Как создать шаблон медиастратегии за 3 шага
Шаблон медиастратегии часто может помочь компаниям организовать свои цели, показатели эффективности и информацию о целевой аудитории в одном месте. В нем описываются практические шаги, которые компания может предпринять для достижения своих целей. Если вас интересует медиа-стратегия и улучшение показателей, вы можете выбрать этот тип шаблона. В этой статье мы даем определение маркетингу в социальных сетях, обсуждаем шаблоны медиа-стратегии, изучаем три этапа ее создания и предлагаем советы по созданию успешного дизайна.
Что такое маркетинг в социальных сетях?
Маркетинг в социальных сетях (SMM) — это комбинация стратегий, которые предприятия и частные лица используют для продвижения и продажи своих товаров, идей и услуг с использованием социальных сетей в качестве среды. Ключевое различие между SMM и традиционным маркетингом заключается в том, что SMM фокусируется на платформах социальных сетей, в то время как традиционный маркетинг может проявляться в любой форме. Поэтому отделы маркетинга должны подумать, как и где распространять свои маркетинговые материалы, чтобы охватить свою целевую аудиторию. Некоторые платформы, которые может использовать бизнес, включают:
Форумы
Платформы социальных сетей
Платная реклама
Отношения с населением
Создание контента
Платные инфлюенсеры
Пользователи различных платформ социальных сетей взаимодействуют по-разному, в зависимости от их демографических данных и от того, является ли платформа профессиональной, социальной или образовательной целью. Из-за этого отделы маркетинга часто индивидуализируют свой подход для каждой платформы. Маркетинг в социальных сетях создает стратегии для обмена контентом с каждой целевой аудиторией, чтобы гарантировать, что они достигнут желаемого результата.
Что такое шаблон медиастратегии?
Шаблон медиастратегии — это организационный инструмент, который отделы маркетинга используют для разработки плана цифрового маркетинга. Он основан на их краткосрочных и долгосрочных целях и типе контента, который они хотят производить. Простой шаблон часто включает расписание этого контента и место его публикации. Сложный шаблон может включать финансовые показатели, графику и подробную статистику, например количество кликов на публикацию или процентное изменение с течением времени. Элементы каждого шаблона могут различаться в зависимости от масштаба кампании и ее целей. По большей части все шаблоны включают некоторую базовую информацию, такую как:
Время: крайние сроки и временные рамки важны для кампании в средствах массовой информации для измерения прогресса и определения успеха. Они могут определять ежемесячное количество сообщений, общую продолжительность кампании или период сбора данных.
Цели: Цель каждой стратегии должна быть четко сформулирована. Эти цели могут включать в себя привлечение трафика на веб-сайт, увеличение продаж, взаимодействие с потребителями или обучение клиентов.
Данные: Шаблоны обычно включают необработанные данные, полезные для ключевых показателей эффективности для измерения эффективности стратегии. Это могут быть внутренние производственные данные, такие как количество сообщений в блоге в неделю, или внешние пользовательские данные, такие как количество кликов на сообщение.
Ведение документации по новой или существующей SMM-кампании позволяет бизнесу видеть, что работает, а что нет. Затем, основываясь на результатах, они могут улучшить будущие кампании, либо скорректировав свои цели, либо создав новую стратегию.
Как создать шаблон медиастратегии за 3 шага
Выполните следующие действия, чтобы создать простой шаблон медиа-стратегии:
1. Создайте профили аудитории
Первым важным решением стратегии является определение конкретной аудитории, на которую направлен контент. Затем важно разработать профиль этой аудитории, который включает в себя исследование демографии аудитории, платформы, которую им нравится использовать, и их потребности. Чтобы обогатить свой профиль, изучите стратегию своих конкурентов и маркетинговые материалы. Ищите пробелы в их содержании и различия в охвате аудитории. Если вы хотите установить присутствие на нескольких медиа-платформах, вам может понадобиться более одного профиля аудитории.
Связанный: Как создать маркетинговый план с помощью шаблона
2 . Ставьте цели, используя критерии SMART
Вы можете использовать рекомендации SMART, чтобы установить цели для этого типа проекта:
Конкретная: выберите конкретную цель, используя формулировки и определения. Например, вашей целью может быть 15 сообщений в блоге каждый месяц, а не расплывчатое утверждение, например, больше сообщений в месяц.
Измеримость: Маркетинговая команда с измеримыми целями может легче определить успех своих медиа-стратегий. Поскольку с помощью программного обеспечения для медиааналитики можно отслеживать, сколько просмотров пост генерирует, вы можете установить измеримую цель, например, 500 просмотров на видео или 3000 новых подписчиков.
Достижимый: Достижимые цели показывают, что вы можете достичь желаемых результатов. Постоянно достигая небольших достижимых целей, отдел маркетинга может эффективно работать над достижением своей цели, вместо того, чтобы пересматривать свою стратегию после того, как не удалось достичь недостижимой цели.
Актуальность: Маркетинговая команда должна выбирать цели, которые относятся к их аудитории и цели их стратегии. Например, если вы пытаетесь увеличить время, которое клиенты проводят в учетной записи вашей компании в социальной сети, вашей целью может быть добавление двух образовательных сообщений в неделю.
Время. Крайние сроки и временные рамки позволяют вам сравнивать прошлые результаты с целевыми задачами и устанавливать соответствующие графики контента. Например, если отдел маркетинга достигает своей цели в 30 000 новых подписчиков за половину ожидаемого времени, это хороший признак того, что их текущая стратегия успешна.
3 . Определить ключевые показатели эффективности
Ключевые показатели эффективности (KPI) — это измеримые значения, которые демонстрируют, насколько хорошо вы достигаете своих целей. Важно найти и выбрать соответствующие KPI для отслеживания вашей стратегии в социальных сетях. Например, компания может решить, что ее цель — увеличить трафик на 50% в течение месяца, и они хотят использовать количество новых подписчиков в качестве показателя эффективности. Если они видят, что их трафик растет вместе с количеством подписчиков, они знают, что их стратегия работает. Если трафик увеличивается, а количество подписчиков нет, возможно, им придется пересмотреть свою тактику, цели или ключевые показатели эффективности.
Советы по созданию отличного медиа-шаблона:
Вот несколько советов, которые помогут улучшить ваш медиа-шаблон:
Подумайте о стоимости: комплексный маркетинговый проект исследования, написания контента и рекламных акций может быть дорогим. Рассмотрите возможность установки финансовых показателей при создании шаблона, чтобы определить, какие стратегии являются наиболее рентабельными.
Сохраняйте последовательность: сочетайте последовательную стратегию с достижимыми целями. Команда может сосредоточиться на производстве стабильного потока продуктов, которые приносят медленный доход благодаря своей надежности, вместо того, чтобы пересматривать стратегии и сбивать с толку вашу аудиторию.
Оцените свои данные: после того, как вы завершили кампанию по медиастратегии и собрали данные, оцените их на наличие шаблонов или способов улучшения. Например, если ваши результаты показывают, что образовательные посты в блогах генерируют мало трафика, но посты с видео в социальных сетях дают постоянные комментарии, рассмотрите возможность добавления большего количества видеоконтента.