ориентация на детали: в PR важна ориентация на детали, поскольку это позволяет вам сосредоточиться на различных деталях, связанных с созданием и проведением комплексных кампаний по связям с общественностью.
Организация: работа PR-специалиста часто меняется ежедневно, поэтому важно иметь хорошие организаторские способности, чтобы гарантировать точное и эффективное выполнение задач.
Сетевое взаимодействие. Возможность налаживания контактов с другими специалистами в области СМИ и PR важна, поскольку успешные кампании по связям с общественностью полагаются на третьи стороны для распространения своего сообщения среди общественности.
Исследование: специалистам по связям с общественностью нужна возможность провести исследование рынка, чтобы определить, как общественность воспринимает их компанию, и использовать это исследование для создания кампаний по связям с общественностью, которые улучшают и защищают общественный имидж их компании.
Социальные сети: понимание того, как использовать различные платформы социальных сетей, важно для многих специалистов по связям с общественностью, потому что социальные сети позволяют компаниям быстро делиться своим сообщением с широкой аудиторией, содержательно взаимодействовать с общественностью и использовать представителей бренда для повышения узнаваемости бренда. увеличить продажи компании и повысить лояльность к бренду.
Связанный: Как развить свой набор навыков, чтобы продвинуться по карьерной лестнице
Лучшие должности в сфере связей с общественностью
Вот список лучших вакансий, доступных в сфере связей с общественностью:
Стажер по связям с общественностью
Помощник по связям с общественностью
Координатор мероприятия
координатор по коммуникациям
Партнер по маркетингу
Менеджер социальных сетей
Менеджер по корпоративным мероприятиям
Специалист по коммуникациям
Публицист
редактор
Копирайтер
Менеджер по связям с общественностью
Делопроизводитель
Медиа директор
1. Стажер по связям с общественностью
Средняя заработная плата по стране: $13,11 в час
Основные обязанности: Отслеживание телефонных звонков, приветствие гостей и посетителей, планирование мероприятий, участие в совещаниях и мозговых штурмах, написание пресс-релизов, обращение к средствам массовой информации, создание материалов для СМИ, сбор данных и использование этих данных для создания фактологических бюллетеней.
2. Помощник по связям с общественностью
Средняя заработная плата по стране: $15,29 в час
Основные обязанности: поддерживать команду по связям с общественностью, выполняя административные задачи, такие как регистрация, копирование, ответы на запросы по связям с общественностью по телефону и электронной почте, ведение базы данных по связям с общественностью и отслеживание PR-материалов.
Помощники по связям с общественностью также помогают команде по связям с общественностью в разработке и распространении материалов по связям с общественностью и могут нести ответственность за мониторинг учетных записей компании в социальных сетях.
3. Координатор мероприятия
Средняя заработная плата по стране: $15,83 в час
Основные обязанности: Планирование и координация всех мероприятий компании, включая как внутренние, так и публичные мероприятия. Координатор мероприятия часто отвечает за планирование и координацию всех деталей мероприятия компании, таких как поиск и бронирование места, организация питания, расписание выступающих и отправка приглашений. Координатор мероприятия также часто участвует в мероприятии, чтобы убедиться, что все идет гладко, и при необходимости оказывает помощь персоналу мероприятия.
Связанный: Узнайте о том, как стать организатором мероприятий
4. координатор по коммуникациям
Средняя заработная плата по стране: 43 460 долларов в год
Основные обязанности: Создание материалов по связям с общественностью и маркетинговых материалов, таких как пресс-релизы, информационные бюллетени и сообщения в блогах. Координаторы по коммуникациям также несут ответственность за отслеживание и составление аналитических отчетов об успехе маркетинговых и коммуникационных кампаний.
5. Партнер по маркетингу
Средняя заработная плата по стране: 45 586 долларов в год
Основные обязанности: Помогает менеджерам по маркетингу, прогнозируя тенденции, собирая данные и оценивая удовлетворенность клиентов, а также поддерживает отдел маркетинга, выполняя ежедневные задачи, которые помогают менеджерам по маркетингу и менеджерам по работе с клиентами в выполнении их задач.
Связанный: Узнайте о том, как стать специалистом по маркетингу
6. Менеджер социальных сетей
Средняя заработная плата по стране: 48 716 долларов в год
Основные обязанности: выступать в качестве голоса бренда, представляя компанию в нескольких различных социальных сетях. Менеджеры социальных сетей взаимодействуют с общественностью, отвечая на комментарии и создавая контент, разрабатывая и поддерживая график контента и маркетинговых кампаний в социальных сетях, а также отслеживая, что говорят о компании в социальных сетях.
Связанный: Узнайте о том, как стать менеджером социальных сетей
7. Менеджер по корпоративным мероприятиям
Средняя заработная плата по стране: 49 090 долларов в год
Основные обязанности: Подобно роли координатора мероприятий, менеджеры мероприятий несут ответственность за планирование и выполнение всех деталей как внутренних, так и публичных мероприятий компании. Разница между координатором мероприятия и менеджером мероприятия заключается в том, что менеджер мероприятия также играет большую роль в дизайне и декоре мероприятия, тогда как координатор мероприятия занимается поиском и организацией поставщиков для мероприятия.
8. Специалист по коммуникациям
Средняя заработная плата по стране: 50 213 долларов в год
Основные обязанности: Специалистов по коммуникациям также часто называют «специалистами по связям с общественностью». В обязанности входит поддержание отношений со средствами массовой информации, написание пресс-релизов, обработка запросов СМИ, координация публичных выступлений руководителей организаций, мониторинг общественного мнения и оценка успеха коммуникационных кампаний.
9. Публицист
Средняя заработная плата по стране: 50 414 долларов в год
Основные обязанности: Подобно роли специалиста по коммуникациям или специалистам по связям с общественностью, публицисты помогают своим клиентам в представлении положительного имиджа публике путем подготовки материалов для СМИ и пресс-релизов, представления своего клиента средствам массовой информации, обработки запросов СМИ, планирования интервью, координация публичных выступлений, отслеживание упоминаний о своем клиенте в СМИ, организация фото- и видеосъемок, управление социальными сетями и обеспечение целостности бренда клиента.
Связанный: Узнайте о том, как стать публицистом
10. редактор
Средняя заработная плата по стране: 50 776 долларов в год
Основные обязанности: проверка контента компании на наличие орфографических и грамматических ошибок, проверка фактов контента компании на точность, а также редактирование и переписывание контента по мере необходимости.
11. Копирайтер
Средняя заработная плата по стране: 52 613 долларов в год
Основные обязанности: Создает письменный контент, который используется для маркетинга и рекламы, такой как контент веб-сайта, статьи в блогах, брошюры, рекламные щиты, технические документы, электронная почта и многое другое. Копирайтер отвечает за исследование и проверку информации, а также за использование этой информации для создания оригинального, привлекательного рекламного контента для своей компании.
Связанный: Узнайте о том, как стать копирайтером
12. Менеджер по связям с общественностью
Средняя заработная плата по стране: 57 018 долларов в год
Основные обязанности: Надзор за работой специалистов по связям с общественностью, специалистов по коммуникациям, помощников по связям с общественностью и координаторов по связям с общественностью. Менеджеры по связям с общественностью также могут готовить комплекты для СМИ, писать пресс-релизы, организовывать пресс-конференции, писать речи для руководителей организаций, рассказывать истории в средствах массовой информации, отвечать на запросы СМИ и заниматься всеми кризисными и чрезвычайными сообщениями.
Связанный: Узнайте о том, как стать менеджером по связям с общественностью
13. Делопроизводитель
Средняя заработная плата по стране: 66 646 долларов в год
Основные обязанности: встречаться с клиентами для определения их потребностей, проводить маркетинговые исследования целевой аудитории клиента, разрабатывать стратегии связей с общественностью, представлять клиентам предложения на утверждение и управлять учетными записями клиентов, стремясь найти для своих клиентов максимально возможное освещение в СМИ.
Связанный: Узнайте о том, как быть менеджером по работе с клиентами
14. Медиа директор
Средняя заработная плата по стране: 95 986 долларов в год
Основные обязанности: наблюдает за работой всей команды по связям с общественностью и маркетингу компании, чтобы гарантировать, что правильный образ компании всегда представляется средствам массовой информации и общественности, разрабатывает стратегии связей с общественностью и пишет или утверждает сообщения для СМИ, отслеживает любые упоминания об их компании. в средствах массовой информации, выступает в качестве официального представителя компании, поддерживает положительный имидж и репутацию компании в глазах общественности и реагирует на экстренные или кризисные сообщения.