Как рассчитать среднее время на странице (с примерами)
Привлекательный веб-сайт может повысить узнаваемость бренда, количество подписчиков и коэффициент конверсии для бизнеса. Профессионалы часто рассчитывают среднее время на странице, чтобы определить, насколько успешно их веб-контент находит отклик у целевой аудитории. Изучение того, как определить среднее время на странице и увеличить показатель, может помочь вам проанализировать влияние ваших методов коммуникации и онлайн-маркетинга. В этой статье мы даем определение и уравнение для среднего времени на странице, объясняем, почему это важно, и обсуждаем, как рассчитать этот показатель на веб-сайте компании, с примерами, которые помогут вам.
Каково среднее время на странице?
Среднее время на странице — это измерение, которое оценивает, сколько времени пользователь тратит на просмотр одной веб-страницы, не покидая ее. Он не учитывает момент перехода посетителей с одной страницы на другую, что является показателем отказов. Это также исключает страницу выхода, последний контент, который они видят перед тем, как покинуть сайт. Независимо от того, сколько минут они тратят на просмотр страницы выхода, измерение равно нулю.
Например, когда вы посещаете интернет-магазин одежды, вы можете просматривать одну страницу с джинсами, а другую с рубашками. Ваше среднее время на странице охватывает период с момента, когда вы начинаете и прекращаете просматривать джинсы. Если бы вы только посмотрели джинсы и вышли из магазина, то среднее время на странице было бы равно нулю. Если вы оставили джинсы и посмотрели на рубашки, то инструмент отслеживает ваше время просмотра рубашек с той секунды, когда вы пришли, и с того момента, как вы перешли в другую часть магазина.
Вот формула, которую вы можете использовать для расчета среднего времени на странице:
Среднее время на странице = общее время на странице / (общее количество просмотров страницы – количество выходов)
Почему важно среднее время на странице?
Настройка среднего времени на странице может оказать положительное влияние на оценку эффективности вашего бизнеса. Вот причины, которые иллюстрируют важность отслеживания того, как долго ваши отдельные веб-страницы поддерживают интерес потребителей:
Выявление сильных сторон ваших инструментов интернет-маркетинга
Используйте уравнение среднего времени на странице, чтобы получить представление о частях вашего веб-сайта, которые хорошо работают с вашими целевыми рынками. Вы можете ввести несколько вычислений, чтобы определить успех каждой веб-страницы в отдельности. Если проценты высоки, то вы можете сделать вывод, что дизайн страниц и текст, который вы написали, вызывают любопытство ваших потребителей.
Узнав об успехах ваших маркетинговых онлайн-кампаний, вы сможете применять аналогичные методы в будущем. Вы также можете протестировать различные мультимедийные компоненты и структуры и измерить время на странице, чтобы выяснить, какой метод работает лучше всего. Например, на одной странице есть фотографии и длинные тексты, а на другой — замедленное видео и интерактивные кнопки. Более высокий показатель последней страницы информирует вас о том, что ваши потребители лучше реагируют на элементы с большей визуальной привлекательностью. Заполните уравнение, чтобы определить, какие маркетинговые инвестиции стоят того.
Позволяет изменить дизайн вашего сайта
Еще одним преимуществом расчета является выделение областей, в которых можно улучшить. Если проценты низкие, вы можете повысить эстетическую привлекательность, чтобы привлечь внимание аудитории. Если расчеты часто равны нулю, то вы можете теоретизировать, почему потребители предпочитают покидать веб-сайт после просмотра только одной страницы. Отслеживайте время отдельных сеансов, чтобы улучшить контент для следующей онлайн-кампании. Вы можете пройти различные процедуры тестирования, чтобы решить, увеличивается ли средний показатель, и оживить контент, чтобы способствовать достижению ваших маркетинговых целей.
Сообщите об успехе своей команде
Цифры среднего времени на странице представляют собой конкретное свидетельство успеха вашего сайта. Вы можете прикрепить расчеты к отчетам об эффективности и представить цифры бизнес-лидерам и членам вашей команды. Эти инструменты могут помочь вашим коллегам понять влияние веб-контента на концентрацию внимания аудитории.
Может быть полезно обратиться к документам, чтобы узнать о своем прогрессе. Вы можете сравнить измерения исходного онлайн-сайта с контентом, который вы опубликовали после редизайна, и увидеть, оказало ли ваше переосмысление положительное влияние. Например, если среднее время на странице увеличилось с двух минут до пяти минут, то вы можете установить, что минимальный текст и добавленное пустое пространство облегчили понимание ваших сообщений потребителями.
Как рассчитать среднее время на странице
Выполните следующие действия, чтобы ввести показатели в уравнение для среднего времени на странице:
Определите общее время на странице. Общее время на странице — это все время, которое потребитель провел, просматривая одну веб-страницу. Выразите время в согласованных преобразованиях, чтобы правильно интерпретировать продукты уравнения.
Найдите общее количество просмотров страниц. Просмотр страницы — это измерение, которое фиксирует, когда посетитель остается на одной веб-странице дольше указанного периода и взаимодействует с частью содержимого, например воспроизводит видео или щелкает изображение. Например, если порог просмотра страницы составляет 30 секунд, а потребитель просматривал и взаимодействовал с контентом в течение 35 секунд, то его посещение считается просмотром.
Вычтите общее количество выходов из общего числа просмотров страниц. Общее количество выходов — это количество страниц, которые потребитель просмотрел перед тем, как покинуть сайт. Например, если они просматривали одну страницу в течение 20 секунд, другую в течение 35 и последнюю в течение пяти секунд, общее количество выходов будет равно двум, не считая страницы выхода.
Разделите общее время на странице на вышеупомянутый продукт. После вычитания общего количества выходов из просмотров страниц разделите общее время на произведение вычитания, чтобы получить среднее время. Результат деления представляет собой среднее время на странице.
В чем разница между продолжительностью сеанса и средним временем на странице?
Продолжительность сеанса и среднее время на странице являются аналитическими инструментами, но они требуют разных уравнений. Основное отличие заключается во времени, которое они вычисляют. Продолжительность сеанса измеряет весь период, в течение которого потребитель просматривает веб-сайт. Он анализирует прямое взаимодействие, которое может включать клики по изображениям и активным ссылкам или оставление комментариев на форуме. Когда сеанс заканчивается, то есть когда потребитель покидает веб-сайт или неактивен более 30 минут, продолжительность сеанса перестает измеряться. Среднее время на странице отражает активность на одной конкретной странице, а не на всем веб-сайте.
Советы по улучшению среднего времени на странице
Рассмотрите возможность использования этих методов для увеличения среднего количества времени, которое потребители тратят на просмотр веб-сайта для вашего бизнеса:
Используйте простой дизайн и структуру. Простота вашей веб-страницы и ее навигационные инструменты могут облегчить посетителям поиск информации о вашем бренде, что может увеличить продолжительность их сеансов. Вы можете использовать простые цветовые схемы, соответствующие вашему бренду, отдавать приоритет удобочитаемости и структурировать контент с помощью строк и столбцов, чтобы ваши слова и изображения выглядели аккуратно и организованно.
Прикрепите мультимедийные компоненты. Мультимедийные компоненты могут напрямую привлекать потребителей и увеличивать время, которое они проводят за просмотром вашей страницы. Подумайте о том, чтобы прикрепить аудиозапись, которая заинтересует их, когда они попадут на страницу, и предоставьте им кнопки, которые они будут нажимать при прокрутке.
Разделяйте большие блоки текста. Добавление пустого пространства — еще один способ повысить визуальную привлекательность вашего сайта. Чтобы ваш текст было легче читать, добавляйте дополнительное пространство между каждыми несколькими предложениями, чтобы длинное содержание, такое как сообщение в блоге, не казалось зрителям пугающим.
Примеры расчета среднего времени на странице
Вот примеры расчетов среднего времени на странице, которые вы можете использовать, чтобы приравнять свои собственные показатели для вашего веб-сайта:
Пример 1
Ниже приведен пример уравнения среднего времени пребывания на странице для интернет-магазина:
Сотрудники косметического бренда хотят определить, получает ли их веб-страница, на которой отображаются новые продукты, аудиторию целевой аудитории. Их первоначальные измерения показывают, что веб-страница имеет в общей сложности 120 просмотров страниц и 80 выходов со страниц, а потребители потратили в общей сложности 500 минут времени на просмотр продуктов. Они вводят цифры в уравнение следующим образом:
500 / (120 – 80) = 500 / 40 = 12,5 минут
Несмотря на то, что среднее время на странице высокое, сотрудники отмечают низкое количество продаж новых товаров на веб-странице. Они пришли к выводу, что макет страницы привлекает зрителей, где они добавляют товары в свои виртуальные списки пожеланий и нажимают, чтобы прочитать отзывы, но дополнительный компонент может убедить их перенести товары на страницу оплаты для покупки.
Пример 2
Используйте этот пример, чтобы определить среднее время на странице для нескольких цифровых компонентов:
У спортивной команды есть одна веб-страница с расписанием предстоящих игр, другой раздел с основными моментами игр и третья страница с составом команды. Маркетологи хотят рассчитать среднее время на странице для каждой части веб-сайта. Они образуют следующие уравнения:
Страница расписания:
Посетители потратили в общей сложности 200 секунд.
Было просмотрено 15 страниц.
Количество выходов на страницу было 12.
Уравнение 200 / (15 – 12) = 200 / 3 = 66,6 секунд для среднего времени на странице.
Страница основных моментов:
Общее время составило 300 секунд.
Зрители просмотрели видеоколлекцию 25 раз.
Они также выходили со страницы 10 раз.
Уравнение 300 / (25 – 10) = 20 секунд для среднего времени на странице.
Страница реестра:
Болельщики рассматривали состав команды в общей сложности 80 секунд.
Они просмотрели саму страницу 20 раз.
Они выходили со страницы 17 раз.
Уравнение 80 / (20 – 17) = 26,67 секунд для среднего времени на странице.
Пример 3
Ниже приведен пример расчета среднего времени на странице для университета, отслеживающего меры по набору студентов:
Администраторы посвятили страницу A списку вариантов получения степени, страницу B — требованиям для поступления и страницу C — заявке в школу. Их цель — рассчитать среднее время на странице в перерыве между осенним и весенним семестрами. В течение первой недели потенциальные студенты попадали на страницу А и просматривали ее 3000 минут, переходили на страницу Б в течение 2500 минут и просматривали страницу С в течение 1000 минут, прежде чем уйти. На следующей неделе учащиеся сначала просматривали страницу C в течение 6000 минут, затем посещали страницу B в течение 4500 минут и, наконец, останавливались на странице A в течение 2000 минут.
Страница А:
Общее количество времени на странице 3000 минут. Поскольку страница А была страницей выхода на второй неделе, затраченное время не является фактором в окончательном уравнении.
Администраторы отслеживали 1000 просмотров страниц.
Было также 200 выходов.
Вот окончательный расчет: 3000 / (1000 – 200) = 3,75 минуты.
Страница Б:
Общее количество времени на странице 7000 минут.
Администраторы отследили 3000 просмотров страниц.
Было также 100 выходов.
Вот окончательный расчет: 7000 / (3000 – 200) = 2,5 минуты.
Страница С:
Общее количество времени на странице — 6000 минут. Поскольку школьное приложение было страницей выхода в течение первой недели, уравнение не включает время, которое посетители потратили на поиск.
Администраторы отследили 1500 просмотров страниц.
Было также 500 выходов.
Вот окончательный расчет: 6000 / (1500 – 500) = 6 минут.