Что такое геройский выстрел? (Определение, типы и советы)
В маркетинге хорошо сделанная фотография может помочь проиллюстрировать идею вашей аудитории и побудить ее к конкретному действию. Одной из таких фотографий является главный снимок, который обычно является первым изображением, которое видят посетители, когда заходят на ваш сайт. Изучение главного снимка может помочь вам подготовиться к созданию более эффектных и содержательных фотографий. В этой статье мы обсудим, что такое выстрел героя и почему он важен, а также рассмотрим типы снимков героя и дадим советы, которые помогут вам начать работу.
Что такое геройский выстрел?
Главный снимок относится к основной фотографии или видео, отображаемому на целевой странице веб-сайта. Он также может описывать изображение, представляющее всю маркетинговую операцию. Главный кадр должен точно изображать предоставляемую услугу, конкретный продукт или действие, которые передают цель веб-сайта и бизнеса. Практически любая компания с онлайн-платформой, скорее всего, в той или иной степени будет использовать выстрел героя.
По задумке, большинство снимков героев служат для тонкого побуждения клиентов к покупке продукта или услуги. Однако так бывает не всегда — в конечном счете все зависит от уникальных обстоятельств и потребностей героя. Некоторые вызывают сильный эмоциональный отклик у зрителей и создают информативное сообщение или повестку дня, например то, что вы можете найти на новостном веб-сайте.
Важность съемки героя для маркетинга
Снимок героя является жизненно важным аспектом маркетинга, поскольку он действует как визуальное представление инициативы. Это полезно для демонстрации ценности продукта и того, почему в него стоит инвестировать или покупать. Успешный выстрел героя может улучшить результаты других факторов, таких как:
Коэффициент конверсии
Конверсия описывает процесс, когда люди просматривают рекламу, а затем становятся платными клиентами, которые покупают продукт в этой рекламе. Коэффициент конверсии — это общий показатель, рассчитываемый в маркетинговых кампаниях: он определяет, сколько посетителей становятся покупателями.
Люди резонируют с привлекательными, релевантными образами. Такие изображения могут получить на 94% больше просмотров, что может привести к более высокой скорости обсуждения и увеличению роста доходов. Для поощрения высоких коэффициентов конверсии важно обеспечить высокое визуальное качество снимка главного героя и его соответствие общей маркетинговой цели.
показатель отказов
Показатель отказов относится к метрике, которая подсчитывает, сколько пользователей посещают веб-сайт, а затем сразу же покидают его, прежде чем перейти к просмотру любых других страниц сайта. Цель маркетинговой кампании — добиться низкого показателя отказов. Чем он ниже, тем больше людей остается на вашем сайте.
Например, если у вас показатель отказов всего 1%, то показатели конверсии ваших клиентов здоровы, а посетители достаточно вовлечены в работу с веб-сайтом. Согласно отраслевым стандартам, показатель отказов менее 2% является достаточным. Если вы обнаружите, что показатель отказов для вашего веб-сайта превышает 5 %, возможно, потребуется определить, какие элементы маркетинговой кампании и сведения о веб-сайте можно обновить, чтобы решить любые будущие проблемы с показателем отказов.
Типы выстрелов героя
Вот три типа выстрелов героя, которые следует учитывать:
Снимки героев, ориентированные на продукт
Снимок героя, ориентированный на продукт, — это изображение основного продукта компании. Иногда на посадочной странице есть несколько снимков героя, которые чередуются каждые несколько секунд. Этот подход является наиболее распространенным и играет ключевую роль в маркетинговой кампании, особенно когда важным аспектом является дизайн продукта. Вы можете увидеть, как герой, ориентированный на продукт, снимается для таких предметов, как украшения, мебель, автомобили, одежда и другие товары, которые людям нравятся, чтобы они были эстетически привлекательными. Качественный кадр продукта может вызвать у людей достаточно любопытства, чтобы изучить то, что еще предлагает компания.
Снимки героев, ориентированные на процесс
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на эстетике продукта, главный кадр, ориентированный на процесс, показывает посетителям, как работает продукт, и изображает его возможности в действии. Видео особенно полезно для этого типа съемки главного героя, поскольку аудитория более вовлечена, если кадр активно демонстрирует, как работает продукт.
Сфокусированный на процессе образ героя также хорошо работает для компаний, которые предоставляют услуги, а не продукт. Вы можете увидеть этот тип маркетинговой рекламы для чего-то вроде программы по снижению веса или подписки на потоковый сервис.
Снимки героев, ориентированные на результат
Основная цель съемки главного героя, ориентированного на результат, — продемонстрировать конечный результат продукта или услуги. Он иллюстрирует переход того, что вы могли бы получить, купив продукт или подписавшись на услугу. Ориентированность на результат хорошо работает с главными кадрами видео и покадровой фотосъемки, потому что она показывает продвижение того, что предлагает компания. Важно поддерживать положительный образ при использовании снимка героя, ориентированного на результат, поэтому лучше подчеркивать полученную ценность, а не проблему, которую необходимо решить.
Характеристики эффективного броска героя
Вот некоторые характеристики, которые вы можете найти в эффективном снимке героя:
Подписи
Заголовок – это текст, объясняющий или описывающий продукт или услугу. Подпись должна соответствовать главному снимку и добавлять контекст к тому, что она представляет. Посетители читают заголовок на 200 % чаще, чем основные абзацы на веб-странице, поэтому привлекательная подпись может усилить влияние главного кадра на аудиторию.
Визуальные эффекты
Визуальные эффекты снятого героя отсылают к его реалистичности. В эффективных кадрах часто используются настоящие люди — например, довольные клиенты или настоящие сотрудники, — потому что это создает больший эмоциональный резонанс у зрителей и посетителей веб-сайта. Использование реальных людей в главных кадрах повышает коэффициент конверсии сайта на 35 %, поэтому этот элемент необходимо учитывать при принятии решения о том, какой тип главного кадра использовать на целевой странице вашего веб-сайта. Тем не менее, герой выстрела не обязательно должен быть человеком. Это может быть неодушевленный предмет, животное или даже нарисованная и анимированная иллюстрация. В конечном счете, визуальный образ главного героя зависит от вашей компании, ее конкретных бизнес-потребностей и эстетики.
Контекстуализация
Вы можете усилить успех главного кадра, показав продукт или услугу в действии, чтобы люди увидели положительное представление об их использовании. Например, если ваша компания продает мониторы сердцебиения для бегунов, контекстуализация продукта может означать использование главного кадра, на котором человек бежит по пешеходной тропе с устройством, стратегически размещенным на руке.
Точка фокусировки
Точка фокусировки главного снимка относится к тому, на что смотрят люди на фотографии. Эта маленькая деталь иногда может повлиять на то, куда посетитель смотрит в первую очередь. В идеале объекты фотографии смотрят в сторону наиболее важного аспекта. Например, если компания по производству мороженого фотографирует маленькую девочку, пробующую новый вкус, должно показаться, что она смотрит на свое мороженое и активно наслаждается им, чтобы показать, что оно имеет приятный вкус.
Один продукт
Многие компании и предприятия продают более одного продукта или услуги. Тем не менее, может быть лучше отображать только один продукт на главном снимке. Это может облегчить бремя выбора посетителя и сделать его работу с сайтом более удобной. Например, если вы продаете каркасы кроватей и вязаные свитера, вы можете попробовать продемонстрировать только один из них на главном снимке. В конечном счете, вам, возможно, придется определить, какой предмет, продвигаемый как герой, наиболее выгоден.
Язык тела
Если вы используете людей в кадре героя, важно учитывать язык их тела. Это может повлиять на то, как люди интерпретируют сообщение фотографии, поэтому она должна надлежащим образом отражать цель и общую тему веб-сайта. Люди могут по-разному интерпретировать позы, такие как скрещивание рук или расположение рук на бедрах, поэтому важно учитывать эту важную деталь при моделировании людей в кадре.
Советы по созданию кадра героя
Вот несколько советов, которые помогут вам создать осмысленный кадр героя:
Наймите профессионала
Преимущество профессионала или видеооператора заключается в том, что они понимают, как перевести ваше сообщение в яркие образы, которые говорят о бренде и эстетике веб-сайта. Вы можете проконсультироваться с профессионалами, чтобы определить, какое визуальное представление вы хотите включить, и сотрудничать, чтобы создать правильные кадры для ваших бизнес-потребностей.
Сопоставьте геройский снимок с ключевыми словами
Важным элементом успешного кадра является то, что он соответствует содержанию и ключевым словам, которые привели посетителя на целевую страницу. Этот путь должен правильно соотноситься с первоначальным поиском, переходом по ссылке и загрузкой веб-страницы. Например, если пользователь искал службу общественного питания здорового питания, то герой, снятый на целевой странице, вероятно, должен показывать что-то, связанное со здоровой пищей или кейтерингом.
Сделайте много снимков героя
Может быть трудно точно передать сообщение, которое вы хотите передать, с помощью первой сделанной фотографии. Лучше всего иметь несколько снимков героя на выбор. Получение подходящей фотографии для вашего героя требует практики и проб и ошибок. Есть много ракурсов, с которыми вы также можете поэкспериментировать для своих героев, например:
Установочный снимок: это фотография, на которой показана вся сцена или окружающая среда.
Полный план: это когда все тело человека находится в фокусе кадра.
Съемка крупным планом. На снимке крупным планом показана вся голова или лицо человека, которое занимает большую часть кадра.
Крайний крупный план: очень крупный план фокусируется на всех деталях лица, таких как глаза, нос и рот.
Нижний план: на этом фото перспектива видна прямо над человеком.
Два кадра: это фотография с двумя людьми в кадре.
Снимок с точки зрения: снимок от первого лица представляет собой угол, который показывает, на что человек смотрит прямо, например, на предмет в его руке.
Сделайте это подлинным
Главный снимок является подлинным, если это оригинальное изображение или видео, а не стандартные изображения, которые может использовать каждый. Если вы сделаете фотографию самостоятельно или попросите кого-то сделать ее специально для нужд вашего бизнеса, вы сделаете ее подлинной. Вы также можете улучшить качество фотографии, работая в дневное время с хорошим естественным освещением или используя высококачественную камеру.
Сделайте это последовательным
Снимок героя является последовательным, когда он совпадает со всем остальным на целевой странице. Если текст появляется поверх снимка героя, полезно использовать разборчивый шрифт. Любой элемент на целевой странице должен соответствовать друг другу. Последовательные цветовые схемы визуально хорошо сочетаются друг с другом и имеют преднамеренный тематический дизайн и использование. Слова на целевой странице также должны быть согласованы и соответствовать друг другу.
Например, если есть изображение деревянного дома, подписи должны относиться к дому, а цвета веб-страницы должны дополнять цвета изображения. Такая согласованность создает более обтекаемую и однородную целевую страницу.