Полное руководство по видеомаркетингу
2 апреля 2021 г.
Есть несколько различных вариантов, которые владельцы бизнеса и специалисты по маркетингу могут использовать при создании маркетинговой стратегии. Одним из популярных вариантов маркетинга стал видеомаркетинг, поскольку включение видео в вашу маркетинговую стратегию может оказать большое влияние на успех ваших маркетинговых усилий.
В этой статье мы обсудим все, что вам нужно знать о видеомаркетинге, включая преимущества видеомаркетинга, различные доступные типы видеомаркетинга и способы использования видеомаркетинга в рамках вашей общей маркетинговой стратегии.
Что такое видеомаркетинг?
Видеомаркетинг — это процесс использования видео для продвижения сообщения вашего бренда, ваших продуктов и услуг потребителям на различных платформах. Поскольку потребители проводят все больше времени в Интернете и смотрят видео, включение использования видео в вашу маркетинговую стратегию становится все более важным. Видеомаркетинг может помочь вам осмысленно и увлекательно общаться с вашими клиентами, донести идею вашего бренда и повысить узнаваемость бренда.
Преимущества видеомаркетинга
Есть несколько преимуществ видеомаркетинга. Начнем с того, что видеомаркетинг может увеличить открываемость вашей компании, рейтинг кликов и коэффициент конверсии. Видеомаркетинг также позволяет вам устанавливать более значимые связи с вашими клиентами из-за эмоциональной привлекательности, которую может обеспечить видео.
Видео, которые правильно помечены и стратегически размещены на вашем веб-сайте или YouTube, также могут улучшить усилия вашей компании по поисковой оптимизации (SEO). Это связано с тем, что YouTube является второй по величине поисковой системой после Google, а YouTube принадлежит Google. Тем не менее, есть также несколько других методов видеомаркетинга, таких как видеоборды, вещательное телевидение, социальные сети и уличный маркетинг.
Потребители имеют доступ к видеомаркетингу через свои мобильные телефоны и другие мобильные устройства в любое время. Это означает, что видеомаркетинг позволяет легко связаться с вашими клиентами в любое время и в любом месте. Сочетание звуковых и визуальных эффектов в вашем маркетинге также может оказать большое влияние на то, сколько информации ваши потребители сохранят в результате ваших маркетинговых усилий. Несколько исследований показывают, что люди могут запоминать до 80% информации, которую они видят и слышат, но только около 20% информации, которую они видят, и около 10% информации, которую они слышат.
Виды видеомаркетинга.
Существует несколько различных типов видеомаркетинга, в том числе:
Отзывы клиентов
Видео ваших существующих клиентов, рассказывающих о том, как продукты или услуги вашей компании помогли решить их проблему, отлично подходят для повышения осведомленности и укрепления доверия потребителей к вашему бренду. Видео с отзывами клиентов, которые сняты реальными клиентами и изображены достоверно, могут оказать сильное влияние на то, насколько надежными и надежными потребители считают вашу компанию.
Экспертные интервью
Видео экспертных интервью с внутренними экспертами компании или лидерами отрасли могут помочь вашей компании завоевать доверие и доверие со стороны вашей целевой аудитории. Эти видеоролики могут подтвердить знания и способности людей в вашей компании и показать вашей целевой аудитории, что лидеры отрасли и влиятельные лица доверяют вашим продуктам или услугам.
Видео брендов
Видеоролики о брендинге можно использовать, чтобы представить видение и миссию вашей компании, а также предоставить общий обзор продуктов и услуг, которые вы предлагаете, и почему. Вы можете использовать видеоролики о брендах, чтобы определить, чем вы отличаетесь от конкурентов, повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание клиентов к вашей компании.
Объясняющие видео
Цель объяснительных видеороликов — предоставить более подробную информацию о том, почему потребитель нуждается в ваших продуктах или услугах. Объяснительные видеоролики часто используют вымышленный путь покупателя, который показывает, как целевой клиент решил свои проблемы, купив продукты или услуги компании.
Видео с инструкциями
Видеоинструкции используются для обучения и информирования потребителей о том, как использовать конкретный продукт или услугу или как выполнить определенную задачу. Эти видеоролики могут сыграть важную роль в укреплении авторитета вашей компании и завоевании доверия и лояльности потребителей.
Демонстрационные видео
Цель демонстрационных видеороликов — продемонстрировать, как работают ваши продукты или услуги. Эти видеоролики позволяют вашим потребителям визуализировать, каким будет их опыт, если они купят и воспользуются вашим продуктом или услугой.
Видео событий
Если ваша компания проводит крупное мероприятие, такое как конференция, вечеринка, сбор средств, церемония награждения или любое другое мероприятие, вы можете использовать видео с мероприятия для создания ролика с яркими моментами. Видеоролики событий можно использовать, чтобы обобщить впечатления от мероприятия и вызвать интерес к вашей компании или бренду.
Живые видео
Живые видео предоставляют вашим клиентам уникальную возможность взаимодействовать с вами в режиме реального времени и увидеть, как выглядит среда вашей компании за кулисами. Живые видео, как правило, кажутся более аутентичными и имеют более продолжительное время просмотра, чем другие типы видео. Вы можете использовать видео в реальном времени во время встреч, специальных мероприятий, а также для того, чтобы ваши потребители могли заглянуть в вашу компанию изнутри.
Как использовать видеомаркетинг
Выполните следующие действия, чтобы внедрить видеомаркетинг в свою маркетинговую кампанию:
1. Проведите исследование рынка
Первым шагом к успешному внедрению видео в вашу маркетинговую стратегию является проведение исследования рынка. Это исследование поможет вам понять, какой тип видеоконтента наиболее эффективен для вашей целевой аудитории. Это также позволяет вам провести конкурентный анализ, чтобы определить, как ваши конкуренты используют видео в своей маркетинговой стратегии и насколько они успешны.
2. Создайте план для вашего видео
Затем используйте информацию, полученную в ходе исследования рынка, чтобы приступить к созданию стратегии для вашего видеоконтента. При создании плана для вашего видео вы должны попытаться определить, что вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория увидела, услышала и почувствовала при просмотре вашего видео, и какова цель вашего видео.
3. Напишите сценарий видео
Затем вам нужно будет решить, какие истории вы хотите рассказать в своих видео, и как вы будете рассказывать эти истории. Написание сценария для вашего видео может помочь вам сделать ваше видео как можно короче, а также четко передать ваше сообщение. Потребители, как правило, предпочитают видео, которые кажутся аутентичными, поэтому при написании сценария важно стараться сохранить тезисы и разговорный тон.
4. Запишите свое видео
Следующий шаг — запись видео. Вам нужно будет решить, хотите ли вы записывать видео самостоятельно, используя свой смартфон или цифровую видеокамеру с рекордером, или вы хотите нанять маркетинговую или производственную компанию, которая может снять видео для вас. Какой бы метод записи видео вы ни выбрали, лучше постараться снять как можно больше материала. Наличие большего количества кадров, чем вам нужно, облегчит следующий шаг в этом процессе.
5. Отредактируйте свое видео
После того, как ваше видео было записано, вам нужно будет отредактировать видео. Монтаж видео начнется с просмотра всех отснятых вами материалов и определения того, какие кадры вы сохраните, а какие вырежете. Затем вы можете включить другие элементы, такие как музыка и видеоролики, чтобы переходы в вашем видео были естественными и привлекали внимание.
6. Опубликуйте свое видео и проанализируйте результаты
Последним шагом в процессе видеомаркетинга является публикация вашего видео и анализ результатов. Сначала вам нужно решить, какие платформы вы хотите использовать для публикации своего видео. Например, вы можете встроить видео на главную страницу своего веб-сайта, загрузить видео на свой канал YouTube, а затем поделиться видео YouTube в новостных лентах социальных сетей.
После того, как ваше видео будет опубликовано, внимательно отслеживайте взаимодействие с ним, чтобы определить, оказывает ли видео ожидаемое влияние. Есть несколько типов показателей, которые вы можете анализировать, чтобы определить успех вашего видео, включая рейтинг кликов, просмотры, время просмотра, конверсии, обмен в социальных сетях, скорость воспроизведения, скорость завершения и комментарии. Вы можете использовать эту информацию при планировании нового видеоконтента в будущем.