31 инструмент анализа продуктов конкурентов для маркетинговых команд
Опубликовано 6 июня 2022 г.
Если вы работаете в области разработки продуктов или маркетинга, узнав о компаниях, которые продают товары или услуги, аналогичные вашим, вы сможете создать уникальный бренд, отвечающий потребностям ваших клиентов. Поскольку компании часто используют широкий спектр каналов для продвижения своей продукции, включая социальные сети, веб-сайты и поисковые системы, исследование конкурентов обычно требует больших объемов данных. Для сбора и систематизации этой информации можно использовать специализированные программные продукты, называемые инструментами анализа продуктов конкурентов.
В этой статье мы объясняем, что такое инструменты анализа продуктов конкурентов, и перечисляем 31 пример программного обеспечения, которое вы можете использовать для анализа продуктов ваших конкурентов.
Что такое инструменты анализа продуктов конкурентов?
Инструменты анализа продуктов конкурентов — это программные платформы и приложения, которые собирают информацию о брендах-конкурентах и определяют тенденции в ценообразовании, сообщениях и реакции потребителей. Команды по разработке продуктов, маркетингу и продажам компании могут использовать инструменты анализа продуктов конкурентов, чтобы отличить свои продукты и маркетинговые усилия от конкурирующих компаний, что может помочь им привлечь клиентов. Вот некоторые задачи, которые может выполнять инструмент анализа продуктов конкурентов:
Выявление конкурирующих брендов и продуктов
Анализ веб-сайта конкурента для стратегий поисковой оптимизации (SEO)
Отслеживание доли рынка конкурирующей фирмы
Выявление того, какие приложения конкурирующая фирма использует на своем веб-сайте.
Мониторинг упоминаний конкурирующих брендов в социальных сетях
Сбор ключевых слов, используемых на веб-сайтах и в объявлениях конкурирующих фирм.
Ранжирование рекламы конкурентов по охвату и вовлеченности
Сбор рейтингов продуктов и услуг конкурентов со сторонних сайтов
Мониторинг цен на конкурирующие товары на вашем рынке
18 инструментов анализа продуктов конкурентов
В то время как некоторые инструменты анализа продуктов конкурентов выполняют одну задачу, другие выполняют несколько функций. Вот информация о 18 инструментах анализа продуктов конкурентов, которые вы можете использовать для улучшения своей стратегии разработки продуктов и маркетинга:
1. Шпион Фу
SpyFu — это инструмент анализа продуктов конкурентов, который предоставляет информацию о ключевых словах, которые конкуренты покупают в поисковых системах. Когда компания делает выигрышную ставку на ключевое слово, ее объявления появляются в результатах поиска по этому ключевому слову, что может побудить пользователей использовать их продукт. Используя SpyFu, специалисты по маркетингу могут узнать, какие ключевые слова купили их конкуренты. Они могут увеличить использование определенных ключевых слов на своем веб-сайте или в социальных сетях, чтобы естественным образом конкурировать с купленной рекламой.
2. WooRank
WooRank — это инструмент SEO-оптимизации, который вы можете использовать для анализа своего веб-сайта и сравнения его с сайтами ваших конкурентов. Используя функцию Competitor инструмента, вы можете сравнить до трех конкурирующих сайтов в одном отчете. Инструмент измеряет рейтинг SEO, использование ключевых слов, участие в социальных сетях и другие факторы. Наряду с отчетами о конкурентах WooRank предлагает идентификацию конкурентов в режиме реального времени, отслеживая результаты поиска по ключевым словам.
3. Ваппалайзер
Wappalyzer — это бесплатная надстройка для браузера, которая анализирует посещаемые вами веб-сайты и определяет, какие инструменты компания использовала для создания сайта. Если ваш бренд зависит от веб-трафика и онлайн-покупок, изучение приложений и инструментов, которые используют конкурирующие компании, может помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем, увеличив трафик и количество покупок. Вы можете подписаться на платную версию программы, которая включает дополнительные функции, такие как функция списка сайтов, которая находит для вас сайты конкурентов и отслеживает использование их технологий.
4. Talkwalker
Индивидуальная платформа потребительской аналитики Talkwalker предлагает несколько инструментов анализа продуктов конкурентов, включая приложение, которое отслеживает трафик поисковых систем в режиме реального времени и идентифицирует потенциальных конкурентов по их поисковым рейтингам. Платформа собирает информацию из различных источников, включая социальные сети, поисковые системы, производительность веб-сайтов и средства массовой информации. Вы можете использовать программу для создания диаграмм и графиков, которые сравнивают несколько брендов-конкурентов с течением времени, или применять фильтры для выделения определенных переменных, таких как упоминания в социальных сетях.
5. Совенок
Owletter — это инструмент анализа продуктов конкурентов, который собирает маркетинговую информацию по электронной почте с конкурирующих веб-сайтов. Программа подписывается на списки адресов электронной почты указанных вами веб-сайтов и собирает электронные письма, которые она получает из этого списка рассылки, в единый отчет, позволяя вам изучать сообщения электронной почты и графический дизайн конкурентов. В зависимости от уровня цены вашей подписки на Owletter вы можете получать этот отчет ежемесячно, еженедельно или по запросу. Различные уровни цен Owletter позволяют отслеживать больше веб-сайтов с помощью одной учетной записи.
6. SEMRush
SEMRush — это платформа управления маркетингом, которая включает в себя инструменты исследования и анализа продуктов конкурентов. Чтобы использовать этот инструмент, вы можете приобрести наборы инструментов, которые представляют собой наборы приложений для определенной цели, например для исследования рынка. Инструментарий исследования рынка позволяет анализировать веб-сайты конкурентов и находить их профили обратных ссылок, которые содержат информацию о том, по каким ссылкам люди переходят, чтобы попасть на веб-сайт. Изучив профили обратных ссылок конкурентов, вы сможете определить, как они привлекают клиентов на свои сайты. SEMRush также включает наборы инструментов для написания контента, SEO-оптимизации и рекламы в социальных сетях.
7. Встроенный с
BuiltWith — это аналитическая платформа, которая позволяет вам узнавать об инструментах, которые конкурирующие фирмы используют на своих веб-сайтах. Эта платная услуга позволяет сортировать сайты по названию или инструменту. Вы также можете сравнить различные веб-сайты, чтобы определить общие программы чата, аналитические платформы и варианты хостинга в вашей отрасли. У BuiltWith также есть база данных ключевых слов, которая может помочь вам узнать о компаниях-конкурентах в вашей отрасли. База данных ключевых слов и несколько других инструментов бесплатны, а полная платформа имеет несколько ценовых уровней с различными функциями.
8. Упомянуть
Mention — это платформа для мониторинга социальных сетей, которая позволяет пользователям измерять присутствие своей компании в социальных сетях и сравнивать ее с присутствием своих конкурентов. Собирая данные из ряда социальных сетей, блогов, статей в прессе и других веб-сайтов, программа создает отчет, показывающий пользователям, сколько людей говорят об их бренде и их конкурентах. Mention также имеет функции публикации и управления социальными сетями, что позволяет пользователям интегрировать программу в свои маркетинговые кампании в социальных сетях. Платформа имеет бесплатную версию для частных лиц и несколько платных уровней для компаний.
9. Росток Социальный
Sprout Social предлагает платформу управления социальными сетями, которая включает анализ конкурентов. Платформа позволяет пользователям добавлять темы для мониторинга программы, такие как ключевые слова, продукты или имена конкурентов. Затем платформа собирает информацию по этой теме из широкого круга источников и выявляет тенденции в данных. Наряду с аналитическим компонентом программы Sprout Social имеет интеграцию с социальными сетями, поэтому пользователи могут публиковать сообщения с платформы и измерять охват и вовлеченность. Уровни ценообразования программы поддерживают разное количество учетных записей в социальных сетях.
10. Вебгенеральный директор
WebCEO — это платформа цифрового маркетинга и SEO с несколькими инструментами для анализа продуктов конкурентов. Программа может анализировать профили обратных ссылок конкурентов, чтобы определить веб-сайты, которые могут ссылаться на сайт вашей компании по запросу. Его инструмент Competitor Metrics обеспечивает всесторонний анализ до 20 веб-сайтов конкурентов, включая информацию о рейтинге веб-сайтов в поиске и трафике. У WebCEO есть несколько вариантов ценообразования, которые поддерживают разное количество веб-сайтов и проектов.
11. Поиск кВт
KW Finder от Mangool — это платформа оптимизации ключевых слов на основе подписки с функциями анализа конкурентов. Пользователи могут вводить URL-адреса конкурирующих веб-сайтов, чтобы узнать, по каким ключевым словам их конкуренты занимают самые высокие позиции, или они могут выполнять поиск по ключевым словам, чтобы узнать, какие сайты чаще всего появляются в этих поисках. KW Finder также ранжирует ключевые слова по уровню сложности ранжирования или количеству усилий, которые могут потребоваться для достижения наивысшего рейтинга в этих поисках. Определив ключевые слова с низким рейтингом, маркетологи могут скорректировать использование ключевых слов на своих сайтах для увеличения количества поисковых запросов.
12. Баззсумо
Buzzsumo — это программа создания и аналитики контент-маркетинга с функциями анализа блогов, статей, целевых страниц и другого контента конкурентов. Он имеет систему оповещения, которая отправляет пользователям уведомление, когда указанный ими бренд или имя конкурента получает определенное количество упоминаний в социальных сетях или других онлайн-источниках. В программе также есть система дайджеста, которая собирает опубликованный контент о бренде и компилирует его для пользователя. Существует несколько ценовых уровней, включая бесплатный план с ограниченным доступом.
13. Feedly
Feedly — это платформа для анализа рынка, которая позволяет пользователям фильтровать информацию, которую они получают о бренде или конкуренте. Программа использует механизм искусственного интеллекта, который реагирует на поведение пользователя и изучает его информационные предпочтения, прежде чем ранжировать опубликованную информацию по теме. Feedly имеет несколько ценовых уровней, в том числе бесплатный вариант, а также имеет приложения для мобильных устройств. Платный продукт уровня предприятия имеет несколько специализированных функций, включая исследование рынка и создание контента.
14. Фан-страница Карма
Fanpage Karma, платформа управления социальными сетями, имеет функцию аналитики с инструментами анализа конкурентов. Пользователи могут выбирать информацию о социальных сетях, которую они хотят видеть для своих конкурентов, например, просмотры страниц, изменение трафика с течением времени и статистику взаимодействия, а также создавать отчеты, которые обновляются в режиме реального времени. Программа позволяет пользователям экспортировать данные или создавать диаграммы и графики внутри платформы. Fanpage Karma имеет бесплатную версию, которая поддерживает один профиль и хранит ограниченную историю, в то время как платные версии имеют больше функций и расширенное использование данных.
15. iSpionage
iSpionage предлагает пользователям исторические данные о ключевых словах для их отрасли, а также информацию о платном рекламном трафике их конкурентов и поисковых рейтингах. Пользователи могут перечислить веб-сайты своих конкурентов, чтобы получить подробную информацию о том, сколько конкурирующие компании платят за рекламу в различных поисковых системах, что может помочь им решить, как планировать свои собственные рекламные деньги. Программа также измеряет, насколько эффективна реклама конкурентов, анализируя рейтинг кликов для различных баннеров и изображений. У iSpionage есть инструмент генерации ключевых слов, который может помочь пользователям определить прибыльные ключевые слова в своей отрасли.
16. Обозреватель ссылок MOZ
Moz Link Explorer — это инструмент анализа веб-сайтов, который создает профиль обратных ссылок для любого URL-адреса, который пользователь вводит в строку поиска программы. Пользователи могут анализировать веб-сайты своих конкурентов, чтобы определить, откуда берется их веб-трафик. Они также могут использовать его для выявления неработающих ссылок на своих страницах. Инструмент Link Explorer — это бесплатное приложение для пользователей, которые создают учетную запись MOZ, но компания также предлагает ряд платных программ SEO-оптимизации и маркетинга.
17. RankActive
RankActive — это платформа для SEO-маркетинга, в которой есть инструмент Competitors Inspector. Эта функция создает список конкурентов на основе общих ключевых слов, а затем отслеживает конкурирующие сайты. Пользователи могут создавать отчеты, которые отслеживают трафик веб-сайтов их конкурентов, поисковый рейтинг и рост видимости с течением времени. Программная платформа также включает инструменты для аудита веб-сайтов пользователей и предложения изменений.
18. Компьютер
Kopyte от Semrush — это платная программа анализа конкурентов, которая использует ИИ для сбора информации о конкурентах пользователя. Он отслеживает широкий спектр показателей конкурентов, включая цены и характеристики продуктов, маркетинговые стратегии и эффективность сайта. Пользователи могут создать настраиваемую панель инструментов, которая показывает им статистику конкурентов и обновления в режиме реального времени. Они также могут включить систему оповещения, которая отправляет уведомление, когда конкурент выполняет определенное действие, например, снижает цены или запускает новую рекламную кампанию. В Kompyte есть дополнительные функции, такие как карточки сражений по продажам, которые позволяют пользователям обмениваться информацией о конкурентах в рамках всей организации.
13 дополнительных инструментов анализа продуктов конкурентов
Вот еще 13 инструментов анализа продуктов конкурентов, которые вы можете использовать для отслеживания цен конкурирующих компаний, показателей рекламы и участия в СМИ:
Обратите внимание, что ни одна из компаний, упомянутых в этой статье, не связана с компанией Indeed.