Креативный стратег: определение, требования и ключевые навыки
15 апреля 2021 г.
Креативные стратеги играют решающую роль, помогая компании расти с помощью эффективных маркетинговых инициатив. Эффективные креативные стратеги сочетают творческую интуицию маркетолога с критическим мышлением аналитика. Целостная маркетинговая стратегия позволяет компании определить свою основную демографическую группу и ориентировать рекламу на них. В этой статье мы обсудим, кто такой креативный стратег, что влечет за собой работа и квалификация для того, чтобы стать креативным стратегом.
Кто такой креативный стратег?
Креативный стратег — это специалист по маркетингу, который занимается улучшением общих маркетинговых и рекламных планов компании. Хотя креативный стратег может также помогать и высказывать свое мнение по отдельным объявлениям или кампаниям, их основное внимание уделяется разработке всеобъемлющей стратегии компании.
Обязанности креативного стратега
Креативный стратег имеет много обязанностей при разработке маркетинговой стратегии работодателя или клиента. Конкретные обязанности могут варьироваться в зависимости от размера компании и ее отдела маркетинга, но общие обязанности креативного стратега включают:
Изучение рыночных и отраслевых отчетов и выявление важных тенденций
Проведение маркетинговых исследований по демографии клиентов
Проведение фокус-групп для проверки эффективности маркетинговой стратегии или оценки общественного мнения по проблеме или продукту.
Встреча с клиентами для обсуждения целей предстоящей маркетинговой кампании
Согласование целей с руководителями отделов, отвечающими за реализацию маркетинговой стратегии.
Разработка маркетинговых стратегий, определяющих основные методы достижения целей компании.
Создание документации и сводок проектов по маркетинговым инициативам
Консультирование креативного директора компании
Мониторинг продвижения маркетинговых медиа на протяжении всей разработки
Отслеживание результатов маркетинговых стратегий
Корректировка или прекращение маркетинговых стратегий, если результаты не соответствуют ожиданиям
Рабочая среда креативного стратега
Большинство креативных стратегов работают в офисе. Креативный стратег может работать в отделе маркетинга крупной компании или в маркетинговом агентстве, обслуживающем потребности одного или нескольких клиентов. Креативный стратег часто участвует в совещаниях и презентациях в дополнение к работе за рабочим столом.
Требования к образованию креативных стратегов
Если вы заинтересованы в карьере креативного стратега, работодатели, скорее всего, потребуют как минимум степень бакалавра. Для этой области рассмотрите возможность специализации в области цифровых медиа, коммуникаций или маркетинга.
Хотя это и не требуется, некоторые креативные стратеги получают степень магистра, что дает дополнительное образование и может сделать вас более привлекательным кандидатом при подаче заявления на должность креативного стратега.
Сертификаты для креативных стратегов
Креативному стратегу не нужно получать какие-либо профессиональные сертификаты или лицензии, прежде чем приступить к работе. Тем не менее, вы можете пройти сертификацию, чтобы улучшить свои учетные данные.
Есть два основных типа сертификатов, доступных для креативных стратегов. Некоторые университеты предлагают сертификационные программы, которые обеспечивают целенаправленное обучение творческой стратегии. Кроме того, многие онлайн-платформы предоставляют сертификаты для своих рекламных платформ. Поскольку большая часть современной рекламы размещается в Интернете, получение сертификатов на крупной платформе социальных сетей может улучшить ваше резюме и подготовить вас к успешной рекламе на этой платформе.
Навыки креативного стратега
Поскольку работа креативным стратегом требует творческого подхода и деловой хватки, креативному стратегу важно обладать широким спектром навыков, чтобы эффективно справляться со своими обязанностями. Важные навыки для креативного стратега включают в себя:
Анализ
Чтобы разработать стратегию для бизнеса, креативному стратегу важно понимать рынок, на котором работает компания. Аналитические навыки позволяют им изучать такую информацию, как данные о продажах, рыночные тенденции, отзывы клиентов и многое другое, а затем делать логические оценки. Точный анализ помогает креативному стратегу выявлять недостаточно обслуживаемые рынки или новые подходы к существующим рынкам и обеспечивает преимущество перед конкурентами.
Коммуникация
Способность эффективно передавать информацию как в устной, так и в письменной форме является важным навыком для творческого стратега. При работе с клиентами или руководителями четкая коммуникация позволяет творческим стратегам формулировать свое видение и планы.
Как только клиенты или руководители одобряют проект, а команда маркетинга приступает к выполнению плана, четкая коммуникация с персоналом дает каждому сотруднику представление о том, каковы его ожидания.
Креативность
Креативность — это фундаментальный навык для всех маркетинговых ролей, и он необходим творческим стратегам. Креативное мышление о маркетинговых решениях позволяет креативному стратегу определить уникальные подходы, которые отделяют компанию от ее работодателей и увеличивают ее долю на рынке. Дополнительные навыки работы с программным обеспечением для проектирования могут помочь творческим стратегам сформулировать свои идеи или лучше направлять тех, за кем они наблюдают.
Сочувствие
Понимание того, что чувствуют другие, является важным элементом создания эффективных маркетинговых стратегий. Когда дело доходит до непосредственной оценки индивидуальных взаимодействий — например, наблюдения за результатами фокус-группы — и при вынесении суждений, основанных на более широких коллективных чувствах, чуткий характер является полезным маркетинговым навыком. Используя эмпатию, творческие стратеги могут лучше общаться с вашими потенциальными потребителями, что облегчает просмотр их потенциальных стратегий с точки зрения потребителя.
Финансовые знания
При создании маркетинговой стратегии креативный стратег должен хорошо разбираться в финансовых принципах. В дополнение к базовым навыкам составления бюджета стратегу также полезно понимать ожидаемую взаимосвязь между расходами и возвратом инвестиций для стратегии. Это помогает им определить наилучший курс действий в отношении уровней расходов на кампании.
Вдохновение
Иногда, представляя креативную стратегию для компании или клиента, люди, с которыми беседует креативный стратег, могут не выражать энтузиазма по поводу идей, которые предлагает креативный стратег. Вдохновляющая личность позволяет креативному стратегу убедить других увидеть его страсть к идее, заставляя других поверить в эту идею. Это полезно как при презентации старшим сотрудникам, так и при руководстве и мотивации членов команды.
Организация
При разработке маркетинговой стратегии творческий стратег обычно работает с широким кругом проектов, потенциально включая несколько маркетинговых кампаний. Организованный подход к управлению творческой стратегией необходим для обеспечения слаженной работы всех элементов.
Планирование
Видение компании креативным стратегом часто включает в себя множество компонентов, каждый из которых работает на достижение заранее определенных целей. Навыки планирования позволяют креативному стратегу четко изложить шаги, необходимые для реализации маркетинговой стратегии, обеспечивая логическую последовательность действий от создания кампании до ее завершения. Сильные навыки планирования также помогают всем сотрудникам понять свою роль в маркетинговых стратегиях.