Как стать консультантом PPC (зарплата, навыки и шаги)
17 марта 2022 г.
Цифровые медиа — это рекламный канал, который позволяет компаниям продвигать свои товары и услуги способом, совместимым с онлайн-рынком и его потребителями. Консалтинг PPC или с оплатой за клик включает специалистов по маркетингу, которые предоставляют клиентам свои советы и опыт для их цифровых рекламных кампаний. Если вы заинтересованы в карьере консультанта PPC, понимание обязанностей, навыков и шагов, необходимых для выхода на поле, может помочь определить, подходит ли вам это поле.
В этой статье мы определяем, что такое консультант по контекстной рекламе, обсуждаем, чем он занимается, перечисляем шаги для выхода на поле и предоставляем текущую среднюю зарплату и перспективы работы по профессии.
Что такое PPC-консультант?
Консультант PPC — это специалист по маркетингу, который специализируется на оказании помощи компаниям и организациям в продвижении их товаров и услуг путем исследования, планирования и создания максимально эффективных цифровых рекламных кампаний. Консультанты по контекстной рекламе играют важную роль в современном мире маркетинга, тем более что актуальность цифровой рекламы за последние несколько десятилетий значительно возросла. Консультанты PPC – это опытные сотрудники, а это означает, что вам не нужны специальные документы об образовании, чтобы войти в профессию. Общее ожидание от консультантов PPC состоит в том, чтобы получить специализированные сертификаты в своей области и использовать сетевые методы для создания своего портфолио и клиентской базы.
Консультанты PPC могут работать в качестве внутренних сотрудников в маркетинговом или рекламном агентстве, где они консультируют различных клиентов фирмы по их соответствующим кампаниям. Консультанты PPC также часто работают внутренними сотрудниками в определенных компаниях или организациях, где они обычно работают в отделе маркетинга компании и сосредоточены на создании цифровых рекламных кампаний. Консультанты PPC также могут работать как независимые фрилансеры, предлагая свои услуги платным клиентам за конкретный проект и сроки, обычно по контракту.
Чем занимается консультант по контекстной рекламе?
Вот некоторые из типичных основных обязанностей консультанта PPC:
Разработка маркетинговой стратегии. Основная обязанность консультанта по контекстной рекламе — разработать маркетинговую стратегию для кампании или проекта. Они могут учитывать такие факторы, как исследования, данные о потребителях, поисковая оптимизация и цели клиента, чтобы их кампания достигла целевой аудитории и принесла доход.
Отслеживание хода кампании: консультанты PPC тратят значительное количество времени на отслеживание хода своих кампаний. Они делают это, собирая и анализируя данные, которые дают представление о поведении потребителей и о том, соответствует ли проект критериям как клиента, так и маркетолога.
Общение с клиентами. Еще одна важная обязанность консультанта по контекстной рекламе — общаться с клиентами, чтобы убедиться, что они удовлетворены направлением и ходом кампании на каждом этапе производственного процесса. Консультанты PPC могут регулярно предоставлять своим клиентам данные и другую информацию, чтобы продемонстрировать ход кампании или предложить новые способы повышения успеха проекта.
Изменение кампаний. Оптимизация — еще один важный компонент работы консультанта по контекстной рекламе, поскольку они постоянно модифицируют свои кампании на основе данных и исследований потребителей. Одной из основных обязанностей консультанта по контекстной рекламе является обеспечение того, чтобы их кампании функционировали на максимально возможном уровне, и они делают это, постоянно внося коррективы на основе различных идей с целью сделать кампанию максимально успешной.
Поисковая оптимизация (SEO): SEO является важной частью консультаций PPC, поскольку это один из основных инструментов, которые маркетологи используют при разработке цифровых кампаний. Эта практика включает в себя исследование ключевых слов, чтобы сузить список терминов, которые, вероятно, обеспечат им наибольший успех при рекламе для потребителей, особенно если они нацелены на определенную группу или демографическую группу.
Как стать консультантом по контекстной рекламе
Если вы заинтересованы в том, чтобы начать карьеру в качестве консультанта по контекстной рекламе, вы можете рассмотреть следующие шаги:
1. Поймите, что такое контекстная реклама
Первый шаг в начале вашей карьеры в качестве консультанта с оплатой за клик — убедиться, что вы имеете полное представление о том, что такое контекстная реклама и почему она полезна в рекламе. Подумайте о том, чтобы провести собственное независимое исследование истории и роста PPC за последние несколько десятилетий, чтобы лучше понять, откуда возникла потребность в этой новой форме маркетинга и почему компании так ее ценят. Вы даже можете связаться с профессионалом PPC через социальные сети или сайт поиска работы и задать им вопросы о том, что влечет за собой профессия, а также их советы или ресурсы для начала карьеры в этой области.
2. Пройдите курс копирайтинга
После того, как вы собрали достаточно информации о профессии консультанта по контекстной рекламе и ее роли в сфере маркетинга и рекламы, следующим шагом будет записаться на курс копирайтинга, чтобы улучшить свои навыки письма. Копирайтинг — это отраслевой термин, который относится к любому письму, имеющему целью охватить определенную аудиторию от имени компании или организации, обычно в целях продвижения или рекламы. Изучение того, как писать тексты, может существенно повлиять на качество вашей работы в контекстной рекламе и уменьшить потребность вашего работодателя в тратах средств на наем копирайтеров-фрилансеров.
3. Получите сертификат по контекстной рекламе
Следующим шагом в начале вашей карьеры в качестве консультанта PPC является получение сертификата на различных рекламных платформах PPC. Различные веб-сайты социальных сетей и популярные поисковые системы предлагают специальные сертификационные курсы, которые обучают кандидатов процессам, требованиям и другим элементам создания рекламы с оплатой за клик для их веб-сайтов. С сертификатами PPC у вас может быть больше шансов найти работу в качестве консультанта PPC, поскольку работодатели и клиенты могут чувствовать себя более комфортно, приглашая вас в свои маркетинговые команды, если у вас есть квалификация, подкрепленная отраслевыми полномочиями для продвижения ваших способностей.
4. Найдите маркетинговую позицию начального уровня
После получения различных сертификатов PPC рассмотрите возможность изучения различных маркетинговых и рекламных фирм в вашем регионе и перекрестного изучения их открытых вакансий начального уровня с вашими собственными полномочиями и квалификацией. Вы можете рекламировать свои способности и квалификацию, используя сайты вакансий, где вы часто можете связываться с различными работодателями, сохранять списки вакансий и отслеживать различные предложения для каждой должности, такие как зарплата и льготы. Работа начального уровня в маркетинговой фирме может дать вам ценный опыт работы в отрасли и помочь вам продвинуться в своей области.
5. Создайте свою сеть
Последним шагом в начале вашей карьеры в качестве консультанта PPC является создание вашей карьерной сети. Вы можете сделать это, найдя наставника, которым может быть любой человек с опытом работы в контекстной рекламе или маркетинге в целом, у которого есть время и ресурсы, чтобы дать вам совет и профориентацию.
Наличие наставника также является способом узнать о новых возможностях трудоустройства, а опытный специалист по маркетингу предоставит вашим потенциальным работодателям рекомендации о качестве вашей работы. Вы можете создать свою сеть еще больше, используя сайты вакансий и социальные сети, чтобы рекламировать свою квалификацию, опыт и энтузиазм в этой области.
Навыки контекстной рекламы
Вот некоторые из общих навыков, которые консультант PPC использует в течение своего обычного рабочего дня:
Коммуникация. Одним из основных навыков, которые вам, вероятно, понадобятся для достижения успеха в качестве консультанта по контекстной рекламе, является способность эффективно и действенно общаться с вашими клиентами и коллегами. Консультанты PPC используют коммуникативные навыки, когда говорят с клиентами о кампаниях, встречаются с коллегами для мозгового штурма идей и сообщают о цели и тоне самой кампании.
Внимание к деталям. Внимание к деталям — еще один важный навык, которым должен обладать консультант по контекстной рекламе, особенно при анализе незначительных различий в анализе данных и поведении потребителей. Консультанты PPC используют информацию, чтобы сделать выводы о том, как потребитель может отреагировать на их кампанию, и пристальное внимание к этим деталям может существенно повлиять на успех кампании или проекта.
Креативность. Для консультантов по контекстной рекламе важно иметь творческий подход, особенно при разработке кампаний с самого начала процесса. В работу консультанта по контекстной рекламе входит несколько творческих элементов, в том числе выбор цветовых схем, шрифтов, письменного контента, тона и любых других компонентов, которые могут увеличить или уменьшить вероятность того, что потребитель нажмет на баннерную рекламу.
Аналитическое мышление. Аналитика играет важную роль в маркетинге, особенно в рекламе с оплатой за клик, поэтому крайне важно, чтобы консультант по контекстной рекламе имел глубокое понимание того, как работает аналитика данных и как применять эти знания в своих кампаниях. Консультанты PPC посвящают много времени модификации и оптимизации кампаний на основе собранных аналитических данных.
Тайм-менеджмент. Тайм-менеджмент — важный навык для консультантов по контекстной рекламе, особенно если они работают над несколькими кампаниями или проектами одновременно. Крайне важно, чтобы консультант по контекстной рекламе мог удовлетворить все желания и потребности своего клиента в указанные им сроки, поскольку это может сыграть важную роль в развитии его репутации в сфере маркетинга и рекламы.
Знание социальных сетей: большая часть работы, которую выполняют консультанты по контекстной рекламе, предназначена исключительно для сайтов социальных сетей, поэтому необходимо, чтобы они обладали обширными знаниями о том, как работают различные сайты и как управлять платными рекламными кампаниями. Требования к баннерной рекламе в одной социальной сети могут отличаться от других, поэтому консультанту по контекстной рекламе требуется обширное знание каждой отдельной торговой точки.
Копирайтинг: Копирайтинг играет важную роль в разработке успешных кампаний, поэтому консультанты по контекстной рекламе могут существенно выиграть от знания копирайтинга. Это особенно верно для консультантов по контекстной рекламе, которые работают фрилансерами, поскольку они, вероятно, несут ответственность за создание текстов для своих рекламных кампаний.
Зарплата и перспективы работы для консультантов PPC
По данным Indeed Salaries, средняя по стране зарплата консультанта по контекстной рекламе составляет примерно 58 796 долларов в год, с общими преимуществами работы, такими как возможность работать из дома, отпуск по семейным обстоятельствам, медицинское страхование и пенсионные планы. Важно отметить, что заработная плата может различаться в зависимости от различных обстоятельств, включая местоположение, уровень опыта, работодателя и состояние отрасли или экономики.
Перспективы работы для консультантов PPC могут увеличиться в течение следующих 10 лет. Согласно Бюро статистики трудаобщая занятость специалистов в области рекламы, продвижения и маркетинга имеет тенденцию к росту на 10% в период с 2020 по 2030 год. BLS также прогнозирует в среднем 31 100 вакансий в отрасли в течение следующего десятилетия, причем многие из этих возможностей связаны с рост цифровых медиа и повышенный спрос на цифровую рекламу.
Обратите внимание, что ни одна из компаний, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.