Кто такой SEM-менеджер и как им стать?

6 мая 2021 г.

С появлением Интернета индустрия маркетинга разработала дополнительный способ рекламы для потребителей, продажи товаров и развития бизнеса. Чем больше людей посещает веб-сайт компании, тем больше ее клиентская база и больше продаж. Ключевым моментом является получение вашей компании первой в результатах поиска, и это работа менеджера по маркетингу в поисковых системах. В этой статье мы рассмотрим, что такое SEM-менеджер и чем он занимается, какими навыками он обладает и как стать SEM-менеджером, чтобы помочь определить, подходит ли вам этот карьерный путь.

Что такое SEM-менеджер?

Менеджер по маркетингу в поисковых системах (SEM) — это специалист по рекламе, маркетингу и технологиям, который помогает бизнесу, компании или отрасли повысить рейтинг своих страниц, чтобы привлечь больше потребителей на веб-сайт, увеличить доход и развить бизнес, группу или организацию. Когда потребитель делает запрос в поисковой системе онлайн, результаты генерируются сложными программными алгоритмами для определения рейтинга. Чем ближе результат веб-сайта к верхней части списка, тем лучше для компании, поскольку люди чаще нажимают на верхние результаты, а не на нижние. Менеджер SEM работает над повышением этих результатов поиска с помощью факторов, влияющих на алгоритмы.

SEM-менеджеры изучают и внедряют методы увеличения трафика веб-сайта, поисковой оптимизации, известной как SEO, и сравнивают стратегии конкурентов. Они могут работать в качестве консультантов или внештатных сотрудников или быть прямыми сотрудниками компании. Средняя заработная плата SEM-менеджера по стране составляет 72 096 долларов в годхотя доход может варьироваться в зависимости от компании, местоположения, статуса занятости и личного опыта и образования.

Чем занимается SEM-менеджер?

Менеджер по маркетингу в поисковых системах занимается поисковой оптимизацией и дает рекомендации компании о том, как лучше всего увеличить результаты, чтобы увеличить посещаемость веб-сайта. Как SEM-менеджер, вы часто просматриваете и анализируете данные, созданные и собранные коллегами по SEM, для разработки общей стратегии или кампании онлайн-маркетинга, уточнения ключевых слов, языка, макета и другого контента на веб-сайте. Вы работаете с другими профессионалами, такими как специалисты по SEO, менеджеры по цифровому маркетингу, копирайтеры и рекламные команды, чтобы создать лучший веб-сайт для привлечения потребителей.

Другие задачи SEM-менеджера могут включать:

• Изучение данных ключевых слов

• Просмотр оценок качества

• Анализ отчетов о трафике

• Сравнение A/B-тестирования

• Создание фирменного стиля

• Поощрение повторных сделок

• Взаимодействие с отделами и руководителями

• Создание новых цифровых потоков доходов

• Выполнение методов оплаты за клик

• Написание отчетов по анализу данных

• Предоставление отчетов заинтересованным сторонам и руководителям

Каковы навыки успешного SEM-менеджера?

Успешный SEM-менеджер обладает сочетанием жестких и социальных навыков, чтобы хорошо выполнять свою работу. Вот основные навыки, которые нужно развивать или оттачивать на протяжении всей карьеры SEM-менеджера:

• Ориентация на детали: SEM-менеджер должен внимательно следить за деталями и уметь замечать, как незначительные изменения могут оказать большое влияние на поисковую оптимизацию и маркетинг. Понимание того, что эффективно для управления веб-трафиком и выявления тенденций и закономерностей, полезно в карьере менеджера по маркетингу в поисковых системах.

• Технологии: понимание платформ поисковых систем, их рейтингов и рейтингов обязательно для SEM-менеджера. Вам также необходимо знать, как использовать различные программные платформы и аналитические инструменты, чтобы сравнивать, анализировать и создавать успешные кампании цифрового маркетинга. Полезны также навыки базового кодирования HTML или CSS и базового веб-дизайна.

• Навыки общения: как SEM-менеджер вы работаете с сотрудниками разного уровня, в том числе с руководителями высшего звена. Ваша способность передавать техническую информацию, данные и цифры в простой для понимания форме для поддержки новых или продолжающихся методов маркетинга важна как в письменной, так и в устной форме. Вы также общаетесь с поставщиками, деловыми партнерами или другими профессионалами, работающими по контракту.

• Организационные навыки: вы одновременно работаете над несколькими проектами и задачами в качестве SEM-менеджера, поэтому организация, расстановка приоритетов и эффективное управление временем являются ключевыми навыками, которые нужно развивать или оттачивать.

• Креативность и смелость: как SEM-менеджеру важно мыслить нестандартно, не ограничиваясь стандартными приложениями и методами цифрового маркетинга. Ваша способность проявлять творческий подход и пробовать новые методы может положительно повлиять на результаты поиска, трафик и доход. Кроме того, поскольку ваша работа связана с цифровыми технологиями, маркетинговые возможности, которые не столь успешны, сопряжены с низкими инвестиционными затратами и возможностью быстрого перенаправления и часто могут служить возможностями для обучения.

• Математика: легкость работы с числами в качестве менеджера SEM — это мощный навык. Вы часто имеете дело с процентами, формулами, правилами, диаграммами и графиками, и ваша способность вычислять проблему или возможность на основе данных имеет решающее значение.

• Аналитические навыки: успешные SEM-менеджеры умеют анализировать данные, метрики и исследования, чтобы установить взаимосвязь между переменными и наилучшим образом определить актуальность и успех маркетинговых идей, кампаний, изменений в рекламе или макетов веб-сайтов. Например, вы часто сравниваете результаты пробного A/B-тестирования вариантов дизайна веб-сайта.

Как стать SEM-менеджером?

Если вы хотите стать менеджером по маркетингу в поисковых системах, рассмотрите следующие семь шагов:

1. Выпускник средней школы

Чтобы работать менеджером SEM, вы должны закончить среднюю школу или получить эквивалент GED. Интерес к информационным технологиям, компьютерному кодированию и бизнесу полезен для продолжения этой карьеры, и вы можете рассмотреть возможность вступления в соответствующие внеклассные клубы или пройти курсы повышения квалификации, чтобы помочь подготовиться. Некоторые курсы, которые нужно пройти в старшей школе, чтобы подготовить вас к маркетинговой карьере, могут включать:

• Бухгалтерский учет, банковское дело или финансы

• Вероятность и статистика

• Психология

• Компьютерные приложения

• Бизнес или маркетинг

Если они есть в вашей школе, попробуйте вступить в такой клуб, как:

• Клуб предпринимательства

• Выступление или дискуссионная группа

• Будущие бизнес-лидеры Америки (FBLA)

2. Получите степень бакалавра

Подайте заявку в аккредитованные колледжи и университеты, чтобы получить степень бакалавра или выше в смежных областях маркетинга. Вы также можете изучить возможность получения степени младшего специалиста в местном колледже или программе онлайн-колледжа и перейти в четырехлетнюю школу. Студентам, получающим степень в области цифрового маркетинга или аналогичную степень, также может потребоваться пройти стажировку, чтобы получить практический опыт, применимый к тому, что вы изучаете в классе. Стажировки — отличный способ получить больше информации и опыта в индустрии цифровой рекламы и маркетинга.

Рассмотрим основные или концентрации в:

• Коммуникации

• Информатика

• Маркетинг

• Цифровой маркетинг

• экономика

• Бизнес

• Информационные технологии

Вы также можете специализироваться в определенных отраслях, чтобы работать менеджером по поисковому маркетингу. Например, вот некоторые отрасли, в которых можно рассмотреть дополнительные курсы, которые помогут вам специализироваться в своей области знаний:

• Мода

• Интернет-магазин

• Автомобильный

• Здравоохранение

• Правительство

• Некоммерческие организации

• Финансы

• Путешествовать

• Технология

3. Присоединяйтесь к отраслевым организациям

Отрасли маркетинга и технологий предлагают множество профессиональных ассоциаций и организаций, которые стоит изучить. Присоединение к одному из них может помочь вам связаться с другими профессионалами отрасли, и вы можете извлечь выгоду из этих контактов, приобретая наставников, узнавая о возможностях трудоустройства, развивая профессиональные отношения и продолжая свое самообразование посредством семинаров, конференций и других программ. Вот некоторые отраслевые организации, которые стоит изучить:

• Ассоциация поискового маркетинга Северной Америки

• Ассоциация цифровой аналитики

• Профессиональная организация по маркетингу в поисковых системах (SEMPO)

• Общество маркетинговых профессиональных услуг (SMPS)

4. Получите опыт

Наличие опыта цифрового маркетинга помогает получить более высокую заработную плату или ставки за контрактную или консультационную работу в качестве менеджера по маркетингу в поисковых системах, а стажировки и должности начального уровня считаются полезным опытом работы. SEM-менеджеры часто работают в течение нескольких лет на более низких должностях, таких как SEO-аналитики или специалисты по SEM, прежде чем стать менеджерами. Чем больше знаний и опыта вы имеете в области SEM, тем лучше вы умеете разрабатывать успешные стратегии, которые стимулируют онлайн-маркетинговые кампании и результаты.

5. Подать заявку на работу

Изучите свои предпочтения для работы в качестве SEM-менеджера и какие отрасли вам интересны больше всего, такие как здравоохранение, образование, программное обеспечение и технологии, производство, государственный или частный бизнес или государственные учреждения. Исследуйте возможности трудоустройства, которые соответствуют вашим желаниям и потребностям, и убедитесь, что вы соответствуете минимальным требованиям или превосходите их.

Попробуйте поискать объявления о вакансиях на онлайн-платформах и досках объявлений о вакансиях, в отраслевых организациях или бюро по трудоустройству. Пусть ваша семья, друзья и коллеги знают, что вы тоже ищете работу, так как многие хорошие вакансии приходят по рекомендации. Напишите сильное резюме и сопроводительное письмо, адаптируя его к каждой вакансии, на которую вы претендуете.

6. Пройдите обучение на рабочем месте

Хотя вы развиваете большинство своих навыков благодаря своему образованию и многолетнему опыту, вы можете пройти обучение на рабочем месте, чтобы изучить конкретные процедуры и программы компании и получить представление о целях, сроках и других маркетинговых материалах и проектах. Вы часто сотрудничаете с менеджерами и руководителями разных отделов, такими как художники-графики, специалисты по коммуникациям, бренд-менеджеры и менеджеры по маркетингу.

7. Продолжайте учиться

Для SEM-менеджера важно быть в курсе новейших технологий, методов поисковой оптимизации, отраслевых разработок и многого другого. Подумайте о перекрестном обучении в других отделах или областях, связанных с цифровым маркетингом, таких как социальные сети, графический дизайн или копирайтинг. Стремление к самообразованию может помочь вам оставаться конкурентоспособным в своей области, получать новые возможности трудоустройства и получать более высокую заработную плату. Многие SEM-менеджеры занимают высокие должности, такие как директор по маркетингу или директор по маркетингу (CMO).

Обратите внимание, что ни одна из организаций, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.