Как стать аналитиком рынка за 3 шага
Основная обязанность аналитиков маркетинговых исследований — помочь предприятиям максимально эффективно общаться со своими целевыми потребителями. Аналитики маркетинговых исследований используют стратегии, основанные на данных, для определения клиентской базы компании и того, как наиболее эффективно продавать им свои продукты или услуги. Если вы заинтересованы в маркетинговых стратегиях, анализе данных или поведении потребителей, вы можете подумать о будущем в качестве аналитика по исследованию рынка. В этой статье мы обсуждаем, как стать аналитиком по исследованию рынка, включая опыт работы, образование и навыки, наиболее востребованные при найме менеджеров на эти должности.
Что такое аналитик маркетинговых исследований?
Аналитик маркетинговых исследований помогает компаниям определить целевых потребителей их товаров или услуг. Аналитики маркетинговых исследований изучают рыночные тенденции в отношении моделей покупок и демографических данных своей целевой аудитории, чтобы помочь компаниям давать рекомендации по оптимизации продуктов, выбору каналов рекламы и определению ценовых категорий.
Маркетинговые исследования включают в себя сбор конкретных данных о существующих клиентах компании, текущих маркетинговых условиях и существующих конкурентах компании. Маркетинговый анализ происходит, когда эти существующие данные используются для обоснованных прогнозов о том, кто купит конкретный товар, как рекламировать продукт целевым клиентам и каков должен быть ценовой диапазон. Аналитики маркетинговых исследований используют оба этих навыка для создания эффективных стратегий продвижения и продажи конкретного продукта.
Как стать аналитиком рынка
Вот несколько шагов, которым вы можете следовать, чтобы начать свою карьеру в качестве аналитика маркетинговых исследований:
1. Получить высшее образование в смежной области
Многие работодатели требуют, чтобы аналитики маркетинговых исследований имели как минимум степень бакалавра в такой области, как маркетинг. Степень в области маркетинга помогает потенциальным аналитикам маркетинговых исследований узнать о принципах маркетинга, моделях поведения потребителей, макроэкономике и деловых коммуникациях.
Некоторые аналитики маркетинговых исследований предпочитают получать ученые степени в области социальных наук, таких как психология или деловое администрирование, чтобы лучше понимать привычки потребителей. Другие аналитики маркетинговых исследований изучают математику или информатику, чтобы получить больше технических знаний о данных и экономике.
Те, кто заинтересован в должности аналитика более высокого уровня или управленческого аналитика рынка, могут быть заинтересованы в получении степени магистра. Некоторые университеты предлагают программы для выпускников, специально посвященные маркетинговым исследованиям и анализу. Степень магистра делового администрирования (MBA) также может быть полезной для получения руководящей роли в качестве аналитика по исследованию рынка.
2. Получите базовый опыт работы
Большинство вакансий аналитиков рынка не относятся к позициям начального уровня. Компании обычно предпочитают нанимать аналитиков по исследованию рынка с опытом работы в маркетинговой отрасли. Сначала рассмотрите возможность работы в качестве стажера по маркетинговым исследованиям, помощника по маркетингу, представителя по работе с клиентами или другой связанной должности, которая может дать вам знания об отрасли и стать более конкурентоспособным кандидатом на работу аналитика по маркетинговым исследованиям.
3. Получите сертификаты
Сертификаты могут помочь доказать потенциальным работодателям вашу компетентность в области анализа маркетинговых исследований. Однако, как и в случае с большинством работ по анализу рынка, для большинства этих сертификатов требуется предыдущий опыт работы в маркетинговой отрасли.
Одной из наиболее распространенных сертификаций среди аналитиков рынка является сертификация профессионального исследователя (PRC). Потенциальные аналитики маркетинговых исследований получают PRC, сдав экзамен Ассоциации маркетинговых исследований (MRA). Квалифицированные кандидаты должны пройти 12-часовые курсы и проработать в области маркетинга не менее трех лет.
Навыки аналитика рынка
Ниже приведены некоторые важные навыки для аналитика маркетинговых исследований:
Коммуникация
Аналитики маркетинговых исследований должны уметь взаимодействовать как с коллегами, так и с клиентами последовательно, дружелюбно и профессионально. Тем, кто хочет стать аналитиком рынка, следует подумать о развитии своих коммуникативных навыков, как устных, так и письменных. Большинство аналитиков рынка преуспели в том, чтобы внимательно прислушиваться к потребностям своих клиентов и сообщать, как их маркетинговые стратегии могут помочь удовлетворить эти потребности.
Критическое мышление
Потенциальные аналитики рынка должны научиться собирать и оценивать рыночные тенденции, поведение клиентов, записи о продажах и другую информацию, которая может помочь им консультировать компании по вопросам взаимодействия с целевыми потребителями. Аналитикам маркетинговых исследований должно быть удобно сортировать большие объемы данных, находить соответствующие точки данных и использовать эти данные в маркетинговых стратегиях.
Поскольку анализ рынка включает качественные и количественные данные, любой, кто интересуется этой профессией, должен сосредоточиться на развитии навыков критического мышления для обоих типов данных. Например, было бы полезно научиться понимать алгоритмы, связанные с интерпретацией данных, а также анализировать исследования, связанные с человеческим поведением.
Навыки работы с компьютером
Если вы хотите увеличить свои шансы получить работу аналитика рынка, подумайте о том, чтобы получить опыт работы с широко используемыми программами на рабочем месте, такими как Microsoft Office. Эти типы программ могут помочь вам эффективно представить свой анализ рынка компаниям и потребителям. Менеджеры по найму также часто ищут кандидатов с опытом работы с платформами статистического программного обеспечения, такими как SPSS, Market Sight, WinCross или SAS. Эти программы помогают не только классифицировать данные, но и создавать визуальные изображения, чтобы более четко сообщать результаты данных другим.
Организация
Компании часто ищут аналитиков рынка с сильными организаторскими способностями. Аналитики маркетинговых исследований, как правило, должны иметь возможность работать над несколькими задачами для различных проектов одновременно. Потенциальные аналитики рынка могут захотеть развить свои способности эффективно управлять временем и работать в режиме многозадачности.
Зарплата и перспективы работы аналитика рынка
Вот некоторая информация о том, как выглядит рынок труда для этой профессии:
Зарплата маркетолога
По данным Бюро статистики труда США, аналитики рынка в среднем зарабатывают 63 790 долларов в год. Ваша заработная плата в качестве аналитика по исследованию рынка может варьироваться в зависимости от таких факторов, как ваш предыдущий маркетинговый опыт, географическое положение и образование.
Узнать больше: Средняя зарплата в США в зависимости от штатов и других факторов
Прогнозируемый рост аналитиков рынка
Бюро трудовой статистики ожидает роста на 18% к 2029 году, что намного быстрее, чем в среднем по стране. Это связано со многими факторами, такими как растущее использование анализа данных в маркетинге. Компании часто нуждаются в опыте аналитика рынка для сбора, интерпретации и использования этих данных в эффективных маркетинговых стратегиях.
Обратите внимание, что ни одна из компаний, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.