Что такое барьер для входа? Определение и типы
26 октября 2021 г.
Барьеры для входа — это термин, используемый в бизнесе и экономике для описания различных факторов, влияющих на выход новой компании на рынок или выход на рынок. Примеры барьеров для входа включают нормативные препятствия, более высокие начальные затраты и другие препятствия, которые мешают конкуренту проникнуть в конкретный сектор бизнеса. В этой статье мы рассмотрим, что такое барьер для входа, различные типы барьеров для входа и барьеры для входа в зависимости от отрасли.
Что такое барьер для входа?
Барьер для входа — это любое препятствие, которое может удержать компанию от входа в отрасль или новую область бизнеса. Эти препятствия могут полностью помешать компаниям получить доступ к отраслевому сектору или рынку или просто затруднить это. Например, высокие начальные затраты могут помешать предпринимателю начать собственное дело из-за нехватки средств для поддержки требований для функционирования в качестве бизнеса.
Барьеры для входа выгодны для существующих компаний, поскольку они помогают ограничить конкуренцию и защитить свое место на рынке. Барьеры для входа также дают этим компаниям повышенную способность получать доход. Барьеры для входа могут быть естественными, вызванными давлением со стороны существующих предприятий или в результате правительственных постановлений. Каждая отрасль имеет свои типы входных барьеров, с которыми приходится сталкиваться новым компаниям при выходе на рынок.
Типы входных барьеров
Ниже приведены наиболее распространенные барьеры входа с разбивкой на естественные, искусственные и отраслевые:
Естественные барьеры входа
Вот несколько часто встречающихся естественных барьеров для выхода на рынок, с которыми приходится сталкиваться новым компаниям:
1. Сетевой эффект
Этот барьер для входа относится к влиянию нескольких разных пользователей на общую ценность услуги или продукта для других пользователей. Если конкретный продукт или услуга уже имеет сильное окружение или сеть, новой компании, предлагающей такой же продукт или услугу, может быть сложнее выйти на рынок.
2. Эффект масштаба
Этот барьер для входа относится к ситуации, когда рынок уже имеет существенную экономию за счет масштаба или преимущества в издержках, реализованные организациями при наличии эффективного производства, что затрудняет выход на рынок новой компании.
3. Высокие начальные затраты
Высокая стоимость запуска является барьером для входа на рынок для компаний с ограниченным финансированием, таких как начинающие компании и предприятия, созданные одним предпринимателем с ограниченными ресурсами.
4. Высокие затраты на установку
Затраты на создание относятся к любым затратам, необходимым для того, чтобы закрепиться на рынке. Например, маркетинг и реклама являются двумя примерами затрат на установку. Когда эти затраты высоки, новым компаниям может быть трудно позволить себе утвердиться в отрасли или на рынке.
5. Другие компании владеют первичным сырьем или ресурсами
Когда другие, уже зарекомендовавшие себя компании монополизируют большую часть ресурсов и сырья на определенном рынке или в определенной отрасли, это может затруднить проникновение новых компаний на рынок.
6. Значительные затраты на разработку и исследования
Когда существующие компании тратят много денег на исследования и разработки, они устанавливают планку для других организаций на своем рынке или в своей отрасли. Это показывает другим компаниям, что эти фирмы имеют избыточные финансовые резервы и могут удерживать новые предприятия от выхода на рынок, опасаясь, что они не смогут соответствовать существующему уровню развития и исследований.
Искусственные барьеры для входа
Другой тип входного барьера — искусственные входные барьеры. Эти типы барьеров чаще всего связаны с методами, применяемыми существующими фирмами, которые затрудняют выход других компаний на рынок. Общие искусственные барьеры для входа включают:
1. Хищническое ценообразование
Когда компании, которые в настоящее время существуют на рынке, снижают свои цены, чтобы создать конкурирующую торговую площадку, это может создать барьер для выхода на рынок для новых компаний, которые не имеют возможности предлагать свои товары или услуги по более низким ценам.
2. Реклама
Реклама является основной статьей расходов для многих компаний и считается невозвратной стоимостью. Невозвратные расходы — это расходы, которые уже оплачены и не могут быть возмещены. Когда существующие фирмы тратят большие суммы денег на рекламу, они часто удерживают новые фирмы от попыток конкурировать с ними из-за меньшего количества доступных рекламных средств.
3. Ограничение цен
Этот барьер для входа относится к ситуации, когда существующие организации на рынке устанавливают более низкие цены и более высокие объемы производства, что снижает возможности для новых компаний получать достаточную прибыль.
4. Узнаваемость бренда
Рынок, на котором компания или компании уже имеют устоявшийся и сильный бренд, затрудняет выход на него новых фирм.
5. Лицензии и патенты
Когда существующие компании владеют лицензиями или патентами на продукт или услугу, новые компании могут испытывать трудности с продвижением на рынке.
Отраслевые барьеры для входа
Помимо естественных и искусственных барьеров для входа существуют также определенные барьеры для входа, характерные для конкретных отраслей. Это включает:
Финансовые услуги
Начало работы в финансовой индустрии часто обходится очень дорого и сопряжено со значительными необратимыми и постоянными затратами, которые компании не смогут компенсировать. Из-за этого новым фирмам сложно конкурировать с уже зарекомендовавшими себя компаниями в этой отрасли. Кроме того, в финансовой отрасли существует несколько нормативных барьеров, особенно в отношении банков.
Нефти и газа
Есть несколько барьеров для входа, когда речь идет о нефтегазовом секторе. Эти барьеры включают в себя пациентов, высокие начальные расходы, высокую степень владения ресурсами, правила, касающиеся правительства, окружающей среды и технологий, существующие авторские права и патенты, а также значительные фиксированные эксплуатационные расходы. Эти барьеры резко снижают способность новой компании утвердиться на этом рынке.
Фармацевтика
Фармацевтическая промышленность особенно сложна для входа, потому что любое лекарство должно сначала получить разрешение от FDA, прежде чем оно сможет продаваться в Соединенных Штатах. Это означает, что компании должны провести значительные исследования и документацию, связанные с препаратом, а также провести несколько исследований, чтобы продемонстрировать эффективность препарата.
Кроме того, даже если компания выполнила эти предварительные условия, она должна дождаться одобрения FDA, что может занять до 37 месяцев. И шансы получить одобрение невелики. Фактически, многие фармацевтические компании должны пройти этот процесс несколько раз, прежде чем FDA разрешит им рекламировать и продавать лекарство.