Как создать руководство по фирменному стилю за 7 шагов
15 апреля 2021 г.
Создание уникального фирменного стиля является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии бизнеса. Эффективный брендинг обеспечивает сильное позиционирование бренда на рынке, налаживает отношения с общественностью и влияет на общее восприятие организации, ее продуктов и услуг. Последовательность в брендинге важна для бизнеса, чтобы поддерживать респектабельный и заслуживающий доверия имидж и голос. Руководство по фирменному стилю — важный инструмент для обеспечения последовательности в брендинге.
В этой статье мы объясним, что такое руководство по фирменному стилю, почему оно важно, что включить в руководство по стилю и как создать руководство по фирменному стилю для вашего бизнеса.
Что такое руководство по стилю?
Руководство по стилю — это руководство, в котором подробно описаны бизнес-руководства по представлению элементов бренда компании. Также называемый брендбуком или бренд-гидом, это инструмент, который бизнес использует для обеспечения согласованности всех коммуникаций, и бизнес делится им как внутри компании с сотрудниками, так и снаружи с общественностью. Сочетание этих элементов определяет фирменный стиль организации.
Последовательный брендинг является ключом к узнаваемости компании, хорошей репутации и увеличению базы доходов. Руководства по фирменному стилю — это инструменты, которые делают возможным последовательный брендинг. Руководство по бренду определяет стандарты всех компонентов, которые представляют бизнес, таких как логотип, цвета, стиль или голос контента компании. В некоторых организациях правила использования бренда могут применяться даже к таким предметам, как офисные помещения и визитные карточки.
Почему важны руководства по стилю?
Организации используют руководства по стилю, чтобы гарантировать, что желаемые эмоции и ассоциации формируют их фирменный стиль. Повышение узнаваемости и авторитета ведет к увеличению прибыльности организации.
Руководства по брендам создают стандарты контроля качества, которые гарантируют, что компания представляет публике единый бренд. Это особенно важно, когда в создании материалов компании участвует несколько человек или отделов, например, графические дизайнеры, веб-разработчики или копирайтеры.
Чтобы сохранить четко определенную идентичность бренда, вся организация должна следовать руководству по стилю при создании любых документов или контента, связанных с компанией. По этой причине руководство по стандартам должно быть ясным и максимально простым. У крупных корпораций обычно гораздо более сложные руководства по стилю, чем у малых предприятий.
Что включить в руководство по стилю
Вот элементы, которые следует включить в руководство по стилю:
1. Цель бренда
Цель бренда относится к высокоуровневому объяснению причины существования организации. Элементы цели бренда включают в себя:
Заявление о миссии: в чем причина существования бизнеса? Какова его основная цель?
Видение: что бизнес намерен делать или создавать в будущем?
Основные ценности: Какие принципы поддерживает организация?
Целевая аудитория: Какая конкретная группа потребителей больше всего нуждается в услугах или продуктах, предлагаемых бизнесом?
2. История бренда
История бренда — это повествование, описывающее мотивацию для начала бизнеса и его цель в мире. Отличная история бренда связана с целью бренда и создает эмоциональную связь с клиентами и потенциальными клиентами. Слоган компании часто включается в историю ее бренда.
3. Индивидуальность бренда
Индивидуальность бренда связана с основной сущностью бренда, такой как его голос, тон и стиль сообщения. Эмоциональная связь является важным аспектом маркетинга, а представительные бренды вызывают у публики теплоту и доброжелательность. Будь то дружелюбный или профессиональный, причудливый или сложный, характер бренда должен быть связан с его целевой аудиторией, чтобы создать взаимопонимание.
Обмен сообщениями является ключевым аспектом индивидуальности компании, и стандарты бренда могут включать руководство по редакционному стилю, описывающее письменный голос компании.
4. Логотип
Разделение значения логотипа может добавить смысл логотипу компании. Спецификации для создания логотипа перечислены подробно, включая такие элементы, как:
Цвета
Размер
Шрифт
Графические элементы
Допустимые варианты, т. е. логотипы разного цвета на разных фонах.
Особые рекомендации по использованию и размещению логотипа
Список всех утвержденных версий логотипа и конкретных вариантов использования
5. Основная цветовая палитра
Большинство компаний выбирают от одного до четырех согласованных цветов бренда, включая светлый цвет, темный цвет, нейтральный и контрастный цвет. Руководство по стилю часто содержит образцы каждого цвета со следующей информацией о каждом образце:
Название и номер Pantone
Этикетки CMYK для печатной продукции
Коды RGB и HEX для цифровых материалов
Коды оттенков и оттенков, если они часто используются
6. Типография
Типографика относится к стилю, внешнему виду и структуре текста или шрифтов, используемых в материалах компании. Большинство брендов предпочитают, чтобы логотип имел шрифт, отличный от остальной типографики на их материалах, поэтому логотип имеет свое собственное особое ощущение. Спецификации типографии определяют типы шрифтов, а также выравнивание, размер и расстояние между шрифтами. Это также прояснит иерархию типов, то есть шрифты заголовка и основного текста.
7. Образы
В руководстве по стилю будут указаны все различные типы изображений, разрешенные организацией, и точно описано, как их использовать. Сюда входят такие компоненты, как:
Фотография
Иллюстрации
Графика
веб-дизайн
Видео элементы
Как создать руководство по фирменному стилю
Руководство по фирменному стилю не обязательно должно занимать десятки страниц. Оно должно быть максимально лаконичным, чтобы быть максимально полезным для пользователей. Чем больше организация, тем больше и сложнее будет руководство по стилю.
После создания руководства по стандартам относитесь к руководству как к живому документу. Периодически просматривайте и обновляйте его, чтобы информация и спецификации были актуальными и точными.
Вот шаги, которые необходимо выполнить, чтобы создать руководство по фирменному стилю:
1. Проведите исследование для вдохновения и идей
Первый шаг к созданию руководства — это четкое определение личности, которую они хотят создать. Этот этап включает в себя проведение исследований и создание доски настроения бренда, в то время как вы собираете идеи и вдохновение для изображений, шрифтов, цветов и фотографий, представляющих бренд компании. Стремитесь запечатлеть чувства и эмоции, которые организация хочет, чтобы бренд представлял.
Эта доска настроения будет развиваться на каждом этапе этого процесса по мере добавления или изменения элементов. Хорошей отправной точкой является изучение других сайтов социальных сетей, добавляя примеры желательных элементов бренда по мере их нахождения. Соберите эти скриншоты или сохраненные изображения на доске настроения вместе с подробными заметками о брендинге.
2. Аудит существующего бренда
Если у вашей компании уже есть фирменный стиль, необходим аудит, чтобы определить, где ваш текущий брендинг точен, а где он нуждается в корректировке. Чтобы провести аудит бренда, просмотрите предыдущие материалы, созданные вашей организацией, включая рекламу, электронные письма или информационные бюллетени, документы, графику и другие формы контента.
Подумайте о текущих отношениях между клиентом и брендом, о том, что бренд отражает в настоящее время, и насколько точно текущий брендинг и обмен сообщениями отражают желаемую идентичность бренда. Вы можете опросить новых или существующих клиентов о том, как они относятся к компании, чтобы получить ясность на этом этапе.
Кроме того, оцените приверженность компании текущему протоколу брендинга и найдите области для улучшения.
3. Определите основную индивидуальность бренда
Индивидуальность бренда включает в себя его голос, тон и стиль. Определите от трех до пяти ключевых слов, которые лучше всего отражают то чувство, которое вы хотите вызвать у своего бренда. Если есть слоган компании, отражает ли он желаемую основную личность?
Обмен сообщениями в бизнесе является ключевым компонентом индивидуальности бренда. Уточнить основные принципы обмена сообщениями бренда. Это три основных преимущества или концепции, которые выделяют вашу компанию на рынке.
4. Создайте отличную историю бренда
В истории бренда будут подробно описаны цели бренда — миссия, видение, основные ценности и целевая аудитория. В нем будет описано начало бизнеса и его развитие с течением времени. Основной целью истории бренда является создание эмоциональной связи с целевой аудиторией компании при формировании идентичности бренда.
5. Уточните и задокументируйте все конкретные рекомендации и правила для каждого элемента бренда.
Создайте разделы, которые документируют конкретные рекомендации и стандарты для каждого элемента бренда, например:
Логотип
Личность и голос
Основная цветовая палитра
Типография
Руководство по редакционному стилю
Некоторые компании предпочитают использовать список типа «это, а не то» или список лучших практик. Необходимо создать рекомендации только для тех элементов, которые характерны для вашего бренда.
6. Создайте доску настроения бренда для визуальных элементов
Доработайте доску настроения, начатую ранее. Укажите четкие правила и руководства для всех визуальных образов, которые передают желаемые аспекты характера бренда. Они могут включать рекомендации по:
Графика
Иконки
Образы
Фотографии
Стиль
Концепция
Сочинение
Мультимедиа и видео
7. Сделайте руководство по фирменному стилю легкодоступным
Чтобы быть эффективным, необходимо использовать руководство по фирменному стилю. Если пользователи не могут найти руководство по стилю или не знают, как получить к нему доступ, они не будут следовать ему. Убедитесь, что все необходимые сотрудники или отделы знают, как получить доступ к руководству по стилю, и понимают важность соблюдения рекомендаций при создании контента компании.