Как создать медиаплан: полное руководство
Профессионалы, работающие в области маркетинга, используют стратегию и анализ для предоставления качественного рекламного контента публике. Создание медиаплана может помочь вашей маркетинговой команде выполнить все требования и понять, как каждая кампания достигает целей своего отдела. Если вы думаете о карьере в маркетинге, важно знать, как составить медиаплан. В этой статье мы дадим определение медиаплану, обсудим преимущества его использования и объясним, как его создать.
Что такое медиаплан?
Медиа-план, также известный как «медиа-стратегия», представляет собой стратегический план действий для маркетинговой кампании. Он часто включает детали о стиле контента, аудитории, медиа-платформах, бюджете и целях. Медиапланы могут выступать в качестве карты для маркетинговой команды для проведения эффективных кампаний, одновременно определяя, где и когда рекламировать кампанию. Эти планы могут подпадать под всеобъемлющие маркетинговые цели компании или могут быть отдельными кампаниями и рекламными акциями.
При создании медиаплана учитывайте свой бюджет, аудиторию и то, что вы рекламируете. В то время как менеджеры по маркетингу или директора по маркетингу могут самостоятельно управлять созданием медиаплана, другие компании могут решить вместо этого передать аутсорсинг медиа-агентству, имеющему опыт в этой области. Аутсорсинг внешней команде может открыть новую перспективу и предоставить рекламу вашей компании на самых эффективных платформах.
Преимущества создания медиаплана
Медиапланы могут помочь вашему маркетингу добиться успеха, но у создания медиаплана есть несколько других преимуществ, в том числе:
Повысьте узнаваемость бренда: когда ваш медиаплан будет успешным, аудитория может увидеть ваши кампании и больше узнать о вашем бренде, что может помочь привлечь трафик в вашу компанию.
Генерируйте доход: чем больше клиентов узнают о вашем бренде, тем выше потенциал для увеличения дохода. Медиаплан может сосредоточиться на том, как лучше всего получать доход, учитывая внутренние и внешние факторы.
Получите конкурентное преимущество: Медиапланы направлены на то, чтобы ваша кампания заняла наилучшие позиции перед самой лучшей потенциальной аудиторией. В случае успеха ваши кампании могут охватить лучшую аудиторию, чем ваши конкуренты, что может дать вам преимущество.
Поймите свою целевую аудиторию: реализуя медиапланы, вы можете сосредоточить маркетинговые усилия на конкретной аудитории. Чем больше отзывов вы примете во внимание, тем более целенаправленными и эффективными могут стать ваши кампании.
Будьте в курсе рыночных тенденций: рынок постоянно меняется, поэтому обновление вашего медиаплана может помочь вашему бизнесу оставаться в курсе тенденций в отрасли.
Соблюдайте свой бюджет: разработка плана расходов и их расходов может помочь вашей команде не выходить за рамки бюджета в каждой кампании.
Принимайте обоснованные решения. Медиапланы могут помочь вашей команде принимать обоснованные решения в отношении маркетинговых стратегий. Когда вы завершаете кампанию, вы можете оценить ее успех, чтобы продолжать совершенствоваться.
Как создать медиаплан за шесть шагов
Вот шесть шагов, которые вы можете выполнить, чтобы создать медиаплан:
1. Поймите цели вашей компании
Перед разработкой плана важно понять основные маркетинговые цели компании и конкретной кампании. Знание целей и задач может помочь вашей команде адаптировать кампанию, бюджет и конкретные рекламные платформы для достижения желаемых результатов. Вы можете потратить некоторое время в начале проекта на оценку целей и создание любых новых целей, необходимых для конкретного проекта.
2. Определите свою целевую аудиторию
Проанализируйте прошлые маркетинговые кампании, чтобы определить, кто является вашей целевой аудиторией. Вы можете убедиться, что рассматриваете свой продукт или услугу и есть ли для них нишевые рынки. Аудитория может включать любое пересечение демографических данных, включая возраст, карьеру или социально-экономический статус.
3. Продумайте детали кампании
Есть несколько деталей, которые могут способствовать успеху медиаплана и проведенной маркетинговой кампании. Некоторые из этих деталей могут включать:
Бюджет отдела: сумма в долларах, которую вы должны потратить на каждую кампанию, может определять, какой тип рекламы ваша команда может использовать для проекта. Важно придерживаться своего бюджета, поскольку компания может полагаться на средства для финансирования проектов каждого отдела.
Масштаб проекта: рассмотрите масштаб проекта, поняв, подпадает ли он под более крупную маркетинговую схему компании или является самостоятельным проектом. Это различие может помочь вашей команде создавать значимый контент в соответствии с установленным брендом компании.
Продолжительность кампании: Перед разработкой плана необходимо решить, как долго должна длиться кампания. Например, если компания продвигает распродажу в честь Дня труда, акция может закончиться после окончания Дня труда.
Целевая аудитория: целевая аудитория может влиять на маркетинговую кампанию, например, на используемый слоган и изображения или на какие медиа-платформы проводится рекламная акция.
4. Проведите исследование рынка
Последним шагом перед составлением плана является проведение маркетинговых исследований. Важно понимать медиапланы ваших конкурентов, распознавать любые новые тенденции и лучше понимать свою аудиторию. Исследование рынка может помочь вашей команде создавать контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории и удерживает ее внимание.
5. Соберите информацию в план
Используя всю собранную информацию, составьте план, которому вы будете следовать на протяжении всей маркетинговой кампании. Важно включить подробную информацию о бюджете проекта, рекомендациях относительно аудитории, продолжительности продвижения и особенностях услуги или продукта, которые вы планируете рекламировать. Этот план может помочь вашей команде выполнить задачи и выполнить проект своевременно и эффективно.
6. Оцените успех вашей кампании
После завершения кампании может оказаться полезным оценить результаты как проекта, так и усилий вашей команды. Оценки могут подготовить вашу команду к продвижению вперед, перенося успешные стратегии в следующий проект и оставляя неудачные стратегии позади. Оценка проекта может быть полезным инструментом для понимания сильных и слабых сторон вашей маркетинговой стратегии. Внедрение обратной связи по результатам оценки также может повысить ценность и успех вашей следующей кампании.