Письма о запуске продукта: преимущества и способы их написания
20 мая 2021 г.
В современном цифровом мире электронная почта является широко используемой формой прямого маркетинга и рекламы. Специалисты по маркетингу и рекламе могут использовать электронные письма о запуске продукта, чтобы донести важную информацию о предстоящих выпусках, распродажах или событиях до своей целевой аудитории. Понимание того, как использовать электронные письма о запуске продукта в ваших существующих усилиях по информированию, может помочь вам повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание вашей клиентской базы к будущим предложениям и увеличить размер прибыли. В этой статье мы определяем электронные письма о запуске продукта, обсуждаем их преимущества и объясняем, как написать эффективное электронное письмо о запуске продукта с пошаговыми инструкциями, шаблоном, примером и советами.
Что такое письмо о запуске продукта?
Электронное письмо о запуске продукта — это электронное письмо, которое специалисты по маркетингу и рекламе отправляют, чтобы объявить о выпуске нового продукта или услуги для своей целевой аудитории. Бренды и компании могут использовать электронные письма о запуске продукта, чтобы сообщить своей клиентской базе о предстоящем выпуске, повысить узнаваемость бренда и продукта или объявить о новых функциях и обновлениях существующих предложений. Обычно используемые типы электронных писем о запуске продукта включают в себя:
Объявление о новом продукте: организации могут использовать электронное письмо о запуске продукта, чтобы объявить о выпуске нового продукта или услуги.
Объявление о новых функциях: бренды могут отправлять электронные письма с анонсами новых функций или изменений в существующих функциях продукта или услуги.
Бета-объявление: компании могут отправить электронное письмо о запуске продукта, чтобы объявить о выпуске тестовой версии продукта, которая часто продается по сниженной цене.
Объявление о предварительном заказе: бренды могут использовать электронные письма с уведомлением о предварительном заказе, чтобы предупредить клиентов о том, что предстоящий продукт или услуга доступны для ограниченной покупки до даты их выпуска.
Объявление о мероприятии: компании могут использовать электронные письма о запуске продукта, чтобы объявлять о предстоящих рекламных мероприятиях.
Объявление о сезонных или специальных распродажах: бренды могут использовать электронные письма о запуске продукта, чтобы объявить о специальных или сезонных распродажах.
Преимущества написания электронного письма о запуске продукта
Есть несколько преимуществ использования электронных писем о запуске продукта в ваших маркетинговых и рекламных кампаниях, в том числе:
Повышение осведомленности о продукте
Письма о запуске продукта — отличный маркетинговый метод для охвата большой целевой аудитории и повышения осведомленности о ваших продуктах и услугах. Вы также можете использовать электронные письма о запуске продукта, чтобы увеличить удержание клиентов и увеличить доход от существующей клиентской базы, что может помочь сэкономить деньги и ресурсы на рекламных усилиях и кампаниях по привлечению клиентов.
Реклама по низкой цене
Электронные письма о запуске продукта часто являются недорогим и эффективным способом информировать вашу клиентскую базу о новых или обновленных предложениях. Вы можете использовать электронные письма о запуске продукта, чтобы связаться с большой аудиторией с очень небольшими затратами. Это, в сочетании с эффективностью прямой рекламы, может помочь увеличить размер прибыли.
Увлекая вашу целевую аудиторию
Вы можете использовать электронные письма о запуске продукта, чтобы заинтересовать свою клиентскую базу в отношении ваших продуктов и услуг. Обращение к эмоциям, таким как волнение, часто является эффективной маркетинговой стратегией, используемой для того, чтобы убедить клиентов выполнить призыв к действию. Стимулирование волнения и предвкушения через электронные письма о запуске продукта может увеличить вероятность совершенных покупок.
Как написать письмо о запуске продукта
Вы можете выполнить следующие шаги, чтобы успешно написать электронное письмо о запуске продукта:
1. Создайте интересную тему
Первый шаг к написанию эффективного электронного письма о запуске продукта — это создание строки темы, которая быстро привлечет внимание вашего читателя. Рассмотрите наиболее важную информацию вашего электронного письма и постарайтесь создать короткую, простую и эффектную строку темы, чтобы резюмировать содержание. Строка темы — отличный способ определить тон остальной части письма, поэтому постарайтесь, чтобы она была позитивной и интересной.
Вы также можете использовать прехедер для предварительного просмотра письма. Старайтесь, чтобы прехедеры ограничивались одним предложением, которое кратко раскрывает содержание вашей темы. Рассмотрите возможность использования специальных символов, чтобы выделиться в почтовых ящиках ваших читателей и передать волнение.
2. Напишите четкий текст
Содержание вашего электронного письма может варьироваться в зависимости от вашего продукта или услуги и ваших маркетинговых целей. При написании основной части электронного письма о запуске продукта постарайтесь использовать ясный, лаконичный язык и не использовать сложный жаргон. Чтобы ваш контент был простым и содержал всю важную информацию, задайте себе следующие вопросы:
Какой продукт или услугу я обсуждаю?
Почему этот продукт или услуга важны?
Когда этот продукт или услуга будут доступны?
Кто моя целевая аудитория?
Каковы преимущества этого продукта или услуги?
Как этот продукт или услуга работают для удовлетворения потребностей моей аудитории?
Как моя аудитория может купить этот продукт или услугу?
Включение и четкое определение этих элементов в ваше электронное письмо о запуске продукта может помочь сохранить аккуратность и эффективность вашей копии электронной почты и может помочь передать вашу информацию наиболее эффективным способом. Также важно включить однострочный заголовок, чтобы представить ваш контент в верхней части тела вашего электронного письма.
3. Включите привлекательные изображения
Визуально привлекательные изображения — отличный способ еще больше заинтересовать вашу целевую аудиторию. Постарайтесь включить изображения в ваше электронное письмо о запуске продукта, которые четко изображают ваш продукт или услугу привлекательно. Если вы запускаете службу, рассмотрите возможность включения движущихся изображений, таких как GIF-файлы или короткие видеоролики, чтобы продемонстрировать, как она работает.
Помимо возбуждения интереса к содержанию вашего электронного письма, изображения могут помочь вашей целевой аудитории легче визуализировать конкретные детали и преимущества вашего продукта или услуги.
4. Оставайтесь последовательными
Важно, чтобы все ваши маркетинговые и рекламные усилия, включая электронные письма о запуске продукта, оставались согласованными на всех их платформах. Чтобы поддерживать единый образ бренда, рассмотрите возможность использования логотипов, шрифтов, цветовых схем и других эстетических решений, которые появляются в других местах ваших кампаний. Делая это, вы можете максимизировать влияние электронных писем о запуске вашего продукта на узнаваемость и узнаваемость бренда.
5. Включите четкий призыв к действию
Чтобы увеличить вероятность совершенных покупок, рассмотрите возможность включения четкого призыва к действию в конце электронного письма о запуске продукта. Важно включить только один призыв к действию, чтобы не отвлекать и не перегружать аудиторию. Подумайте о том, чтобы противопоставить призыв к действию остальному письму, используя четко определенную кнопку подписки или ссылку на покупку, которую легко увидеть среди другого контента.
Шаблон письма о запуске продукта
Рассмотрите возможность добавления собственной информации в этот шаблон электронного письма о запуске продукта:
Тема: [A brief subject that quickly gains the attention of your audience]
Прехедер: [A one-sentence preview of the upcoming content]
Заголовок: [A brief, single line introduction to your email]
[Body]
[Concise copy that answers all important questions about your product or service]
[A clearly defined call to action]
Пример электронного письма о запуске продукта
Ниже приведен пример успешного электронного письма о запуске продукта:
Тема: Готовы улучшить впечатления от прослушивания?
Предзаголовок: Наша новая стереосистема высокого разрешения наконец-то прибыла!
Заголовок: Скажи привет лучшему звуку
С сегодняшнего дня наши долгожданные динамики объемного звучания наконец-то доступны для вашего удовольствия. Добавьте глубины и четкости своим впечатлениям от прослушивания с помощью наших ультрасовременных динамиков. Наши колонки, совместимые практически со всеми стерео- и телевизионными системами, обязательно принесут в ваш дом чудо звука и музыки. Независимо от того, являетесь ли вы любителем кино, геймером, слушателем подкастов или поклонником музыки, качество, создаваемое нашими новыми динамиками объемного звучания, гарантирует улучшение любого впечатления от прослушивания.
Только в течение ограниченного времени клиенты получат скидку 15% и бесплатную доставку при покупке на сумму 400 долларов и более.
Перейдите по этой ссылке, чтобы заявить о себе, прежде чем они исчезнут!
Советы по написанию электронного письма о запуске продукта
Ниже приведены несколько дополнительных советов, которые помогут вам написать эффективное электронное письмо о запуске продукта:
Отправить серию писем
Чтобы максимизировать преимущества электронных писем о запуске продукта в ваших маркетинговых и рекламных усилиях, рассмотрите возможность отправки серии электронных писем, чтобы еще больше вызвать ожидание. Ниже приведена обычно используемая временная шкала для электронных писем о запуске продукта:
За две недели до выпуска продукта: в течение этого времени вы можете отправлять электронные письма о запуске продукта, чтобы намекнуть на появление нового предложения. Это может помочь повысить любопытство вашей целевой аудитории и увеличить их ожидание получения дополнительной информации.
За неделю до выпуска продукта: рассмотрите возможность отправки электронных писем о запуске продукта за неделю до выпуска вашего продукта или услуги, чтобы раскрыть дополнительную информацию о предложении, объявить дату выпуска и напомнить вашей аудитории, чтобы они проверяли свои почтовые ящики для получения более подробной информации.
День выпуска продукта: вы можете отправлять электронные письма о запуске продукта в день выпуска, чтобы отпраздновать появление вашего нового продукта или услуги, напомнить вашей целевой аудитории о его доступности и поделиться своим энтузиазмом.
Через неделю после выпуска продукта. Рассмотрите возможность отправки дополнительных электронных писем через неделю после выпуска вашего продукта или услуги, чтобы убедиться, что у всех ваших клиентов была возможность совершить покупку. Вы можете нацелить эти электронные письма на клиентов, которые еще не совершили покупку.
Включить вопросы
Включение гипотетических вопросов в ваши электронные письма о запуске продукта может быть отличным способом связаться с вашей аудиторией и помочь вашим клиентам легче визуализировать преимущества вашего продукта или услуги. Например, вы можете использовать тему или прехедер, чтобы включить гипотетический вопрос, который касается потребностей или проблем вашей целевой аудитории и предполагает, что ваш продукт или услуга могут быть решением.